出版社打造精品系列丛书的实践与思考

2024-04-18卢晓熙

新闻研究导刊 2024年5期

摘要：精品系列丛书的策划与出版是一项系统工程，涉及环节多，工作量大，覆盖面广。丛书具有势能规模，便于推广，有助于提升出版社的影响力，实现品牌效应，因此通常是各大出版社的重点出版项目。但打造一套既符合市场需求又具有社会影响力的系列丛书难度较大，需要广泛的调研、精准的选题策划，协调各方面的资源，最终形成合力。同时，丛书的系统性决定了其策划出版过程不同于普通的单本图书，需要更强有力的组织保障。因此，出版社如何打造精品系列丛书，奠定其在该专业领域的权威性和知名度，成为业界关心的热点问题。文章以中国大地出版社重点图书出版项目“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”的策划与出版为例，通过分析其选题策划与具体实施过程，从选题策划、内容创作、作品形式设计、发行销售等方面，探讨打造精品系列丛书的关键环节，即精准的策划和选题、高质量的作者队伍、精心的内容编排、精干的编辑团队、融合出版创新、高效的市场营销和推广，以期为其他出版社系列丛书的策划出版提供参考。

关键词：系列丛书；出版平台；策划时机；关键环节；融合出版

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）05-0234-03

基金项目：本论文为2019年度中国大地出版社有限公司国有资本经营预算支出项目“自然资源大讲堂（第二期）融合发展”研究成果，项目编号：DD-XMGZ2019026

系列丛书的策划与出版通常涉及多卷本，规模较大，属于系统工程[1]。系列丛书出版项目的实施运作及丛书的出版质量在一定程度上代表了出版社的综合实力和水平。不同于单本图书，打造一套系列丛书需要充分考虑整体性、同步性和一致性，出版社要在前期策划调研、内容创作、作品形式设计、发行营销等各个环节，建立完善的组织保障，以确保出版项目顺利实施，难度较大。系列丛书因信息量大、覆盖面广、内容系统全面，能满足相关领域专业人员的知识需求。于出版社而言，系列丛书的出版能奠定其在該专业领域的权威性和知名度，具有品牌效应。因此，打造精品系列丛书成为各出版社追求的目标。文章以中国大地出版社“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”的策划出版过程为例，系统总结了打造精品系列丛书须把握的各个关键环节。

一、“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”的出版平台

精品系列丛书的策划须依托专业权威、有影响力的出版平台。中国大地出版社是自然资源部直属出版企业，以服务自然资源工作为立社之本。自建社以来，始终围绕自然资源中心任务，深耕自然资源出版宣传，出版了一大批综合管理类图书、行业工具书、各类年鉴、行业标准、干部培训教材等，在政策解读和工作指导用书的策划、出版方面具备较强的品牌和行业优势。

中国大地出版社在自然资源领域积累了大批顶级专家学者资源，拥有完善、系统的精品图书出版流程和组织保障，因此，在中国大地出版社这个平台上策划“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”无疑具备先天优势。

二、“自然资源从‘0到‘1系列丛书”的策划时机

精品系列丛书的策划与出版须顺应时代发展，紧跟政策部署。党的二十大报告全面总结了党的十八大以来党和国家事业发展的重大成就，高度评价了生态文明建设的辉煌成果，明确提出中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，并就推动绿色发展、推进美丽中国建设作出战略部署。自然资源系统广大干部职工要深刻领会学习党的二十大报告精神，切实践行自然资源“两统一”核心职责。

中国式现代化的新征程已经开启，自然资源工作肩负更加光荣、更加繁重的历史使命。站在新的历史方位，为促进全国自然资源系统干部职工凝聚共识、增强本领、高效履职、形成合力，实现自然资源事业高质量发展，中国大地出版社精心打造了重点出版项目——“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”。“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”的策划与出版恰逢其时，应运而生，在传播专业知识、提升干部业务素质、规范管理服务等方面发挥了积极作用。

三、打造精品系列丛书的关键环节

“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”从策划到出版，经历了反复打磨，在项目实施过程中积累了丰富的经验。通过系统总结和梳理“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”的实施过程，明确了打造精品系列丛书的6个关键环节。

（一）精准的策划和选题

在策划精品图书时，必须考虑两个关键问题：一是符合出版社自身特色，二是满足行业的发展需求[2]。自然资源特色是中国大地出版社策划选题时考虑的首要因素。站在行业需要的角度策划选题，紧跟自然资源发展战略，充分了解国家层面的需求，才能策划出符合时代需要的优质选题[3]。顺应市场需求，有效整合现有的内容资源，在此基础上创新、突破，才能更高效地策划出新的、更有品质和传播力量的选题。

新时期新形势对自然资源工作提出了新的更高要求。自然资源工作任重道远，而推动自然资源事业发展的第一位因素是人，梳理并建立全面的自然资源管理知识体系尤为重要和紧迫。因此，通过广泛调研，丛书选择以提升自然资源干部职工履职能力作为选题策划的切入点，以自然资源管理系统学习、培训用书为作品定位，以保障自然资源管理工作的需要、满足社会发展的需要为根本遵循。

（二）高质量的作者队伍

为确保丛书的权威性、专业性和准确性，切实发挥指导和规范作用，除了精心策划选题外，还需要科学的作者队伍作为组织保障，充分调动行业资源[4]。在策划之初，要组建编委会，以学识卓越且具有号召力、组织力的权威专家作为丛书的主编，各专业领域一流的专家、学者担任编委，对编写工作和内容进行指导和把关。

“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”站在产学研用相结合的角度遴选作者，邀请了目前在自然资源教学、科研和实践方面活跃度较高的专家学者担纲各分册的主编，并组成了实力雄厚的编写组，经过一年多的酝酿、讨论、编写和修改，最终定稿。选择最合适的人来写最合适的内容，确保了内容的科学性、实用性和权威性。

（三）精心编排内容

知识总汇及严谨的知识体系，是系列丛书的基本特征[5]。在本套丛书内容编排设计之初，充分考虑产学研用的结合性，以自然资源管理基础知识为主线，涵盖土地、海洋、林草、矿产、测绘各领域，涉及国土空间生态保护修复、国土空间规划、国土空间用途管制，以及自然资源综合管理、资产管理、法治建设、调查监测、开发利用、确权登记、科技发展、国际合作等方面，科学系统地总结了自然资源各专业领域的理论、技术、经验和成果。

团队在编写丛书内容初期即制定了严格的编写原则：确保学科的完整性，避免丛书各分册的内容重复，紧贴学科领域的研究现状。丛书内容突出权威性、系统性、先进性、实用性特色。丛书各分册既各自独立，又相辅相成，整体上力求全面体现自然资源管理知识体系的构成和核心内容。

（四）精干的编辑团队

精品图书的产生，一方面需要优秀的作者队伍提供高质量的内容，另一方面离不开编辑对书稿的精雕细琢[6-7]。在“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”的编辑加工过程中，每个分册都配有相关专业背景、经验丰富的责任编辑，具备专业的知识体系，熟知自然资源领域的行业现状，同时理解作者的写作困难点，能及时提出解决问题的路径和措施，助力作者完成内容的撰写。

打磨精品图书离不开高度负责任的态度和精益求精的精神[8-9]。为确保图书质量，出版社对丛书项目的实施提出了较高的要求，并制定了一系列有力的编辑工作保障措施。除了常规的图书“三审”制度外，丛书的每个分册都邀请了2～3位专家对内容进行质控审读，确保内容的精益求精。

（五）融合出版创新

随着互联网的迅猛发展，人们获取信息的途径和方式发生了改变，知识传播的载体也越来越依赖线上[10]。以互联网技术为基础的新媒体发展迅速，知识经济也渗透到社会的各个领域，可以说，我们已经进入知识经济时代。传统出版与新媒体的融合是出版业转型发展的必由之路[11-12]。

融合出版离不开精品内容作为支撑，出版社要将优势内容与创新技术相结合，活化内容，通过技术赋能，提升内容价值。相较于目前市场上的同类书，“理论与实践、权威与可读、全面与深入”是本系列丛书的品牌标签。

站在新的历史阶段，为适应新形势下在线教育模式和知识服务模式，系列丛书采取“图说+视频解说”多维度呈现形式，从而产生“1+1>2”的效果，这也是本套丛书的亮点和卖点。

丛书运用二维码技术，扫码即可进入中国大地出版社“自然资源大讲堂”的知识服务平台，平台以丛书各分册内容为基础，构建了分层、分类、分专题的干部教育培训课程体系，打造了高度、广度、权威度“三度一体”的知识课堂，以帮助自然资源管理从业人员更深层次地理解相关专业内容。

（六）高效的市场营销和推广

目前，图书市场存在“酒香也怕巷子深”的现象，因此，优秀的精品图书也要借助高效的市场营销和推广[13]。在新媒体和新技术的推动下，读者的阅读习惯发生改变，纸质书、有声书、电子书等多种出版物形态并存，传统图书营销渠道已不能形成广泛的影响力，出版社要转变思维，开辟新的营销和推广渠道[14]。

中国大地出版社作为自然资源管理领域的专业出版社，充分借助自身的平台优势，在自己熟悉的领域不断拓宽市场，从自己擅長的领域率先实现社会效益与经济效益的“双翼齐飞”。

其打造的“自然资源管理从‘0到‘1系列丛书”采用“视频+”“二维码+”的知识服务模式，将读者引流至自身“自然资源大讲堂”知识服务平台，以社群用户为基础，建立微信矩阵，利用流量引导，提高销售转化率等。

社群是基于相同社交需求形成的群体，由此，通过社群运营，精准定位目标读者，确保优质内容的精准送达，消费行为更易传染和转化，从而实现高效精准营销[15]。

四、结语

系列丛书因为具有规模优势、便于推广、容易实现品牌效应，所以出版意义重大。系列丛书的策划与出版是一项系统性工程，出版单位只有统筹规划，立足自身专业优势，进行选题策划、作者遴选、内容编排，提供相应的组织保障，做好出版各环节的工作安排和管理，强化专业团队的协作能力，做好精准营销，才能打造出一流的精品系列丛书。

参考文献：

[1] 杜洁.精品图书的策划是一个系统工程：以《休闲农业和乡村旅游发展丛书》为例[J].科技与出版，2016（7）：33-35.

[2] 黄红丽.瞄准国家精品专著，培育专业特色出版[J].科技与出版，2020（5）：59-63.

[3] 郝振省.科技出版的精品化生产与国际化传播：以《中国科技之路》等丛书为例[J].新阅读，2023（9）：12-13.

[4] 曾玉寒.从读者、作者和编辑的融合角度看图书选题的策划与营销：以《经典悦读系列丛书》为例[J].编辑学刊，2022（6）：73-77.

[5] 陈海娇.谈“建筑科普丛书”的图书策划与实践[J].新闻研究导刊，2022，13（1）：187-189.

[6] 彭淑凡.从策划到出版，全流程打造大型专业丛书：以《生产安全事故应急救援培训教材》为例[J].传媒论坛，2021，4（8）：87-88.

[7] 毕凤鸣.从多个环节把控好图书出版：以BIM丛书策划为例[J].出版参考，2020（6）：61-63.

[8] 左浚茹.挖掘专业品牌优势，深度策划图书项目：以《三门核电工程建设经验汇编》丛书的策划为例[J].科技传播，2019，11（11）：164-165.

[9] 杜长清.试论丛书策划的方法与心得[J].科技传播，2018（13）：164-165.

[10] 朱敏洁.科技图书的策划与出版：以“国家卓越工程师教育培养计划系列丛书”为例[J].传播力研究，2018（3）：105-106.

[11] 何士娟，李军.浅谈科技类丛书的策划[J].新闻传播，2018（13）：70-71.