地市党媒全媒体报道重大体育赛事的实践路径——以三峡日报对湖北省第十六届运动会的报道为例

阮仲谋

党的二十大报告提出，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。省运会是各省规格最高、规模最大、水平最强、影响最广的综合性体育盛会，对检阅各省体育事业发展成果、落实全民健身国家战略、增强竞技体育实力、提高人民健康水平、丰富人民文化生活有着重要的现实意义；是承办城市集中展示当地经济社会高质量发展成果的重要窗口，是推动地方加快群众体育、竞技体育、体育产业、体旅融合发展最直接最有效的手段，是提升承办城市社会影响力的最佳机遇。全媒体时代，地方党媒如何在省运会的宣传报道中出新、出彩、出圈，为助力全民健身、体育强国建设营造浓厚的舆论氛围，发挥媒体的引领作用，是对地方党媒策划能力、组织能力、协调能力、报道能力的大考验、大检阅。

2023年4月18日，湖北省第十六届运动会在宜昌落幕。这届由宜昌承办的省运会，是在经历新冠疫情后全省举办的首个大型体育赛事。三峡日报作为湖北宜昌市委机关报，充分发挥主流媒体的担当作用，精心策划、统筹协调、充分融合，策划推出了74个省运会新闻专版，报纸刊发省运会报道1300多条（幅），创下了三峡日报创刊以来，文体赛事报道的最大体量、最高规格，发布新媒体信息2300多条（件、幅），阅读量累计过亿，不仅高质量完成了宣传报道工作，还探索出了全媒体时代地市党报重大体育赛事宣传报道的新路径，积累了一些重大体育赛事报道的经验。

一、实践成效：全面统筹，有序推进，全面持续营造省运浓厚氛围

重大体育赛事一般持续时间较长。而省运会这样大型的综合性体育赛事，持续时间就更长。因为受新冠疫情影响，湖北省第十六届运动会跨年度进行，前后持续15个多月时间。作为承办赛事城市的主流媒体，如何在较长时间内始终保持良好的赛事报道状态，不断把赛事舆论氛围营造起来，让赛事热度不断升温，并推向高潮？关键要有长期作战的思想准备，做好具体的宣传报道策划，统筹协调，精心组织，把握节点，有序推进。

（一）统筹全局部署，厘清报道思路，精准制定宣传方案

作为重大体育赛事报道的总策划，一是要跟进掌握赛事组委会、筹委会等相关部门工作动态，保持密切联系，畅通信息渠道，以便于媒体宣传工作的具体部署和采访安排；二是要对整个赛事流程和时间安排有全面的了解，如赛事项目多少、比赛的具体时间、开闭幕式文艺展演有何亮点等要心中有数；三是要对关键节点、重点活动等有所了解；四是对全省参赛代表队和本地代表队的基本信息要了如指掌。掌握了解相关重要情况和信息后，再结合全媒体宣传的需要和部署，制定整个赛事的综合宣传方案和具体执行方案，并落实到具体采编部门，做到宣传报道全程跟进，责任到人，落地落实。

宜昌成功申办湖北省第十六届运动会后，三峡日报编辑部成立了省运会宣传专班，明确由文化新闻部负责赛会筹办、备战、火炬传递、比赛、开闭幕式等全过程宣传报道的策划，常规比赛宣传由文化新闻部策划统筹调度，重要节点则由编辑部、出版委员会统筹协调，集中全员力量，投入其中。制定赛会前、赛会中、赛会后综合性全媒体宣传方案，把握宣传报道节奏；根据关键节点和重要活动，制定具体执行方案。确保省运赛事宣传策划到位、统一调度、精准推进、有条不紊。

（二）把握赛事进程，开设专栏专版，全面全程跟踪报道

诸如省运会这样重大体育赛事的宣传报道，是全面的、系统的、长期的。对于承办城市媒体来说，赛事的宣传报道所关注的内容更多、涉及层面更广、承担任务更重。不仅有宣传报道的职责，还有一些指令性的任务等。因此，需要高站位、谋长远，要全面统筹部署，有计划采编出版，重要节点出新出彩，有亮点有看点有特点。在具体过程中，一是坚持用专栏、专刊统筹报道内容；二是采编人员要有参与的连续性；三是省运所有活动、赛事都要关注并报道；四是有专人负责资料收集和整理。

三峡日报在省十六运会的宣传报道中，一开始就设置了“聚焦湖北省第十六届运动会”栏花，随着活动及赛程的深入，又设置了“英雄湖北 活力宜昌——聚焦湖北省第十六届运动会”专特报眉，先后推出了《备战备训》《探访竞技场》《我的荣耀省运》《冠军专访》《现场花絮》《运动健康》等专栏。对单一的、组合式的报道用栏花统筹；重要节点专题报道、项目赛事综合性报道，则以省运会专特刊的形式呈现。

2020年8月27日，湖北省第十六届运动会组委会首场新闻发布会在宜昌举行，三峡日报便启动了对省运会的宣传报道工作。2022年1月18日，湖北省第十六届运动会首场赛事——社会俱乐部类（单板、高山）滑雪项目在五峰国际滑雪场开赛。三峡日报对省运会赛事的报道正式拉开序幕。随着赛事的不断推进，比赛项目密集举行，三峡日报不断丰富赛事报道的内容，多角度、多侧面、全方位对省十六运会进行报道。随着省运会开幕式的盛大举行，三峡日报对省十六运会的宣传报道达到了高潮。

对于省十六运会的宣传报道，三峡日报新媒体平台，如三峡日报官方微博、微信公众号、视频、抖音等形成矩阵全程参与，以不同形式，多平台、多渠道、多视觉、全方位传播，让省运会宣传报道氛围更浓、声势更大、影响更广。

（三）严格安全管理，不漏不掉赛事，报道突出“快”和“深”

对省运会这种大型的综合性赛事的宣传，安全尤为重要。因此，要强化组织、优化能力、严格管理、公开公平，严格筑牢舆情防控“防火墙”，为省运会各项工作和赛事顺利推进提供强有力的舆论保障。

1.报道关照全局，不漏不掉赛事

湖北省第十六届运动会设青少年体育、群众体育、社会俱乐部3个类别，共111个大项、2108个小项，29个代表团约3万名运动健儿同场竞技，其中，在宜昌举办的有83个大项。赛事除在宜昌城区举行外，许多项目都在各县市进行。为确保每场赛事不漏不掉，三峡日报对每个项目的比赛都制定了具体的采访方案，明确责任记者、明确采访内容、明确出版版面和时间，要求记者现场采访，及时准确地报道。赛会期间，因为赛事过于集中，便采取赛事综述的方式给予报道，真正做到了宣传报道不漏赛项，实现了“关注报道每一个项目”的目标和要求。

同时，三峡日报坚持“当好东道主 宣传好省运”的理念，站在更高的位置把握宣传的导向，既关注宜昌代表团的比赛，也关注其他市州代表团的赛况。确保省运会宣传报道的客观、公平、公正，防止宣传报道“一边倒”现象出现。

2.强化采编素养，报道突出专业性

报道体育赛事，涉及专业术语多，为确保省运会宣传报道不说外行话、不出现差错，三峡日报加强对参与报道记者专业能力的培训，请专业体育教练传授相关知识，组织记者到当地体校观摩赛事备训，以此提升记者体育报道的专业素养和能力；严格采访制度，记者不到现场不写稿，稿件（视频）不送审不提交；安排专人统筹所有采访，把关所有文字图片视频，有效保障了省运会期间采访报道安全、报纸出版安全。

3.媒体高度融合，报道突出速度和深度

为让省运会的报道持续吸引受众的关注，保持宣传的热度，三峡日报采取“先网后报”模式进行宣传报道。一是充分运用三峡日报官方微博、微信公众号、视频、抖音等平台，对赛事现场直播，对比赛成绩及时发布，突出新闻报道速度的“快捷”；二是充分运用报纸文字解读的优势，对新闻背后的故事、冠军的成长、赛事综述等，进行深度采访，体现报道挖掘的“深度”。在省十六运会宣传报道中，三峡日报推出有分量的深度报道50多篇，微博、微信公众号、视频、抖音等累计发布新媒体信息2300多条（件），阅读量累计过亿，仅三峡日报官方微博的#湖北省第十六届运动会#话题，点击量就达1100多万。

二、经验总结：突出重点，浓墨重彩，聚合力量做好关键节点宣传

对省运会的宣传报道，除了关注赛会筹备、赛事备战及项目比赛外，更为重要的是要聚焦重要节点、重要活动、重要赛事的策划和报道。省运会赛事期间的宣传重点，主要聚焦三个环节：一是火种采集与火炬传递；二是省运会开闭幕式；三是赛会期间的重点赛事。事实上，省运会的宣传能否出新出彩出圈，能否让广大受众满意，也取决于对这几个关键节点的策划和报道。

三峡日报对省运会的宣传之所以综合报道全面丰富，重点节点报道出新出彩出圈，新媒体宣传立体、多元、精彩，也正是抓住了这几个关键环节。

（一）火种采集火炬传递提升省运热度

火种采集、火炬传递的意义，在于展示奥林匹克精神和理念，传承发扬体育精神，激发全民健身活力。同时，通过火种采集、火炬传递，也能很好地展示主办城市的风采。

湖北省第十六届运动会火种分“历史文脉”“现代文明”两次采集。为做好宣传报道，三峡日报编辑部就火种采集和火炬传递制定详细的全媒体报道方案，集中全员力量全程参与报道，围绕该主题，三峡日报推出7个特刊，发布新媒体信息300多条（件），使省运氛围热度快速提升。

（二）赛会预热内容丰富点燃激情

省运会开幕式是焦点，而之前的氛围舆论极为关键。为做好开幕式前的预热，三峡日报从主办城市全力筹办、城市环境、场馆建设、赛事服务、安全保障等方面，精心策划了一组有深度、有广度、有热度的综述性报道，从4月7日起，在三峡日报一版连续推出了《扮靓城市喜迎盛会》《打造一流竞技舞台》《打造温馨“赛时之家”》《厉兵秣马续写辉煌》《科技赋能护航赛事》等5篇综述报道。在4月12日开幕式当天，三峡日报又重新设计省运会特刊报眉，推出了“宜昌欢迎您”“开幕式解读”“赛事指南”“赛事直击”等主题的4个特刊，让宜昌人民欢迎各地代表团相聚宜昌的热情一下子得到了张扬。

（三）开闭幕式报道浓墨重彩声势浩大

开幕式是省运会的重头戏，开幕式上，各代表团运动员入场、火炬传递及圣火点燃、文艺展演等环节万众瞩目，其意义和重要性不言而喻。省运会办得精彩不精彩，关键在于开幕式。三峡日报对开幕式报道极为重视，执行方案数次修改完善，确保报道精细到各方面、主题采访责任到个人、刊发内容落实到版面、图片视频明确到场景、传播渠道覆盖全平台。

开幕式当开，三峡日报编辑部采编团队尽锐出战，各司其职。记者现场采访，编辑通宵鏖战，推出了《激情与活力迸发 希望与梦想飞扬》《万众瞩目传风采 熊熊圣火耀荆楚》《澎湃韵律淌峡江 璀璨星光耀楚天》等10个省运会开幕式特刊。喜庆、热烈、浓厚的舆论氛围，将省运会的报道推向了高潮。

闭幕式当天，三峡日报又推出《逐梦宜昌 难说再见》《接续省运荣光 拼搏照亮未来》《为梦想拼搏 展荆楚风采》等6个特刊，为达到高潮的省运会宣传再添精彩一笔。

随后，三峡日报持续发力，从宜昌承办省十六运会对城市发展、全民健身、体旅融合等方面带来的综合效应，接连在一版推出了《出彩：一场盛会的完美答卷》《赋能：赛事激发城市活力》《融合：打造体旅产业新路径》3篇综述性报道，使三峡日报对省运会的宣传做到了有序曲、有高潮、有思考，起落有声。

（四）新媒体矩阵传播全覆盖

三峡日报新媒体平台积极发挥优势，采取视频现场直播、微博适时发布、微信及时推送等方式，矩阵式全平台全覆盖报道省运会开闭幕式盛况，发布微博、微信、视频等信息500余条（件），累计阅读量4700多万。

三、未来路径：实战运用，总结反思，不断提升全媒体报道能力

三峡日报对湖北省第十六届运动会的全媒体报道，积累了许多经验，认真总结和复盘，其得与失，对今后此类重大体育赛事的全媒体宣传报道，具有一定的借鉴和指导意义。

（一）全局统筹的意识要进一步强化

对于大型综合体育赛事的宣传，媒体一定要强化全局统筹意识，专人统筹、协调、落实、把关，避免因时间跨度长、活动密集而导致方案执行前紧后松，甚至在重要节点、环节上出现失误；采编部门尤其是采访部门一定要提前介入，认真了解活动步骤、进程，严格按照执行方案执行，确保采编出版发布各环节精准衔接、畅通无阻；对深度报道选题，策划要早，思考要全，主题要准，落实要快，确保内容丰富多元多彩。

（二）文化元素的内涵要进一步挖掘

文化是一座城市的灵魂，是提升城市影响力的核心竞争力。重大体育盛会不仅是展示各地体育发展成果的竞技场，同时，也是地方文化交流传播的重要舞台。对于重大体育盛会，尤其是开闭幕式的报道，既要重视活动现场的精彩，还要深度挖掘地方文化元素的丰富内涵，这是传播主办城市优秀文化、展示城市品牌形象的最好场景和机遇，也是宣传报道中最富有地方特色的部分。

（三）采访领域和深度需进一步拓展

对重大体育赛事的报道，除赛事本身外，还要从报道领域等方面拓展和延伸，关注本省和当地相关竞技项目的发展、后备人才的培养、产业发展状况等诸多方面；多关注运动员场上场下的表现，如运动员的训练情况、兴趣爱好等；多加强省运后时代的报道，如对地方全民健身普及推广的观察、对各大体育场馆高效运用的调查、对文体旅深度融合的探索、对重大体育赛事助力城市影响力提升的实践等方面，要有系统的、深度的挖掘和报道；对承办城市高质量承办赛会的做法、经验、成果等进行深度总结、报道和推广，助力城市承办国际重大体育赛事品牌的打造。

（四）报道形式和表现手法需进一步创新

在全媒体时代，对重大体育赛事的报道，有着无限的表达空间和传播形态。文字生产者不能满足于对赛事本身的流水式记录，要善于深度挖掘和解读；公众号推文要打破赛事描述+图片+视频的简单组合；视频要善于用镜头讲生动的故事，可多采用H5、动图等，通过可视化的手段，提升大型体育赛事报道的互动性、参与性、趣味性，满足受众对体育运动视觉多维度的欣赏需求。

（五）人才队伍专业能力建设需进一步提升

媒体竞争关键是人才竞争、内容竞争。对于重大体育盛会的报道，技术是形式、融合是关键、内容是根本。全媒体时代，不仅对记者的文字、视频采编的能力要求高，更是对媒体策划、统筹、协调能力的大检验。地市级媒体要高质量做好重大体育赛事的报道，应在日常宣传报道工作中，筛选一批对体育感兴趣，对地方体育发展有研究的记者，有意识地把他们培养成全媒体技术运用的多面手，让他们成为文字、视频、动图、H5等多媒体形态产品生产的能手、高手、行家里手。