传统村落旅游业发展现状及优化策略探究——以宁夏回族自治区为例

赵思佳

（广西民族大学 广西南宁 530006）

传统村落是形成较早，拥有较丰富的文化与自然资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、经济、社会价值，应予以保护的村落。传统村落蕴藏着丰富的历史信息和文化景观，物质和非物质文化遗产丰富，可以完整呈现某一地域不同历史时期的农业生产生活方式、社会文化水平，是农耕文明留下的宝贵遗产。截至2023 年3 月，全国共有6 批8 155 个传统村落被列入国家级保护名录[1]。通过实施传统村落保护工程，保护了53.9 万栋历史建筑和传统民居，传承发展了4 789 项省级以上非物质文化遗产，形成了世界上规模最大、内容和价值最丰富、保护最完整、活态传承的农耕文明遗产保护群[1]。

旅游开发是传统村落保护和复兴的重要途径。近年来，关于传统村落旅游开发的研究持续升温，学界主要从以下几个方面进行了研究：一是探讨传统村落资源价值；二是分析传统村落旅游资源的开发与保护路径；三是分析传统村落空间格局与保护形势；四是探讨传统村落旅游开发模式与利益主体。传统村落是人类文化遗产的有机组成部分，是具有重要保护价值与利用价值的人类聚居地[2]。因此，适当发展传统村落旅游业，可以有效地推动传统村落的物质与非物质遗产的保护与更新，在旅游业的助推下，传统村落可以在某种程度上实现活化[3]。

总体而言，当前我国关于传统村落旅游发展的研究以云贵川地区为主，很少有学者针对宁夏地区的传统村落进行专项研究。截至2023 年3 月，住房和城乡建设部、文化和旅游部、国家文物局等六部门公布的六批中国传统村落名录，宁夏26 个传统村落入选[4]。因此，文章拟以宁夏回族自治区为案例地，探索其传统村落旅游业发展中存在的问题，并提出优化策略。

1 宁夏传统村落旅游业发展优势

1.1 政策支持

2014 年4 月，住房城乡建设部、原文化部、国家文物局、财政部联合出台《关于切实加强中国传统村落保护的指导意见》（以下简称《意见》），旨在加强传统村落保护，改善人居环境，实现传统村落的可持续发展。《意见》指出，遵循科学规划、整体保护、传承发展、注重民生、稳步推进、重在管理的方针，结合各地传统村落实际情况，对传统村落进行合理开发，避免盲目开发和过度开发。同时，《意见》也对传统村落的开发利用进行了有益的探索，为传统村落的保护与发展提供了政策支持。

2021 年4 月29 日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议通过的《中华人民共和国乡村振兴促进法》，指出各级人民政府应当发挥农村资源和生态优势，支持特色农业、休闲农业、现代农产品加工业、乡村手工业、绿色建材、红色旅游、乡村旅游、康养和乡村物流、电子商务等乡村产业的发展；支持特色农产品优势区、现代农业产业园、农业科技园、农村创业园、休闲农业和乡村旅游重点村镇等的建设。《中华人民共和国乡村振兴促进法》的颁布实施，为全国各地的乡村旅游发展指明了方向。

2023 年3 月，宁夏回族自治区自然资源厅办公室发布了《宁夏回族自治区村庄规划编制指南（2023 年修订版）》（以下简称《指南》）。《指南》指出特色保护类村庄应统筹发展与安全、保护与利用的相互关系，要加强对特色保护类村庄的历史文化与特色资源的保护，注重整体保护村庄传统风貌格局、历史环境要素、自然景观等，保持村庄特色的完整性、真实性和延续性，重点完善村庄功能、提升空间品质。宁夏各地也相继出台了传统村落保护条例、历史文化名镇名村和传统村落保护专项评估和规划等文件，从整体上促进了对传统村落的保护和发展，使得游客在这些传统村落中既能看见“形”，更感受到“情”。

1.2 文化底蕴深厚

国家先后公布的6 批传统村落名录中，宁夏共有26 个传统村落入选，这些传统村落充分体现了宁夏地区深厚的文化底蕴。

1.2.1 自然与人文景观方面

宁夏是我国唯一一个全境位于黄河流域的省区，古人曾说“黄河百害，唯富一套”，得益于黄河，宁夏自古就有“塞上江南”之称，这也使得宁夏成为黄河文化的主要发源地之一。第一批入选中国传统村落名录的南长滩村与北长滩村，作为黄河进入宁夏南岸和北岸的第一个村落，承载着黄河文化流传数百年。宁夏境内有多段长城，主要有战国秦长城、隋长城、明长城等，其蕴含的文化、历史、艺术、军事等内容包罗万象。固原城北的秦长城，就是秦国攻取义渠戎之后，为抵御北方匈奴而修建的。第五批列入中国传统村落的固原市彭阳县城阳乡长城村乔区组，有国家级重点文物保护单位战国秦长城穿境而过，更有“孟姜女哭长城”的传说。第六批入选的固原市隆德县城关镇杨店村在古代为军旅商贾翻越六盘山必经之地，这促进了农耕文明与游牧文明的交融，从而形成了农牧兼重的经济文化。

1.2.2 历史方面

在新石器时代，宁夏北部地区的文化类型主要为细石器文化，而南面则以仰韶文化为主。宁夏贺兰山一带是中国古代农牧结合的地带，伴随着商贾迁徙，农耕文化与游牧文化的融合，形成了由游牧向定居过渡的生产方式，从而形成了农牧一体的社会经济文化。自汉代开始，逐渐形成了以原州（今固原）和灵州（今吴忠）两大交通枢纽为核心的网状丝路格局，宁夏的“丝路文化”也由此形成[5]。贺兰山作为一道天然屏障，易守难攻，公元1038 年夏景宗李元昊在兴庆府称帝，虽然西夏从立都称王到为蒙古所灭仅存在不到200 年，但西夏人创造了闪耀历史长河的西夏文化。

而这些文化都在为宁夏传统村落的发展贡献着自身的能量，也正是这些文化才使得宁夏传统村落拥有了书写不尽的文明与辉煌，同时也为传统村落的旅游提供了丰富的资源，从而推动着村落的发展。

2 宁夏传统村落旅游业发展存在的主要问题

2.1 传统村落知名度有待提升

宁夏传统村落知名度有待提升。首先，较多的村落处于偏远山区，受地理环境和经济条件制约，致使其资金和人力投入不足。例如，第五批入选中国传统村落名录的固原市彭阳县城阳乡长城村乔渠组，村内有国家级重点文物保护单位战国秦长城穿过，还有白马庙等人文景观以及民间根雕等非遗传承，但这些优势并没有使得长城村在众多村落中脱颖而出。其次，因缺少保护、展示和宣传这些特色的非物质文化和民间传统资源，造成了这些村落尚未建立具有影响力的旅游品牌。与此同时，宁夏传统村落旅游品牌定位不清晰，旅游产品的市场占有率低，许多相关旅游项目的网络营销仍有改进空间。

2.2 旅游项目同质化严重

目前，宁夏在传统村落旅游领域尚未形成具有竞争力的特色品牌。此外，宁夏传统村落的旅游项目存在同质化现象，缺乏互动性强的旅游项目。例如，同为第一批入选中国传统村落名录的固原市隆德县城关镇红崖村和固原市隆德县奠安乡梁堡村，这两个村在宁夏传统村落中算是旅游开发较早且较完善的村落，但是旅游项目基本都以参观传统民居建筑，吃农家饭、看民俗风情表演为主。再如，中卫市沙坡头区香山乡南长滩村，该村落被称为“宁夏黄河第一村”，还是宁夏第一个全国历史文化名村，但基本只在每年梨花盛开的时候才能吸引游客前来观赏，造成了旅游者在该地区停留时间不长，旅游经济效益不高的问题。

2.3 协同发展程度不够

目前，宁夏地区传统村落之间没有太多的合作交流，即使是相邻村落，也缺乏信息融合与共享机制，从而导致宁夏地区各传统村落未能实现协同发展，旅游资源得不到有效整合，导致客源流失严重。与此同时，传统村落旅游发展的投资回报率下降，旅游业陷入发展瓶颈。

2.4 对传统文化的传承与保护力度有待加大

随着经济社会的发展，部分传统村落进行了大规模改造，在一定程度上造成村庄原有的特色文化载体（如传统建筑等）遭到破坏，这使得传统村落在一定程度上失去了其独特魅力。另外，戏曲、雕刻、医药等非遗项目的传承是一个漫长的过程，目前，部分年轻人对传统文化技艺的兴趣逐渐减弱，甚至放弃了学习和传承的机会。这对于非遗项目的传承和发展而言，无疑是一个挑战。

3 促进宁夏传统村落旅游业发展的优化策略

3.1 构建良好的传统村落旅游品牌形象

宁夏应整合相关资源，充分彰显宁夏丰富多彩的文化风情，形成在国内外具有较高认知度和影响力的传统村落品牌。按照市场化、差异化、田园化、艺术化、主题化等发展思路，集中培育各具特色的传统村落，例如传统农耕型村落、生态景观型村落、精品民宿型村落等。打造“一村一网红”“一村一电商”“一村一超市”等新模式，逐步建立起以村民为主体的共谋、共建、共管、共评、共享的中国传统村落保护发展长效机制，构建良好的传统村落旅游品牌形象。

3.2 开发特色旅游项目

首先，依托宁夏的非物质文化遗产，开发具有宁夏特色的餐饮、乡村特色民宿、民俗歌舞表演等，还可以将非遗与手工艺品结合，进行展示与销售，让游客能够充分体验当地丰富多彩的传统文化与地方特色。其次，相邻村落之间特色旅游项目必须保持一定的差异性。例如，吴忠市同心县张家塬乡折腰沟村向游客展示的非遗技艺为剪纸，那么吴忠市同心县张家塬乡汪家塬村就可以展示刺绣技艺。又如，固原市隆德县城关镇红崖村表演“高台马社火”，固原市隆德县城关镇杨店村可以表演“回族山花儿”，将自治区提出的“一镇一特色，一村一风情”理念付诸实践，避免因旅游产品同质化而引起恶性竞争。与此同时，要充分发挥宁夏的资源优势，举办音乐节、民族节庆等特色活动。另外，加强配套基础设施建设，进一步提升游客的体验感。

3.3 加快构建协同发展机制

借助“互联网+”时代契机，建立并完善各传统村落的协同发展机制，从而达到信息交流与共享的目的。成立专项小组，根据宁夏各传统村落发展现状，制定统一的合作机制，负责保护、规划、设计、施工、市场推广、节庆营销等工作，科学整合各传统村落资源，提升传统村落旅游发展质量。开通公交专线，实现各传统村落之间的交通升级。此外，还可将传统村落的文化景观与休闲农业相结合，实现产业互补。这不仅可以促进传统村落的农业发展，还能够促进旅游业高质量发展。

3.4 注重文化传承

首先，宁夏有山花儿、回族剪纸、宁夏小曲、手抓羊肉制作技艺、固原砖雕、隆德杨氏家族泥塑、回族医药、吴忠老醋酿制技艺等国家级非遗项目。传统村落就是对非遗进行保护和传承的重要场所，因此要在传统村落的旅游开发中，设立文化生态保护区和民俗文化展示中心，使宁夏传统非遗项目在基本形态、承载方式、核心内涵等方面都可以得到保护和传承。其次，立足宁夏丰富的文化资源，利用AR、VR 等新技术[6]，开展多样化的主题活动。例如，借助虚拟现实技术重塑当地村民历代的生活场景，带领观众回溯历史。

4 结语

深入挖掘传统村落旅游资源，保证资源的合理开发和利用，有助于增强传统村落旅游品牌的影响力。为了促进宁夏地区传统村落旅游产业可持续发展，一定要明确传统村落发展特色，注重传统文化的传承与保护，并且在构建旅游品牌形象、实现各村落协同发展的基础上，制定更加科学合理的发展策略，扎实推动宁夏地区乡村旅游高质量发展。