数字时代背景下旅游插画设计趋势探析

封天恩 章超

【摘 要】插画设计是艺术设计中常见的表达形式。其中，旅游插画设计是推动文化旅游产业的重要宣传形式之一，而旅游插画的数字化设计是插画设计与科学技术以及数字网络不断结合与发展而来的一种新的表达形式，主要通过使具象的插画抽象化，使扁平的插画立体化，使静止的插画动态化来对景点的地域文化以及生态景观来进行概括，能够更有效的与互联网进行结合，达到推动整个景区的旅游产业的目的。所以在中国推动数字文旅产业高质量发展的背景下，为了推动中国文化旅游产业的良性发展，对各地风景名胜进行数字化插画设计以及相应的文化创意产品的创新就成了必不可少的一步。

【关键词】数字化；文化旅游；插画设计；发展创新

【中图分类号】J218.5 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）01—186—03

引言

旅游插画设计在数字文化旅游产业的宣传过程中发挥了至关重要的作用。在当今快生活节奏的时代之中，数字文旅可以通过数字媒体使游客以更少的时间了解相关地域文化以及旅游景观，以一种更为概括性的方式传达有关内容。大批的数字文旅新项目在不断地涌现，伴随虚拟现实、智慧景区等各种文旅消费新场景的出现，在数字技术的加持之下，传统文旅产业加速迭代创新，旅游插画的数字化发展逐渐成为主要的发展趋势。

一、旅游插画设计现状分析

（一）旅游插画设计概念

在经济全球化和城市化进程不断快速发展的过程中，旅游文化产业正成为信息产业后快速崛起的“朝阳产业”，在民族旅游文化建设的大背景下，特别要适应当地旅游文化的精髓，继续推动城市旅游文化的发展和完善[1]，旅游插画设计是通过运用艺术设计方法，以风景名胜的地域文化和旅游景观为基础，创造出富有创意和表现力的图形和插画设计的作品，最终通过数字网络媒体和文化创意产品进行传播。将旅游景点和文化元素转化为视觉表达，以引起潜在游客的兴趣和共鸣，并传递与景点相关的历史、传统、文化内涵等信息。旅游插画设计旨在通过艺术性的图像表达，展现出直观而引人入胜的视觉画面，激发人们对旅游目的地的兴趣，从而促进旅游业的发展和推广。

（二）旅游插画设计发展过程

旅游插画设计是随着文化旅游产业的发展以及插画艺术的延展从而衍生出的一种新的艺术形式，它不仅能够发扬地域文化和宣传景区特色，还能做为游客获取信息的重要来源，帮助他们在到达景区之前进行选择。自21世纪以来，随着中国旅游经济的快速增长以及文化旅游产业的格局日益完善，整個文化旅游产业的市场规模已经达到了一个惊人的体量，成为了国民经济战略性支柱产业之一。中国地大物博，将不同的地域文化与旅游结合起来势必能促进当地旅游经济的发展[2]。而在文化旅游产业发展日新月异之下，如何对景区进行独树一帜的宣传成为了各个城市在整个文化旅游行业之中脱颖而出的关键。

（三）旅游插画设计主要内容

旅游插画设计作为文化旅游产业的重要宣传形式之一，在塑造景区的视觉形象方面扮演了关键角色，优秀的景区视觉形象能够提高游客对景区所在城市的认同感。符合地域特色的旅游插画设计，其中能够兼具丰富的文化底蕴和内涵，进而使城市的视觉形象更加突出与完美。旅游插画设计主要应用于数字媒体传播和文化创意产品设计中，常以统一的视觉形象呈现，以符合整个景区形象的输出需求。

旅游插画设计中需要包含特定地域相关的文化、自然景观、建筑风格、传统习俗等元素。对文化符号进行元素提取，将地域优秀传统文化与现代艺术设计充分结合，使这些文化视觉元素在互联网时代背景下焕发出新的生机，基于地域特色文化的艺术设计创作能够更好地引人注目，让信息的传递过程在视觉和心灵上产生共鸣[3]。这些元素是通过插画的形式来表达和呈现，以展示和传达目的地的独特魅力和特色，激发游客对景区的兴趣与探索欲望。

二、旅游插画设计数字化发展趋势

（一）立体化设计趋势

平面的画面形式是能给予直观的视觉感受的，但是随着时代发展人们对于观赏艺术作品时需求的多维感受越来越大，通过立体的画面形式让观赏者获得更多的感触[4]。立体风格作为当代艺术的主要发展趋势之一，在广告设计等领域展示出巨大的潜力，同时在旅游插画设计中亦是重要的发展趋势方向，这一趋势受到了数字技术的迅猛发展和多样化媒体的涌现所影响。现代的插画师可以借助计算机软件和绘图工具来创作具有逼真光影效果和深度感的作品。3D建模和渲染技术使插画得以更加精确地表达物体的形态、纹理和透视关系，为游客呈现更加真实的景区风貌。立体风格作品的创作和展示通过数字技术的应用，满足了现代观众对视觉体验的追求，提供了更加引人入胜的旅游插画设计作品。这种趋势为旅游插画设计带来了更丰富的表现手法和更高的艺术表达效果，能够与游客更紧密地产生情感联系，增强其对景区的认同感和吸引力。

（二）动态化设计趋势

动态化的设计趋势在近几年愈发流行，无论是东京奥运会的动态图标设计，还是各大高校的动态海报设计，都在人们的心中留下了深刻的印象。这种动态化的呈现形式，能吸引人们的目光，激起人们对讯息的求知欲，提升视觉传达设计的传递效果，给使用者带来更深刻、更持久的视觉体验[5]。在当今数字媒体技术的推动下，动态化的设计发展趋势在旅游插画设计中显得尤为重要。动态化的旅游插画设计对于文化旅游产业具有广泛的意义，为未来的旅游插画设计创作开辟了新的思路。以“画游千里江山——故宫沉浸艺术展”中的数字作品千里江山图为例，见图1，设计师通过将《千里江山图》进行数字化处理，将画中突出的景观元素分解为微小的粒子，并根据画面的情感和节奏，重新组合这些粒子，创造出一种流动感和律动感。这种粒子律动的效果使得整幅画面充满生机与动态，引导游客的视线，使他们可以在不同的视角中感受到画面所传达的深邃和细腻，表达出了整幅作品的文化与内涵，也深化了人们对地域文化和人文景观的理解和欣赏。

科技力量推动了插画创作形式的不断进步，从而影响了旅游插画设计的发展，使得插画不再局限于静态画面，动态化的旅游插画设计能够以更生动形象的方式展示整个景区以及特定地点的人文风貌，对于展现中国的壮丽山川具有重要作用。良好的动态设计可以在适当的节奏中激起用户的情感共鸣，把握设计中动态变化的度来激起用户视觉和情感上的反馈[6]，使游客更加沉浸式的体验到景区的美景中，最终为游客呈现出更深层次的人文景观及地域文化体验。

（三）交互化设计趋势

随着多媒体技术的快速发展，交互化设计不仅能够考虑到人性化设计的部分，也能够更加的贴合未来人们的生活方式。人们对于旅游体验的期望也在不断演变。交互设计通过与用户的互动，提供更丰富、个性化的旅游体验，为旅游插画设计注入了新的动力和可能性。

旅游插画通过交互设计可以通过多种方式实现，其中包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、交互式应用程序和网站等。以VR技术为例，其基本原理是建立在计算机图形与仿真技术的基础上，能够实现受众与虚拟环境更好的交互沟通，具备沉浸性、交互性和构想性等三个基本特点[7]，旅游插画交互设计可以通过虚拟现实技术为游客创造身临其境的旅游体验。游客可以通过佩戴VR设备或者参与VR游戏，沉浸在逼真的景区场景中，与插画设计的元素进行互动，感受真实的旅游场景，增强旅游的参与感和情感共鸣。游客还可以通过扫描景区的标识或者特定的图像，即可看到与景区相关的插画设计在真实场景中的展示，为游客提供了更多的信息和互动体验。这些技术和工具使得游客能够与景区插画进行实时的互动，更深入地了解景区的文化、历史和景观特色。

随着新技术的迅速发展，交互设计与人机交互深度融合，并将越来越依赖人机交互技术才能实现更为新颖、多样、便捷、高效的交互方式，自然交互将是未来交互设计重要且基本的研究方向[8]。交互化设计将为未来设计的发展提供突破时空和逻辑结构的思维，并提供与用户直接交流的交互产品，展现更为便捷的设计与生活的新方式。

（四）AIGC化设计趋势

AIGC，全称为“AIgenerated content”，意为生成式人工智能，是一种新兴的图像设计技术，原理是将人工智能与图形设计相结合，通过机器学习和算法优化，实现高效、自动化的图形创作。自2021年以来迎来了飞速的发展时期，Science公布2022年十大科技突破，正值火爆的AIGC赫然在列[9]。而在2022年发布的ChatGPT则彻底将AIGC行业点燃，一系列的AIGC软件层出不穷，AIGC行业也为旅游插画设计带来的全新的设计思路。设计师可以利用AIGC绘画工具的智能算法生成创作灵感、构思和设计。AIGC绘画工具可以通过分析大量数据、图像和文本，提供设计师所需的素材和创意启发。这种合作形式扩展了艺术创作的边界，带来了全新的创作方式和视觉效果。以Midjourney这款AIGC绘画工具为例，只要输入景区相应的描述以及具体的风格需求，就可以生成四张风格相近的图像进行选择，并可以选择单张图片进行细致的调整，最后生成完整的旅游插畫，整个过程耗时不超过半小时，节约了大量的制作时间，为传统的插画行业提供了新的设计思路。

三、旅游插画设计数字化意义

（一）对于旅游插画设计的意义

在过去，插画设计呈现在我们面前，许多作品需要我们的想象力去探索插画所带来的美感。如今随着数字化技术的发展，插画设计逐渐从传统的单一、静态转变为全面、动态的发展趋势。数字化技术为插画设计提供了更多的创意表达方式，使得作品能够更好地展示细节、色彩和光影效果，增强视觉冲击力和吸引力，将旅游插画设计推向了新的艺术高度。现在，艺术创作和欣赏不再受限于特定的载体，数字化技术为插画设计带来了更大的自由度和创作空间，使插画作品更加生动、多样化，并且能够适应不同的媒介和平台。这种数字化趋势为旅游插画设计带来了更多的可能性和创新，丰富了旅游体验，同时也促进了插画设计领域的发展。

（二）对于地域文化的意义

旅游插画设计往往通过艺术画面表达出地域人文特征。在当代中国城市化和新农村建设的进程中，传承与保护地域文化已成为一项紧迫的任务，数字化技术为旅游插画设计带来了重要的发展机遇。数字化技术使得插画设计能够更加准确地呈现地域文化的元素和特色。通过数字技术的支持，插画作品能够以更高精度表达地域文化的细节，包括景区的建筑特色、当地的传统习俗、地域美食等。这有助于游客更全面地了解和感受地域文化的独特之处，提升他们对景区的认知和兴趣。

此外，数字化技术也为旅游插画设计的传播提供了更广泛的平台。通过数字媒体平台和网络渠道，旅游插画可以快速传播到全球范围，触达更多潜在游客，地域文化可以通过插画的形式被更多人了解和欣赏，进一步推广和传承。

（三）对于文化旅游产业的意义

文化旅游产业作为一种新兴的复合型产业，在经济社会满足人民日益增长的文化需求、提高人民生活水平、构建和谐社会、实现全面、协调、可持续发展中发挥着关键作用。数字化的旅游插画设计是数字文旅的重要组成部分，是文化旅游产业的新鲜血液，对文化旅游产业的传承和发展具有重要意义。数字化的旅游插画设计能够提升宣传效果、丰富游客体验、拓展市场和传播渠道，同时也促进了地域文化的保护和传承。数字化插画为文化旅游产业带来了更多的创新和发展机遇，推动了产业的繁荣和可持续发展。文化是旅游业的关键，旅游业是文化发展的重要途径。相信在旅游数字化技术的帮助下，中国的文化旅游产业将得到蓬勃发展。

四、结语

在数字时代的浪潮之下，数字技术的融合为旅游插画设计带来了巨大的机遇。旅游插画设计的每一种不同的发展趋势最终目的都是增加画面的沉浸性与互动感，以及更为便捷的传播不同的地域文化。旅游插画设计的数字化发展大大推动了数字文旅的发展，使文化旅游产业可以持续创新，将更好的地域风貌展现在游客面前，文化旅游产业也将迎来更好的明天。

参考文献：

[1]刘智勇，高甫.基于“文昌”地域文化的绵阳旅游插画设计研究[J].包装工程，2016（18）.

[2]何宜轩，韦昱鑫.插画设计在旅游文创产品中的应用[J].大众文艺，2021（15）.

[3]秦旭萍.地域文化符号视觉设计方法研究[J].设计，2021（15）.

[4]崔梦璇.中国传统风俗画场景图式的立体纸艺插画创新研究[D].泉州：华侨大学，2022.

[5]孙鑫岩.新媒体时代视觉传达设计发展思考[J].科技传播，2018（17）.

[6]张炎.动态设计在品牌视觉设计中的应用研究[J].设计，2022（18）.

[7]毛洋.VR技术在工业设计中的应用发展[J].设计，2018（23）.

[8]李娟，刘涛.交互设计缘起、演进及其发展趋势综述[J].包装工程，2021（18）.

[9]祝智庭，戴岭，胡姣.高意识生成式学习：AIGC技术赋能的学习范式创新[J].电化教育研究，2023（6）.

★通讯作者：章超

基金项目：本文系广西科技大学“课程思政”教学改革与研究专项项目“基于后疫情时代元宇宙‘视觉互联网+技术的《新媒体艺术概论》课程思政改革”（科大教务发〔2022〕8号文）。