后冬奥时代推进河北省体育与旅游融合发展对策研究

2024-03-29任立峰河北建筑工程学院河北张家口075000

文体用品与科技 2024年4期

任立峰（河北建筑工程学院河北张家口 075000）

在后冬奥时代背景下，河北省体育与旅游产业具有融合发展的现实基础和客观需求，河北省拥有丰富的体育旅游资源和较好的基础设施条件，冬奥会的成功举办为河北省体育旅游产业发展提供了宝贵的契机，要最大限度挖掘保护和开发利用冬奥遗产，推动河北省体育旅游产业的可持续、高质量发展。然而在发展过程中，河北省仍然面临着体育旅游规划建设落后、体育旅游融合模式单一、体育旅游产品服务水平不高等问题，表现为基础设施建设落后、体育与旅游活动缺乏有效融合等现象。在后冬奥时代，如何充分发挥冬奥会的溢出效应，摆脱体育与旅游融合发展面临的困境，成为值得深入研究的重要课题。

1、后冬奥时代河北省体育与旅游融合发展的必要性与可行性

随着社会经济的持续高速发展，人民群众的生活水平日益提高，对身心健康和生活质量的重视程度也越来越高。体育旅游是体育与旅游的融合，作为新兴的高品质旅游方式，可以满足人们愉悦身心的需求，逐渐成为经济发展的一个新亮点。2022 年冬奥会对河北省体育乃至旅游业产生了深远而积极的影响，有助于使体育旅游业成为河北省国民经济的新增长点。

1.1、体育与旅游融合发展的必要性

体育旅游是以旅游为载体和依托，融入强身健体、娱乐休闲、康复保健等类型的体育活动。河北省体育旅游产业的发展，既是全民健身的现实需求，也是经济发展的客观需要，还有助于传统文化的继承与发展。

首先，体育与旅游融合发展对于人民群众的身心健康有着积极的作用，契合全民健身的需要。在物质生活水平不断提高的时代背景下，人们的闲暇时间越来越充裕，然而健康问题却日益严重，开始追求健康的生活方式，积极参与全民健身的热潮。体育旅游可以为游客提供健身、娱乐等体育旅游服务项目，满足现代人舒缓身心、增强体质等需求，有益于广大人民群众的身心健康，也有益于和谐社会建设；

其次，体育与旅游融合发展对于河北省体育产业和旅游产业的发展有着积极的推动作用，可以推动地方经济的发展。体育旅游目前已经成为经济发展的重要增长点，可以创造包括导游、餐饮业等相关领域的大量就业岗位，能够改善当地居民的生活状况，使市场经济更富生机与活力。体育旅游的发展，也能够为河北省各级地方政府增加财政收入，有助于提升政府的治理能力与服务水平，更好地为本地居民与外来游客提供优质服务，提升广大人民群众的生活水平与幸福指数；

最后，体育与旅游融合发展对于继承和弘扬传统文化具有积极的作用。体育旅游产业的发展，可以将传统文化融入到体育旅游活动中，使集聚地方特色和民族特色的文化以比赛、表演等形式呈现出来，打造特色品牌，让游客有机会体验当地的传统文化，有助于巩固中华儿女的民族认同和文化自信，从而促进传统文化的继承与发展。

1.2、体育与旅游融合发展的可行性

一方面，河北省自身有着丰富的体育旅游资源和显著的区位优势，适合发展体育旅游产业。丰富的自然和人文资源为河北省体育产业、旅游产业乃至体育旅游的发展奠定了坚实的基础，河北省纬度跨度大，有着差异明显的地形地貌和气候条件，包括平原、海滨、山地、高原等地貌景观。同时，河北省是人类发源地之一，历史文化源远流长，形成了吴桥杂技、沧州武术等独特的传统体育民俗文化。且作为京津的后花园具有便捷的交通条件，可以为京津人民的体育旅游提供更多可能，还能辐射河南、山东、东北等地区，具有良好的发展条件。

另一方面，河北省体育与旅游融合发展可以抓住冬奥会千载难逢的机遇，开发利用好冬奥遗产有助于河北省冰雪体育乃至体育旅游产业的蓬勃发展。2022 年北京冬奥会使得河北省冰雪体育成为全国人民关注的热点，为河北省带来了巨大的经济利益，带动当地旅游业的发展，吸引来自全国、全世界的人们瞩目，助力河北省开发体育旅游资源。河北省主动把握冬奥会的历史发展良机，加强基础设施建设，力求在竞赛、交通、餐饮、住宿等环节为游客提供高水平服务，改善体育旅游产业发展所依赖的环境条件，主动优化体育旅游产业结构，为河北省体育旅游产业的高质量发展做好了铺垫。

2、河北省体育与旅游融合发展面临的问题

后冬奥时代，虽然河北省有着丰富的体育旅游资源和独特的区位优势，能够开发利用冬奥遗产助力本地体育旅游产业发展，然而体育与旅游的融合发展是一项复杂的系统工程，当前还面临体育旅游规划建设落后、体育旅游融合模式单一、体育旅游产品服务水平不高等问题，体育与旅游产业的融合发展尚处于较低水平，未能充分发挥自身的优势。

河北省幅员辽阔，各地都有着深厚的文化底蕴和独特的体育旅游资源，然而体育旅游规划建设仍处于落后局面，表现为区域资源发展不平衡、产业布局分散混乱和基础设施建设水平低下等方面。

一方面，区域资源发展不均衡的问题仍比较突出，不同地区的体育旅游资源差异较大，开发程度和速度差异也十分显著，缺乏科学统一的顶层设计与统一规划，导致体育旅游融合开发的深度和广度普遍不够。河北省体育旅游产业发展还处于起步阶段，未能对不同地区的体育旅游融合发展进行准确定位，在体育旅游融合发展过程中缺乏合理规划，对各地特色体育资源、文化资源和自然旅游资源的挖掘不够深入。在制定体育与旅游融合发展规划时，往往是照搬上级政策，未能充分考虑本地的实际情况，有的地方政府对本地体育、旅游、文化资源的分布和结构尚未充分掌握，导致体育与旅游融合缺乏科学规划与统一指挥，呈现出分散分布的特征，没有形成各具特色的品牌，尚未形成协调发展的良好格局。例如，目前河北省内体育旅游发展较好的城市如秦皇岛有着良好的基础设施建设水平，而承德等地区虽然体育旅游资源丰富，但因基础设施、经济发展等因素影响而处于落后地位，对于体育旅游资源的开发和利用不足。

另一方面，河北省内不同地区的基础设施建设水平差异较大，有些地区的交通、餐饮、住宿等条件较差，难以支撑体育旅游产业的高质量发展。以冰雪旅游为例，后冬奥时代河北省冰雪旅游迎来了大量游客，十分考验各个滑雪场的基础设施及雪场设施建设水平。从实际情况来看，不少景区的停车场路段拥堵，滑雪场上行设施等待时间过长，酒店价格昂贵，餐饮选择种类不多，配套设施不完善，未能给旅游提供优质的服务。河北省体育旅游融合发展中对于“科技冬奥”成果的转化和落地应用落后于京津地区，在场馆建设、智慧出行、体能监测、VR 观赛、食品安全、无障碍服务等领域运用新技术的程度不高，高新科技成果转化率和普及度有限，制约了河北省体育旅游产业的发展速度。这暴露出基础设施建设的不足，也揭示了政府管理的不当，未能打好体育与旅游融合发展的坚实基础。

3、推进河北省体育与旅游融合发展的有效对策

体育旅游的发展能够吸引更多游客前来游玩，拉动旅游消费，带动当地就业，促进地方产业发展。要认真做好体育旅游规划工作，积极改善当地的基础设施建设，使体育旅游产业结构更加多元化，提升体育旅游产品与服务质量，实现从体育旅游向交通、餐饮、购物、住宿等产业领域的协同发展。

3.1、加强体育旅游规划建设工作

河北省拥有丰富的体育产业资源和自然旅游、人文旅游资源，要加强体育旅游顶层设计与科学规划，对省内体育旅游产业资源进行合理调配与科学布局。在此基础上，要在体育旅游赖以生存和发展的基础设施建设领域加大投入力度，全面提升基础设施建设水平，为体育旅游产业高质量发展打下坚实的基础。

一方面，河北省应对体育旅游进行系统规划。河北省体育旅游规划应秉承以人为本、可持续发展、特色突出、关联互补和可操作性等原则。以人为本：强调要将旅游者放在第一位，坚持市场导向，以满足旅游者的需求为根本目标；可持续发展，强调要将体育旅游融合发展与生态环境改善、社会经济发展等紧密联系起来，为人民群众创造更加美好的生活环境和社会条件；特色突出：强调河北省要立足于本省的实际情况，结合省内各地的具体特征进行规划布局，开发具有特色的体育旅游项目，树立和创建独具特色的体育旅游品牌；关联互补：强调河北省应树立全省一盘棋的战略发展思想，要深入分析各地区体育旅游产业资源的优势和差异，依据资源禀赋进行产业布局，制定产业关联耦合的目标和举措，促进体育旅游在资源、产品等方面的关联互补；可操作性：强调要重视整体规划、开发建设和旅游管理等工作的可行性，要考虑具体工作如何落实，确保体育旅游规划建设能够取得实效。

另一方面，要加大基础设施建设方面的投入，完善体育旅游相关的配套设施，提高硬件设施建设水平。河北省应做好酒店、交通等配套设施建设，合理利用社会上的资源，吸引社会资金投入到基础设施建设中。如引进国际知名的品牌酒店入驻滑雪场，建设冰屋、雪屋、泡泡屋和各种主题酒店，完善餐厅、温泉、健身房等配套设施，并引导社会资本带动精品民宿发展，开展公寓短租等住宿业务，打造特色化、多功能的住宿体系，满足游客的多样化需求。又如，为了缓解交通不便、拥堵等状况，可增加大巴接送路线，扩大接送路线覆盖面积，优化公共交通设施，鼓励和支持社会力量参与公共交通建设与服务，为游客提供高质量公共交通服务。为了全面提升硬件设施建设水平，河北省应引进先进的科技手段，普及科技冬奥成果，以科技创新推动体育旅游高质量发展。可依托人工智能、大数据等先进技术打造智能化平台，转化科技冬奥成果实现大范围普及应用，重组体育旅游资源，为游客提供健康餐饮、智慧交通、无障碍服务等方面的优质服务。

3.2、优化体育旅游融合模式

河北省体育与旅游融合发展要加深产业资源的交叉渗透，促进体育与旅游产业的互动延伸，对体育旅游产业要素进行重新整合，实现体育与旅游产业链、服务链等，全方位、立体化的深度融合。

在体育与旅游资源融合方面，要依托现有的民俗、观光、住宿、餐饮等旅游资源和健身、赛事等体育资源，推动体育与旅游产业资源的深度融合。河北省各个地区可根据本地的资源禀赋情况进行准确定位与科学规划，开发具有自身特色的体育旅游项目。例如，秦皇岛、唐山地区有着不错的滨海资源，应大力开发黄金海岸等景区的海滩、海上体育旅游项目，完善海滨浴场设施，建设大规模现代化海上乐园，开展海水鱼、潜水、帆船、沙滩排球等体育旅游项目；保定地区的白洋淀是国内闻名的旅游景点，太行山脉是著名的红色革命根据地，可将红色旅游与体育休闲活动相结合，融入历史文化和当地自然资源开发独具特色的划船、攀岩等体育休闲项目，在体育休闲活动中传承革命老区的传统文化；中南部有着沧州武术、孟村太极拳等传统体育资源，可举办融合传统体育的赛事和文化活动，开发具有民族体育特色的体育旅游项目；张家口拥有丰富的冰雪资源，承袭了北京冬奥会的宝贵遗产，可大力开发冰雪旅游项目，进一步加强冰雪旅游设施建设，举办冰雪体育赛事和体育文化旅游嘉年华、冰雪艺术雕塑展等活动，将冰雪体育与观光度假、演艺展览、康养休闲等业态融为一体，打造独居特色的冰雪旅游产业。

要实现体育与旅游的深度融合，不能停留在产业资源简单叠加的层面，而是要围绕特色体育旅游项目开发出完善的产业链、服务链。应通过数字平台+冬奥遗产+体育旅游的方式拓展体育旅游内容，让体育旅游项目入驻携程、美团等大众平台，通过VR 技术和云活动等形式重构体育旅游消费场景，打造体育主题乐园、运动休闲小镇等产业融合项目，运用物联网等现代信息技术开发体育旅游数字藏品，通过抖音、微博等渠道对体育旅游活动进行线上宣传，实现从体育产业向旅游产业乃至文化产业的延伸。对体育旅游要素进行跨产业、跨区域的重组整合，通过多元化的资金投入、产业结构和生产模式，为体育旅游产业蓬勃发展注入生机与活力，鼓励和推动体育旅游企业的协同合作，培育出一批覆盖体育、旅游、文化等领域的龙头企业，发挥其在产业规模、管理能力等方面的优势，推动本地体育旅游产业的深度融合与可持续发展。