朱仙镇木版年画在文创产品设计中的应用

陈晋

（南阳师范学院 美术与艺术设计学院）

一、朱仙镇木版年画的艺术价值

朱仙镇木版年画诞生于唐代，兴于宋代，并在明朝和清朝达到鼎盛。这种艺术形式继承了唐宋道释人物画的造型手法，构图饱满，造型拙朴彪悍，色彩鲜明强烈。它是具有代表性的中国农耕时代的原生态艺术，也是中国最优秀的非物质文化遗产。朱仙镇木版年画的制作采用木版与镂版相结合，水印套色，种类繁多，尤以戏曲脸谱画门神和戏曲题材文化为特色。其刀技线条粗犷豪放，阴粗阳细，构图饱满、生动传神，尤其是在神像画的衣纹上表现更为突出，具有北方民族的纯朴、厚实、健壮、整洁的艺术风格[1]。朱仙镇木版年画根植于农村，每逢农历新年，家家户户都将门神贴于大门之上，以求平平安安，驱邪求吉。年画在其长期发展的过程中，慢慢以单一的门神转化为具有故事、传说等多种画面的形式，起着丰富人民精神生活，反映人民美好愿望，美化人们环境的作用[2]。

二、朱仙镇木版年画的发展现状

我国有四个具有代表性的年画产地，年画作为民间艺术，它们各具特点，生动形象。首先是杨柳青年画，十分典雅，将手工彩绘和木刻水印结合在一起，其次是桃花坞的年画，色彩斑斓，常以紫红为主色调，表现出喜庆的气氛。然后是杨家埠的年画，这一文化在清末光绪年间发展繁荣，主要流行于黄河下游地区。然而，在木版年画群体中，朱仙镇木版年画充满特色，是年画中的一枝奇葩。

中原地区厚重的文化底蕴在朱仙镇木版年画的形成与发展中起着举足轻重的作用。明清时代，朱仙镇因贾鲁河的开辟而趋向鼎盛，作为南船北车的运输处和商品聚集地，并跻身于我国名镇四大之列。在源远流长的历史长河中，这里的文化积淀深厚。改革开放后，当地发展迅速，赢得了诸多荣誉，到了20世纪80年代，获得“历史文化名镇”称号。

朱仙镇木版年画具有深厚的文化底蕴，在中国工艺美术史上有着重要地位。它不仅传承了中华民族文化，而且也是一种珍贵的文化遗产。朱仙镇木版年画制作工艺非常讲究，从版材加工、雕刻、配色、刷印、装裱等方面都体现得淋漓尽致。孟元老《东京梦华录》记载，汴梁“迎岁节，市井皆印卖门神、钟馗、桃符及财神钝驴、回头鹿马、天行帖子”[3]。据史料记载，宋代的年画已广泛地出现在城市中。年画因民俗而生，民俗因年画而显[4]。朱仙镇木版年画是我国年画的鼻祖，是我国古代的传统文化艺术品的一种，它线条语言豪放粗犷，情景感人突出，结构均匀对称，民间上的趣味浓厚，颜色鲜艳，极具装饰艺术的作用，带有特殊的地方颜色。

朱仙镇的木版年画最早出现在唐朝，到了宋朝发展迅速，明朝清朝则发展到了顶峰。时至今日从事木版年画行业的人不多。对于开封地区来说，朱仙镇木版年画的艺人人数较少，仅占到朱仙镇现有人口中的一小部分，其中，朱仙镇的木版年画产业的主要发展区域是朱仙镇和开封，现在，县级及以上代表继承人有19位，其中有两位为国家级。朱仙镇是我国最早发现并制作木版年画产地之一。目前，朱仙镇的木版年画产业已经形成了自己独特的文化特色与市场优势，年画产品远销海内外，受到中外大众的喜爱。目前的朱仙镇木版年画店大多是个体经营的刻版、套色、印刷、销售一体化经营的小型家庭作坊，近些年网购的兴起虽然也有一些店铺在网上销售，但销量甚微，但随着国家对传统文化艺术传承、保护、发展理念的和非物质文化遗产保护行动的开展，朱仙镇木版年画作为优秀的中华文化精粹，由此必将迈入发展的新阶段。

三、朱仙镇木版年画的传承保护问题

朱仙镇木版年画作为中华优秀文化艺术形式，是历史留给我们宝贵的非物质遗产。无论从艺术和学术上，还是在实际应用上，都具有极高的继承保护价值和弘扬价值。随着时代、环境的改变、生活方式的改变，共同推动着朱仙镇木版年画的持续发展。但是，就朱仙镇木版画的发展现状而言，还存在很多问题。结合对朱仙镇木版画的调查分析，笔者对朱仙镇木版年画发展、创新过程中存在的问题进行了总结。

（一）内容守旧，缺乏创新

过去的朱仙镇木版年画主题多样，内涵深远。一般将其分成两大种类，第一是门神类，占比也最多，涉及敬德门神和秦琼门神，第二则是神祇画，像天地神、灶君神，也有很多种文神和武神[4]。然而，开始改革以来，现代科技影响了人类的生存方法，木版年画等传统民俗年画，越来越远离现代都市生活。近年来，盲目照搬前人作品，缺乏创新精神的现象频频出现。

（二）人才流失，技艺失传

最近几年，越来越多的人关注并加入朱仙镇木版年画的保护、研究和传承当中，可是就目前该产业的创新发展而言，从事年画创新工作的人员仍然不足。第一，负责传承朱仙镇木版年画的人才没有新点子进行设计。其次，目前从事设计行业的人才没有深入了解朱仙镇木版年画的技艺特性和真正内涵。

（三）宣传缺失，经营散乱

朱仙镇木版年画的销售，主要靠顾客自己慕名而来，缺乏专业的销售者。一切的产品都在购买墙壁上，没有经过分级整理，也没有专门的人介绍。用户很难在成堆的年绘画中挑选出独特的商品。一些年画艺人渐渐认识到这个问题，希望做出变化，但因为精力的限制，有些年画创作也需要做好准备，同时也要承担宣传和推广工作。所以很难做出变化。

四、朱仙镇木版年画中的创新路径

（一）加大创新，与时俱进

朱仙镇木版年画在现代生活中，必须不断发展符合现代审美的、高品质的产品，才能满足现代消费者的需求。一是版画内容和题材创新，人们对木版年画的需求和目的与以往不同，过去木版年画主要是春节时张贴在门上的门神，以实用性为主，现在人们主要是用于室内装饰、收藏或者研究。依据现代人的需求和艺术审美，木版年画的创作内容和题材应随时随市而进行调整，新时代木版年画要在传承中加以创新；二要以木版年画创作为基础，创新形式，多做衍生品和旅游纪念品等，必将焕发新的光彩。

（二）人才培养，传承非遗

人才是基础，加强人才培养是文化艺术发展和传播关键。要解决这一问题必须从以下几个方面着手：第一，建立完善的教育体系；第二，加大对艺术人才的投入；第三，提高从业人员素质；河南省内的各所高校应该积极利用木版画形式多样、内容丰富、历史悠久的特性，设立与木版画有关的专业美术课程，体现自身优势，培养出更多高素质的专业人员来传承木版年画。因此，建立一个完善的木板年画非遗人才培养体系是年画创新所必须的。

（三）企业管理，集中经营

以市场需求为导向，实行企业化经营。通过企业化经营将年画产业与年画相关行业整合在一起，成立专业市场公司，形成完整的产业链。年画生产企业要根据市场规律进行生产管理和市场营销。朱仙镇政府应加大对产品创意研发和生产的扶持力度，鼓励企业成立专业公司进行市场销售，实现优势互补。充分利用电视、网络等现代化的传播手段宣传保护文化遗产和发展年画产业，扩大潜在受众。政府应该积极引导年画文化产业走规模化、品牌化道路，实现可持续发展[5]。

五、朱仙镇木版年画在文创产品的应用

朱仙镇木版年画以其独特的艺术形态、表现手法和深厚的文化底蕴，吸引了众多传统文化爱好者和艺术创作设计者的关注。在现代设计中，利用木版年画的艺术特点，可以创作出既具有民族特色又符合现代审美的设计作品，进一步发掘和展示木版年画的艺术价值。朱仙镇木版年画除了极具浓郁的艺术观赏价值外，它最初就带有很高的实用作用。将其应用于文创产品设计，不仅可以增加产品的文化内涵，还能满足消费者对于个性化、艺术化的消费需求。此外，木版年画中的吉祥图案和象征意义，也能给人们带来积极向上的心理暗示和生活祝福。朱仙镇木版年画在文创产品中的应用不仅是对传统艺术的尊重和传承，也是对文化创意产业发展的一种推动和创新。通过这种方式，可以让更多的人接触到木版年画，感受到中国传统文化的魅力，同时也为传统文化在当代社会中的传播和发展开辟了新的路径。在文创产品设计领域，木版年画的应用非常广泛。设计师们可以根据木版年画的特色元素，将其融入到室内装饰品、文具、服装服饰、旅游纪念品等各类文创产品设计中。

（一）在室内文创产品中的应用

在现代室内空间的设计中人们往往会选择一些具有一定文化性和装饰性的陈设产品丰富空间，木板年画可以很好地与室内空间中的家居陈设品设计结合，形成独具特色的文创产品。传统的木版年画元素融入到现代室内装饰陈设品的设计中，可以创造出既具有传统韵味又符合现代审美的家居作品，增添家居环境的艺术氛围和文化气息。朱仙镇木版年画本身就具有浓郁的装饰性，因此可以作为墙面的装饰，为房间增添艺术气息和文化底蕴。可以选择一幅具有代表性或个人喜好的木版年画作品，装裱后挂在墙上，或者直接将木版年画制作成壁纸，用于整个墙面的装饰。朱仙镇木版年画也可以作为家具的装饰，如在桌面上摆放一幅小型的木版年画，或在书架上放置一组木版年画作品，都能为家具增添艺术魅力和文化韵味，还可以作为窗帘或地毯的图案，通过大面积的展示，营造出浓厚的中式传统艺术文化气息。朱仙镇木版年画也可以与现代设计理念和技术相结合，创造出新的艺术形式。例如，可以将木版年画的元素融入到现室内空间的装饰设计中，或者利用数字技术将木版年画转化为三维模型，用于室内的装饰。朱仙镇木版年画在室内空间中文创产品中的应用，一方面可以展现出传统木板年画的形象艺术特征，另一方面也起到了美化环境丰富室内空间的作用。

（二）在文具文创产品中的应用

文具类的使用群体主要是学生，学生也是最容易接受各类新事物的群体，因此文创产品中文具产品的设计也是一项重要的类型。文具的种类丰富也造就了丰富多样的文创文具产品。朱仙镇木板年画中有很多元素都可以和文具产品结合设计，可以提取设计元素，如图案、色彩、符号等，用于文具文创品的设计中，除了提取设计元素外，还可以将完整的朱仙镇木版年画作品直接移植到文具文创品上，如印制在明信片、贺卡、包装纸等物品上，或者雕刻在印章、文具盒等物品的外壳或内部，使文具文创品本身就成为一件艺术品。另外，对于一些已经不再被广泛使用的传统朱仙镇木版年画，可以通过创新性的提升，将其转化为具有高附加值的文具文创品。例如，可以利用现代科技手段，对木版年画进行数字化处理，然后将其打印在各种文具产品上，或者开发相关的手机应用程序，让用户可以在虚拟环境中欣赏和学习木版年画。中国传统书画用具中的文房四宝也可以结合木板年画中的元素进行设计创作，使文具用品除了具有实用功能更富有艺术性和独特性。

（三）在服装服饰文创产品中的应用

随着旅游业的发展，在很多旅游地都有地域服饰方面的文化宣传，最早是一些少数民族地区的传统民族服饰，现在在地域文化浓郁的旅游地也会推出带有地域文化的服装服饰类文创产品，服装服饰类文创产品是指将文化创意融入到服装和配饰的设计、生产、销售和服务过程中，创造出的具有文化价值和市场价值的商品。这类产品通常包含了丰富的文化元素，如历史、艺术、故事等，通过创新设计和制造工艺，使消费者在穿着和使用的过程中，能够感受到文化的魅力和价值。将朱仙镇木版年画当中的很多内容都可以有效地融入当前的服装服饰设计当中，近些年的国潮热，让更多的人了解、热爱甚至关注研究中国传统的服饰设计，除了复原传统服饰之外，也有很多对传统服饰的创新设计，朱仙镇木版年画中的人物题材类是我们研究传统服饰的一个渠道，一方面我们可以尝试复原出木板年画中的服装样式，另一方面也可以对其进行创新设计。朱仙镇木板年画中的动植物纹样和色彩搭配又可以为我们服装设计的图案和色彩提供创作元素，让传统艺术文化与现代产品完美融合，为服装服饰类文创产品的创意设计提供更多的元素，使其更加符合消费者的需求和喜好。服装服饰的文创产品内容丰富，包括服装、帽子、围巾、鞋、袜子甚至头饰首饰等等，所以把朱仙镇木版年画元素融入服装服饰类文创产品设计中的发展空间和前景都很大，是我们展现朱仙镇木版年画的一个有效途径。

朱仙镇木版年画蕴含着浓郁的民间民俗艺术气息，将木版年画元素作为设计基础，运用于文创产品设计，有利于中华传统文化的传承与发展。木版年画在文创产品设计中的应用，可以为其注入新的生命力，推动我国传统艺术形式在新时代的发展，同时，通过创新设计，可以使这种扎根于民众生活中的艺术在创新过程中凝练出更具现代民众生活气息的用品，从而被更多的现代民众接受、喜爱，使之拥有更广阔的传播范围。总的来说，朱仙镇木版年画元素融入文创产品设计中的意义在于其对于地域传统文化和民俗文化的传承、创新设计的推动以及对文创产品竞争力的提升等方面的积极作用。