文旅融合背景下南阳市全域景区发展路径研究

王倩　何涛

摘 要：文旅融合背景下，全域旅游成为跨界融合的新亮点，众多地区都在积极探索全域景区建设模式，为景区服务升级转型注入动力。全域景区发展不仅能够充分盘活景区的所有资源要素，还可为区域居民提供就业机会，使之成为文旅产业发展的参与者、受益者，这对旅游产业高质量发展具有积极意义。围绕文旅融合背景下河南省南阳市全域景区发展路径展开研究，并以西峡县老界岭为个案，分析了西峡县老界岭景区概况、主要景点、景区资源及开发情况，总结出发展中存在的区域联动不足、营利方式单一、服务功能不全等问题，最后从做好统筹规划、加强路网建设、点状布局形式、改善服务功能、实施精准营销等方面，提出西峡县老界岭景区发展路径。

关键词：文旅融合；南阳市；全域景区；老界岭

基金项目：本文系2023年南阳市软科学研究项目“文旅融合背景下南阳市全域景区发展路径研究——以西峡县老界岭为例”（23RKX119）研究成果。

全域旅游要求对区域内的公共基础设施、自然生态环境、文化景观等资源进行整合，打造包含娱乐、餐饮、景区等在内的一体化产业体系[1]。全域旅游产业不局限于旅游相关产业规划，更强调通过和林业、文化业、工商业等融合进而培育新产业。同时，全域旅游突破单一以门票为旅游景区收入来源的局限性，通过文化娱乐、餐饮住宿等项目经营来增加收入，有效提升景区的收入水平。在南阳市全域旅游发展过程中，西峡县老界岭凭借强大的发展潜力、丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴等优势，成为全域旅游的重点打造区域，其发展成效有目共睹，本文将以此为个案展开全域景区发展研究。

一、文旅融合背景下南阳市全域景区发展意义

文旅融合背景下，各地都在着手打造全域景区，旨在推动旅游业创新发展，南阳市也不例外。经过多年努力，南阳市全域景区打造已初见成效，当地旅游业及相关产业也随之获得充分发展，地域经济水平、文化产业发展水平、社会文明程度都得到了较快提升。一方面，全域景区的发展推动了旅游景区和其他产业的深度融合[2]。全域旅游立足景区已有资源，秉承创新、共享的理念，与其他相关产业相融合，打造一体化的旅游、休闲、娱乐产业体系。南阳市拥有丰富的旅游资源，老界岭的老君山、百石尖、摩云垛等资源都具有一定知名度，近些年通过发展旅游和农业采摘、休闲购物、體育比赛等融合模式，推动南阳旅游产业不断转型升级。另一方面，全域景区建设实现了景区开发与服务管理的一体化发展。与乡村旅游景观的建设与管理相比，城市旅游景区开发与空间布局，更应将各区域的资源分布、功能定位充分考虑在内，引入全域旅游产业规划理念，发挥地方政府主导效用，进而充分做好旅游产业发展布局工作，对各项旅游要素实施全方位管理，推动地方旅游产业系统化发展，为游客提供更为优质的休闲旅游服务[3]。

二、文旅融合背景下西峡县老界岭景区发展现状

（一）西峡县老界岭景区概况

老界岭景区是国家5A级旅游景区，地处河南省南阳市西峡县，是一个集合休闲娱乐、观光体验、养生度假在内的综合旅游体。老界岭气势磅礴，山势陡峭，景点众多，不同景点有各自的特色。

其主要景点包括：犄角尖，老界岭的主峰，海拔高达2 222.5米，天气放晴时呈现青紫色，壮阔雄伟，阴雨天气在云雾衬托下若隐若现，展现出独特的魅力；分水岭，海拔高达1 900米，其最为典型的特点是其中有一条分水线，分水线的左边不停有风在吹，而右边却始终不见风的动静，左右的鲜明对比形成特别的自然景观；伏牛山，一座历尽沧桑、又高又大的石峰，位于神女峰北侧，酷似老君坐像，从正面看，其眼、鼻、嘴清晰可见；神女峰，老界岭景区最高的观景台，可观赏老君山、老界岭、白云山等景区，海拔高达1 910米。

3.景区资源及开发情况

（1）景区资源

景区空气清新，鸟语花香，有着天然氧吧的美称，周边的植物2 000多种，还有1 000多种珍贵中药材。这些资源成为景区旅游开发的一道亮丽风景线，为旅游康养、休闲养生等项目开发提供了支持。

（2）开发情况

景区内有着众多亮点，对游客有着独特的吸引力。例如：老界岭滑雪场作为中原地区的大型滑雪场，造雪与制冷技术已达到国际先进水平，地理环境优越，滑雪时无须担忧寒风突袭，可满足喜爱挑战游客的需求；景区中的餐饮类型丰富，有中西式餐点等，注重绿色生态化；景区别墅度假群环境优越，景区内老界岭避暑山庄占地103亩（1亩约666.67平方米），总建筑面积达到1万平方米，有136间客房，可容纳300人左右，位置极佳，交通便捷，提供吃、住、娱、购等各种基本服务，能够满足各类游客的服务需求，加之有着浓郁的地方乡土气息，可带给游客独特的旅游体验。

（二）西峡县老界岭景区发展中存在的问题

老界岭景区经过多年来的全域景区打造实践，已获得极为不错的成效，对南阳市的全域旅游发展做出重要贡献。但在具体发展过程中，仍然存在不少问题，阻碍了景区的进一步发展。

1.区域联动不足，景点同质严重

老界岭景区在发展过程中，区域联动发展并未做好统筹规划，发展定位不清晰，与同域内其他景区的产品有着明显的同质现象。景区和周边的村庄联动不足，旅游线路、产品配套等方面都存在一定缺陷。老界岭景区已有丰富的旅游休闲项目，但产品运营分散，同质化严重，尚未实施统一管理，项目间存在激烈的竞争关系，对游客缺乏吸引力。

2.营利方式单一，门票经济为主

老界岭景区虽已加强打造全域景区，但在营利方式方面依然过于单一，仍然以门票经济为主，产业体系建设不到位，配套设施更新缓慢。门票和索道占收入来源的较大比例，产业拉动作用相对较弱，体育旅游产业链建设相对滞后，户外旅游产品仅有漂流、滑草等，内容不够丰富。在红色文化资源方面，虽然资源丰富但文化赋能不足，独特的红色旅游产品也较为匮乏。山庄中虽有相对完善的休闲度假设施，但旅游规模效益尚未形成，要打造兼具人气、财气的旅游市场相对不易，导致景区的长久发展受到影响[4]。

3.服务功能不全，交通联系不足

乡镇配套设施和城市间的差距不可否认，新时代消费者对旅游配套设施有着越来越高的要求，乡镇旅游之所以难以实现突破性发展，很大一部分原因是缺乏完善的配套设施。老界岭景区虽已有相对完善的配套设施，服务功能和以往相比也有了很大的改善，但在旺季时景区接待游客数量大幅增加，也逐步暴露出设施设备、服务功能的缺陷，导致景区在带动地方经济发展方面的作用无法充分显现出来。对于老界岭景区的交通建设方面，路网和开发前相比已有突破性的进展，交通便捷度大幅提升，但和周边景区缺乏连接，节假日时有明显的交通拥堵问题。道路建设不到位，也使得景区和镇区、景区之间的服务功能整合不足，从而出现服务盲区。

三、文旅融合背景下西峡县老界岭景区发展路径

西峡县老界岭景区有着悠久的历史和丰富的文化资源，这为其全域景区开发提供了得天独厚的优势。在此背景下，相关部门必须做好统筹规划、加强路网建设、推动产业融合、优化服务功能、改善营利方式、提升景区品质，助力南阳市打造具有国际知名度的旅游胜地。

（一）做好统筹规划，推出优质产业项目

一方面，做好统筹规划。针对老界岭景区现存的发展困境，相关部门应把握文旅融合机遇，做好统筹发展工作。首先，要明确发展定位，围绕西峡县老界岭旅游圈，优化区域交通建设，强化现有旅游品牌的影响力，加强红色旅游产品开发，构建服务业集聚区。其次，做好系统规划，聚集老界岭现有的资源优势，打造特色小镇、旅游产业集聚区，加强主题游线统筹设计，形成共建共享的良好发展格局[5]。

另一方面，推出优质产业项目。相关部门应加强旅游平台建设，实时监控景区游客数量，提升旅游管理智慧化水平。为避免西峡县和周边县镇发展出现同质化现象，相关部门需立足产业现状推进多元化发展，例如实施南北差异性发展战略，北侧着重发展体育运动，兼顾休闲度假产业，南侧着重发展休闲观光，兼顾娱乐养生产业，实现南北产业互补。此种分区互补的发展战略能够让景区山林景观与县域优势产业的价值共同呈现出来。

（二）加强路网建设，提高交通可达性

道路通畅是全域旅游顺利实现的基本要求，只有建立全覆盖的交通路网，提升交通可达性，才能够让游客获得更好的旅游体验，促进旅游一体化发展。

首先，促进景区各区域连通。相关部门要立足南阳市交通道路实况，做好交通体系优化建设工作。要合理规划新建旅游公路，使景区各区域都得以有效连通。景区内部实施分流模式，临湖位置可专门设置骑行道、漫步道，加强滨水景观建设，让滨水与集镇间的联系更为紧密。同时，还需针对沿线景点来设置旅游服务驿站，为景区建设提供更强的服务支撑。此外，在旅游服务设施设计时融入当地人文特色，提升景区吸引力和整体品质。

其次，推动景县产业融合发展。景区发展需要旅游服务产业及相关产业提供强大的支撑力，因而相关部门要将景区、县区优势紧密结合，促进旅游产业链不断延伸，推动产业融合发展，由此达成合作共赢的目标。如今，老界岭景区在旅游旺季时，经常出现餐饮、住宿人满为患的现象，导致游客需求无法获得有效满足。相关部门应在周边设置多个景区接待区，用以分流景区内的游客，解决景区接待能力不足的问题，促进旅游服务体系优化，实现景县一体化发展的目标。

（三）点状布局形式，保障全域旅游用地

为更好地推动老界岭全域景区发展，需要在统筹布局基础之上，构建景区和旅游小镇相结合的发展模式。同时，还可以打造景区和乡村旅游结合的发展模式。如老界岭景区可借鉴莫干山民宿模式，通过特色小镇和点状供地结合的开发模式，促进旅游目的地概念的强化。即西峡县采取集中连片开发的模式，加强产业集聚，不断优化配套设施，而乡村利用点状开发模式，对全域民宿集群实施分散组团布局，借助全域民宿度假推动老界岭景区的整体发展。

（四）改善服务功能，推动景区高质发展

相关部门要针对旅游服务功能不足的问题，优化配套服务设施，弥补服务缺陷，激活县区活力，打造良好的旅游环境，促进景区、县区获得进一步发展。相关部门应积极建设公共旅游服务设施，弥补服务设施存在的短板，强化景区服务功能。同时，还应结合景区、旅游县的配套设施建设要求，做好市政基础建设改善工作，确保游客需求获得最大程度的满足。此外，强化各片区的交通联系，做好各片区串联绿道的规划工作，促使各功能区能够实现良性互动，实现景区的高质量发展。

（五）实施精准营销，不断拓宽受众范围

营销工作是全域景区建设不可缺少的内容，相关营销主体应精准定位营销方向与目标，打造融合市场、目的地、节庆等在内的一体化营销模式，引导多方利益相关主体参与其中，提升营销工作的高效性。首先，对市场定位进行细分，针对家庭亲子、团建、户外运动等项目开展专项营销活动，提升营销工作的精准性。其次，向目的地市场实施全域营销，充分利用旅行社、高铁广告、影视等渠道开展营销工作，主动与国际旅游目的地客源相对接，设计精品的旅游线路，强化游客的体验感。再次，采取线上线下营销结合的模式，设置旅游服务总入口，为老界岭景区旅游服务质量提升做好铺垫。最后，把握节庆节点，通过节庆造势促进旅游品牌塑造。老界岭景区应把握文旅融合的发展机遇，在旅游业转型升级重要阶段，由门票经济朝产业经济转型，加强旅游和其他产业的融合，由县区集中開发转变成全域景区科学布局，由区域市场扩散至国际旅游市场。这是景区转型成综合旅游目的地的关键路径，也是老界岭响应南阳全域旅游号召的创新手段。

四、结语

文旅融合背景下，南阳市正积极打造全域景区，推动旅游产业的品质化发展。旅游业和农业、建筑业、文化产业等紧密相关，在全域景区发展过程中，相关主体应充分利用旅游景区优势，带动周边配套产业共同发展，促进南阳市整体经济水平提升。在实践过程中，要立足本土优势，综合考量当地的生态环境、文化景观等资源状况，以多业态融合为建设目标，引导多主体共同参与其中，制定科学的运作流程，加强配套项目建设，促进旅游景区整体竞争力的提升。据此，南阳市相关部门要着手落实相关建设工作，紧密围绕老界岭发展需求，打造高品质的全域景区，为建设旅游强市夯实基础。

参考文献：

[1]陶俊，陈秦钦.公共文化服务与旅游的高质量融合发展[J].图书馆论坛，2023（10）：47-54.

[2]杨晓，李玲.全域旅游视角下A级景区与星级农家乐耦合研究：以南疆3个地州为例[J].西南大学学报（自然科学版），2022（3）：161-171.

[3]袁建伟，谢翔.全域旅游视域下体育旅游产业发展模式建构[J].体育文化导刊，2021（3）：74-80.

[4]陆明明，石培华.文化和旅游的关系网络及其融合路径研究[J].资源开发与市场，2021（3）：340-348.

[5]山西省社会科学院课题组，高春平.山西省黄河文化保护传承与文旅融合路径研究[J].经济问题，2020（7）：106-115.

作者简介：

王倩，南阳职业学院助理工程师。研究方向：土建类。

何涛，硕士，南阳职业学院助理工程师。研究方向：土建类。