融媒体环境下传统媒体主持人的转型与发展策略研究

2024-04-25夏艳

新闻研究导刊 2024年6期

夏艳

摘要：随着融媒体时代的到来以及科学技术的发展，传统媒体行业面临着机遇和挑战并存的局面，传统媒体主持人也经受着十分严峻的考验。融媒体环境下，传统媒体主持人要获得更好的发展，必须让主持工作更加贴近受众需求，而具体从哪些方面着手是广大传统媒体主持人需要思考的问题。文章首先分析融媒体时代到来的影响，指出融媒体时代，信息获取途径更加廣泛、信息传播效率大幅提升、信息传播范围明显扩大，并且营销渠道和方式更加丰富。然后分析传统媒体主持人在融媒体环境下具备的优势，包括专业经验丰富、语言表达能力强、媒介资源丰富等，这为主持人的转型发展提供了重要支撑。同时阐述了融媒体对传统媒体主持人的新要求，指出主持人要实现转型发展需要及时转变传统观念、提高自身能力，注重研究。最后针对融媒体对传统媒体主持人带来的挑战，指出主持人面临着丰富主持形式、提高创新能力和增加受众的问题，由此，进一步提出融媒体环境下传统媒体主持人转型发展的对策建议，指出传统媒体主持人需要提高自身的应变能力、创新主持方法、了解新媒体特点、主动适应互联网需求、充分利用网络资源，从多角度切入，促进自身的转型和发展。

关键词：融媒体；传统媒体；主持人；转型；发展

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0119-04

融媒体时代，以电视、广播和报纸为代表的传统媒体已不再是人们唯一的信息来源，传媒行业要积极推动全面转型。互联网和移动设备的普及，使得人们可以从多个渠道获取信息。融媒体整合了传统媒体和新兴媒体的优势，信息传播方式更加灵活多样。

一、融媒体时代带来的影响

一是拓宽了信息获取途径。融媒体时代，社交媒体、新闻网站以及视频平台蓬勃发展，拓宽了受众的信息获取渠道。受众可以根据自己的兴趣和需求选择获取信息的方式和时间[1]。二是信息传播速度加快，传播范围扩大，社会事件和新闻等可以通过各类新媒体平台迅速传遍全网[2]。三是营销渠道和方式更加丰富，可以更精准地定位目标受众并传递营销信息。四是融媒体时代也给信息传播带来全新的问题和挑战，信息的真实性和可信度面临严峻考验。信息泛滥的环境给虚假信息和谣言的传播提供了便利，给个人和社会带来负面影响[3]。

二、融媒体时代背景下传统主持人的优势

（一）丰富的经验和专业素养

传统的播音主持人通常在电视台、广播电台等传统媒体机构从事主持工作，他们通常工作经验丰富，并扎实掌握了专业的播报技巧。经过多年训练和实践的他们熟悉节目制作流程、话术技巧和舞台表现，控场能力较好且能够灵活应对各种突发情况，在直播、谈话类节目主持等方面具备独特的优势[4]。

（二）良好的口才和表达能力

传统主持人经过多年的主持训练，通常具备较高的语言表达能力。他们能够清晰、流畅地表达观点，准确传达信息，并采取各种方法策略与观众建立起良好的关系，引发观众共鸣[5]。

（三）强大的人际网络和资源支持

经过多年的积累，传统媒体主持人建立了强大的人际网络和资源支持。他们与各行各业的专家、名人、“意见领袖”等建立了良好的合作关系，可以借助这些资源进行独家报道、获取专业意见和权威信息。这使他们在节目制作过程中能够掘取更多有价值和深度的信息，并增加观众的信任和依赖[6]。

三、融媒体对传统媒体主持人的新要求

（一）转变观念

融媒体环境对传统媒体主持人提出了全新的要求，如及时转变传统观念，增强互联网思维。所谓互联网思维，即在大数据技术和云计算技术等快速发展的情况下，重新审视市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态的一种方式。具体到传播链条中，主持人要前置传播效果，从受众的角度思考内容传播是否有效。主持人需要深入思考主持语态，拉近自身与受众之间的距离，使用更合适的表达方式，充分适应互联网传播要求。传统媒体具备线性传播的特征，在内容传播过程中存在明显的弱点，主持人需要推动内容的多渠道融合传播，借助不同的社交媒体重整传统媒体内容。从节目的二次传播着手，科学运用互联网传播叠加优势。在服务受众的过程中，主持人需要树立起受众第一的理念，将主体导向转化为受众导向，将满足受众需求当成节目主持的主要目标，把受众变成粉丝，强化吸引目标受众的意识，利用线上活动增强受众黏性，把传播链条由线上拓展至线下。

（二）加强能力

融媒体环境下，传统媒体主持人要不断加强自身能力，努力成为一专多能的人才。在移动互联网技术快速发展的背景下，信息传播由单向传播变成双向互动，受众从被动接收变成主动接收。依托先进的互联网技术，受众能够按需选择接收的内容信息。传统媒体时代，受众能够接触的信息有限，但是随着技术的变革，融媒体时代拉开帷幕，受众每天都能接触海量信息，他们的注意力越来越难以集中。为抓住受众稍纵即逝的注意力，新旧媒体可谓使出了浑身解数。这要求传统媒体主持人不仅要在主持节目的过程中注重加强与受众的联系，在工作之余也可以使用社交媒体与受众建立良好的互动关系。融媒体时代，传统媒体主持人要摒弃“只需做好节目即可”的想法，积极承担起更多的责任，如扩大节目受众基础、为受众提供更好的服务、主动维护和受众之间的关系等。伴随传播渠道多元化发展，主持人不仅要掌握新的技能，进一步提升新闻敏感性，努力成为一专多能的媒体人，还要掌握互联网传播规律，根据节目内容和相关数据绘制受众画像，不断提升传播技巧，控制节目导向，严格遵守传播红线。另外，主持人还要在直播过程中加强与受众互动，娴熟掌握多媒体技能，提高节目塑造能力，逐渐成为综合型人才，以充分适应融媒体环境，满足融媒体提出的新要求。

（三）注重研究

现代社会生活节奏不断加快，人们的闲暇时间被进一步压缩，习惯以碎片化的方式接收信息，而具有碎片化特点的互联网传播内容契合这种受众需求。当前，受众多利用碎片化时间接收信息，多在乘坐公共交通工具、如厕、洗漱等碎片化时间场景触媒，和传统媒体时代相比，受众的触媒习惯发生了巨大变化，受众接收信息具有随机性。在此背景下，主持人要注重加强研究，不仅要掌握用户碎片化的信息接收规律，还需要适应其传播要求，巧妙设置内容和输出信息等，充分适应新的时代背景下的信息传播特点。另外，互联网还具有去中心化传播的特点，信息传播从以播为核心转变为以传为核心，这也宣告传统媒体占据主导地位的时代已经过去。只有具备传播价值和吸引力的内容，才能引起受众兴趣和积极进行二次传播。在这样的情况下，主持人需要了解传统媒体和新媒体的不同之处，并积极探索和满足用户需求。

四、融媒体给传统媒体主持人带来的挑战

（一）形式多样

融媒体环境下，信息越来越多样化，传统媒体主持人在工作过程中会遇到各种各样的问题。一则，主持人风格比较单一，节目主持形式缺乏个人特色，难以激发更多人的兴趣，影响力有限。但是，随着融媒体时代的到来，人们的个性化需求增大，而传统媒体主持人显然已无法满足受众的新需求，缺乏竞争优势。故而，主持人需要根据时代发展特点，丰富节目主持形式，提高自身的竞争力。

（二）创新不足

融媒体环境下，人们对信息传播与获取有了更加严格的要求。信息传播主体除了要确保新闻信息的时效性之外，还要确保其新鲜性，这对传统媒体行业主持人提出了很大的挑战。与此同时，面对信息传播的新要求，部分主持人缺乏创新意识，未能在工作过程中融入现代化元素，造成内容信息与传播形式单一，难以吸引更多受众，不能满足受众需求。

（三）受众递减

融媒体信息多样、涉及面广且获取便捷，这给传统媒体带来了较大的冲击，导致传统媒体的受众递减，市占率不断降低，传统媒体主持人的影响力也明显下降，在行业竞争中处于劣势。所以，融媒体环境下，传统媒体主持人需要迎合行业发展趋势，主动转型，掌握新技术，进一步扩大受众范围和影响力。

五、融媒体环境下传统媒体主持人的转型与發展路径

（一）提高主持人应变能力

融媒体环境下，主持人应具备敏锐的嗅觉，密切关注行业动态和社会热点，及时调整节目内容和风格，以满足观众的多元化需求。具体而言，主持人要高度关注新闻、娱乐、社交媒体等领域的信息，并通过不断学习和研究，了解观众的兴趣爱好和消费习惯[7]。主持人可以通过观察行业趋势、参加行业研讨会、与同行交流等方式，不断更新自己的知识储备，提高对时事和热点问题的把握能力。除了跟踪行业动态，主持人还要具备良好的沟通和交流能力[8]。主持人应不断提高观众对节目的参与度，通过各种互动方式，如打电话、社交媒体平台留言、在线投票等方式，与观众互动，增强节目对观众的吸引力[9]。针对突发事件和舆情挑战，主持人要不断提高自身的应变能力，沉着冷静应对。具体来说，他们应该具备处理紧急情况的能力，能够迅速作出决策并有效传递信息。同时主持人要保持专业形象，客观呈现事实，平衡各方观点，避免产生不必要的恐慌或误导。

（二）做好全媒体布局，创新主持方法

融媒体环境下，主持人要做好全媒体布局，创新主持方法。首先，主持人应充分利用社交媒体平台，开通个人微博、微信账号或节目官方账号，与观众互动加强信息传播。通过发布节目预告、花絮、重要观点和互动话题等，吸引观众关注和参与，提高节目的曝光度和传播效果[10]。同时，与平台合作，推出独家内容或独家合作项目，拓展节目的影响力和受众群体。主持人还应创新主持方法，采用多样化的表达方式和节目形式，增强节目的趣味性和互动性。例如，可以通过直播的形式与观众实时互动，及时给观众答疑解惑，增强节目的参与感和互动性。主持人可以在直播中设置互动环节，通过引导观众参与抽奖、答题、讨论等方式，与观众建立更紧密的联系，提高观众的黏性和忠诚度。主持人可以在节目中引入社交媒体互动环节，通过观众在社交媒体平台上的留言、评论和投票等，收集观众的意见和反馈。这不仅可以增强观众的参与感，还可以为节目制作提供更多的创作灵感，为节目的内容和形式创新提供有益参考。在创新主持方法的过程中，主持人应该密切关注观众的反馈和需求。通过数据分析和调查等手段，了解观众的喜好和习惯，及时调整节目的内容和形式，确保节目内容契合观众需求[11]。

（三）把握新兴媒体

1.利用多平台传播。新兴媒体具有多平台传播的特点，主持人需要了解各个平台的特点和受众需求，灵活运用不同的媒体平台进行信息传播。例如，社交媒体平台能够实现热点话题的快速传播和与观众互动，视频平台则更适合发布精心制作的节目和短视频，移动应用程序则可以提供个性化的推送服务。作为主持人需要熟悉不同平台的规则和使用技巧，以便更好地利用这些平台与观众互动和传播信息[12]。

2.针对受众特点更新传播内容。与传统媒体不同，新兴媒体的受众多为年轻人，他们更喜欢通过社交媒体获取信息和参与互动，对内容的个性化和娱乐性要求较高；商务人士可能更倾向于使用移动应用程序获取实时的财经和商业信息。主持人要深入了解受众特点，并据此更新传播内容，提供符合其偏好的内容和服务。

3.加强群众的互动与参与。新兴媒体注重观众的互动和参与，主持人需要积极与观众建立联系，鼓励观众参与节目的讨论和互动。主持人可以利用社交媒体平台进行实时互动，回答观众的问题，收集观众的意见和建议等。此外，主持人还可以利用在线投票、抽奖等方式提高观众的参与度，增强节目的互动性和吸引力[13]。

（四）主动适应互联网需求

1.了解互联网用户的特点和需求。互联网用户更加注重个性化和定制化的体验，喜欢参与内容传播和互动，并期待即时反馈和回应。主持人应深入了解互联网用户的特点，包括他们的兴趣爱好、消费习惯、信息获取方式等。只有深入了解互联网用户的特点和需求，主持人才能更有针对性地为其提供内容和服务[14]。

2.注重用户体验和个性化服务。主持人可以通过改进节目形式、增加互动环节、提供个性化服务等方式，提升用户的观看体验。同时，主持人还可以借助用户数据和反馈，了解用户喜好，进一步提供符合他们需求的内容和服务。

3.开展线上直播和制作短视频。线上直播和短视频是互联网时代非常受欢迎的内容形式。主持人可以利用线上直播和短视频与观众建立更紧密且互动性更强的联系。通过线上直播，主持人可以实时与观众互动、回答问题、收集意见等，增强观众的参与感，而短视频则可以更加精炼地呈现内容信息，吸引观众的注意力并实现快速传播。

4.开设个人社交媒体账号。当前，社交媒体是人们获取信息和进行互动的重要平台，主持人可以开设个人社交媒体账号，与观众建立更紧密的联系。主持人可以通过个人社交媒体账号发布节目预告、与观众互动、分享幕后花絮等。除此之外，主持人还可以利用社交媒体平台收集观众的意见和建议，了解他们的需求和反馈。

（五）充分利用现有的网络资源

1.参与行业论坛和峰会。行业论坛和峰会是各行各业专业人士交流和分享经验的重要平台，参与这些活动可以为传统媒体主持人带来诸多益处。一方面，参与行业论坛和峰会可以让主持人了解行业的最新动态和趋势，这些活动通常会邀请业内专家和“意见领袖”进行演讲和分享，他们的观点和见解能够帮助主持人把握行业脉搏和发展方向。通过与其他专业人士进行互动和交流，主持人可以获取前沿的行业信息，及时了解行业变化和趋势，进而为观众提供更有价值的内容。另一方面，参与行业论坛和峰会有助于主持人获取专业知识和提升自身素养，这些活动通常涵盖各个领域的专题讨论和研讨会，主持人可以通过参与讨论、倾听专家演讲和参加培训课程等方式，不断学习和丰富自己的专业知识储备[15]。

2.建立个人品牌。融媒体环境下，建立个人品牌是传统媒体主持人塑造自身形象和扩大影响力的重要策略。通过个人网站以及个人社交媒体账号，包括微博、微信公众号等，主持人可以展示自己的專业素养和独特风格，吸引粉丝和观众的注意力，并建立起稳定的粉丝基础。首先，主持人可以在个人网站上发布自己的简介、经历、作品集等信息，展示自己的专业素养和经验。同时主持人可以定期更新网站内容，发布专业文章、行业观点、采访报道等，塑造自己深耕相关领域的专业形象。通过网站的优化和推广，主持人可以吸引更多的访问者，并与他们建立长期的互动和合作关系。其次，主持人可以通过撰写微博文章，分享自己对行业发展、热门话题等的独特见解。这些文章可以展示主持人的专业素养和思考能力，吸引对相关领域感兴趣的读者。通过定期更新和优化微博，主持人可以积累稳定的读者群体，并建立良好的读者互动和反馈机制。最后主持人可以通过建立微信公众号，发布节目预告、幕后花絮、专访内容等，吸引观众的关注和订阅。同时，主持人可以利用微信公众号的互动功能，与观众实时交流和互动，回答问题、收集意见等。通过积极互动和提供有价值的内容，主持人可以逐步建立起稳定的粉丝基础，并与粉丝保持密切的联系。