地市媒体典型报道的创作探析

尚铁兵

新闻典型报道和重大主题报道一直被我国大众传媒，特别是各级党媒长期、广泛应用着。新媒体时代，高新的新媒体传播技术、海量的传播内容、形式多样的传播方式和传播平台等，潜移默化地影响着人们的认知和生活习惯。作为地方主流媒体的地市党媒，正确开展典型报道，提升报道质量，发挥典型的模范带头作用成为时代的要求。

一、典型是时代的客观存在

新闻典型报道有较强的宣传色彩，而较少甚至缺乏新闻性。尤其在互联网时代，自媒体的迅猛扩展让人们对宣传与新闻有了新的认识和理解，出现了典型受到非议、冷落等情况。比如说，有些领导干部和媒体人热衷于“高大上”的传播效果，认为关注或传播“大人物、大干部”“大项目、大工程”“世界首例、中国第一”等才是伟大的，才是了不起，才值得宣传。名不见经传的小人物、小单位、农民等有什么好宣传的？而事实却是，事关老百姓的栏目或典型才更受广大群众欢迎。

“不舒服”“病残”“死”似乎是典型人物的“老三样”，现在有人觉得“乏味”或“俗不可耐”，不够创新。但笔者以为，什么“乏味”“俗不可耐”，是创作者的切入点或创作手法不够新、不够深。还有人认为，以前小人物类典型存在和发挥作用的社会条件是人民文化水平低下或不算高，没有独立思考能力。而实践中人们常常发现“念书多、文化水平高”的人，也不见得比“文化水平低”的人有更多的“独立思考能力”。文化水平高的人，“独立思考”往往是书上的“思考”。而那些被认为“文化水平低”的人，不少时候因为知道的东西少，不得不独立思考，反而常常会迸发出一些真知灼见。

当然，广大媒体工作者、宣传工作者，无论是过去，还是现在，都没有放弃典型报道这一传统新闻手段。不断推出了一批又一批典型，特别是先进典型，被人们传颂着、学习着。多少年过去了，人们忘记了很多东西，但对那些时代典型依然记忆犹新。20世纪的内蒙古鄂尔多斯日报，在老一辈媒体人的不懈努力下，推出了一批批轰动全国令人难忘的典型，如治沙造林的先进人物宝日勒岱、沙木腾、徐志民、王玉珊、殷玉珍、乌日更达来等；伊盟“四大集团”典型、杭锦“穿沙公路”典型等等。

认真分析这些典型人物、典型事件，我们可以得出典型的一般性质，概括起来，有以下三大特性：一是典型的时代性（或新闻性）。典型都是在一定时期内产生的，都有鲜明的时代特色，如果时间错位，典型必将失去其时代意义或先进性，就不成其为典型。因此，我们在选择宣传典型的时候，首先要看这个人、这件事有没有或有多少能体现时代精神的内涵。也就是说，我们要站在时代的高度来选拔典型、宣传典型。二是典型的显著性。在一个时期内产生同类的事物、人物可以有无限个。而典型的意义就在于从这些无数多个同类事物、人物中选择最显著、最突出、最能体现时代精神或最有特色的先进报道。从20世纪50年代至今，鄂尔多斯人从未停息过荒漠化斗争，涌现出无数可歌可泣的治沙造林英雄模范，其中许多人都是平凡的、默默无闻的农牧民，而鄂尔多斯媒体选择了宝日勒岱、沙木腾、王玉珊、殷玉珍、乌日更达来等等。因为这些人在当时当地是最突出、最显著、最有代表性、最能体现时代先进性的。三是典型的特色性。为使一个典型能够更生动、更感人、更有可读性，我们从具有上述“两性”的典型中，选择那些更具特色、有个性的典型加以挖掘。如鄂尔多斯日报曾经推出的全国劳模、全国十大女杰殷玉珍的典型，其除了具有时代性和显著性外，就是一名普通农村妇女，深居在毛乌素沙地。与先辈不同的是，她不甘风沙侵蚀和大漠荒凉，而是与天斗、与沙斗，最终让六万多亩荒沙披上绿装，不仅沙绿了，人也富了；又如杭锦穿沙公路的典型，在举世闻名的库布其大沙漠中修路，而且又是地方党委、政府动员千万民众，修通了一条连接沿河与梁外地区的致富便民路。如此等等的典型，无不闪烁着其独特的光彩。因而，这些典型使广大读者深受感动。这些典型报道自然相当成功。

从以上分析中我们可以看出，所谓的典型报道就是对一定时期内产生的同类事（人）物中最突出、最有代表性、最有特色的事（人）物进行的报道。这种报道或是一个先进人物，或是一个先进经验，或是体现了一种先进思想，或是预示着事物的一个发展趋向。当然，这些典型人物、典型事件的报道，同时也体现和宣传了党和国家在一定时期某方面的方针、政策，因而也就具有指导性。

在此，笔者还有两点需要说明，一是典型大多会时过境迁，会过时。但好的典型所体现的思想、精神是不会过时的。一个典型体现的思想、精神价值愈是长远，典型价值也就愈高。另一点是任何典型都发生在一定的历史时期，所以典型本身和报道者本身都不可避免地有着时代局限性，认识局限性。因此，典型经验、典型事迹都不可绝对化。当然也不能因时代局限性就否定典型报道的意义和价值。

二、发现典型是一种新闻能力

由以上的分析中，我们可以看出，典型本身是一种时代的产物，是一种客观存在，而且也有其存在的规律性。我们对典型的报道，是一种主观行为，这就自然有一个发现典型、选择典型的问题。发现、选择典型的能力是一种新闻能力。

这种发现或选择新闻典型的能力，笔者以为有以下三点：一是对典型较为深刻的、自觉的认识。也就是说，你对什么是典型，他有什么基本特性和规律性有一个明白无误的了解与认识。二是对时代精神的准确把握，对党和国家当前的理论、方针、政策要有深刻的领会。也就是说，你要对当前新闻宣传重点要抓什么、为什么等心中有数。三是媒体工作者必须对当地党政部门在一定时期内的重点工作有所掌握，对群众关心的热点问题有深入了解。

有了以上三点功底，并且有自觉性、主动性，那么在新闻实践中，真正的典型就是可遇而又可求了。

三、典型是有灵魂光彩照人的形象

要搞好一个精彩的典型报道，有了对典型一般性认识还不够，还要有对具体典型的理解问题。也就是说，要对该典型蕴含的思想、精神与价值进行深入挖掘和提炼，以求达到最大的新闻价值和宣传价值，使这个典型能把时代特色、地区特色、民族特色等融于一身。这就既要理解这个典型的共性即时代特色，也要理解典型本身的个性特色，即地区、民族等特点。使人觉得这个典型既闪烁着时代的光辉，又是一个有血有肉有个性的普通人、普通事。

如何挖掘和提炼出这样的典型，特别是能生动具体地体现时代精神的主题呢？这是一个新闻工作者最难得、也是最过硬的本领和功夫。笔者认为要做到这些，一是要有思考问题的超前性和深刻性；二是要有对典型在萌芽状态所蕴含新精神新思想的敏感性和洞察力。归根结底，这还是一个“吃透两头”找寻“两头”结合点的问题。

在20世纪90年代，鄂尔多斯日报推出私立学校创办人吉日嘎拉图的人物典型《悲壮的远征》。在改革开放的大潮中，富有时代精神的私立民办学校在鄂尔多斯高原出现了，而且这所“鄂尔多斯学校”的创办人又是一位蒙古族年轻人，他以股份制形式在老少边贫地区创办学校……这些极富特色的内涵，使这一典型具有较大的典型性和特色性。因此，备受社会关注。当时，这一典型报道被《人民日报》转载刊登。

分析这一典型报道，笔者看到该报道没有流水账式的陈列事物的过程，而是费心提炼了主题：吉日嘎拉图为了理想而选择崇高。在“科教兴国”更被弘扬的今天，一个有头脑、有能力、有干劲、有理想的蒙古族青年，在市场经济的大潮中，选择了一条自办学校的道路。他图的不是发财，不是名声。而是自觉选择了认为有作为、有意义、有前途的大事业，是为了理想选择了崇高。在当今“理想”和“崇高”受到一些人鄙薄之时，像吉日嘎拉图这样为了理想能够不懈拼搏奋斗的人，还是那样生动、感人，教育人。

典型的共性与个性的完美结合使典型光彩照人，而主题的精心提炼和主体本身的深刻性、独到性又使这光彩照人的典型有了活的灵魂。

四、好的典型要有高明的报道策划

一个好的典型对于媒体来讲，应当视为一个系统工程，而不要处理成一个孤立的活动和事件，一推了事。因为我们不是为了推出典型而报道典型，或为了获取流量而报道典型，推出典型的目的是为了达到良好的正面宣传效果，所以，典型报道必须有整体策划。

何谓策划？笔者以为，宽泛一些理解，媒体人（或有关人）把自己的想法认识，体现于新媒体平台或报纸版面上的一切自觉思谋筹划活动皆可称之为策划。当然，前提是有正确目的和方向的策划行为。这种整体的策划可分为两类：一类是对于一个媒体在一个时期内推出典型的整体策划。这就要根据当时当地新闻宣传工作的需要，使典型宣传造成一定的声势，一定的力度。或使某宣传主题一浪接着一浪，一个高潮接着一个高潮；另一类是对某一个具体典型报道的整体策划。也就是说对一个具体典型如何推出，如何操作的策划，以使这个典型的意义、价值最大限度得以发挥。

以上两个类型的整体策划要搞得好，笔者以为，应该做到以下“五性”，即策划的目的性、系统性、超前性、独到性和可操作性。这里以一个具体案例分析：1999年鄂尔多斯日报在鄂尔多斯乌审旗河南乡发现了一个新闻线索，尔林川村井背塘妇女殷玉珍一家连续15年在毛乌素荒漠深处植树造林2.36万亩，比当时陕西女杰、全国劳模农民牛玉琴治沙面积还多。该报总编辑与相关部室负责人迅速商定，派出得力记者专程先后多次进行实地采访，再经过精心策划，最后写出典型报道《超越女杰——殷玉珍治沙造林纪实》，并配以评论员文章《不是女杰、胜似女杰》。此典型推出后，立即引起社会广泛关注，原默默无闻的殷玉珍一家人受到各级领导的关心，也受到各级媒体的关注。此后，鄂尔多斯日报还一直对该典型进行跟踪报道，至今不放。不仅报道殷玉珍植树造林的进展，还报道了各地学习殷玉珍先进事迹的情况。这种整体报道策划，使这一典型在鄂尔多斯几乎家喻户晓，在外地乃至全国也名声大振，还引起外国友好人士的关注和关心。殷玉珍也先后获得内蒙古自治区劳模、全国劳模、全国十大女杰等光荣称号。从这一典型的发现到报道到推广，无不体现鄂尔多斯日报媒体人的良苦用心。

所以说，一个好的典型再配之于高明的报道策划，就能使一个典型的价值得到淋漓尽致的发挥。否则，就有可能使一个本来具有高价值的典型，或是没有引起应有的关注，或是不能最大限度发挥宣传价值，使之大材小用。

结语：

随着互联网时代新媒体的快速发展，人们的思想活跃多变，新情况层出不穷，新问题接连不断。地市党媒既要弘扬主旋律、做好典型宣传、正确引导舆论，还要进行舆论监督，同时又面临着众多社交媒体、自媒体的新闻竞争。如果还靠简单的“上传下达”，靠“有闻必录”报道传播，将很难满足受众的口味，也很难满足党和政府对新闻宣传在新时代的新要求。所以，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，以媒介融合助力典型人物报道的复兴与繁荣，是提高地市党媒整体质量的必然要求和强有力保障。