大学出版社数字出版的现状与发展策略研究

［摘 要］随着信息技术的快速发展，数字出版成为大学出版社发展的重要方向。数字化出版具有传播速度快、可交互性强等特点，为大学出版社提供了新的发展机遇。数字化时代，大学出版社需要积极探索数字出版的新内容和新模式，以适应读者的需求和市场的变化。本研究着眼于大学出版社数字出版的现状与发展趋势，分析国内大学出版社数字出版的现状与面临的挑战，分析大学出版社发展数字出版的优势与劣势，提出发展优化大学出版社数字出版的具体策略，以期为数字出版的发展提供参考。

［关键词］大学出版社；数字出版；现状分析；发展策略

0     引 言

近年来，数字出版已经成为大学出版社的重要发展方向。数字化时代的到来，为大学出版社带来了机遇和挑战。数字出版不仅可以拓展图书出版的形式和内容，还可以提高出版的效率和质量，为用户提供精准化、个性化的服务。然而，数字出版同样面临着诸多问题，如版权纠纷、市场恶性竞争等。因此，研究大学出版社数字出版的现状与发展策略，对于推动大学出版社的高质量发展具有重要意义。

1     大学出版社数字出版发展现状分析

1.1   发展现状分析

1.1.1   需求引导市场，多数大学出版社展开数字出版探索

随着网络技术的普及和人们阅读习惯的改变，读者对于数字内容的需求不断增加，这也促使大学出版社转型发展数字出版业务。目前，我国大学出版社普遍已经开展了数字产品的探索，类型包括了电子书、数字音视频、数字资源库、网络教学资源及数字课程等［1］。其中数字产品形态以电子书、数字音视频为主，其广泛应用嵌入二维码链接的方式打通传统出版和数字出版的信息通道，并提供在线阅读、下载等服务，这类发展探索使得读者在任何时间、任何地点都能够方便地获取到所需信息。除此之外，大学出版社同样积极探索数字图书馆、在线学习平台等新的数字出版模式，旨在为读者提供更加全面、个性化的阅读和学习体验，推动学术研究和教育的进步。人工智能、区块链、云计算等新兴技术的出现与升级同样吸引了各大学出版社的关注，其积极应用这些新技术来改进数字出版的生产和传播方式。如利用人工智能和大数据技术分析读者喜爱的阅览方式，了解读者对各类出版物的需求和兴趣，从而提供更加精准的图书推荐和定制化服务。

1.1.2   競争引导发展，出版社数字出版流程优化普遍展开

为了在数字出版领域中保持竞争力，时下，大学出版社不断加大数字出版的研发投入，提升数字出版产品的质量和影响力，通过优化数字出版流程来提高效率和质量。首先，很多大学出版社使用出版 ERP 系统规范管理流程，重新构建企业业务和组织结构，提升出版内动力；其次，大学出版社加强版权保护意识，严格执行版权保护制度，确保数字出版物的合法性和权益；再次，大学出版社建立了一套完整的内容审核机制，加强对数字出版物的筛选和评估，提高数字出版物的内容质量和影响力，如使用智能审校软件进行汉语语法分析，利用大数据算法进行逻辑检查、敏感词检查等［2］；最后，大学出版社也积极推进数字出版物内容的创新，采用多种技术手段丰富数字出版物的形式和内容，提升用户体验。

1.1.3   求知引导创新，数字出版运营模式探索正如火如荼

随着科学技术的不断创新，大学出版社正在努力寻找更加适应数字时代的运营模式。其通过积极拓展数字出版的渠道和媒介，加强与电商平台、社交平台等的合作，以进一步推动自身数字出版的发展。例如大学出版社在微博、抖音、小红书等社交媒体上设立了官方账号进行营销推广，这对大学出版社数字化转型以及收入的增加具有一定的促进作用。同时，大学出版社还与科研机构、高校合作，通过合作共赢的模式推进数字出版的持续发展。例如，大学出版社会通过校企合作，共同开发数字教材、数字图书馆等知识服务项目，提供在线图书销售、图书订阅和租借等服务，实现线上线下运营的充分结合。

1.2   发展挑战分析

1.2.1   体制壁垒，数字出版投入不足

大学出版社作为母体大学的组成部分，其财产权、人事权都要受到一定的限制。从组织结构的性质上看，很大一部分大学出版社实行“事业单位，企业管理”的模式，这就意味着大学出版社既归属在新闻出版主管部门，其在绩效目标、法规政策等方面都需要与上级部门的规划相符，但在财政投入方面，大学出版社并没有享受到事业单位应得的财政拨款，大学出版常常要自负盈亏［3］。在人事任免方面，大学出版社部分核心领导需要从学校选派或轮岗交流。部分领导干部还承担着教学科研的任务，要使数字出版与传统出版相结合，为出版社制定数字出版方向，显然需要更多的时间［4］，导致大学出版社数字出版转型受阻，发展迟缓。

1.2.2   转型乏力，编辑队伍能力欠佳

数字出版编辑工作内容繁杂，范围广泛，涉及电子书编辑、排版设计、多媒体内容制作等多个环节，编辑工作需要同时关注技术、美学和市场等多个因素，然而，在纷繁复杂的工作中往往缺乏明确的侧重点，编辑们很容易因忙于完成各种任务而分散精力，导致工作效率不高，无法形成专业的竞争优势。大学出版社的编辑队伍大多习惯了传统的工作模式，虽然积累了一定的图书编辑知识和经验，但在数字化转型的过程中显得力不从心。数字出版领域涌现出许多新技术、新工具和新媒体形式，如VR、AR、交互式图书等，在选题的挖掘、营销模式的创新、用户的精准服务和信息渠道的开拓等方面对传统图书编辑提出了更高的要求，然而，当前数字出版编辑工作的侧重点还主要停留在传统的编辑技能上，对于这些新技术和新媒体的学习和应用不到位，导致编辑队伍在数字出版领域面临着技术跟不上、创新能力不足、制作出的数字产品与市场需求脱节等问题。

1.2.3   技术更迭，数字出版发展负重

技术更新换代的速度非常快，新的数字出版技术不断涌现，旧有的技术很快就会过时。这导致大学出版社需要不断跟进最新的技术。同时，技术更迭也会带来巨大的投入成本，包括采购和维护新的设备、培训员工等。对于资源有限的大学出版社而言，这些投入是一项巨大的负担。技术更迭还带来了内容形式的多样化和定制化的需求。用户对数字出版内容与形式的要求越来越高，他们希望能够根据自己的需求定制阅读服务，这也给大学出版社带来了技术开发和维护的困难，需要投入更多的人力和资源成本。此外，技术更迭还给数字出版的版权保护带来了新的挑战。数字出版物更容易被非法复制和传播，这给大学出版社的版权保护工作带来了极大的压力。虽然有一些技术手段可以用于数字版权保护，但是这些方法往往需要大量的研发投入，而且也并非百分之百有效。技术更迭同时加剧了数字出版市场的竞争，越来越多的大学出版社涌入数字出版领域，形成了激烈的竞争局面。如何在优胜劣汰的激烈竞争中认清自己的地位，凸显优势，弥补不足，实现可持续发展，是大学出版社需要思考的问题。

2     新媒体背景下大学出版社数字出版发展优势与劣势分析

2.1   发展优势

大学出版社在学科领域具有较强的权威性和专业性。大学出版社通常拥有一支高素质的编辑团队，能够对专业领域的数字出版物进行深入的策划与编辑，保证内容的权威性和专业性。这使得大学出版社数字出版的作品在学术界和读者心中具有较高的认可度和影响力，进一步提升了其在新媒体背景下的发展优势。此外，大学出版社还可以通过数字出版物来展现高校的特色文化。每所高校都有其独特的教育理念、学术传统和校园文化等，这些特色文化可以通过数字出版物的形式进行展示和传播。比如，大学出版社可以出版学校的历史专题、校史文化、优秀教职员工的著作等，以增强读者对高校文化的認知和了解，进而增强对出版社的认可和支持。

2.2   发展劣势

相比于商业性出版机构，大学出版社通常在资金投入方面存在一定的局限性。数字出版需要进行技术引进、编辑培训转型等方面的投入，而大学出版社可能由于预算有限或财政权受到母体大学的把控，难以进行大规模的资金投入，从而限制了数字出版发展的速度和深度。此外，大学出版社同样面临内容创新方面的挑战。与商业性出版机构相比，大学出版社往往承担着更多学术研究和教育方面的责任，这导致在数字出版内容创新方面可能受到一定的制约。因此，大学出版社要想打破原有的惯性思维，就需要探寻一条适合自己的融合发展之路，以适应新的技术变革和行业挑战。

3     大学出版社数字出版发展优化策略

3.1   强化市场调研，了解数字出版市场读者需求

大学出版社可通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据，在调研过程中，需格外关注读者对数字出版物的使用习惯、购买力、消费倾向等方面的信息。同时，还要重点关注其对数字出版物形式、内容类型以及价格等方面的需求，以便出版社能够根据实际情况进行精准的定位和推广。大学出版社还应定期关注行业报告和统计数据，了解数字出版市场的发展趋势和竞争情况，可以通过关注相关报道、参加行业会议、与信息技术公司合作等途径获取权威数据，更加准确地把握市场动态，从而有针对性地制订数字出版产品开发计划，促进数字出版更好更快地发展。

3.2   坚持内容为王，加强数字出版编辑队伍建设

“内容为王”是出版行业的不二法则，特色内容是吸引读者的关键之一。大学出版社与母体大学有了斩不断的连带关系，大学出版社要充分利用好母体大学重点领域的学术和教学资源，为读者提供独特且有价值的内容。可以与校内优秀的教师进行深度合作，特别要关注高校内的资深专家、特色学科和重点专业，打造与其适配的出版品牌，并力争将其学术成果转化为数字化出版物。此外，大学出版社要加强数字出版编辑队伍建设，不仅要培养社内一部分传统图书编辑向数字出版编辑转型，更要实行积极开放的人才引进政策，拓宽人才引进渠道，制定切实有效的奖励机制，着力打造一支专业、高效的复合型编辑人才队伍。

3.3   拓宽营销渠道，促进知识服务向纵深发展

新媒体运营的初级阶段是产品宣传推广，深层次运营是知识服务［5］。大学出版社要积极坚持线上与线下渠道相结合的有效策略，在做好数字出版产品内容研发的基础上，不仅要通过图书订货会、新书发布会、作者签售等方式做好线下的营销推广，同时还应建立完善的线上营销体系，包括官方网站、微信公众号等公众平台的维护，以及抖音、小红书、bilibili等社交媒体的运营，以时下更为容易获取流量的方式开拓创新营销渠道，发布优质内容和产品信息，增加读者对数字出版产品的认知和兴趣，吸引读者关注和购买。

3.4   加强版权保护，保障数字出版产品合法权益

大学出版社可以通过多种形式的宣传活动，向作者、编辑和读者普及版权保护的重要性，使他们充分认识到数字出版产品的合法权益有易受侵犯的风险。可以组织版权保护讲座、培训班等活动，提高相关人员的版权保护意识和水平。同时，在数字出版产品中要加入版权保护声明，提醒读者尊重原创，不非法传播和盗用。大学出版社在与作者、合作机构签订合同时，应明确合同中的版权归属及使用范围等内容，并约定相关违约责任。合同管理部门应建立健全审批和执行机制，确保合同的有效性和合法性，并定期对合同进行检查和更新，以适应数字出版领域的发展变化。大学出版社可以加强与版权保护部门的合作，及时了解并应对典型和新型侵权行为，甚至参与制定和推行版权保护的行业标准和规范，对于盗版、侵权行为要通过法律手段进行严厉打击和惩罚，坚决维护数字出版产品相关权利人的合法权益。

最重要的是，大学出版社可以借助技术手段提高数字出版产品版权保护的效果。可以采用数字水印、加密技术等方式，对数字出版产品进行加密和防复制处理，增加非法传播的难度。同时，要建立起一套完善的数字版权管理系统，对数字出版产品的制作、存储、传输过程进行监控和管理，确保版权的安全性和可追溯性。

4     结束语

总的来说，数字出版已经成为大学出版社发展的重要方向，在数字出版这条新赛道上，大学出版社依然任重而道远。面对一场前所未有的变革与挑战，大学出版社首先应抓住机遇，积极探索数字出版的新内容和新模式；其次，大学出版社要坚持与各方开展深入合作，加强数字出版编辑人才队伍建设，拓宽线上与线下营销渠道，为读者提供更满意的服务；最后，大学出版社在数字出版过程中要注意版权保护，不断提升维权意识和版权保护水平，制定科学合理的发展策略，以推动数字出版高质量发展。

主要参考文献

［1］李联林.浅谈大学出版社数字出版的现状与发展策略［J］.出版参考，2022（7）：39-42.

［2］曹媛.数字出版时代大学出版社编辑成长方向探究［J］.新闻研究导刊，2022，13（6）：218-220.

［3］宋亦芳.移动互联网时代大学出版社数字出版创新转型辨析［J］.中国传媒科技，2020（1）：39-41.

［4］李广宇，王涛.中小型大学社：行走在边缘地带［J］.出版参考，2007（12）：8.

［5］范雅琳.转型背景下大学出版社数字出版现状与升级路径［J］.采写编，2020（1）：122-126.

［收稿日期］2023-07-24

［作者简介］刘佳（1989— ），女，吉林长春人，副编审，主要研究方向：出版传播。