文旅融合视域下江苏大运河数字文创设计探析

摘要：目的：文章提炼江苏大运河的视觉文化符号，运用数字媒体技术将文化与技术相结合，设计出既有文化价值又有数字科技创新的文创产品。文旅融合视域下，将大运河文化内涵融入旅游产业，有利于把握文旅经济快速发展的契机。方法：深入挖掘江苏大运河历史文化元素，并將其巧妙融入文创设计，不仅可以为大众带来新颖、有趣的产品体验，还能引导他们深入了解其文化内涵和背后的历史故事。文章以文旅融合视角为切入点，全面分析江苏大运河的文化特征，梳理数字文创中的地域文化特色、互动性原则、情感化原则、融合设计原则，探究融合原则下大运河文创设计的意义和价值。结果：江苏大运河数字文创设计是传承江苏大运河文化内涵、提升产品文化内涵的新途径。数字文创设计不仅能够丰富旅游文创产品的内容与形式，而且对大运河文化的传承和创造性转化而言是一次全新的尝试。结论：江苏大运河文化与数字文创融合是现代文创设计的关键。在文创设计中，要以数字技术为载体，以江苏段运河文化为依托，探索世界历史文化遗产全新的表达形式。在数字科技手段的加持下，江苏段大运河文化得到进一步弘扬，旅游产业实现蓬勃发展，大众也获得了全新而生动的大运河文化体验。

关键词：文旅融合；江苏大运河文化；数字技术；数字文创设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）07-00-03

0 引言

大运河始建于春秋时期，至今已有2500余年的历史，孕育了璀璨的大运河文化。它不仅是中华民族的文化瑰宝和历史见证，还承载着中华民族数千年的文明，为推动民族文化、经济、政治等的发展作出了巨大贡献。其中，江苏大运河无疑是最夺目的，它不仅孕育了多座历史名城，两岸还拥有百余个全国重点文物保护单位。在文旅融合视域下，当代设计师应充分利用江苏大运河的历史文化资源，结合现代数字科技手段，对大运河文旅发展进行全新诠释。

1 江苏大运河与数字文创设计

1.1 江苏大运河

江苏位于我国东部，历史文化底蕴深厚。江苏因大运河而繁荣兴盛，这条古老的水道连接南北，赋予了江苏活力。史料记载，江苏段大运河开凿于春秋吴国，以吴国都城今江苏苏州为中心区域，是全线最早开凿的河道。其蜿蜒曲折，水域路径多样，共有6条河段、20余处历史遗存、7个遗产区，均列入了运河世界遗产名录。江苏段大运河遗产的数量约占大运河遗产的40%，可见其是大运河的重要组成部分。

1.2 数字文创设计

随着文旅经济的蓬勃发展，文化产业在数字文创、数字展示、虚拟服装应用等领域引入数字技术［1］。当前迅猛发展的数字媒介为文化信息的传播提供了更广阔的平台，文创设计能以数字媒介的形式呈现，并形成融合的、跨媒体的、多维度的数字文创产品。如可推出AR、VR等文创产品，使大众打破时空限制，在虚实相生的情境之中获得沉浸式体验，提高对文创的信任度。以“寻境敦煌”为例，其运用VR、图像识别和交互技术，通过网络和移动设备，围绕莫高窟第285窟，为观众带来敦煌壁画线上知识讲解互动及线下VR深度体验，让大众获得了古今交融的沉浸式交互体验。

2 大运河文化与数字文创的融合设计原则

文旅融合视域下，文创设计具有独特的属性，其核心目的是推广旅游资源与历史文化，着力打造大运河视觉形象。针对江苏大运河文化特性及数字文创的观点，笔者提出了地域文化原则、互动性设计原则、情感化设计原则。

2.1 地域文化原则

地域文化是历经岁月沉淀，孕育地域的独特精神风貌与文化符号象征。它汇聚着故事与记忆，为后世留下了宝贵的文化遗产。数字文创产品设计要注重突出地域特色，其会直接影响人们对当地历史文化特色的体验。运河文化是江苏丰富的地域文化中的一颗璀璨明珠。发源于江苏的大运河已经流淌了2000多年，其中江苏段最为人所赞叹，散布着各类文化遗产，如淮安市的洪泽湖大堤、扬州市的古邗沟故道、高邮市的盂城驿等，都是运河沿线具有代表性的文化遗产。我们可以将传统文化元素以抽象符号化的形式融入具体的文创产品中。文创产品设计不仅要满足美观与实用的要求，而且要达到传承与弘扬地方文化特色的目的。应以文创产品为载体，让更多的人了解、喜爱并传播江苏的运河文化。

2.2 互动性设计原则

互动性设计原则是数字文创设计的另一个重要原则。据皮亚杰的认知发展理论，我们的身体活动与大脑的认知是紧密相连的。这一理论在数字文创设计之中得到体现，其数字媒介的互动功能不仅能够适应各种媒介的应用需求，还能让大众在任何时间、任何地点都受到文化的熏陶［2］。以江苏大运河为例，将数字技术巧妙地融入文创产品设计，可以实现设计由静态到动态的转变，增强文创设计的互动性和感染力。在数字文创设计中，细节与元素都应成为传递运河文化的载体。数字文创设计的内容可以通过以微信公众号、小程序等为代表的新媒体传播，这不仅有利于数字文创设计与大众之间的行为交互，还有利于传统文化符号在现代社会焕发新的生机与活力。

2.3 情感化设计原则

情感化设计原则在数字文创设计中占据着重要地位。认知心理学家Donald Arthur Norman（唐纳德·A.诺曼）在《情感化设计》中提出情感特征观点，指出“产品应该是吸引人的、有效的、易读易懂的，并且能令人感觉到趣味性的”。数字文创设计不仅让产品更注重情感化表达，而且能引发大众的情感共鸣，使产品在市场竞争中突出重围［3］。随着全民体验时代的到来，大众更加注重产品能否引发精神文化共鸣，以及在使用过程中能否获得情感满足。因此，通过江苏大运河文化数字化与情感化设计的有机结合，不仅可以创新文创产品的文化承载功能，满足大众对旅游纪念品的基本要求，更能为大众获取信息及学习知识提供更丰富和便捷的渠道。

3 江苏大运河数字文创设计

3.1 数字IP形象设计

随着数字技术的飞速发展，数字IP形象已成为现代数字媒介传播中不可或缺的视觉元素。这些形象不仅可以在动漫、微电影、短视频、游戏、表情包等线上线下的多种数字媒介中呈现，还被广泛应用到各种商品和服务的推广营销中。数字IP形象设计能为用户带来全新的情感体验。通过与这些可爱的IP形象互动，用户能够获得情感满足，与文化内涵丰富的IP形象建立情感联系。同时，数字IP形象可以高度凝练和创新民族文化、民族精神，并为数字文创设计提供新的思路和灵感。在江苏大运河文化内涵与江苏地域文化相结合的基础上，设计出名为“苏苏”的IP形象（见图1）。“苏苏”的头部设计以鱼为原型，象征着自由、再生，与广阔、深邃的运河文化相呼应。头顶的圆球设计则巧妙地融合了江苏当地灯笼的特征和茶壶盖子的形态，寓意江苏人民勇往直前、奋勇拼搏的精神品质。整体外形以江苏大运河上的船只为参考，进行了拟人化设计，使“苏苏”的形象更加生动活泼、个性鲜明。结合“苏苏”的IP形象，设计师开始设计表情包、盲盒等数字文创产品，通过多样化的形式让江苏大运河文化更加贴近现代生活，满足大众对文化消费的新需求。未来，随着技术的不断进步和创新，数字IP形象的整体形态和表现方式将更加丰富多彩，能够为大众带来更加多元的文创产品体验。

3.2 数字图案设计

数字图案是一种将符号、元素、造型、色彩等转换为数字手段构成的图案［4］。在设计中，江苏大运河文化给设计师提供了丰富的设计灵感，将运河中文化元素的造型、花纹图案等转化为数字插画和文创设计的具象图案构成。在这个过程中，图案元素的设计尤为关键，它体现了江苏大运河的文化特征。设计师在设计时，首先要选取恰当的造型与图案，明确设计方向，并结合数字媒介的传播特点和现代审美需求，定位图案的整体风格。随后，对重点图形和造型元素进行解构、变形、强化等处理。数字图案设计（见图2）以江苏大运河文化为核心，挖掘江苏流域的形态特征、视觉元素、色彩关系，并结合地方特色，确定主色调来代表地域文化。再借助数字化软件，如Procreate、Photoshop等绘制计算机图形，以扁平化图像语言的形式呈现，使复杂的江苏大运河图案变得直观、简洁。这些设计可以应用于线上线下多种场景，如博物馆、微信小程序、APP等。大众还可以通过数字交互手段，了解江苏大运河的历史发展过程，并通过DIY模式进行个性化设计，生成专属的壁纸、场景主题、明信片等虚拟文创产品。

3.3 数字纪念邮票设计

数字纪念邮票已成为一种新兴邮票形式，是基于区块链技术进行独特识别的数字化作品和艺术纪念品。每张纪念邮票都拥有专属的序列号和收藏证书，这是区块链存证技术和数字文创产品的联合创新。数字纪念邮票不仅能为观众带来一种全新的收藏体验，而且能让他们更深入地感受江苏大运河文化的魅力，留下专属的数字记忆。不同节日可发售不同主题的纪念邮票，如春节主题数字纪念邮票通过吉祥的祝福语、个性定制及与江苏大运河文化的巧妙结合，为大众带来了全新的节日体验和文化感受。江苏大运河数字纪念邮票（见图3）以独特的景色为蓝本，设计师对图形进行了精致简化，巧妙地融入了富含节日色彩意义的运河形象。这种设计不仅可以应用到别致的数字纪念邮票上，更可以延展至数字红包的封面设计上。用户通过网络社交活动收发红包的同时，能深刻领略到江苏大运河的卓绝风采。总之，数字纪念邮票与文旅结合，能为人们带来更丰富、更便捷的文化体验。通过多种形式的创新表现和数字技术的应用，邮票设计不仅拓展了传统文化的传播渠道和方式，也與大众实现了深度的情感联结，增强了大众的文化认同感。

4 结语

文旅融合视域下，数字文创设计不仅为用户带来了丰富多彩的数字生活体验，更使江苏大运河文化以全新的方式融入现代生活，为世界文化遗产的发展注入了新的活力。在江苏大运河数字文创设计过程中，应以现代人的审美情趣为主导，打造出既具有大运河文化韵味又符合现代审美需求的文创产品。数字文创的发展和应用不仅有助于提升视觉形象，更能推动文创设计转型和创新发展。总之，将江苏大运河文化元素融入数字文创产品中，不仅有利于传承和保护世界文化遗产，而且有利于文化创意产业创新性发展。这种尝试不仅能激发江苏大运河文化的内在活力，更能为江苏文旅产业和经济发展带来新的机遇。

参考文献：

［1］ 张帆，张家榜，曹天一，等.数字文创产品设计研究综述［J］.包装工程，2023，44（12）：1-15.

［2］ 王伶，田宝华，张予琛.数字化技术在设计中的应用研究综述［J］.包装工程，2023，44（4）：9-17.

［3］ 刘雁，徐德敏.数字化时代下多媒体技术对视觉形态转变的影响分析［J］.包装工程，2016，37（14）：43-46.

［4］ 刘天骄.非遗视域下品牌形象设计策略研究：以南通蓝印花布为例［J］.艺术科技，2021（19）：24-26.

作者简介：刘天骄（1986—），女，辽宁沈阳人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计、数字媒体设计。