新媒体时代群众文化活动的创新研究

王翠芹

（单县旅游推广中心）

文化是一个国家发展的重要符号也是群众的主要精神支撑。一个国家只有不断加强政策上的引导，群众文化才能稳定发展，社会才能更加和谐，一个国家甚至是一个民族才能得以延续。随着信息技术的更新迭代，新媒体传播速度快、覆盖范围广等优势，迅速应用到各个领域，这其中也包括群众文化活动领域。因此，作为群众文化的建设者，要清醒认识到新媒体的优势，顺应时代发展和群众的需求，灵活运用现代化的理念和设备丰富群众文化活动的形式，提高人们参与的积极性，给新时代的群众文化活动提供更多可能。在有效推动群众文化活动开展的同时，不仅对传统内容进行了传承还可以与新兴的表现形式相结合，从而让群众文化得以更好传播，推动创新和产业融合发展。基于此，在新媒体时代，如何创新群众文化形式，也成为了人们持续关注的热点话题。

一、新媒体技术的特征

新媒体是一种新兴的媒体传播形式，打破了传统媒体的时间和空间限制，在计算机技术不断发展的今天，用户只需要一个移动设备就能通过新媒体技术完成对信息的接收和发布。以大数据和互联网为技术支撑，新媒体呈现出信息容量大、传播速度快和交互能力强的优势，只要凭借智能设备就能实现全球化的传播。作为新时代的产物，新媒体拥有以下方面的特征：一是个性化比较突出，二是可供选择性较多，三是展现形式多种多样，四是信息传播的及时性和准确性。

尤其是在新媒体时代背景下，大数据技术、互联网技术等技术的应用更加广泛，给群众的精神文明生活及群众文化活动的开展注入了新的动能。在开展群众文化活动过程中，可以充分发挥新媒体的优势，适当利用新媒体设备加入一些图片、视频等元素，从而让活动内容更加丰富多彩，从而吸引更多群众参与其中，最终实现扩大活动规模和影响力的目的。工作人员可以抓住新媒体的互动性、时效性、连续性特点，对活动进行持续宣传，让更多群众对群众文化进行深入了解[1]。主管单位或实施部门则可以利用新媒体的互动性，在网络平台开通官方账号，如微博、微信公众号、抖音等，通过这些账号后台管理，能够及时了解群众的反馈，完成线上交流，让群众文化工作不再局限于现场办理，完全打破了时间和空间的限制。此外，群众有了需要解决的问题之后，也能通过后台留言的方式进行线上办理，让更多群众愿意发声，很大程度上推动了群众文化工作的创新，提升了办事的效率，形成良性循环。

尽管新媒体时代的到来，让人们的交流更加快速便捷，也极大方便了人们生产和生活，但是，需要值得注意的是，在带来机遇的同时，也带来了巨大的挑战和冲击，最为明显的就是遍布网络的负面消极信息，这些消息的出现和传播很容易影响到一些人群最基础的判断，严重干扰了群众文化的正常秩序。首先，由于互联网进入门槛相对较低，这就给一些不法分子带来可乘之机，导致一些低俗内容的出现，再加上近几年来，直播行业的迅速崛起，为了获取流量，网络直播平台上低俗表演、铺张浪费、夸大表演等屡见不鲜。其次，新媒体时代，信息和娱乐方式更加智能化，尤其是短视频的兴起，几乎占据了大家所有碎片化的时间，导致人们逐渐疏远了线下活动和社区文艺表演等。长此以往，人们对线下活动的感觉越来越淡，甚至失去了原有的兴趣。

二、新媒体时代群众文化活动的意义

相关专家认为，形式多样的群众文化，能够直接对基层人们的生活质量产生较大的影响，甚至关系到他们精神层面的塑造。如果活动无法正常开展，就不能有效发挥出其应有的价值，群众文化活动也就失去了意义。基于此，新媒体时代，开展群众文化活动，就要顺应时代潮流，保持传统特色的基础上，巧妙设计，利用多元化的媒体设备，对活动进行创新，更好满足新时代人们的需求，从而发挥出最大的价值，从而推动群众文化活动整体水平不断提升，塑造人们正确的价值观，维护社会的繁荣和安定。

第一，跟传统媒体传播形式相比，新媒体时代下的群众文化活动普及性更强。当前，我国的主要社会矛盾已转移为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这一背景下，人民群众对文化的诉求更加强烈，尤其喜欢尝试形式多样的群众文化活动，以此来满足精神上的需求，这也有效缓解了社会的主要矛盾。第二，有了新媒体的介入，有效消除了传统模式下的封闭性。在传统模式下，很多有价值的文化资料、信息等只有少数人才有机会接触到，不仅发挥不了应有的价值，还限制了整个行业的发展。尽管一些传统文化活动得到了传承，却也受到地域和表现形式的限制，无法被更多人熟知。而在新媒体的作用下，这些都能很快被传播，并被更多人所了解，从而得到更好传承和发展[2]。第三，新媒体时代，通过群众文化的开展和文化旅游的发展，中华民族丰厚的文化特色被更多人熟知和了解，并且逐渐形成了特色文旅产业，比如；各地文化旅游局长直播带货、到景点拍摄视频等，有效推动了群众文化活动的发展。

三、新媒体时代群众文化活动创新中的机遇与挑战

任何一个新的事物出现都具有两面性，在带来机遇的同时也会带来严峻挑战，对于群众文化活动来说，新媒体就是一把双刃剑。推动行业发展的同时，也产生了一些负面影响。

（一）正面影响

一是随着新媒体时代的到来，群众文化活动的形式更加丰富多彩，以形式多样的新媒体为载体，让群众接受群众文化的途径更加多元，人们的思想情感也更容易表达，为精神文明建设的顺利开展夯实基础。通过各种活动的开展，让群众从中得到更好体验，如：以社区为单位，开展优秀传统文化推广的过程中，传统的模式下通常是通过宣讲的形式进行，这种形式过于单调，容易让人产生厌倦的情绪。利用新媒体技术，群众文化开展有了更多的可能。在组织开展活动的过程中，可以利用视频的形式展示需要描述的文物或者典故隐喻的小故事等，从而让活动内容更加形象，从而调动群众参与的积极性[3]。除了能够丰富活动本身以外，群众参与的形式也变得丰富起来，即便是无法在现场，也能通过音频或者视频连线的形式参与其中，尤其是在三年疫情期间，很多活动都实现了全程线上进行，有效确保了群众文化活动的正常开展。

二是在新媒体时代背景下，一些活动的开展形式更加多样，人们接收和传播的途径也更加广泛。以菏泽单县开展“弘扬红色湖西革命精神”为例，在实施的过程中，组织者通常会引导广大群众到湖西革命烈士陵园、苏鲁豫边区根据地旧址、单县新时代文明实践中心红色湖西教育基地等主题场地进行参观学习，对红色文化和红色记忆进行重温，讲述红色故事等，给群众带来更加真实的体验。

三是传统模式下，开展群众文化活动通常情况下组织者会先考虑人工成本和经费成本，还需要沟通好参与人员的时间，即便是做了详细的计划，很多时候也会出现一些变数。然而进入新媒体之后，这些问题就会得到轻松解决。通过视频直播和AR技术，只需要轻松一点，就能将很多优秀的群众文化传递到群众的面前，有效节约了人工成本和时间成本。再加上，当前人们的时间呈现出碎片化的特点，组织者可以根据这一特性，将群众文化制作成短平快的信息，方便群众接受和阅读，在潜移默化当中就增加了群众的储备，有效推动群众文化事业的发展[4]。

四是群众文化活动开展有了更加精准的定位。利用大数据技术，组织者可以根据不同人的性别，年龄爱好等信息进行分析，从而匹配更加符合的信息，进行精准推送。例如，女性更喜欢演讲宣讲、歌曲舞蹈、亲子阅读等，男性则比较喜欢声乐展演、摄影书法、健身运动等方面的文化活动，可以根据这些不同，精准推送相关的文化内容到信息终端，从而进行差异化的服务，更好地满足其实际需求，从而更好调动群众参与的积极性，既推动群众文化活动积极开展，又达到了普及文化的目标。

（二）负面影响

一是新媒体让信息传播更加方便，但是也催生了群众文化的惰性思维。在新媒体时代背景下，很多活动通过连线就能完成，且通过互联网传播的效率更高，很多时候，“云活动”无论是对举办者还是对参与者来说都是一条最佳路径。然而，当人们切切实实掌握了互联网+群众文化的模式之后，就会对新的媒体产生一种依赖性，甚至对传统的模式有一种抗拒的心理，不愿意再回到当初的状态，对一些线下活动也没有了当初的激情，这种现象的发生严重阻碍了群众文化事业的发展。

二是群众文化活动有一定的风险。现阶段，我国网络化水平越来越高，进入的门槛却比较低，这就导致网上传播的信息真假难辨，甚至会有一些垃圾信息出现在大众的视野当中。尤其是对一些青少年来说，他们抵抗诱惑的能力偏差，老年人判断能力开始变弱，容易给不法分子带来可乘之机，导致出现各种风险。

三是新媒体的应用可能会导致参与者变得小众化。群众文化，最大的特点就是以群众为基础，让更多的群众参与其中，提高群众的文化生活底蕴。传统模式下，群众活动可以从几十人到上千人，甚至一些大型活动需要万人以上参加，以特定文化为载体的大型活动，能够有效提高大家的凝聚力，从某种意义上来说，群众文化不仅仅是停留在娱乐层面，其更大的价值是便于文化更好地传承和发展。然而，利用新媒体传播的形式，使得各种活动趋于小众化，有了社交软件之后，人们逐渐对广场、文化舞台等场所失去了兴致，更加倾向于小范围的活动。这样的形式也许会比大型文化活动更精致、更艺术，但却会逐渐让人脱离基础大众，导致群文事业的发展失去广泛性。

四、新媒体时代群众文化活动的创新

（一）利用新媒体，推动群众文化活动的普及

在新媒体时代，网络体系逐渐完善，群众也能通过各种渠道获取到文化信息内容。在这一背景下，就要求群众文化单位要充分利用好新媒体等互联网工具，将群众文化建设的能量释放到最大，运用新媒体传播速度快、覆盖范围广、灵活性更强等特点，形成网络化的矩阵，多元化给群众推送相关信息[5]。当群众通过设备浏览信息或者观看视频之后，就会形成一定的记忆，从而为线下群众文化的开展奠定了基础。现阶段，新媒体的主要平台有微博、微信、抖音等，这些平台的迅速发展，正在改变人们的生活方式，并且逐渐成了人们文化交流的主要阵地，因此，为确保群众文化的有序开展，相关部门可以在不同的网络平台开通官方账号，及时发布相关视频和文章，做好对群众的引导，同时，加强与群众的沟通交流。多个平台之间要形成并联，做好宣传的无缝衔接，从而在群众心中留下深刻的印象，实现群众文化普及的目的[6]。

（二）利用新媒体，丰富群众文化活动的内容

无论时代如何更替，技术如何发展，群众文化的针对目标依旧是广大人民群众，活动的举办依旧是以人为本。所以说，要想群众文化活动开展有声有色，就需要培养一支专业技能强的队伍。除了需要对群众文化知识了解之外，还应熟练掌握现代化的信息技术和先进的工具，只有这样，才能确保群众文化的每一个阶段都能顺利完成，且开展的活动更加有创意，只有这样才能吸引群众参与其中。随着各种新技术的不断发展，新媒体技术也在不断更新迭代，因此，活动的组织者只有不断创新，在开展活动中积累经验和资源，结合当地实际建立一套成熟的群众文化体系和文化资源库，才能打造具有自身IP的群众文化。

不仅如此，在群众文化开展中，为避免上述中的负面影响，对群众文化信息进行采集加工的时候，必须对信息进行筛选，有效避免不良信息带来的不良影响。信息库或者信息平台搭建完成之后，则需要从业人员定期、定时、定量向受众群体推送相关的知识或者视频，如，开通微信公众号等。在具体活动的举办期间，还可以根据活动的主体进行视频的录制和传播，让活动更加充实。

（三）利用新媒体，构建群众文化活动的网络

传统形式下的群众文化容易受到时间和空间的限制，因此，在新媒体时代背景下，就要以形式多样的媒体形式，搭建全方位的线上平台。其形式不能仅仅局限在一个网页或者一个App，应该是一个互联网矩阵，用网页、视频、图文等形式立体化对群众文化活动进行宣传。通过这些功能，将来自全国各地甚至海外的朋友都聚集在一起，进行实时沟通交流，同时，还可以通过举办视频拍摄大赛等创意活动，号召抖音网红参与其中打卡，吸引更多关注度。通过构建群众文化活动网络，可使活动形式更加丰富、活动效率有效提高，最终达到文化普及的目的。在此过程中，还可设置一定的奖励机制。通过物质奖励刺激群众参与其中，在保证群众真正理解活动内涵的同时有效调动大家的参与积极性，打造健全积极的活动闭环，有效避免参与者产生惰性。

四、结语

随着科学技术的不断发展，新媒体技术已成为现代传播的主要方式之一。在群众文化活动开展过程中，新媒体的优势得到很好突出，可缩小不同年龄、不同阶层、不同语言、不同文化背景间的边界，因此，可以作为群众文化活动创新与发展的主要表现形式。所以，新时代群众文化活动要抓住机遇，合理利用新媒体的资源优势，丰富群众文化活动的内容与形式，更好地满足群众的精神文化需求。