乡村振兴背景下乡村文化产业发展路径研究

徐晓钰

（安徽农业大学 安徽 合肥 230000）

乡村振兴的目标是从根本上改变村庄的面貌，乡村要逐步建立起属于自己的产业链，以此来建设新时代的新型农村，实现全社会的共同富裕[1]。乡村文化产业是乡村振兴的重要基础，发展乡村文化产业是实现乡村振兴、实现农村现代化的有力保证。

1 乡村振兴战略视域下乡村文化产业发展现状

大力发展农村文化产业，可以满足大众的多样化文化消费需要，进一步开发农村文化市场，优化农村产业结构，促进农村经济发展，促进农民增收，切实让农民富起来；可以为农村居民营造情感交流、凝聚人心的心灵家园，使农民积极投身于有关产业的建设。同时，文化产业的发展离不开对优秀乡土文化的传承与创新，农民在潜移默化中学习乡村优秀文化，提升其思想道德素质，坚定文化理念，进而营造良好的乡风文明。但是，目前我国对乡村文化产业发展规律的研究还比较少，有的地方政府或产业主体对乡村文化产业类型了解不多，导致对文化产业的未来发展定位比较模糊。我国许多农村正在进行的文化产业的开发依旧存在一些问题。农村文化产业的经营者大多为家庭作坊，并没有形成一个完整的产业链；产业发展规模较小，难以获得大量资金扶持；部分乡村文化企业缺少创新意识，无法吸引人们的消费兴趣。

农村文化产业在新的历史条件下面临着新的发展机遇，但是我国农村文化产业的发展也面临着许多问题，并形成了现实的困境，因此，必须从实际出发，充分考虑各种因素，积极探索出一条有效的途径，以解决农村文化产业发展问题，突破现实困境，促进乡村文化产业实现高质量发展。

2 乡村振兴背景下乡村文化产业发展路径研究

2.1 营造良好的产业经营环境。首先，政府要加强对乡村文化产业的指导并提供相关政策支持。在对当地农村特色文化产业进行深入调查的基础上，制定相关政策，出台相关法律规范，并建立健全相应的激励机制，鼓励、引导民众参与到乡村特色文化产业建设中来，积极扶持乡村小微文化企业和个体创业者等，并鼓励其他行业企业和民间资本通过多种形式投资到乡村文化产业中。其次，政府部门应减免相关企业税收。可通过先征后返、贷款贴息、项目补助等多种途径来支持文化产业项目的建设，更好地吸引行业内的优秀企业到本地区进行商业活动和生产。再者，加快完善基础设施建设。搭建公共服务平台，完善相关市场规则，为企业发展生产降低成本，为生产运输提供便利，为加快农村特色文化产业的发展提供帮助。

2.2 创新性开发自身特色文化资源。农村的特色文化资源是文化产业发展的一个重要依托。没有了乡村特色，文化产业不可避免地会出现趋同化、同质化问题。在建设具有特色的乡村文化产业时，各村必须因地制宜，找准自身优势，充分认识到本乡资源优势，挖掘文化遗产、手工技艺、历史名胜中蕴含的文化特质和价值内涵，转化为竞争优势和经济效益，打造特色村落文化产业。具有一定历史、文化底蕴的乡村固然有其优势，但单纯地开发不是一劳永逸，不能支撑文化产业持续发展，必须坚持保护与开发相结合，科学开发本土文化资源，做好整体规划，走出“复制粘贴”式的行业发展模式，突破趋同化、同质化的发展限制。农村文化产业的快速发展，可以使农村的农业文化得到有效的传承，同时优化乡村产业结构，实现乡村一二三产业的有机融合[2]。

2.3 打造乡村特色文化产业品牌。发展文化产业是振兴农村文化的一种重要途径。生活节奏的加快与工作的压力，促使人们更向往乡村宁静、朴素的生活方式，而这种潜在的消费需求，促进了相应的产业发展，如农家乐、采摘水果、体验农耕等特色活动。因此，发展乡村文化产业要突出乡村特色。以地方乡村特色文化资源为载体，打造“产品+服务”的运营模式，顺应市场的发展趋势，创新产品内容，提升服务质量，加强品牌建设和宣传，可通过当地特有历史事迹、神话故事等进行宣传，多途径地提高本土文化产业竞争力。一个好的文化品牌可以吸引广大民众进行消费，也能为当地的经济发展吸引外来投资。建设具有鲜明特色的乡村文化产业品牌，是挖掘和利用农村文化资源的一个重要途径，它既可以创新性继承发展乡村特色文化，又可以带动乡村经济发展和社会进步。

2.4 壮大乡村文化产业人才队伍。文化产业创新发展，离不开培养和造就适应时代要求的高素质农民[3]。农村文化产业发展的关键在于提高农民基本文化素质和思想觉悟水平。强化农村教育，提高农民的思想觉悟，是推动农村文化产业发展、推动农村经济发展的重要举措。在文化创意发展的过程中，要充分吸收农民的观点和思想，以农民喜欢、感兴趣、擅长的方式进行，采取多形式、多渠道的方式创新文化产业，从而激发人们的兴趣和热情，壮大人才队伍。政府也要加大对农村教育的扶持力度，完善乡村教育事业中的各项基础设施建设，激励更多的人才到农村去支教、就业。培养乡村本土优秀人才；同时，要营造良好的乡村工作、学习、生活环境，吸引人才，留住人才，为乡村文化产业发展注入新的活力。

乡村文化产业的创新与发展，是实现乡村振兴战略的关键，是乡村振兴的基础和保障。各地各级政府、乡村有关部门要多考察、多调研，多层次地创新发展，建立一条有地域特色的文化产业链。乡村要更多地吸引人才和投资商，推进文化产业的市场化，发展农村文化产业，以实现乡村振兴战略目标。