如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

作者简介： 黄前进，男，汉族，安徽桐城人，大专，群众文化馆员，研究方向：数字时代群众文化工作的探究。

摘要：随着新媒体技术的发展，其在各个领域的运用也日益增多。群众文化作为社会主义精神文明的一种主要表现方式，对提高群众文化素养有着非常大的帮助。随着现代信息技术的发展，群众的娱乐、休闲、获取信息途径变得更为丰富，这对群众文化活动发展而言不仅是一次机会，也是一次挑戰。本文以新媒体时代为背景，针对群众文化工作推广展开详细论述。

关键词：新媒体时代；群众文化；工作推广

群众文化是社会公共文化服务体系的主要组成之一，在新媒体环境下，民众对生活质量关注度明显提高，精神文明需求逐渐增加，因此有关部门需要端正工作态度，正视自身工作重要性，结合新媒体时代特点进一步推广群众文化工作，以满足民众生活需求，推动社会发展。

一、乡镇群众文化工作的现状与难点

（一）乡镇群众文化工作现状

1.群众文化推广的形式单一化

对传统群众文化推广工作进行分析发现，所采用主要推广形式为 “我来办，你来看”，无法吸引大众注意力，并且内容单一化、格式化，与社会发展趋势不匹配。随着城市化进程的日益加快，农村人口老龄化、空心化问题日益严重。就金神镇近几年情况来看，全镇户籍人口6.2万人，常住人口不足3万人，且老人、儿童居多。全镇每年大大小小线下文化活动开展200场以上，全年服务约1万人次，只占全镇户籍人口的六分之一左右，群众文化推广不是很理想。单一模式的活动很难满足人民群众的多样化需要。为此，必须发展合适的新媒体，采取传统化与现代化相结合宣传群众文化。

2.群众接受程度不高

民众的审美需求存在一定差异，就目前的群众文化推广而言，不能符合不同人群对文化的个性化需求。在金神镇户籍人口中，60岁以上老年人占人群30％，其中初中以下学历占40％，初高中学历占40％左右，大学及以上学历占20％左右。所以群众文化推广活动，既要统筹兼顾，又要区别对待，以大众化和个性化相结合，照顾不同群体的需求，在已有的宣传工作基础上必须进行主动创新，提升自己的创造力，从而更好地满足人民群众的多样化需求，提升社会的影响力。

3.思想观念比较落后

对群众文化推广工作开展情况进行分析不难发现，部分工作人员思维观念固化严重，与当前社会发展需求不符，工作态度存在问题，导致对实际推广效果造成影响。随着新媒体时代的到来，网络媒体、移动终端等新媒体的日益普及对民众产生了非常大的影响，只有通过线上、线下等多种形式推广群众文化活动，由过去的 “硬塞”模式转变为 “点单”模式，逐步地改变传统单一的方式方法，才能为群众文化的普及推广注入生机，创造活力。

（二）乡镇群众文化工作难点

首先，公共文化服务体系不健全。近几年，国家通过一系列文化惠民工程的实施，使公共文化服务体系逐步健全，但是城乡之间仍然存在较大差异，部分地方文化设施缺乏，群众没有便捷的文化活动的场地和活动器材等，已建成的设施得不到良好管护，毁坏严重，影响群众文化活动的正常开展。特别是村级综合文化服务中心流于形式，群众文化活动举步维艰，群众不能及时享受公共文化发展的成果。

其次，乡镇群众文化活动内容形式单一，没有彰显地域文化特色。在过去很长一段时间内，乡镇群众文化一味模仿城市或其他地方的传统形式，千篇一律，大同小异，未能形成当地群众喜爱和具有地域特色的文化活动品牌，不利于群众文化工作的普及和推广，从而使群众的兴趣渐渐缺失，对乡镇群众文化活动的参与热情降低。

最后，缺少乡镇群众文化专业人才。在开展乡镇群众文化建设工作的过程中，必须要有一支高素质、高水平的专职人员队伍。然而，很多乡镇对群众文化工作人员设置的门槛比较低，没有引进专业人员，造成农村文化部门工作人员业务水平较低、素质不高，还有些地方，上级政府随意借调乡镇文化站工作人员，就金神镇而言，文化站编制8人，政府借调走6人，只有2人在站内正常上班，人员严重缺乏，制约当地群众文化的发展。村级缺少专职文化协管员和文化业务辅导员，严重影响村级群众文化的组织和开展，这对乡镇群众文化建设工作的质量造成了很大的影响。

二、新媒体特点及其在推广群众文化工作中的优势

（一）新媒体特点

受社会发展趋势影响，新媒体正逐步取代传统的纸质媒介。网络的使用与发展，使资讯的扩散变得更加迅速，由单一的资讯组织转变为分散的资讯传输。此外，随着数字化信息化的不断发展，可以将视频、音频等有机地结合在一起，形成一个完整的文本并进行推送，促进信息的多样化，并保证了信息的完整性。

（二）新媒体在推广群众文化中的优势

1.提升群众参与度，做到与时俱进

在进行群众文化工作的时候，要将新媒体等科技手段运用得恰到好处，让大众更加积极地投入到文化工作中去，极大地提高其参与度。从过去的活动情况来看，青年人对群众文化活动的参与程度和互动程度都很低。从2010年至2019年这十年中，金神镇每年在实施文化惠民过程中，服务人次逐年下降，2010年现场参与人数近3万人次，到2019年只有1万余人次。要想提高群众的参与程度，就必须将新媒体运用到实际当中，要利用其进行活动预告、传播、互动和信息反馈，采用线上线下相结合的形式，增加台上台下、线上线下之间的互动，增强群众文化活动的参与感。[1]2022年，金神镇全年线上、线下参与文化活动人次达50万人次，实现爆发式增长。这种传统与现代相结合的模式，既在内容上进行了创新，又在形式上取得了突破，保证了群众文化工作的高质量开展。

2.创新发展，丰富群众精神文化生活

利用新媒体技术，可以充实和发展群众文化的活动内容，提高群众的参与度和节目内容的活跃度。群众文化的发展，不仅要从形式上革新，而且要注重内容的更新。近几年，我们每次开展群众文化活动，都利用微信公众号、抖音短视频等新媒体，对活动时间、地点、内容等提前进行发布，提高群众的知晓度，同时对影响力较大的活动，通过公共文化云、抖音、微信、微博等平台进行直播或转发。从2020年开始，金神镇连续4年举办了5场 “村晚”，均采取线上线下相结合的方式，平均每场线上点击量都在10万人次以上，2022年举办 “农民丰收节”文艺活动，通过安徽公共文化云进行直播，观众点击量达30余万人次，观众留言也达上千条，同时通过微博、微信公众号、抖音平台等进行直播转发，不能到现场的各地群众通过直播进行欣赏，线上进行参与，对活动进行实时的点赞、点评等信息反馈，使主办方及时掌握群众对文化活动的意见和建议，以便于今后更好地改进和完善，这也是创新群众文化的一种方式，可以在充实人民的精神文化的基础上，使人民的生活更加充实。群众文化的内容必须要适合于不同的社会群体以及各个年龄层次的人群，让活动内容逐渐地充实起来。

三、新媒体时代下做好乡镇群众文化工作的对策

（一）加强群众文化的相关组织建设

在新媒体时代，要做好群众文化宣传工作，就必须提高群众文化的关注度和参与度。各级政府和文化部门应正视信息技术对群众文化推广工作的帮助，灵活使用信息技术，丰富群众文化推广手段。近几年，金神镇一是通过建立政府微信公众号、抖音平台、微博、文化云平台等新媒体宣传平台，实施活动预告制度，提前对群众文化活动形式和内容进行预告，群众根据详尽的活动预告内容进行选择，从而能够按照自己的需求选择相应的参与形式。二是建立群众信息反馈制度。每次活动，用户可以通过新媒体互动进行反馈，我们高度关注这些反馈的信息，掌握群众对文化活动的兴趣爱好，对活动的内容形式、工作流程以及具体的规章制度进行规范，以便在今后的工作中及时进行改进，从而能够充分地激发广大群众和文化工作者对群众文化的热情和参与度。[2]

此外，政府还应组织从业人员参加信息技术培训，以提高从业人员信息素养，确保宣传工作可以顺利开展。

（二）利用新媒体技术拓宽乡镇群众文化推广渠道

当前我们已进入新媒体时代，传统宣传方式已经无法满足当前工作需求，在开展群众文化推广工作时，相关人员需要学会使用新媒体技术，构建新媒体平台，丰富群众文化推广渠道。过去，金神镇通过发放调查问卷、设立意见箱、召开座谈会等传统手段，收集群众对于文化工作的意见和建议。当前，信息平台已渗透至民众生活的点滴之中，是民众主要信息获取、娱乐、交流平台，因此，可以招聘专业的新媒体技术人员，对官方账号展开日常维护和升级，保证其能够在日常生活中保持良好的状态。近年来，金神镇在利用传统手段的同时，更加注重通过利用新媒体宣传推广，取得了良好效果。

在新媒体时代背景下，每一个部门都需要搭建一个健全的信息交流平台，并充分发挥其沟通互动的作用，与民众展开互动、沟通、交流，拉近与民众之间的距离，从而能够更好地宣传优良的群众文化。此外，有关部门要做好对群众文化推广人员的能力的培养，招募更多专业化、有职业化素养的人才，从而构建起一个健全的群众文化推广体系，最终构建出一个良好的群众文化推广渠道。

（三）充分利用新媒体技术来丰富群众文化的内容

伴随信息技术应用频率与应用范围的不断提高，其对民众生产生活的影响日益扩大。近几年，金神镇也进行了一系列尝试，取得了非常好的效果，如 “村晚”直播、“我们的节日”系列活动线上举办、线上画展、线上猜谜语、云上演出等，群众参与人次大幅提升。这样可以通过不同的形式和文化内容激发人们的兴趣爱好，满足更多群众对文化的需求。在这个新的媒介平台上，可以提供大量的有用的信息，可以很好地解决用户的各种问题。同时，还可以根据大众的需要，利用新媒体技术，进行多元化的群众文化宣传。传统的群众文化宣传方法通常是以讲座、展览、演出、发放资料等形式进行，这种方法不但造成群众文化宣传的内容单调乏味，同时导致部分宣传资源没有发挥最大价值。[3]在新媒体时代，群众文化推广形式与群众文化推广内容都将得到质的飞跃。

比如，以大众兴趣为切入点制作宣传短片，完成惠民政策等信息的宣传，加大宣传影响。这一做法的优点在于，不仅可以使民众更容易理解宣传内容，还可以加深民众对宣传内容的记忆；同时由于宣传方式的新颖性，可以为开展后续群众文化推广工作打下扎实的基础。

（四）新媒体和传统媒体相结合

在当今社会，虽然应用新媒体技术完成群众文化推广工作已成为必然发展趋势，但是在实际工作中，从业人员也不能完全摒弃传统宣传方式。因为当前还有一部分人不能利用新媒体平台及时获得群体文化推广内容或相关咨询信息，所以，在群众文化的宣传中，除了要运用新媒体技术外，还必须与传统媒介相配合。从而能够更好地服务各个年龄段的观众，以满足其实际需求。如对青少年而言，他们更愿意接受新鲜事物，而通过新媒体技术可以提高群众文化推广工作趣味性，更容易受到青少年青睐。[4]

目前，由于网络环境的影响，民众不仅关注民族文化，对世界文化也有非常高的興趣。因此，在借助新媒体技术开展群众文化推广工作时，可以在其中增加一些世界文化元素。同时，还需要考虑民众自身需求，在制订推广计划时，对民众进行群体细化，以提高宣传针对性。比如，为使老年人群可以接收相关信息，可以开通老年群众服务热线，通过电话交流方式完成相关内容宣传。金神镇为保证老年人群可以全部参与其中，为其发放收音机、电视机以及老年机，为群众文化推广工作打下扎实的基础。在新媒体时代，既要利用新媒体技术开展多样化的大众文化宣传工作，又要与传统的媒介传播方法相融合，开展全面的大众文化宣传。因此，在推广的过程中，老年群体就可以更好地获得所需要的信息，让群众文化推广能够满足不同年龄段的需要，从而进一步提高企业推广群众文化工作的效率。

四、结束语

在新媒体时代，要想更好地促进群众文化，就要根据新媒体技术的特点，在宣传工作中对其进行充分的利用，从而使宣传工作更好地与新媒体的发展相结合。与此同时，也要与传统的媒体传播方法相结合，对各个年龄段的人群展开全方位的大众文化宣传工作。

参考文献：

[1] 常子慧.探讨如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].中国民族博览，2022（07）：119-121.

[2] 宋兆国.新媒体环境下群众文化推广工作研究[J].文化产业，2021（30）：120-122.

[3] 刘鑫.新媒体背景下群众文化的传播策略的探讨[J].文化创新比较研究，2021，5（26）：87-90.

[4] 王娟.新媒体时代推广群众文化工作路径研究[J].大学， 2021（33）：102-104.