全媒体传播背景下县级融媒体中心新闻传播力提升策略

2024-04-05魏海波

西部广播电视 2024年1期

魏海波

（作者单位：阳谷县融媒体中心）

随着媒体融合程度日益加深，并不断向纵深发展，媒体的发展环境和传播渠道发生较大的变化，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。全媒体时代，信息的传播途径更加多样，内容表现形式更加丰富多彩，而且突破了时间和空间的概念[1]。县级融媒体中心作为全媒体传播体系中的基层主流媒体，最贴近基层群众，位于采编的第一线，在基层新闻传播、舆论引导、信息服务等方面发挥着重要作用。因此，在全媒体时代，县级融媒体中心要提升自身在全媒体传播体系中的新闻传播力，更好地担负起引导群众和服务群众的职责使命。

1 县级融媒体中心提升新闻传播力的必要性

“十四五”规划明确提出当前媒体深度融合战略的方向目标，即“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。在全媒体传播背景下，县级融媒体中心的舆论阵地建设责任更重，要在理念创新的同时注重实践创新，通过提升新闻传播力，不断壮大基层主流舆论阵地。

1.1 有利于加强基层社会现代化治理

县级融媒体中心作为基层主流媒体，在党委政府和群众之间发挥着纽带和桥梁的作用。县级融媒体中心提升新闻传播力，有助于加快从新闻宣传向公共服务领域拓展，进一步深化“媒体+”理念，通过新闻报道、政务服务、生活服务等功能，增进与百姓的沟通，为其提供多样化的综合服务，满足群众多样化需求，打通服务群众生活的“最后一公里”，为基层管理部门提供“互联网+”现代化的治理方法，提高基层的信息化能力和基层社会现代化治理水平[2]。

1.2 有利于更好地服务基层群众

县级融媒体中心是最贴近基层、贴近百姓的主流媒体，加强全媒体传播体系建设为其服务群众提供了更广阔的平台。一方面，县级融媒体中心结合当地的特点，整合各种信息资源，通过图文、短视频、直播、H5等多种新闻报道方式，将党和政府的方针政策、基层群众的多彩生活传播到千家万户。另一方面，县级融媒体中心充分利用其新媒体渠道开放互动的特点，为当地群众提供信息交流和相互沟通的空间，及时了解基层群众的需求，汇聚当地各方面动态，采编制作播出符合县域特点的新闻报道、科技信息和生活服务信息等，为广大基层群众提供全方位、多角度的信息资讯。提升县级融媒体中心的新闻传播力，有助于其作为基层主流媒体在传播主流意识形态、凝聚人心方面的作用，更好地服务基层群众。

1.3 有利于建立完善的新闻舆论引导体系

县级融媒体中心作为全媒体传播体系中的基层主流媒体，拥有覆盖县域的新闻信息综合服务平台，具备新闻舆论引导功能。提升县级融媒体中心的新闻传播力，有利于建立完善的新闻舆论引导体系，加速推进媒体深度融合，实现新闻信息内容、技术应用、传播平台终端共融互通，进一步提高传播效能，更好地完成县域内的新闻舆论引导工作，提升基层主流媒体在广大群众中的影响力，巩固和壮大基层主流舆论阵地。

2 县级融媒体中心新闻传播面临的机遇与挑战

全媒体传播背景下，媒体融合从简单的“相加”逐步走向“相融”，再到不断“深融”，县级融媒体中心的新闻传播力也在媒体深度融合的环境中得到了有效提升，迎来了快速发展的新机遇。但随着全媒体传播体系建设的不断加快，对基层媒体的新闻传播力提出了更高的要求，县级融媒体中心也面临着新的挑战。

2.1 发展机遇

2.1.1 媒体资源整合，新闻传播效果提升

全媒体传播背景下，新媒体技术的应用为媒体深度融合发展创造了条件。县级融媒体中心积极转变传统传播思路，进一步整合媒体资源，集“报、台、网、端、微”于一体，坚持移动优先、矩阵传播，形成报道合力，新闻传播的渠道更加多元化，增强了新闻传播力，丰富了新闻传播的内容，扩大了新闻传播的覆盖面，基层媒体的新闻传播效果进一步提升，县级融媒体中心成为县域新闻宣传的重要平台。

2.1.2 新闻传播内容更加丰富

在全媒体时代，传统媒体和新媒体相互融合，极大丰富了新闻传播内容。同时，由于现代信息技术的应用，受众有了选择是否接收信息的自主权，新闻传播也更加重视受众群体的兴趣和关注点，内容呈现上也相应地发生了改变，新闻内容的质量得到显著提高，为基层群众提供了更为丰富、细致、新颖的新闻内容，让越来越多的精品新闻内容在群众中传播，不断增强基层主流媒体的影响力。

2.1.3 新闻传播形式多样，覆盖范围扩大

传统媒体时代，新闻传播的方式是单向传播，而且新闻语言比较正式，新闻传播的范围相对较小。全媒体时代，县级融媒体中心能够借助微信公众号、微博、客户端等新媒体平台，使用更加网络化、接地气的语言传播新闻内容；同时，还可以针对不同平台受众的特点，采编制作不同形式的新闻报道，分发到各个新媒体平台，实现分众传输、多屏覆盖，并且能对受众关注和感兴趣的新闻进行精准化、智能化推送，使得新闻的传播范围更广。

2.2 面临的挑战

2.2.1 媒体融合深度有待加强

媒体融合不是将传统媒体和新媒体进行简单的整合，而是要在资源共享、信息互通、内容优化、形式创新、平台拓展、协同配合等方面进行融合创新，不断拓展媒体融合深度，通过整合各类媒体资源，实现各类媒体的优势互补，进而有效提高新闻传播力。但是，在全媒体传播背景下，基层传统媒体还存在不能充分运用互联网思维方式，对大数据、云计算、物联网、5G、人工智能等技术掌握不够，对新闻传播规律把握不深，县级融媒体中心媒体资源高效整合还不够等问题，媒体融合深度有待加强。

2.2.2 新闻内容生产有待提升

在全媒体传播背景下，县级融媒体中心进一步增强了新闻传播的创新性，拓宽了新闻传播渠道，成为县域新闻和信息发布的重要渠道，但是在新闻内容生产方面还存在时效性不强、内容同质化、多而不精、缺乏创新等不足。怎样才能在新闻内容生产方面提质增效，让越来越多的新闻精品在群众中传播，提升新闻传播力，进而达到理想的传播效果，是当前县级融媒体中心新闻传播面临的一个重要挑战。

2.2.3 新闻传播模式有待创新

全媒体时代，互联网技术的快速发展改变了新闻传播的格局，受众的阅读习惯和获取信息的方式发生了很大的变化，受众更喜欢通过手机等移动智能设备关注图文、短视频、互动性强的信息，传统媒体新闻报道的采编制播模式有待创新。同时，随着受众对新闻的多样化需求，新媒体的传播方式也要更加丰富，县级融媒体中心只有充分把握全媒体传播背景下新闻传播的特点，不断地对融媒体新闻传播模式进行创新，提高新闻报道的吸引力，才能更好地满足受众个性化的信息需求。

3 县级融媒体中心新闻传播力提升途径

3.1 构建全媒体传播矩阵，推进媒体深度融合

面对媒体深度融合的趋势，县级融媒体中心要从“相加”变“相融”，加快深度融合，要坚持网上网下一体、移动优先，整合各媒体平台资源，构建优势互补、互联互通的全媒体传播矩阵。

3.1.1 加快矩阵平台深度融合

一方面，县级融媒体中心要构建涵盖传统媒体和新媒体等多种载体的全媒体传播矩阵，形成互联互通、优势互补、信息共享，集新闻发布、公共传播、信息服务等于一体的全媒体信息发布平台和技术支撑平台，实现平台统一策划采编、统一内容审核、统一对外发布[3]。另一方面，县级融媒体中心要充分利用互联网和大数据技术，建设集内容数据、信息数据、传播数据的收集、分析和运用于一体的数据共享平台，根据不同类型用户的喜好，为其提供多种多样的信息服务，为县级融媒体中心的内容生产、新闻传播提供强大的平台支撑。

3.1.2 推进传播形态深度融合

推进传播形态的深度融合，就是要适应全媒体传播的特点，强化网络信息传播的快捷性、互动性，体现分众化、个性化。一方面，融媒体中心要采编制作精准、鲜活、吸引力大的新闻报道和适合网络传播的大流量爆款产品，综合运用全媒体的表现形式，满足多平台传播和不同类型受众的需求，实现新闻内容的一次采集、多种生成、多元传播，使新闻报道具有多种传播形态；另一方面，融媒体中心要鼓励工作人员学习新媒体技术，运用短视频、直播等新媒体呈现形式，让基层媒体的新闻报道特色更加鲜明、覆盖更加广泛、传播更加快速，提升县级融媒体的新闻传播力。

3.1.3 推进信息服务深度融合

县级融媒体中心作为全媒体传播体系的重要一环，要充分发挥好综合服务平台和社区信息枢纽的作用，要运用互联网思维，把信息与服务深度融合，根据全媒体时代受众多样化、个性化的信息需求，有针对性地采编制作新闻产品，真正做到量身定做、精准发布，增强传播实效性；同时，充分发挥全媒体的优势，运用现代信息技术，对信息资源进行分析、开发和运用，形成“平台资源互通、信息资源互补”的立体化服务格局，为用户提供一系列全方位的优质服务，提高用户对县级融媒体中心的关注度。

3.2 提升全媒体内容生产，增强新闻传播效果

县级融媒体中心不应局限于新闻内容的简单传播，而是要由单纯的新闻宣传向多样的公共服务扩展。但是，不管是宣传还是服务，都要靠传播的内容来实现。全媒体传播体系的构建为县级融媒体中心的内容生产提供了方向和保障，县级融媒体中心应打破固有的内容生产模式，提升全媒内容生产能力，进一步增强新闻传播的效果。

3.2.1 坚持内容创新，制作全媒体传播精品

在全媒体传播背景下，持续提升内容生产能力，强化内容创新，采编制作能吸引受众的优质精品节目、精品栏目，是提升县级融媒体中心新闻传播力的关键。县级融媒体中心作为基层的主流媒体，拥有专业的新闻采编制播队伍和先进的采编设备，为内容创新提供了保障。县级融媒体中心要结合县域特点，在群众关心、关注的事件上加强策划，提炼主题，开设专栏，搭建平台，把话筒镜头聚焦基层群众、生产一线、重大项目建设，充分挖掘经济社会发展的亮点，进行全景式、多角度的报道，积极运用图文、音视频、直播等方式，增强内容表现力，创作一批立得住、叫得响、传得开的全媒体传播精品，全面提高县级媒体中心的传播力、引导力、影响力和公信力。

3.2.2 走进基层一线，做好民生内容生产

县级融媒体中心作为最贴近基层群众生活的主流媒体，应立足于服务县域群众，重点做好本土民生新闻的宣传报道，要熟悉了解县域经济、社会的发展情况，创作采编接地气、服务民生的新闻内容。新闻采编人员要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，走进基层一线，深入群众，在百姓生活中挖掘新闻，从平凡人物的生活中挖掘闪光点，反映国家和社会的发展[4]；要从平民化的叙事角度，用通俗易懂的语言，采编制作出百姓爱听爱看、更贴合群众需求的融媒体产品；要开办更多具有本地特色的新闻栏目，将新闻宣传的触角扎根在基层，记录基层百姓的生产生活；要通过全媒体的视角，让群众了解新闻背后的故事和细节，采编制播出新颖生动、有品质、吸引力强的新闻报道，更好地提升县级融媒体的新闻传播力。

3.2.3 全面延伸“新闻+”，提升宣传效能

全媒体传播背景下，县级融媒体中心的功能更加丰富，要想提升新闻传播力，需要在给受众提供优质新闻信息供给的同时，做好“新闻+政务”“新闻+服务”等业务，不断扩大县级融媒体中心的服务范围[5]。

县级融媒体中心应把新闻宣传和县域历史文化、经济建设、社会民生等有机结合，采编制作精品节目，打造精品栏目，搭建政务宣传互通平台，发挥基层媒体贴近群众的优势，采取群众易于接受的传播形式，对上级发布的政策、信息进行解读和传播，提供县域内权威、科学、及时的新闻资讯服务；同时，搭建综合服务平台，对接有关职能部门，通过技术手段把政务服务、生活服务、公用事业服务等进行整合，有效增强县级融媒体中心服务群众的功能，提升宣传效能。

3.3 创新全媒体传播模式，切实增强新闻传播力

全媒体传播背景下，县级融媒体中心将优质的新闻内容与一体化、智能化的全媒体传播模式相结合，采编制作具有融媒体特色的新闻报道，拉近基层群众与媒体的距离，有助于产生良好的传播效果。

融媒体时代，互联网成为信息传播的主要渠道，传统媒体需要通过网络打通与电脑端、移动端的传播渠道，实现选题策划、内容生产、分发传播统一协调，推动信息内容、技术应用、平台渠道互融互通，形成一体化采编、多渠道共享、全平台呈现的“一体化”全媒体传播模式。

在互联网技术飞速发展的今天，人们获取信息的渠道多种多样，信息的传播模式更加智能化，县级融媒体中心需要借助智能技术，让新闻传播更加方便与快捷。以云计算、大数据、物联网、人工智能、5G等信息技术为支撑，实现新闻报道的智慧化生产、智慧化传播，不仅让新闻报道变得新颖生动，而且要给予受众身临其境的感受，满足受众随时随地获取信息的需求。