“互联网+”思维下的大众体育

张伟（天津中德应用技术大学 天津 300350）

引言

现代社会是网络化社会，互联网技术的应用与渗透无处不在，极大程度上改变了经济社会发展方式和人们生活习惯。在互联网环境下，大众体育同样应与时俱进，深化互联网技术与大众体育之间的对等关系，以多元化的方式实现二者协同发展。

1、“互联网+”的概念及特征

“互联网+”是基于现代互联网技术拓展衍生而来的新模式与新形态，旨在以互联网技术为基本载体，深化互联网与其他社会行业之间的关联关系，促进社会经济实体创新、变革和发展。在互联网环境下，社会信息交互与传递路径更多、速度更快、精准度更高，互联网在社会资源优化配置中的价值倍显，社会各行各业均可获得充足的发展活力与空间。在新形势下，“互联网+”展现出的优势特征极为明显，不仅可在多行业直接实现跨界融合和创新驱动，而且还可突破原有社会结构和产业结构的束缚，实现结构重塑，以更加开放的业态模式连接一切。近年来，国家相关部门高度重视大众体育事业的创新发展，在细化完善行业发展导向，优化整合治理体系等方面制定并实施了诸多宏观政策，为新时期本行业的深刻变革奠定了坚实基础。尽管如此，与当前高标准、高要求的大众体育发展趋向相对应，互联网技术的应用水平尚有较大提升空间，需要立足“互联网+”需求，促进行业发展质效协同提升。

2、“互联网+”在大众体育中应用的可行性分析

2.1、社会发展的要求

现代互联网技术的创新发展与实践运用，为新时期经济社会实现高质量发展提供了重要技术载体，使传统条件下难以实现的社会发展成效更具实现可能。作为现代社会行业的重要构成部分，大众体育在强身健体、休闲娱乐与社会交往等方面发挥着不可替代的现实作用，其内容广泛、形式多样。在互联网技术支持下，该行业势必将获得无穷发展活力，在丰富人民群众余暇生活、调节社会情绪等方面发挥更为显著的价值作用，有助于形成社会发展新业态，促进社会发展。

2.2、互联网技术发展的要求

作为当今科学技术快速发展的重要产物，互联网技术始终代表着科学技术发展的最新动向，其自诞生至今，经历了复杂曲折的演进变化过程，直至形成当今内涵丰富、价值突出、应用广泛的技术体系。大众体育的发展迫切需求互联网技术的支持，以此构建“智慧体育”结构形态，实现互联网技术在本行业领域的价值转化，促进革命性新技术的发展。可以预见，互联网技术与未来大众体育的契合度将变得更加深刻，二者的组合状态和构成方式也将更趋深度融合。

2.3、大众体育行业发展的要求

大众体育具有独特性质，主要包括参与对象的广泛性、活动时间的灵活性、活动内容的娱乐性、参与目的的多样性和组织形式的业余性，尤其在国民健身意识逐渐增强的背景下，大众体育更是焕发出强大生命力。依托于互联网技术的支出，大众体育的发展可嵌入互联网技术的应用优势，有针对性地克服传统环境下的发展弊端，帮助参与群体以最科学、最灵活、最便捷的方式参与大众体育运动项目，推动大众体育行业迈向更高发展层次。

3、“互联网+”在大众体育中的优势与劣势分析

3.1、优势

（1）促进大众体育的群众性参与。

互联网技术在社会行业中的应用极大程度上提高了实际效能，为促进大众体育的群众性参与带来了新鲜活力，便于人们快速精准了解体育场地和设施的配置情况，帮助人们科学选择符合自我需求的体育器材等，这使群众参与大众体育的过程更加简便。在大众体育活动的组织方面，基于互联网技术的沟通交互工具日趋多样化，多类型的移动信息传输载体层出不穷，扩展了参与大众体育的主体层次，为同一需求与兴趣下的大众群体高效组织体育活动提供了极大便利条件。

（2）促进体育消费的实时化。

大众体育活动的开展离不开必要体育装备和器材的支持。在现代互联网环境下，人们可随时随地通过网络购买体育期刊和运动装备等，快速完成体育消费全过程，并可通过远程咨询等，获取更具专业性的运动指导与健身咨询。大众体育项目类型众多，参与群体多种多样，对体育消费的需求千差万别，共同汇聚形成较强的体育消费能力，对于促进体育装备产业发展具有深远影响。随着体育消费市场化和产业化的发展，互联网技术势必将通过大众体育这一重要领域，激发体育产业发展活力。

（3）促进职能部门方针政策的高效反馈。

大众体育的健康发展需要相关职能部门严格落实自身责任，以群众体育需求为导向，持续优化改进大众体育领域的方针政策，更好地服务于本行业高质量发展进程。通过运用互联网技术，职能部门可开设搜集合理化意见建议的渠道，面向大众体育的各类参与群体广开言路，为实施更具针对性的体育政策提供参考，以此持续改进与优化大众体育的发展环境。同时，社会群体同样可通过上述渠道建言献策，表达自身对于大众体育发展动向的差异化需求，实现密切交互。

3.2、劣势

“互联网+”在大众体育领域中的应用是一把双刃剑，其在实际应用中的劣势同样不容忽视。在大众体育参与层面，参与群体的个人信息时常面临被泄露或盗取的威胁，且大众传播媒介更加侧重“锦标主义”，需要持续健全完善安全防控体系，堵塞漏洞，维护大众体育参与群体正当权益。在体育消费层面，基于互联网技术的消费类移动应用程序为不法分子入侵诈骗提供了平台，部分虚假信息在本行业领域的流动与传播更快，无形之中放大了安全风险。

4、“互联网+”思维下的大众体育发展现状及存在问题

4.1、大众体育组织管理制度欠完善

“互联网+”思维下的大众体育发展对系统完善的组织管理制度提出了更高要求，只有与时俱进，强化大众体育领域中的规章、章程、规程建设，才能为互联网技术的价值实现提供基础依据。纵观当前大众体育实际，普遍存在组织管理制度缺失这一共性问题，相关部门对“互联网+”的核心价值认知存在偏差，狭隘地认为互联网技术的应用会放大各类风险，进而在组织管理制度建设方面形成滞后性，既有制度体系难以满足互联网环境下大众体育的现实需求，多元主体权责关系模糊，要素投入单一，同时阻碍组织健康、有序发展的步伐。

4.2、互联网平台建设中的技术应用能力弱

建设基于互联网技术的大众体育平台是推动大众体育产业迈向现代化的重要力量，更是实现对大众体育智慧化管理、数字化管理和网络化管理的关键抓手。实践表明，由于大众体育需求多样，互联网平台建设存在明显短板，大数据技术和云计算等技术方法均难以对大众体育网络平台建设提供有效技术支持，大众体育社会治理水平始终停留在浅层次意义上。在大众体育数据信息资源整合方面，同样缺乏多部门与多渠道之间的交互关联，信息孤岛问题突出，本行业领域的数据信息价值得不到有效实现。

4.3、安全隐患不容忽视，亟需法律体系保障

尽管我国互联网技术发展势头迅猛，“互联网+”在多维度上实现了价值转化，但从大众体育实践来看，信息安全和风险防范能力依然有待提高，大众体育参与群体的个人信息等迫切需要安全防护环境做保障。以体育类智能APP 为例，其可为大众体育群体性参与提供适当辅助与指导，但注册时所使用的年龄、性别、健康状况等个人信息通常会面临安全风险，隐私泄露问题不同程度存在。在相关法律法规建设方面，更多地以纲领性指导意见为主，保障能力尚且不足，需立足“互联网+”背景，进一步健全完善的宏观法律框架体系。

4.4、专业人才保障不足，专业指导能力缺失

大众体育的发展离不开专业人员的科学指导，尤其在“健康中国”战略实施进程中，更应该凸显大众体育社会指导员的现实作用。从当前现状来看，兼具互联网能力和体育指导能力的复合型人才远远不足，社会指导员缺乏对互联网知识和体育运动知识的全面掌握，且更多的社会指导员由自发组织参与大众体育项目的人群组成，尽管热心程度较高，但却未能系统性掌握相关知识，难以传授科学的体育运动方法，体育活动效果受限，阻碍了大众体育治理智慧化和精细化水平的提升。

5、基于“互联网+”的大众体育发展路径与策略探讨

5.1、优化治理结构，推进多元主体协同治理

新形势下的大众体育更具自反性特征，“互联网+”的应用更是在深层次范围内丰富了大众体育内涵。因此，应根据大众体育发展的时代脉络，优化基于互联网技术的大众体育治理结构，在不同层级职能部门和上下级体育管理部门之间建立分工协作关系，严格落实大众体育协同治理目标职责，促进多元主体协同治理。挖掘运用互联网技术的核心价值，搭建大众体育协同治理系统平台，优化大众体育社会资源配置，促进大众体育服务的多元化供给。建立基于“互联网+”的大众体育发展制度规范，为互联网技术与大众体育的融合衔接提供基础依据，为“互联网+”的深化运用提供参考依据，并以此为基础，强化线上线下互动交流。创新大众体育服务方式，打破时间和空间局限，将“互联网+”的技术优势转换为推动大众体育高质量发展的社会优势。

5.2、提升技术赋能，完善基础信息设施建设

在互联网技术环境下，大众体育事业的健康有序发展需要信息化科学技术做支撑，更需要以提升技术赋能为导向，引入大数据技术、云计算技术与人工智能技术等，为大众体育参与群体提供更多更为稳定可靠的技术载体。以信息化方法为例，可开发利用互联网模拟决策系统，以动态化的方式采集大众体育运行的偏好信息，建立数据信息模型，预判未来一段时期大众体育运动需求，向目标人群精准推送数字资源，提升大众体育实效性。完善互联网环境下的各类基础信息设施，以技术赋能生成智慧决策方案，优化大众体育场地设施的区域布局，在更大范围内满足个性化的大众体育需求。畅通互联网信息交互渠道，运用互联网技术下的智能算法和应用规则，整合大众体育数据信息资源，推动创新升级，为社会公众提供更优质的大众体育服务。

5.3、推进法治保障，健全法律法规保障机制

随着大众体育事业发展对互联网技术需求的日益强烈，与之对应的社会法治体制建设迫在眉睫，亟需健全法律保障体系，在国家宏观层面为“互联网+”大众体育的发展提供基础支撑。对此，相关职能部门应结合大众体育的具体情况，完善制定行业准入制度、评价标准制度和安全保障制度等，并梳理互联网条件下的信息交换共享规则，在源头上保障“互联网+”的深度融合。在大众体育个人信息安全保障方面，同样应健全数据安全法治体系，严格规范大众体育各类APP 等工具的数据搜集行为，全面保障公众利益，以此增强大众体育发展的安全性与可靠性。强化对“互联网+”大众体育阶段性成效的评价分析，对照目标要求，查找法律法规保障机制中的短板与不足，不断充实丰富完善大众体育保障机制，使大众体育方式更加安全可靠。

6、“互联网+”大众体育未来发展趋势特征

6.1、大众化的体育软件引领体育科技

在互联网环境下，大众体育消费需求将不断升级，智能化的可穿戴设备功能日趋完善，包括记录步数和监测心率等在内的多元化功能不断发展，势必将成为未来“互联网+”大众体育的重要发展趋向。智能化可穿戴设备可与“互联网+”应用平台的相关数据进行有机关联，以动态化的方式感知用户实时运动信息，通过采集数据信息向用户进行反馈，自动生成相应意见建议指令，辅助用户改进运动方式，增减运动量。与此同时，体育软件的更新速度也将加快，满足快节奏、高要求的大众体育需求，增强各类参与群体的获得感。

6.2、大数据精准切入大众体育需求

基于互联网技术衍生而来的大数据技术拥有更加强大的洞察力、优化能力和决策能力，为大众体育事业发展提供了前所未有的广阔空间，可在搜集、分析与处理海量化的体育运动信息基础上，形成更加深入而全面的体育见解。在大数据应用模式下，大众体育群体用户可按照自身形成的体育运动规律，形成特定行为偏好，有针对性地获取体育运动方式的差异化体验。大数据技术是“互联网+”大众体育的生命源泉，更加侧重个性化精准营销，以优化稳定的程序解决用户痛点需求，势必会在未来大众体育发展进程中大放异彩。

6.3、人工智能在大众体育中的融合渗透

人工智能技术的出现与发展经历了多次演变，其技术价值内涵不断丰富，技术应用领域不断拓展，始终展现出强大的实用价值。在大众体育领域，人工智能技术的应用也将更为普遍，尤其在未来老龄化社会趋势下，可模仿人类相似功能的人工智能产品将更好地服务于体育运动全过程。人工智能技术可充分突出“人”在体育运动中的主体性地位，与人们追求大众体育休闲舒适的感受高度契合，可有针对性地促进大众体育用户在心理和精神等方面的发展，辅助大众体育在更深层次意义上实现多元化价值。

7、结语

综上所述，受社会环境、技术方法与管理模式等条件影响，当前基于互联网的大众体育发展实践依然存在诸多短板，束缚着大众体育时代价值的进一步彰显。因此，相关人员应摒弃传统陈旧的大众体育发展思维模式，精准把握互联网社会环境下大众体育发展所面临的新局面，宏观审视互联网技术在大众体育中的应用需求，建立健全基于价值导向的大众体育发展脉络体系，促进互联网技术的深度融合，为全面彰显互联网技术综合价值奠定基础，为促进大众体育事业现代化贡献力量。