四平冰雪文化元素在旅游纪念品包装设计中的应用

贾武明

（吉林师范大学美术学院，吉林 四平 136000）

1 四平冰雪文化元素旅游纪念品包装市场现状分析

1.1 四平冰雪文化

冰雪文化是指生活在冰雪环境中的人类为适应冰雪环境逐步改造和完善生活方式创造的独特文化情境和模式，是一种具有冰雪符号的独特生活方式，是以冰雪为载体的文化[1]。经过不断地发展，目前的冰雪文化内涵更加丰富，既具有一定的人文文化，又包含其独特的趣味性，包括冰雪民俗文化、冰雪运动文化等。当代环境下，为了更好传承冰雪文化，使其逐渐融入冰雪旅游中，一方面既能弘扬传统文化，另一方面也能更好地促进旅游业的健康发展。

四平市是吉林省地级市，位于我国北方，在传承冰雪文化方面具有得天独厚的地理条件。这种特有的冰雪资源吸引了大批各地旅客的到来。冰雕展览、滑雪场、冰雪节等多样化展现冰雪之美，爬犁、滑冰、冰猴、雪地摩托等特色活动向大众传播冰雪文化。四平市所具有的地理位置、气候等自然条件都成为冰雪文化所能够产生的依托条件，也是其旅游业的自然优势。

1.2 旅游纪念品包装市场现状分析

目前，四平市旅游纪念品包装设计的发展观念较为落后，存在一些问题。首先，作为旅游纪念品，包装大多没有当地特色，无记忆点，同质化严重，无法吸引游客目光，造成在市场中缺乏竞争力这一现象。有些包装有一定的设计感，但冰雪文化内涵挖掘不足或创意元素不够多元化，依然无法在市场中占有一席之地。其次，有些纪念品包装质量差，且无设计、千篇一律，部分甚至无包装，严重影响纪念品售卖。最后，纪念品包装材料选取大多为塑料或者纸盒，选材单一、无新意[2]。纪念品的销量不仅仅与纪念品本身有关，纪念品包装也起着一定的作用。一个外观精致、设计独特的包装设计可以在一定程度上引起顾客的兴趣，从而间接促进当地旅游业的发展。

2 四平冰雪文化元素在旅游纪念品包装设计中应用的优点

2.1 有利于带动四平冰雪文化传承创新

体验当地特色文化是每个游客所必做的事情。冰雪文化是当地旅游业发展之魂，为了充分向游客展示四平冰雪文化，除了当地冰雪节、冰雪小镇等特色景点，在旅游纪念品的设计中融入四平冰雪文化元素也是一种文化传播方式[3]。充分展示四平当地冰雪资源，从而起到广泛传播推广作用。在包装设计中，四平冰雪文化元素和现代流行元素的融合创新，让大众认识以及感受到冰雪的魅力，实现了文化的传承创新。

2.2 有利于带动四平旅游业发展

当前社会，旅游业竞争加剧，旅游业的飞速发展需要各个方面的相互配合。带有四平冰雪文化元素的旅游纪念品包装设计，一方面在销售过程中更能吸引游客注意，从而增加售卖的可能性，促进当地旅游业的发展；另一方面，冰雪文化在旅游纪念品包装设计中多方面多层次地展示，也能加深游客对当地的印象，从而吸引更多游客，二者形成正向循环、相互协调、共同发展。

2.3 有利于更好地满足人民群众的精神文化需求

随着社会的不断发展，人民生活水平不断提升，人民对生活的要求已经不局限于温饱，更注重精神文化的需求，文化消费占比逐渐提升。例如，故宫文创作品的热销等。具有当地特色的纪念品，外加带有四平冰雪文化元素的包装设计，能够更好地满足人民群众的精神文化需求。

3 四平冰雪文化元素在旅游纪念品包装设计中应用的可行性探索

3.1 强化四平冰雪文化元素在旅游纪念品包装设计中应用的可行性探索

随着社会的不断发展，旅游业正处于蓬勃发展时期，各地旅游业争相打造特色品牌，增加自身竞争力。在这种大环境下，旅游业和文化元素的融合已是大势所趋。因此，在旅游纪念品包装设计方面也需要我们重点关注。要在旅游纪念品包装设计融入四平冰雪文化元素，就应当注意以下三点。

首先，要建立四平冰雪文化元素包装设计的意识，设计师要先熟悉了解四平当地所特有的冰雪文化元素以及当代价值观，从而能够更好地选择所需要的内容，在保留传统冰雪文化元素基础上，融入流行元素，从而更好地吸引顾客，达到文化传播和旅游业发展的双赢局面。

其次，纪念品包装设计包括外观以及材质两个方面。在社会的不断发展中，一些带有地域特色的设计元素更能吸引大众眼球，在材质的选择上，可以依据设计元素的不同而随之进行改动、增加新意，新颖的形式感是四平冰雪文化元素在旅游纪念品包装设计发展的方向。如果在包装设计之中只改进外观而不改进材质，并没有在本质上产生设计的变化，依然无法在市场中具备竞争力。

最后，设计师要先明确包装设计的功能，在此基础上对纪念品外包装进行进一步加工，在满足基础性能的条件下，融入四平冰雪文化元素，起到画龙点睛的作用，为旅游业的发展提供一份助力。一味地追求外观，而忽略基础性能，或许在市场中能够起到一定的作用，但是无法得到长久的发展。

3.2 树立独具四平冰雪文化的特色品牌形象

面对当前的发展形式，纪念品包装设计只有拥有独一无二的特点，才能在旅游业发展中脱颖而出。独特性和原创性是目前设计中所重点强调的两点。设计师应该努力增强包装意识，一方面，多去观察一些优秀的纪念品包装设计，从中汲取灵感。另一方面，从当地特色冰雪文化及纪念品本身所表达的内容入手，思考纪念品的外观色彩以及材质等[4]。例如，爬犁这一极具当地特色的娱乐活动，就可以采取简笔画或者油画等形式出现在包装外观中。除此以外，冰雪杂技、雪地秧歌等兼具地域特色与冰雪文化的活动也是很好的选择。当以产品本身形象为构思创意点时，可以更好刺激消费者出现购买行为。除包装内容外，其表现形式的多样化也是非常重要的，同一种图像内容，不同的表现形式可以赋予其不同的表现力。利用四平冰雪文化元素，打造特色品牌，让纪念品在销售中更具竞争力。

3.3 运用现代包装设计理念展现四平冰雪文化的独特魅力

在现代纪念品购买中，顾客不仅看重纪念品的外观以及实用性，而且越来越重视外包装的实用性以及美观性。关于实用性，设计师在设计时要考虑包装是否能够多次使用，以及材质的环保性，还应注意包装外观的合理性，以及自身的包装作用，不可本末倒置，出现喧宾夺主以及过度包装现象，造成资源浪费。设计师要正确理解纪念品与包装之间的关系，在包装设计过程中，以此为第一准则，进行合理设计，起到锦上添花的效果[5]。而不是一味追求观赏性，忽略了包装本身应该起到的作用。关于美观性，包装设计想要在市场中具备一定的竞争力，美观性这一点不可或缺。美观性不仅包括冰雪文化的体现，还应该有其独树一帜的风格，只有二者相融合，才能让包装设计出现让人眼前一亮的效果。除此之外，包装设计还应体现人性化理念。在设计过程中，应该考虑游客自身的特点，比如便携性、牢固性等，方便游客旅途奔走，以及四平冰雪文化的传播。

4 结语

四平冰雪旅游资源丰富，且具有自身的独特风格，这在旅游业发展中具有一定的优势。因此，旅游纪念品也必须加快发展，一方面，只有这样才能和飞速发展的旅游业相匹配；另一方面，带有四平冰雪文化元素的旅游纪念品包装设计也能进一步传播冰雪文化，从而带动旅游业的快速发展。就目前来看，四平旅游纪念品市场也逐渐出现一些兼具美观性以及冰雪文化元素的包装设计，但旅游纪念品包装设计的发展速度仍然缓慢，旅游纪念品市场的问题解决还需各方力量集思广益、群策群力。