浅析情感理念在包装设计中的应用

汪佳莹，闫伟

（东北电力大学，吉林 132011）

情感理念的融合运用，让包装设计有了新的内涵。这种包装设计的意义不仅仅满足于包装保护产品的基本作用，而更加为设计注入了灵魂。让包装设计和消费者之间进行了“对话”，形成良性的互动。包装设计的改变，也是人类认识世界的认知改变，不光会对企业的效益提高有积极作用，更加是推动人类认知进步的关键因素，这也就对设计师的设计过程提出了更高的要求。

1 包装设计与情感理念

包装设计指在商品流通运输过程中能保护商品，并促进商品销售的容器总称[7]。包装设计的目的是为消费者服务，而设计的过程就包含了对于消费者心理情感的探寻，越是能够探寻消费者情感变化的设计越是能引领社会前进的方向，体现艺术对于人类社会的风尚作用，可以在不同层面影响改变消费者的生活。贴近消费者情感变化的包装设计甚至可以影响人们的消费方式、消费习惯等。与之对应的人们消费方式和消费习惯的改变反作用于设计师对于产品的包装设计，好的社会效益、经济效益为设计师带来不竭的设计动力。这样的良性循环能够更好地通过包装设计这个媒介拉近商家和消费者之间的距离，互相接纳达到共赢。

人类的心理与行为异常复杂，不同的个体之间也存在着非常大的差别。情感是心理认知的一个重要的过程，是人对客观事物是否符合自己的需要或期待的主观认知。情感理念也是设计师这个个体，在寻找其他个体的共性或个性的心理过程中的重要环节，任何认识事物的过程都伴随着情感。

2 情感理念在包装设计中的表现和作用

2.1 情感理念在包装设计中的表现

文字作为产品包装视觉传达的一个重要元素，它不仅是信息载体而且也是具有图形视觉语言的载体[8]。文字能够传递商品信息、商品主题、商品情感等内容。文字的编排又包括很多部分，比如文案的部分。好的文案是能通过几句话来传递出企业精神文化，或引起大众共鸣的。但是没有合理地编排文字，只是堆砌在画面中，那么就会让人感觉平淡，甚至枯燥[1]。如果这时候设计师能够根据视觉传达的设计原则合理编排则会激起消费者的情感共鸣，对文字的内容进行组合联想，让文字真正发挥其作用[9]。根据现在的产品市场来判断，能够迎合消费者对文字部分进行一种趣味性设计的产品相对于直接表达文字的设计更加受消费者青睐，因为这种共鸣是个体的共性，能够被大多数人找到情感交流的感觉。

点线面的排列组合最后构成了图形，点线面之间的变化也就形成了平面构成。它们之间没有绝对的界限，三者之间可以转化，从而使平面构成的画面更加丰富、虚实结合、富有美感[5]。而在情感理念带动下的包装设计里面的每一个点、每一条线、每一个面的组成都有不同的情感含义。在设计表达的核心中情感理念是至关重要的，这样的设计能通过图形对消费者起到一定的引导作用，让消费者驻足对其中的情感进行分析。

当带有颜色的包装设计进入我们的视野内，就会产生不同的视觉感觉[3]。在产品包装的设计过程中如果能运用不同颜色和自己想要传递的情感进行交织，就能够带给消费者眼前一亮的感觉。所以在包装设计中色彩起着至关重要的作用，能够带给作品生动的感觉，是不可或缺的一部分。

2.2 情感理念在包装设计中的作用

市场上的很多产品没办法去打动消费者，设计师更加注意到了这一点。设计师们开始思考怎么样才可以设计出来和消费者情感紧密相连的产品，从“人”的本身出发，让消费者跟产品能够形成互动，不光能在商品包装上获取产品的基本信息，还能得到情感上的真实体验[10]。以江小白白酒包装设计为例，该产品的包装中有一个系列是文案加上配图。比如江小白系列包装设计，文案醒目地出现在瓶身包装上，一时之间打卡江小白白酒的图片风靡朋友圈。就像是随机抽中的盲盒，包装上的文字抓住了当代消费者的心理情感，用一些共鸣性极强的文案鸡汤，吸引消费者来寻找共鸣。这样的包装设计可以说是十分成功的。放眼酒类产品市场，其他的产品设计只是向消费者展示产品信息，而缺乏了情感沟通的环节。由此可见，情感理念在包装设计中能拉近与消费者距离的作用。

现如今的社会各类新型包装层出不穷，要在新的领域取得成就不是一件简单的事情，同时消费者所需要的包装更偏向于有温度的包装，这就对设计师提出了严格的要求，只有将情感理念融入到包装设计中才有能给消费者带来突破的设计，当将情感理念融入到包装设计中去，设计就具有了故事性和趣味性。带有这样人情味的包装设计，才是有灵魂的设计。

3 包装设计中情感理念遵循的原则与方法

产品包装设计也有自己需要遵循的原则，这些原则运用得好可以使设计大大加分。这些原则可以概括成几个方面。

3.1 互动性原则

在包装设计中情感理念的运用能明显增加消费者和包装产品之间的互动性。消费者可以根据产品的包装全面了解产品。因此，互动性的原则在于产品包装设计能够增加消费者和产品之间的沟通，在面对众多的包装时，这种“对话”之感，能在一定程度上影响消费者对于产品的选择，提高其消费积极性。遵循互动式的原则能让消费者获得良好的购物体验，也能促进设计师深入了解市场商品的销售情况以及消费者的需求情况[7]。这样的互动环节不仅发挥了包装对产品的保护作用又能让消费者也参与到了包装设计的这个环节，增强了消费者和产品的互动，从而激发购买欲望。

3.2 针对性原则

针对性原则是指设计师需要根据消费者的不同，进行不同的有针对性的设计，在个体差异中寻找共性的过程，让企业的包装设计能够更好地走入精准市场。如果包装设计过程中没有遵循针对性原则，这样的设计即使再精美华丽也无法匹配消费者的情感需求，不能促进销售。反而这样的失败设计会大大影响到产品的销售。比如当今世界产品不仅仅在国内销售，一些企业的产品也会走向国际，如果设计师不去了解当地的风俗文化、价值观念、宗教信仰等，设计出的产品若造成不必要的误会，甚至还会引起国家间的纷争。所以不同的消费者需要匹配不同的设计，让消费者感觉到自己的情感得到了尊重，才能产生良好的共鸣促进销售。

早在12 年前，习近平总书记就提出了“绿水青山就是金山银山”的理念。各大企业也争先将绿色原则加入到自己的设计中去，形成一种企业之间的良性竞争。这就要求设计师在设计过程中结合企业预算和消费者的情感需求进行最合理的设计，将绿色原则贯彻到底。近些年来的中秋节，高档的月饼包装设计覆盖市场，消费者为了自己的体面，购买一些华丽过度的包装，一块小小的月饼包装的成本远远高出了商品本身的价值。当节日的热度消减，这样的包装就造成了浪费，不仅仅是资源的浪费，更是对于企业的长远发展不利。所以想要情感理念在包装设计中有所体现，一定要适度的设计，遵循绿色原则，避免消费者对于华丽包装的依赖感，将绿色原则真正内化于心。

4 包装设计中情感理念应用的设计方法

按照消费者的消费水平进行设计的划分，大致可以分为以下几种。

按照商品的价值进行分等级包装。可以按照产品价值的不同分为高、中、低档三类包装，这样可以迎合不同的消费群体的不同消费情感需求。这包括可重复利用包装。就是在商品使用后能够进行其他用途的包装，这样的包装具有多种用途。比如罐头的包装，当食用过后可以继续拿来盛装其他物品；礼品式包装，这种包装一般具有华丽的装饰，精致的外观以及高端的格调。一般在节日使用，增加欢乐的气氛；简便包装，这种包装适合一次性的商品，或对其实用性要求较强的商品。比如说拖布、扫把等生活用品的包装。

按照消费者的不同年龄或不同性别划分包装。这包括按性别划分可以分为男性化包装，这种包装一般符合男士的消费情感，比如说电动剃须刀的包装；女性化包装，指这类包装一般要求符合女性对于包装的情感需求。比如女士香水的包装；还可以按照消费者不同的年龄进行包装划分。比如老年用品包装，这种包装一般针对老年人的情感需求设计，比如防滑鞋的包装设计；青少年用品包装，根据青少年的需求进行包装设计，比如书包包装的设计；幼儿用品包装，针对儿童情感需求进行包装设计。比如玩具的包装设计。

情感是通过外界刺激的一定反应，人们所经历的事件会影响这些反应，在一定的刺激下，能够唤起一定的回忆，形成不同的心理活动[2]。人们对于某种物品的感兴趣程度，往往在于这个物品带来的情感互动，包装设计与情感两者都不可或缺。包装设计不仅仅只是针对消费者的需求，其实更加想表现的是设计师和消费以及产品之间的沟通过程。沟通的过程其实也是设计的过程，这样的设计是在互相沟通的过程中进行的。设计师通过情感理念的表现使得产品和消费者的情感相互依存。情感理念的运用，给产品注入的情感作用是不可估量的，这就要依靠消费者去用心体验和感受，产生沟通互动。

5 结语

包装设计经过历史的发展，最终以多元化的形式出现在我们面前[6]。其实包装设计从本质上讲与情感理念具有重要联系，设计者需要通过按照消费者的消费水平、情感需求等设计方法，将情感理念与包装设计进行有效融合。这样可以让情感理念在作品创作过程中的图形设计、文字设计和色彩设计中得以体现。从而进一步促进包装的深度发展，为人们认识世界带来推动力，给大众带去更多赋予情感的包装设计作品。