巴西媒体在中共二十大报道中存在的短板与对策

陈紫璇

2023年是“一带一路”倡议提出10周年，拉美地区是“21世纪海上丝绸之路”的自然延伸以及“一带一路”倡议建设十分重要的参与方。在世界格局变化莫测的新形势下，中拉关系的建设孕育着世界未来格局的新方向。2022年10月，中国共产党第二十次全国代表大会（以下简称“中共二十大”）在北京胜利召开，拉美多国政要纷纷发来贺电。在元首外交引领下，中拉合作喜事連连，深化了政治互信，彰显了中拉人民之间的深情厚谊，推动共建中拉命运共同体。

2023年4月12日至15日，刚执政满100天的巴西总统卢拉对中国进行国事访问，标志中巴两国关系进入了新的历史阶段。中共二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。巴西政府积极推进“再工业化”，促进经济发展转型升级。在迈向现代化的过程中，共通的理念、共同的追求为中巴两国拓展务实合作带来重要机遇。

然而，巴西报纸媒体对于中共二十大的报道，在西方主流媒体的影响下，仍存在“陌生化”和“刻板印象”的现象。中共二十大未得到巴西部分媒体客观准确的报道，国际新闻传播蓬勃发展，却未能在巴西较好地构建中国国家形象。笔者拟通过《圣保罗州报》中关于中共二十大的新闻报道，分析报道中存在的短板，并提出针对性发展策略，以期为我国在繁杂多变的国际形势下国家形象的构建提供参考。

《圣保罗州报》对中共二十大报道分析

一、报道形式及来源

从报道形式上看，巴西媒体的报道形式主要以文配图和文配视频为主。配图以及视频内容较为单一，且多转载自西方媒体所摄，原创率低。

从报道来源上看，《圣保罗州报》对于中共二十大内容的报道西方主流媒体信源率高，尤其是受美国媒体的影响较大。据统计（见图1），巴西《圣保罗州报》有关中共二十大的报道原创率仅为31.25%。11篇转载报道多源于纽约时报、美联社、华盛顿邮报、法新社等多家西方主流媒体，来源于美国报社媒体的新闻报道占比最大。此外，《圣保罗州报》关于中共二十大的报道经常出现一篇文章中注明多个媒体信源的现象。笔者发现在中共二十大召开期间，巴西媒体16篇新闻报道的记者均未亲自到达中共二十大现场参会。这与我国推动“一带一路”“南南合作”建设，同拉美各国构建友好经贸合作的现实情况不相符合。

图1 巴西《圣保罗州报》中共二十大相关报道来源的数量及占比统计

二、报道数量

巴西媒体将西方主流媒体有关中共二十大的报道作为主要信源，但是对其真实性不予以佐证，只是有意筛选出与本国立场相符合的报道，其中存在较多反华内容，然后通过直接翻译或间接转述的方式转载至本国报纸媒体，扭曲事实。

从报道数量上看，本研究时段内《圣保罗州报》累计发布中共二十大相关报道16篇，总量偏多，但对具体内容了解较少，消极倾向严重。以报道类型为指标，对所有新闻进行分类统计，政治相关报道占比最大，为11篇，其次是其他（主要包含社会文化等类别）相关报道2篇，此外，经济、外交和全景化相关报道各1篇。以报道情感倾向为指标，其中消极倾向10篇、表述中立5篇、积极倾向1篇。

巴西报纸媒体有意筛选转载西方主流媒体中共二十大的相关报道，提及“大跃进”“文化大革命”等历史事件，引导报道的负面走向，同时使得读者无法客观全面地得知我国中共二十大会议的真实情况，甚至引导读者误解我国真实的政治面貌，对我国在巴西的国家形象构建产生消极影响。

三、报道内容

巴西媒体的中共二十大相关报道存在浓厚的西式思维，狭隘地以西方意识形态审视我国独有政治体制，浅显地理解中共二十大会议的重点，未能领会其内涵。

从报道内容上看，可以分析巴西新闻媒体对中共二十大相关报道的关注点。笔者运用语料库分析软件AntConc分析报道内容，对巴西报纸媒体16篇文本检索排序，以“35”为词频筛选标准，人工去除虚词，选取≥35的重要高频词汇绘制出如下表格（见表1）。

表1 巴西报纸媒体16篇中共二十大相关报道文本中                                出现频次≥35的部分重要单词统计

首先，巴西媒体的中共二十大相关报道侧重对国家领导人的描述。人物姓名类词汇“xi”“jinping”“li”“hu”“mao”均作为重要高频词出现，占比为25%。以及“líder（领导人）”出现96次，位于第3位，“president（主席）”出现54次，位于第12位。

其次，关注点主要集中在习近平的第三任期。政治类词汇“congreso（代表大会）”出现83次，位于第4位，“comunista（共产主义的）”出现81次，位于第4位，检索发现，这两个词组成固定短语“el congreso del Partido comunista（中国共产党全国代表大会）”出现33次。此外，“mandato”出现37次，位于第17位，结合索引Concordance以及Clusters/N-Grams功能检索发现，固定词组“tercer mandato（第三任期）”在报道中出现25次。

最后，巴西媒体对我国台湾地区关注程度较高，同时对美国的提及率较大。报道中表示地点的词汇“Taiwán”出现79次，位于第7位，“beijing”出现52次，位于第13位；表示国家的词汇“estados（国家，政府）”“unidos（联合的）”分别出现36、35次，位于第19、20位，这两个词汇共同组成词组“Estados Unidos”，其含义为“美国”。

借助语料库分析软件AntConc进行分析，发现巴西媒体有关中共二十大相关报道的关注点多集中在政治方面，其中又侧重国家领导人的任期与领导权问题，这种叙事角度将意识形态的分歧放大。此外，台湾议题、香港议题、新疆议题也是报道中频率较高的内容，这些报道只是在标题上以“中共二十大”为幌子，而实际内容中对二十大会议具体的情况与内涵表述十分稀少浅显。中共二十大作为我国重要的政治会议，其内涵丰富，而巴西媒体通过片面臆断输出可信度低、理解性浅、误解性强的相关报道，仅抓取读者眼球，未能真实有效构建我国在国际平台的国家形象。

提升策略

一、探索融媒体报道新形式，提高中方信源率

经前文分析，可以发现巴西媒体的信源十分依赖西方主流媒体，转载中国媒体报道数量为零。可见巴西媒体关于中共二十大的信息十分缺乏，导致原创率低下。因此，加大我国诸如二十大等重大公共事件的一手信息在巴西的传播程度，提高巴西媒体对于我国重大事件相关报道的本土信源比例尤为重要。其中，探索融媒体报道新方式是中拉传媒界构建的有效交流平台。在中共二十大的对外传播工作中，我国对英美国家已经有很好的例子，中国日报推出《中国这十年》创意视频，运用XR（扩展现实）技术，创造虚实交融的跨时空叙事方式，同时结合两名美籍记者在中国多年的經历，让观众沉浸式感受中国十年来的发展变化，在海内外各媒体平台受到广泛关注。我国主流媒体仍然可以坚持这种创新报道形式，采用可视化融媒体手段向巴西输出报道，充分利用数字化技术，突破时间和空间的局限，构建全景化新闻报道，增强巴西受众代入感，提升其接受度，让巴西媒体感受到我国构建宣传大党大国形象的诚意。

二、理性对待负面报道，引导媒体正面走向

基于对《圣保罗州报》的分析，不难发现巴西媒体在关于中共二十大等重大公共事件的报道中负面倾向严重，这是由于其主要信源，西方主流媒体对华相关报道也有意筛选负面报道，引导巴西读者产生消极舆论倾向，显然这不利于我国传播真实的国家形象。因此，应理性看待巴西媒体负面报道，真实的国家形象本就不止正面，因此不必刻意规避负面报道。针对巴西媒体的负面报道，我国媒体可策划专访进行解读并加以引导。只要出发点和落脚点都是为了推动问题解决、回应群众关切、维护社会稳定，负面报道也是机会，也是另一种形式的正面宣传，也有利于削减巴西媒体的质疑和担忧，引导正面的报道走向。

三、聚焦Z世代群体，打破西式叙述思维

通过对《圣保罗州报》中中共二十大相关的新闻分析可见巴西媒体报道受西方主流媒体意识形态思维影响较深，仅从西方价值观出发看待中共二十大以及我国特有的制度，因而对中共二十大的报道内容十分浅显。鉴于该方面存在的短板，应当打破西方式叙述思维，将中国对巴西国际形象传播的主体聚焦在Z世代（源于西方名词，《牛津生活字典》将Z世代划分为“在21世纪第二个十年达到成年的一代”）。该群体具有灵活的思维模式、开放包容的认知心态，因此对新鲜事物接受度高，不易受单一意识形态和思维模式限制。面向巴西Z世代做好国际传播工作，有利于我国扩大巴西知华友华力量、塑造未来巴西良好舆论环境，构建积极向上的国家形象。同时，也要关注我国Z世代，作为社交媒体的深度用户，我国Z世代与巴西Z世代具有天然的交流优势。我国主流媒体要鼓励青年一代在网络上积极发声，努力推动巴西Z世代形成客观理性的中国观，为进一步塑造对我国有利的国际舆论环境、传播我国国家形象贡献力量。

本文系2023年大学生创新创业训练计划“拉美主流媒体中的中国形象：基于对中共二十大报道的话语分析”（项目编号：202310511118）研究成果。作者单位：华中师范大学。