河南乡村旅游高质量发展路径探究

杜 雨

（信阳职业技术学院 河南信阳 464000）

近年来，乡村旅游越来越受到广大游客的青睐，成为当下热门的旅游类型。发展乡村旅游具有较强的现实意义，是产业兴旺、农村经济增长、乡村振兴的重要推动力量[1]。河南省文化底蕴深厚，乡村旅游资源丰富，河南省委、省政府高度重视本省乡村旅游的发展。现阶段河南省乡村旅游发展已取得了较好成绩，但在实际发展过程中仍存在一系列关键性问题，阻碍了河南省乡村旅游迈入高质量发展阶段。因此，文章在简要阐述河南省乡村旅游发展的优势、成效的基础上，指出在发展中的问题，提出河南省乡村旅游高质量发展路径。

1 乡村旅游高质量发展的必要性

1.1 带动农民增收致富，促进农村经济增长

乡村旅游能有效带动农业生产、田园观光、农事采摘、民宿产业等多元化乡村旅游项目协同发展。农村居民可利用自家田地、房屋开展各类乡村旅游项目，提高当地农村居民收入水平，进而推动农村经济实现整体增长。

1.2 有利于推进乡村振兴战略的实施

2023 年中央一号文件指出，持续加强乡村基础设施建设，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设；加快发展现代乡村服务业，发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务；培育乡村新产业新业态，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级[2]。在国家政策的支持下，全国各地区多措并举发展乡村旅游，通过创新乡村旅游项目，增加其对全国各地游客的吸引力，有利于延伸出多样化乡村产业链，助力乡村产业振兴，从而推进乡村振兴战略。

1.3 进一步改善农村人居生活环境

随着乡村旅游的不断发展，我国多地农村基础设施建设日趋完善，其中包括生活用水、公共厕所、垃圾回收与处理、道路路网体系建设、医疗卫生服务等方面，这不仅有利于改善村容村貌，还能优化农村人居生活环境，打造美丽、宜居的乡村环境[3]。

2 河南省乡村旅游发展的优势与成效

2.1 河南省发展乡村旅游的优势

2.1.1 地域优势

河南省地处我国中部、黄河中下游，地形地貌多样，涵盖了平原、盆地、山地、丘陵等不同地貌类型。省内大部分地区属于暖温带，南部跨亚热带，属北亚热带向暖温带过渡的大陆性季风气候，同时还具有自东向西由平原向丘陵山地气候过渡的特征，四季分明，降水充沛，年平均日照时数较长，且省内拥有多条河流，全省内河流域面积较广，适合发展农业。农业作为乡村旅游高质量发展的根本支撑与产业基础，前述地域优势为河南省发展乡村旅游提供了坚实的农业基础[4]。

2.1.2 交通优势

截至2022 年10 月，河南省综合交通线网总里程达28 万km，农村客运覆盖100%乡镇和建制村，缩短了城乡之间的交通距离，更好地助力乡村振兴[5]。同时，河南省在“四好农村路”建设方面投入了大量资金，并取得了良好成绩。河南省洛宁县、西峡县及济源市等7 个县成功入选2022 年“四好农村路”全国示范县创建单位，实现公路助推农村特色产业、物流、城乡客运等领域的持续发展[6]，同时也为河南省乡村旅游发展提供有力的交通支撑。

2.2 河南乡村旅游发展成效

2.2.1 多地入选乡村旅游重点村镇

2023 年8 月，河南省文旅厅公布了2023 年河南省乡村旅游特色村、休闲观光园区、特色生态旅游示范镇和乡村旅游创客示范基地名单，该名单中包含了144 家河南省乡村旅游特色村、50 家河南省休闲观光园区、48 家河南省特色生态旅游示范镇及10 家河南省乡村旅游创客示范基地，其中包括巩义市新中镇杨树沟村、开封市兰考县白云山村、许昌市禹州市下泉村等地。由此可见，河南省乡村旅游资源丰富，有利于发展壮大当地乡村旅游产业，成为助力河南省乡村振兴的关键因素。

2.2.2 因地制宜，发展乡村旅游新模式

近年来，露营受到广大年轻群体的喜爱，“露营经济”成为推动我国经济增长的重要要素。同样露营旅游这一新业态逐渐融入了河南省乡村旅游业。以洛阳市为例，栾川、嵩县、汝阳、洛宁等县立足于乡村的自然资源优势，加大财政投入，打造了一批具有完备设施、环境优良的乡村露营地，多地已入选首批全省露营地推荐名单，并成功探索出“露营+景区”“露营+研学”“露营+演艺”等新模式，有助于河南省乡村旅游实现多元化的高质量发展[7]。

2.2.3 民宿经济助力乡村旅游提质升级

发展乡村旅游能显著地带动乡村民宿产业增长。近年来，河南省多地依托当地乡村特色资源，打造具有本土化特色的精品民宿，探索出“民宿+乡村旅游”的不同发展模式。以栾川县为例，该县以民宿为载体，大力发展“民宿+农事体验”“民宿+户外运动”“民宿+非遗展演”等乡村旅游项目，既能提高对广大游客的吸引力，带给游客独特、全新的体验，还能促使当地民宿向高端化、特色化与精品化发展，丰富民宿业态[8]，有利于河南省乡村旅游提质升级。

3 河南省乡村旅游发展存在的问题

3.1 乡村旅游智慧化平台建设匮乏

部分学者研究发现，乡村旅游游客逐步呈现年轻化趋势，多为“90 后”群体。此类人群对乡村旅游体验感具有较高的追求，尤其会考虑乡村旅游的出行、交通、住宿、通信及服务水平等因素[9]。然而，目前河南省乡村旅游智慧化建设仍存在不足，尚未构建统一的乡村旅游智慧化平台，不能为游客提供民宿预订、餐饮预订、出行路线推荐、停车信息共享、乡村旅游景区（点）推介及乡村旅游精品线路推荐等全面、快速、便捷的乡村旅游服务。

3.2 乡村旅游特色品牌建设不足，旅游产品趋于单一

既有资料显示，河南省较少市县能通过挖掘当地乡村特色资源，积极培育乡村旅游特色品牌，因此不利于形成本土化的乡村旅游品牌，无法在众多乡村旅游地中凸显其特色之处，增加对游客的吸引力。同时，河南省乡村旅游产品趋于单一，多数为同质化的小物品，或大同小异的外观设计，缺乏当地特色乡村风土人情的展示，难以突出乡村旅游的独特性，不利于刺激游客消费。此外，河南省以农事体验、果蔬采摘、旅游观光等传统类的乡村旅游产品为主，产品缺乏特色，难以赢得乡村旅游“回头客”。

3.3 乡村旅游专业人才匮乏

河南省乡村旅游高质量发展需要强有力的专业人才支撑。然而，现阶段河南省乡村旅游人才较为匮乏，主要表现为：从业人员多为本地农村居民、村干部，缺乏专业的乡村旅游运营知识；由于农村地区的经济发展环境受限，外部人才难引进，难以吸引专业人才投身于河南乡村旅游发展[10]。

4 促进河南省乡村旅游高质量发展的优化路径

4.1 完善乡村旅游智慧化平台建设

第一，河南省政府需充分发挥主导作用，与龙头信息科技公司联合开发河南省乡村旅游智慧化平台，通过分析省内乡村旅游大数据，精准定位游客需求，提供民宿客栈预订、餐饮推荐与预订、出行路线规划、停车信息共享、乡村旅游景区（点）及乡村旅游精品线路推介等多样化服务，并安排平台客服提供专业的线上咨询服务，为广大游客提供全面的乡村旅游服务，提高乡村旅游服务水平，增强河南省乡村旅游体验感。第二，河南省各级政府要加大对河南省乡村旅游智慧化平台的推广力度，通过线上、线下渠道宣传此平台，定时发放优惠券，提高群众使用频率，同时也能激发游客消费动力，助力河南省乡村旅游实现高质量发展。

4.2 打造乡村旅游特色品牌，丰富乡村旅游产品

首先，河南省需根据各地区乡村旅游资源的特点进行开发，打造“一村一特色”“一域一风俗”的鲜明乡村旅游特色；同时，深度挖掘既有的非物质文化遗产、古村落、当地特色乡村风俗等，以艺术加工的形式，打造具有本土化特色的乡村旅游景点（区），提高对全国各地游客的吸引力[11]。其次，河南省各乡村旅游景点（区）可与设计公司合作，依托当地乡村旅游特色，打造个性化品牌形象，凸显乡村的特色生命力，联合开发个性化、代表性的乡村旅游品牌IP，推动河南省乡村旅游品牌化建设，进而提高河南省乡村旅游的竞争力。最后，河南省各乡村旅游景区（点）可结合乡村旅游品牌IP，创新包装设计，开发个性化IP 的乡村旅游产品。例如开发乡村旅游纪念品、当地手工制品等，凸显其独特性、艺术性，进而刺激游客消费。最后，河南省还可探索乡村旅游与科技创新实现深度融合的路径，加大力度打造科技化农场、特色农艺工坊等，拓展乡村旅游产业链，促使河南省乡村旅游迈入高质量发展阶段[9]。

4.3 培育专业的乡村旅游人才

一是注重乡村旅游人才的“内培”。河南省各级政府可定期聘请相关专家对村民、村干部等本地乡村旅游从业人员进行专业培训，帮助他们掌握乡村旅游运营知识与技能。二是注重乡村旅游人才的“外引”。河南省各级政府可根据实际情况，制定乡村旅游人才引进的专项政策，并为他们提供住房、交通、医疗、子女教育、银行贷款等方面的政策福利，加大政策吸引力度，为乡村引进外部人才提供政策支撑，助力河南省乡村旅游实现高质量发展。

5 结语

河南省乡村旅游要实现高质量发展，不仅要完善乡村旅游智慧化平台建设，打造本土化乡村旅游特色品牌IP，丰富当地乡村旅游产品，还需从内、外部吸引与培育专业的乡村旅游人才，促进河南省乡村旅游提质升级，更好地为乡村振兴赋能。然而，本研究仍存在不足之处，仅以河南省为例探究乡村旅游高质量发展路径，研究成果有一定的局限性。未来研究可采用SWOT 分析法、量化研究等方法来探讨乡村旅游高质量发展的路径，以丰富现有的研究成果，提高研究结论的现实价值。