浅谈立体印刷工艺在包装设计中的应用

2024-04-12潘桑娇金兆丹

绿色包装 2024年1期

潘桑娇，金兆丹＊

（上海新型烟草制品研究院有限公司，上海 201315）

通常情况下，3D 光栅技术被应用于制造高质量的立体印刷产品，可以制作出三维物体或实物模型，也可直接用于产品生产制造过程中。该方法的基本原理在于模拟人类肉眼在不同角度和层次上的视觉距离的空间差异，以记忆感光材料上的像素点，并利用点阵材料合成原始的二维图像进行转换。由于该过程可以根据需要调整每个像素大小以及排列顺序等信息，所以能够实现多种复杂形状的图案制作。立体印刷技术呈现出独特的三维效果，还可以根据用户需要，以各种方式来控制物体表面形状或尺寸，从而使之成为任意复杂图案。目前，立体印刷技术已被广泛运用于商业广告设计、产品包装、防伪等多个领域，并取得了显著的成效。[1]

1 立体印刷工艺在包装设计中应用的作用

1.1 提升产品在市场竞争中的地位

20 世纪初我国的产品印刷水平相对较低，企业忽视产品包装对提高产品质量的作用。一些企业为了扩大市场份额，纷纷采用各种手段来提高自己的品牌知名度及美誉度，以增强其竞争能力。随着时间的推移，市场上将充斥着大量的假冒伪劣商品，无法满足消费者的真实需求。同时，印刷行业中缺乏统一管理，公司内部管理不规范，出现了一些与国家法律法规相抵触的现象，对原本稳定的公司经济和社会价值造成了巨大的冲击。在此背景下，提出了立体包装技术应用于商标保护的设想，产品的防伪性能得到了显著提升。商标设计不再局限于平面，而是呈现出更加立体的效果，视觉效果更加强烈。同时，立体包装也能让消费者对其产品有一个直观了解，并通过立体包装进行品牌推广与宣传，为企业带来了全新的市场竞争优势。

1.2 增强产品创造性

立体印刷的多变效果超越了传统2D 印刷，其具备的3D 和动态特性在包装和平面设计领域中极易引起人们的关注。立体印刷是通过三维模型直接将实物制作出来，具有更好的表现力，能够让设计师从创意到最终呈现都变得更加轻松便捷。越来越多的人在包装设计上追求创新和独特性，为包装设计注入了更多的艺术元素，提升了产品的附加价值。同时，动态立体印刷所呈现的动画效果，能够传递出丰富多彩的产品信息，包括但不限于一个或多个连贯的动作、多个场景，给消费者带来更好的感受。总的来说，相较于传统的打印方式，立体印刷在提升创意性能方面具有显著的优越性。[2]

2 立体印刷工艺的概念及其分类

立体印刷技术是通过计算机对多幅图像进行分析后得到两幅或更多幅具有相同颜色及大小特征的图元，再将这些图元经激光扫描技术制成二维平面图形并叠加在一起。立体印刷应用的光学原理在于模拟人类视觉系统中两只眼睛之间的空间差异，以达到更加逼真的效果。当人类以不同的视角观察不同的图像时，两只眼睛之间的距离会呈现出一种特定的视角。[3]如果把一张照片看成一个物体，那么其所包含的信息就相当于该物体对应于两张二维平面图形中某一部分的信息。当双眼所观察到的图像被重新排列后，视觉体验反馈到大脑，从而呈现出三维效果和空间感，这种现象在视觉上呈现出明显的差异。如果将物体放在一个空间中进行扫描，就能够得到二维平面的影像，而通过计算机对其进行处理后，则能看到三维空间的信息。

立体印刷技术可分为三类：一是普通的立体印刷技术。该技术采用弧线式移动底片，以达到更高精度的打印效果。在制作过程中，需要进行分色、筛网和制版三个工序。普通立体印刷中应注意对印刷过程中的温度、湿度以及所使用的纸张材料进行严格的控制。二是动态立体印刷。该技术利用了计算机对物体进行三维建模并控制打印机按照一定顺序将模型逐层打印出来。动态立体印刷所采用的技术与传统立体印刷基本相同，其操作和流程均经过精心设计和优化。根据需要可进行多次扫描，从而获得不同角度和深度的照片，并利用光栅将这些像素点映射到一个透明介质上。通过在光栅胶片上施加正向成像技术，最终呈现出高度逼真、动态逼真的立体图像。三是全息立体印刷。该技术利用光线反射原理将图案投射到透明材料上形成三维图形或影像。全息立体印刷是一项创新的激光成像技术，摒弃了传统的墨水打印方式，采用全新的打印方式。尽管线条图像在明亮环境下呈现出清晰的形态，但在黑暗环境下却无法捕捉到物体的特征，这一限制制约了全息立体打印技术的应用范围。

3 立体印刷技术在包装设计应用中的弊端

一方面是立体印刷包装所需的材料存在弊端。在20 世纪，中国的立体印刷企业广泛采用来自国外的3D 光栅板，以提升其生产效率和产品质量。随着国内市场的发展，越来越多的企业开始关注国内市场，自主研发产品。尽管立体印刷企业所采用的设备并无明显差异，但由于生产水平的差异、市场价格的波动、行业内部缺乏凝聚力以及缺乏公认的衡量产品质量的标准。现在国内很多企业都用进口光栅板来代替，因为部分国产光栅板产品的品质良莠不齐，极大地削弱了消费者的满意度。

另一方面是特殊材料的应用和环保政策的制定存在弊端。在立体印刷的过程中，光栅材料和墨水的使用会对环境造成污染，这是一个极具挑战性的问题。中央倡导以生态为本，以绿色为基础和目标，以传统文化为支撑，以财富为目标。立体印刷企业正在转型，以应对日益严重的环境污染和能源浪费问题，同时提高生产效率和质量。目前，世界上很多国家都出台了一系列法律法规来保护本国制造业，以保护环境，促进经济发展。在印刷行业内，由于对标准材料的需求低，我国目前还没有形成一套完整的管理体系。因此，我国必须深入研究西方发达国家的先进经验，全面提升核心竞争力，以实现生态文明建设的可持续发展目标。

4 立体印刷工艺在包装设计中应用的原则

4.1 遵循引人注目的设计原则，以吸引消费者的目光为目标

为了吸引消费者的目光，立体印刷和包装设计需要采用独具匠心的造型、符合产品特性的色彩和个性鲜明的图案，以展现出独特的魅力。包装设计师必须要有敏锐的洞察力和创新思维能力，能够准确把握消费者需求，将个性化元素融入到设计中去。在包装设计中，确保产品能够迅速引起消费者的注意，是一项至关重要的原则。产品的视觉形象与企业文化息息相关，而设计形态的创新是实现产品品牌化和差异化的重要因素之一，具有鲜明形态的产品更容易对市场产生积极的影响。一个人的社会角色和性格特征往往是通过其外表来判断的，就像他们在面对陌生人时所表现出的那样，这也会增加他们对是否愿意与对方交往的重要第一印象。所以，产品的外观对于消费者来说非常关键。立体印刷以其独特的视觉效果，为消费者留下了深刻的第一印象，巧妙地体现了产品的价值，从而刺激了消费者的消费欲望。包装作为一种特殊的商品形态，在一定程度上反映了人们对于产品的认识和态度。现代产品的附加价值在于通过立体印刷和包装来满足消费者的精神和审美需求，同时通过视觉展示来吸引消费者的目光。

4.2 遵循传递产品信息的原则，以浅显易懂的方式呈现

消费者所购买的产品并非仅仅是包装，而是产品本身。设计师可以通过包装来帮助消费者了解产品的特性、使用范围、质量保证、制造商以及有关产品的各种信息，从而更好地满足消费者的需求。例如金佰利设计公司卫生纸获2009 年度最美包装设计钻石奖，纸巾设计巧妙地将水果形状和包装相结合。这组纸巾的设计所散发出的清新自然的香气，无不彰显着包装设计的深刻内涵和产品信息的传递。此外，切开的水果形象被巧妙地运用于纸巾的设计中，使得消费者能够轻松辨认出水果所散发的独特香气，与实物的相似度极高。尽管2D打印能够直观地呈现产品的视觉信息，但其无法达到极好的触觉效果，因此，立体印刷的包装更能够生动地展现产品的形象。当消费者直接目睹产品时，立体印刷包装能够以更具冲击力的方式传递产品的三维性能信息，从而提升对产品品牌形象的认知。[4]

4.3 以引导消费者需求为原则，从而促进其消费行为

包装是一种特殊商品，能给人们带来某种心理上的满足感。当传统产品包装的设计被改变时，会激发消费者和其他企业的创意灵感，从而引发并激发他们的消费欲望。消费欲望是消费者对自己所追求的事物产生强烈而持久的关注和渴望的一种心理倾向。尽管企业的营销和管理至关重要，但要满足消费者的消费欲望，产品的包装工作是必不可少的。消费情绪是指在特定情境下，人们基于自身的心理认知所产生的一种主观体验，如兴奋、愉快、愤怒、恐惧等情绪。购买行为会受到消费情绪的波动所影响，从而对商品的消费需求产生影响，包括但不限于情绪、感受和兴趣等方面。在消费者的购买过程中，情绪是最活跃、最具影响力的因素之一。为了增强市场竞争力，产品包装需要思考如何以情感为导向，引导消费者的消费欲望。例如，在构思一张立体印刷的电影光盘时，一旦有人看见，第一个情感就是对电影所传递的情感的深入理解。传统的印刷包装虽然能够提供消费者的舒适感，但在获取照片时，其视觉效果受到了一定的限制。一张立体印刷的电影光盘，能够呈现一系列与电影相关的场景，以及一系列引人入胜的动画效果，使得消费者能够感受到电影所传递的情绪和意义。相较于一般的印刷包装，立体印刷包装更具有情感感染力，因此更容易激发消费者的购买欲望。[5]

5 立体印刷工艺在包装设计中的应用策略

5.1 明确品牌定位

当代社会人们对品牌的认知和重视程度极高，而品牌对人们的购买行为和生活方式产生着深远的影响。品牌不仅能够帮助消费者选择适合自己消费能力的商品，还能为其提供情感上的满足。品牌的核心价值在于其文化内涵和精神特质，而品牌的推广需要通过一系列的包装设计来实现。品牌的力量是产品包装设计师必须深刻认识到的，只有通过巧妙地包装设计，才能引领品牌向着预期的方向不断发展。另外，品牌定位就是将产品与特定的文化内涵相结合，使之成为一个独特的整体形象，从而达到塑造品牌形象的目标。品牌定位可以说就是对目标市场进行分析与细分后，确定品牌的基本形象、特征以及功能等方面内容。例如，“舒肤佳”以“杀菌”为主打品牌象征但其广告中却始终以此为入口，逐渐在消费者心中种下了“杀菌”的观念。

5.2 彰显品牌特色

品牌的成功取决于其所生产的产品和提供的品牌服务的质量。然而，随着市场竞争的日益激烈，一些混合模式在塑造品牌形象方面也逐渐呈现出多元化的趋势。品牌的视觉形象通常是平面上的，而通过产品包装设计所呈现的形象，可以更好地展现品牌内涵的独特性。产品的包装设计往往可以从多方面表现出企业文化及价值观，同时还能够传达产品的特色与风格。因此，设计师们越来越重视包装设计对产品品牌形象塑造的作用。[6]包装是塑造产品形象的重要利器，不仅能够提升包装的美感，更能够凸显品牌的独特魅力。通过将立体印刷设计与多种独特的包装形态相融合，消费者可以享受到更加丰富多彩的产品封装体验。目前，许多公司都推出了一些新产品来吸引消费者眼球，其中包括巧克力等食品。例如，三角巧克力源自瑞士，其外观和部分结构均采用了三维技术，展现出了其独特的设计风格。

5.3 深化品牌形象

深化品牌形象的关键在于利用现有品牌不断拓展新市场，以满足与原有品牌形象截然不同的市场需求。品牌形象深化不仅要关注原有产品形象的维护，更要重视对消费者的心理认知研究以及品牌文化内涵的挖掘，这将有助于企业更好地适应新的消费需求，实现新的发展目标。在针对新市场的产品开发过程中，包装设计是一项至关重要的策略。品牌的独特性是无法被完全复制的，因此必须保持以往品牌的可靠之处，进而深化品牌形象。如果将原有品牌形象延伸到新的市场环境中，就会出现很多问题，甚至使企业面临失败的风险。因此，在进行品牌深化产品包装设计的过程中，必须全面梳理原品牌与深化品牌之间的相互关系，[7]并在原有产品形象设计策略的基础上，以更加直观、更具说服力的方式呈现。在产品设计阶段就应该考虑如何将原品牌形象更加深入地融入到消费者心中，从而使产品获得更好的市场表现。同时，在产品设计时应该充分考虑用户的个性化要求，结合产品自身特征来选择合适的色彩搭配及材质运用，从而更好地为企业创造利润。