融媒时代报纸如何开辟新的舆论阵地

王 晓

融媒时代，网络、报纸、电视、广播包括各种自媒体，对受众形成全时段、全方位、立体式的无缝覆盖。因此，新闻的报道方式、报道特点也随之发生变化。很多老报人、老电视人发现，新闻报道的方式、表现手段已经不再按照“教科书”上那样按部就班，而是以更加灵活、更加“接地气”的形式出现在受众的视野中。在此情况下，以文字为主要表现形式的报纸，面临的冲击最为剧烈，面对的生存形势更为严峻。因此，现代都市类报纸想要突出重围，继续立稳市场，在新闻报道上就必须做出自身的特点。

走近老百姓“接地气”

新媒体不仅具有形式上的多样性，内容上的丰富性，在受众侧来讲，选择的自由度非常大。比如短视频，受众对于不感兴趣的信息手指轻轻一滑就可以避开。经过大数据过滤后，同样会把受众感兴趣的信息不断推送，从而让受众有非常高的黏性。

相对于新媒体，传统的纸媒表现形式比较单一，信息量也有限，受众的选择余地较小。要想克服这方面的短板，就必须对标新媒体的优势，弥补这方面的不足。首先，要做到精准推送。这就要求办报人走到群众中去，敞开门办报。真正了解受众想要知道什么，迫切的需求是什么。要关注百姓所关注的，为百姓解决实际困难。在这方面，山东烟台晚报加强了记者编辑与社区的互动，记者编辑走进社区，听社区居民的呼声，开设“老于帮办”栏目帮社区老百姓解决急难愁盼问题，受到群众欢迎。其次，把服务摆在第一位。由于获取新闻的方式多元化，报纸等平面媒体的新闻信息渠道功能逐渐淡化，新闻的服务功能凸显出来。而老百姓居家生活离不开的就是水电气暖等。平面媒体应该围绕相关部门，及时准确地将有关信息公布，这样有利于培养读者的路径依赖，媒体的价值才能体现出来。最后，要树立产品意识，把报纸内容当成产品质量来经营，把读者当成消费者。过硬的产品质量必然能赢得消费者的青睐。

说人间百态“拼人气”

社会新闻的报道就是要为读者“讲故事”。如果每天的报纸是一个完整的剧本，社会新闻就是这个剧本的高潮部分，讲述最为生动的章节，具备跌宕起伏的故事情节。

社会新闻五花八门，反映了人间百态，每天每时每刻，在我们身边发生着各种新鲜的事情，有邻里之间的家长里短、有警法案件的跌宕起伏、有个人情感的悲欢离愁、有突然发生的新闻事件，这样的社会新闻故事情节强，能够赚足读者的眼球。社会新闻具有很强的教育性，社会就是一个大课堂，社会新闻就是真实的课堂案例。这些发生在我们身边的事情，能给读者上一堂生动的教育课。从家庭琐事中，可以学到怎样处理家庭关系；从交通事故案例中，可以学到道路交通安全知识；从争吵纠纷中，可以学到为人处世。烟台晚报从多方面搜集新闻线索，加大社会新闻的报道力度，吸引读者眼球，让读者从社会新闻中有所启示。

关注钱袋子“有财气”

现代经济社会离不开理财，经济不再是深奥的理论知识，也不是复杂得让人眼花缭乱的数字。现如今，投资理财、银行借贷、股票交易等理财产品早已走进了普通百姓的家庭，甚至成为城市居民可支配收入的一个增长点。GDP、CPI、PPI等等各种经济指数，不再只出现在书本上或者部门的工作报告中，而是成了一个普通市民朗朗上口的普通词汇。也许菜市场摊主在讨论物品价格变动时，就会用CPI这个词形容“物价指数”。因此，财经报道对于老百姓来说，就是市场上肉价、菜价、蛋价季节的起伏变动，就是银行存贷款利息的涨跌，就是股市指数的波动……

老百姓过日子，算的是实实在在的“小账”。很多普通市民，可能这边刚刚走出股票交易大厅，随后就挎着菜篮子去菜市场买菜了。黄瓜、土豆、西红柿的价格在他们的心里“门儿清”，财经新闻报道就是要将这些生活必需品的价格走势研究透彻。中国老百姓有储蓄的习惯，只有将钱存在银行里，心里才不慌，过日子才踏实。如何帮助普通市民将这笔钱增值保值，财经报道就是要帮着算这笔账，要让市民及时了解到，自己的钱如何存，存多久后再转存才能取得更大的收益。烟台晚报因此推出了《咱家菜篮子》《楼市风向标》等栏目，为读者日常生活提供信息指导。总之，财经报道就是要让报纸成为普通市民的理财帮手，成为老百姓的“小算盘”。

关注时政“讲正气”

无论是什么类型的报纸，时政新闻总是占据着比较重要的版面。然而，时政新闻往往因为多为会议报道，让读者感觉“硬”，没有可读性。尤其是都市类报纸，编辑在处理会议类新闻时，也常常感觉距离读者比较远，没有贴近性。在媒体发展的新形势下，时政新闻应该具备哪些特点，做出自己的优势呢？

首先，要让会议报道活起来，有可读性，从会议内容中找“亮点”，挖掘新闻。例如，每年的全国及地方两会，是媒体时政新闻报道的“重头戏”，受关注程度非常高。烟台晚报不失时机地推出《捎话到两会》《高端访谈》《提案点击》《会内会外》等栏目，从代表委员的建议提案中，找出市民关注度高、社会影响力大的建议进行报道；各地方、各部门全年的工作打算都已经“出炉”，这些工作打算包括财政预算、民生投入、工程项目等，关系着市民的切身利益。可以看出，时政新闻就像媒体的“新闻发言人”，能够严肃、严谨、准确、全面地回答各方的疑问，从而发挥出纸媒不可替代的“权威发布”角色。

深度报道“有豪气”

随着生活节奏的加快，快餐式新闻已经占据了新闻主要的传播形式，而平面媒体文字的力量是做深做透新闻，深度报道是强项。挖掘新闻深度报道，正是展示平面报纸媒体力量之时。

目前，我国社会正处于转型期，暴露出了许多社会问题和困惑，在很多问题的背后，都有着更深层次的原因，需要媒体去探究。如何找到并挖掘出问题背后深层次因素，不仅仅是对读者阅读欲望的满足，更是媒体对这个时代发展必须承担的责任。烟台晚报在深度报道方面坚持了守护正义和良知的原则，比如教育问题、医疗问题、食品安全问题、环保问题、收入分配问题、交通问题等，都是老百姓关心的热点问题，也是社会改革的难点。烟台晚报针对这些问题矛盾，长期予以了关注。深度报道就是要探索真理，为社会的发展摸索前行的方向。

评论发声“有勇气”

融媒时代，自媒体如潮水一般涌来，各种观点泥沙俱下。传统的纸媒，就应该以评论的形式发出自己的声音，勇敢地亮明自己的态度，对社会、对青少年、对读者进行正确的引导，从而树立正确的人生观、价值观、世界观。评论一方面针砭时弊，批判社会丑恶，揭露黑暗与不公，另一方面，评论要弘扬社会正气，为正能量鼓与呼，为正义公平鼓与呼，为社会发展鼓与呼。在这方面，文字的力量不容小觑，也是纸媒的一技之长。

“铁肩担道义，辣手著文章”。新闻评论不能成为人云亦云的“大路货”，应该发挥拨云见日的效果。评论是纸媒紧握在手中的“枪”，这把枪的枪口应该指向“假丑恶”。既然是评论，就一定是针对错误的观点激浊扬清，与错误的观点进行交锋，在这种观点的交锋碰撞中，评论的力量才能显现出来，纸媒的旗帜才能屹立不倒。

总之，读者需要什么，新闻内容就提供什么，读者在哪里，新闻内容就延伸到哪里。融媒时代，报纸要成为融媒体的一部分，写出自己的态度，发出自己的声音，树起自己的旗帜，开辟出一块自己的新闻舆论阵地，为融媒发展起到正向引导的作用。