贵州乡村旅游发展现状、问题及对策

杨 胜

（贵州财经大学 贵州贵阳 550025）

近年来，全国乡村旅游持续升温，已成为我国旅游市场中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。相关数据表明，乡村旅游游客年均增长20%左右，有效促进乡村经济社会发展，已成为乡村振兴的重要抓手。2022 年1 月，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，该规划明确提出要规范发展乡村旅游，完善乡村旅游政策保障体系，实施乡村旅游精品工程，有效衔接乡村振兴战略，重点支持脱贫地区乡村旅游发展壮大等[1]，为推动我国乡村旅游高质量发展提供了大力支持。贵州省高度重视发展乡村旅游及其带来的经济效益。近三年的贵州省一号文件均提及发展乡村旅游，在政策上大力扶持乡村旅游发展。例如，2023年4月，《省农业农村厅关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》提出，要培育新产业新业态，提升乡村休闲旅游业，实施乡村休闲旅游精品工程，以及鼓励发展教育农园、研学基地、乡村露营游、乡土文化体验游等新模式[2]，明确了贵州省乡村旅游的发展方向。在国家与地方政策的支持下，贵州省发展乡村旅游已然取得了一定的成绩，然而依旧存在些许不足。本文将重点探讨现阶段贵州省乡村旅游发展存在的主要问题，进而提出相应的对策建议，以期推动贵州省乡村旅游业高质量发展。

1 贵州省乡村旅游发展的现状

1.1 乡村旅游发展成效显著

据统计，贵州省2022年共接待游客4.92亿人次，旅游总收入5 245.64 亿元[3]，旅游业释放出巨大的发展潜力。截至2022 年12 月，贵州省内已建立437 个等级以上乡村旅游重点村（镇），8 957 个等级以上乡村旅游标准化单位[3]。由此可见，贵州省乡村旅游取得了良好的阶段性成效。

1.2 多地探索乡村旅游发展新业态

在贵州省政府的大力支持下，省内各地积极探索乡村旅游发展新业态，充分挖掘当地的特色乡村资源，释放出乡村旅游发展活力。例如，贵州省凯里市三江村依托当地区位优势和便利的交通条件，采取“党支部+企业+农户”“党支部+大户+农户”等产业发展模式，积极利用农村闲置宅基地、撂荒地等资源，不断推进农旅融合发展，大力发展休闲旅游、康养、生态观光农业、农家乐等乡村旅游新业态，并通过积极培育当地特色农产品，打造“农业观光体验区”，吸引了一大批游客[4]。同时，贵州省多地积极发展乡村民宿业，开发乡村旅游新业态。例如，天柱县渡马镇共和村以特色田园乡村·乡村振兴集成示范试点建设为契机，加大资金投入力度，先后做好传统民居修缮、基础设施配套建设，建成并投入使用研学培训中心、民宿10 栋、功夫文化广场，不断丰富乡村旅游业态[5]。

1.3 规划多条乡村旅游精品线路

2023 年8 月，文化和旅游部推出2023 年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路143 条，其中贵州省共有6 条线路成功入选，分别是贵州·红枫湖畔观景悠悠田园牧歌、贵州·普安茶海密林骑行之旅、贵州·凤冈品茗闻香之旅、贵州·探寻夜郎古韵之旅、贵州·黎平梯田云海探秘侗族生态之旅及贵州·黔东南“看村超游苗乡侗寨”休闲之旅，推动乡村旅游深度发展[6]，让更多的游客感受贵州省乡村文明的独特魅力与时代风采。

2 贵州省乡村旅游发展存在的主要问题

2.1 农村基础设施建设有待加强

目前，贵州省的农村基础设施建设有待加强，主要体现在乡村旅游区域道路规划与建设、供水设施有待完善等方面。首先，既有学者研究发现，贵州省内一些偏远农村地区虽具有丰富的乡村旅游资源，但由于地形复杂，山路崎岖，农村道路状况不佳以及乡村旅游区域道路规划与建设存在明显不足等，不利于乡村旅游业提质增效[7]。其次，农村地区的供水设施有待完善。据统计，2022 年贵州省农村人口自来水普及率为90.6%[8]，虽高于2022 年全国农村自来水普及率（87%），但部分农村地区仍然缺乏稳定的供水设施，难以为游客提供方便、安全的供水服务[9]，不利于贵州省乡村旅游发展。

2.2 乡村旅游景区同质化程度较高

贵州省乡村旅游景区同质化问题严重，主要表现在景区建设缺乏创新性，同质化程度较高。首先，贵州省乡村旅游村寨的修缮以及部分乡村旅游景区开发中，修建了较多千篇一律的仿古建筑，未能充分挖掘乡村特色资源，没有凸显当地乡村传统村落的特色[10]。例如，黔东南州雷山县西江千户苗寨、黔东南州镇远古城旅游景区建设都存在此类问题，商业化严重且缺乏本土特色。其次，贵州省乡村旅游项目同质化程度较高，乡村旅游项目主要为传统农事体验、田园观光、农家乐等，项目开发的创新性有待提升。

2.3 乡村旅游服务质量有待提高

乡村旅游服务质量包括游客体验质量、景区管理与服务质量与旅游消费等多个方面。为了深入研究贵州省乡村风景道游客体验质量，有学者构建了多维度指标体系，并通过问卷调查发现，贵州乡村风景道的游客身体体验质量处于中等水平（M=3.59），这意味着游客在旅游过程中的感官体验、参与度等体验质量仍有待提高[11]；游客对贵州乡村风景道特征的整体体验评价不高（M=3.46）；同时，乡村风景道接待整体体验评价亦不高（M=3.38），其中主要包含交通基本服务、住宿、休闲娱乐以及购物体验等[11]。由此可知，贵州省乡村旅游服务质量亟待进一步提高。

3 促进贵州省乡村旅游业高质量发展的对策建议

3.1 多措并举，完善农村基础设施建设

为有效改善农村交通条件与供水设施，贵州省各地有关部门需要采取相应的措施，推进农村地区基础设施建设。首先，贵州省各地有关部门应给予充足的财政支持，不断升级农村地区道路体系，尤其是优化乡村旅游区域的交通体系，这样可以提升乡村旅游区域的道路质量，提高乡村道路的安全性和通行效率。同时，贵州省应加强各乡村旅游区域的交通规划与建设。例如，在乡村旅游景区增设公共交通车辆，扩大公共交通的覆盖范围，方便游客出行，同时还能提升游客的旅游观光体验。其次，贵州省各地有关部门应重视农村供水设施建设。根据农村地区水源条件以及用水需求，建设适当的供水工程，包括水库、水窖、输水管网等，满足农村居民和游客的用水需求，提高农村地区的自来水普及率。此外，各地政府还应加强农村地区自来水水质检测工作，确保自来水的质量符合国家标准，以保障农村居民与游客的饮水安全。

3.2 创新思维，凸显乡村旅游景区特色

为改变乡村旅游景区建设同质化现象，还需更加注重展现乡村旅游的本土特色。因此，贵州省各地有关部门应立足乡村特色，在乡村旅游景区规划与建设中，充分挖掘和利用当地的自然资源和人文资源，打造具有贵州特色的乡村旅游景区。第一，增强创新意识。在乡村旅游村寨的修缮与建设中，贵州省各地有关部门应增强创新意识，践行“一村一品”的发展理念，依托各地村容村貌与乡土风俗，打造独特的乡村旅游品牌，助力贵州省乡村旅游高质量发展。第二，创新旅游项目。贵州省各地应结合当地乡村旅游资源，不断创新旅游产品，推出更多体验性、参与性强的乡村旅游项目。例如，可推出黔北民居游、遵义枫香苟坝红色乡村游、六盘水盘州岩脚古镇乡村游等旅游项目，提高贵州乡村旅游品牌的竞争力。

3.3 提高乡村旅游服务质量，改善提高游客体验

首先，贵州省各地有关部门应合理布局乡村旅游景区内住宿、休闲娱乐、餐饮以及购物场所，完善景区基础设施，为游客提供全方位的乡村旅游接待服务。其次，各地有关部门应加强乡村旅游服务质量监管。成立专门的工作小组，完善乡村旅游服务质量管理体系，定期开展监管工作。最后，优化乡村旅游环境。各地有关部门应该重点强化农村旅游景点的环保和生态建设，优化乡村旅游环境，提高游客的旅游体验[11]，打造贵州省乡村旅游优质品牌。

4 结语

借力乡村旅游，深入推进乡村振兴。为持续提高乡村旅游发展质量，贵州省需要多措并举，不断完善农村基础设施建设；创新思维，凸显乡村旅游景区特色，提高乡村旅游服务质量。本研究采用定性研究方法收集相关文献并开展研究工作，研究成果存在一定的局限性。未来，可采用量化研究方法对贵州省乡村旅游进行更深入的研究，进一步丰富研究成果。