新媒体环境下电视新闻标题的特点及制作策略探究

2024-03-28殷宪微

新闻研究导刊 2024年2期

摘要：随着新媒体技术的迅速发展以及媒体市场竞争愈发激烈，广播电视新闻要在竞争中突出重围，吸引广大受众的眼球，必须把握好标题制作要点。电视新闻标题在当前信息过载的社会中扮演着至关重要的角色，不仅要吸引受众目光，还要准确传达新闻核心，才能在海量的信息流中脱颖而出。因此，文章深入研究了新媒体环境下电视新闻标题的特点及相应的制作策略。首先，文章分析了新媒体环境下电视新闻标题的三大特点：醒目性、新颖性和准确性。这些特点要求标题在吸引眼球的同时，不失真实性和准确性。其次，文章深入剖析了电视新闻标题制作面临的困境，包括模式老套、文字冗长和标题与内容不符等问题。通过真实案例的解析，揭示了这些困境可能对新闻传播产生的负面影响。再次，文章提出了一系列创新性的解决方案，包括运用幽默语言、保持文字简洁、杜绝“标题党”现象、巧妙设置悬念、适当引入数字符号以及增强标题故事性等策略。这些策略旨在提高新媒体时代电视新闻标题的品质，使其更好地适应当今受众的阅读习惯和信息获取方式。最后，通过全面总结和提炼，文章为电视新闻工作者提供了理论指导和实践建议，以应对新媒体环境下电视新闻标题制作的挑战。希望通过文章的研究，能够为新闻传播领域的从业者提供有益参考，推动电视新闻标题制作的不断创新与进步。

关键词：新媒体；电视新闻；新闻标题；特点；制作；标题党

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）02-0145-04

随着新媒体的迅速发展，新闻传播方式发生了巨大的变化。在新媒体环境下，新闻标题的作用越来越重要，不仅需要准确传达新闻内容，还需要在海量的信息中吸引读者的注意力[1]。因此，研究新媒体环境下新闻标题的特点及制作策略具有现实意义。本文探讨新媒体环境下电视新闻标题的特点及制作面临的困境，并提出相应的制作策略，为电视新闻工作者提供一些参考和启示。

一、新媒体环境下电视新闻标题的特点

（一）醒目性

在新媒体环境下，海量信息使受众面临众多选择，因此电视新闻标题需要具有醒目性，才能在海量信息中脱颖而出，吸引受众的注意力。醒目性并不仅仅是使用夸张、煽情等手法，而是要结合新闻内容，通过精准、生动的语言，让受众产生共鸣和好奇心。例如，一些新闻标题使用比喻、借代等手法，将抽象的新闻内容形象化、具体化，从而吸引受众的眼球[2]。

（二）新穎性

电视新闻标题的新颖性是吸引受众的一个重要因素。电视新闻标题要打破常规，避免模式老套，力求新颖独特。新颖性可以通过多种方式实现，如使用最新的流行语、网络热词等，或通过独特的视角和表达方式，使标题与众不同[3]。目的是激发受众的兴趣和好奇心，从而让他们愿意进一步了解新闻内容。

（三）准确性

准确性是电视新闻标题的基本要求之一。在新媒体环境下，信息传播速度快，如果新闻标题不准确，不仅会误导受众，还会对媒体的公信力造成负面影响。因此，电视新闻标题必须准确地概括新闻内容，避免出现歧义和误导。准确性要求新闻工作者对新闻内容进行深入了解和分析，从而提炼出最准确、最贴切的标题。只有准确传达新闻内容，才能赢得受众的信任和认可。

二、新媒体环境下电视新闻标题制作面临的困境

（一）标题过于老套和模式化

新媒体环境下电视新闻标题制作缺乏创新，使用陈旧的表达方式和语言，无法吸引读者的注意力。这类标题往往使用传统的新闻标题语言，缺乏新颖的角度和表达方式[4]。例如，《某公司迎来新领导》《某地发生地震》等，难以引起读者的兴趣，更无法体现新闻的价值。有些标题看似华丽，实际上缺乏实质性的内容，没有准确概括新闻内容。还有些标题使用陈旧的词汇和表达方式，与现代读者的阅读习惯和口味不符。例如，《某球队获得联赛冠军》《某影星结婚》等，这类标题使用的词已经过时，无法吸引年轻读者的注意力。

（二）标题文字冗长

部分电视新闻标题过于冗长，包含过多的无关信息，没有简明扼要地概括新闻内容，给读者带来阅读负担[5]。具体来讲，主要表现为如下几点。

第一，标题过于详细地描述新闻内容，包含过多的细节和无关信息。例如，《某公司公布财报：营收增长××%，净利润增长××%》，这样的标题虽然提供了具体的数据，但过于冗长，没有简明扼要地概括新闻内容。

第二，有些标题使用过多的词汇和句子，导致行文烦琐、啰唆[6]。例如，《某市发生一起交通事故，导致交通拥堵长达数公里，已造成多人受伤》，这样的标题使用了过多的词汇和句子，使得标题显得冗长而烦琐。

第三，有些标题重复使用相同的信息，导致标题冗长而重复。例如，《某电影票房突破××亿：刷新票房纪录，再创佳绩》，这样的标题重复使用了相同的信息，使得标题显得冗长而无趣。

（三）标题制作题不对文

电视新闻标题如果与新闻内容不符、夸大其词或误导读者，就无法准确地传达新闻主题和核心信息，容易对读者的理解和认知产生负面影响[7]。具体来说，题不对文的电视新闻标题通常具有以下特点：

第一，标题往往与新闻内容无关或关联度不高，没有准确概括新闻主题和核心信息。例如，《某明星离婚：原因竟是性格不合》，而新闻内容实际上是关于该明星的演艺事业和未来规划，与离婚原因无关。

第二，标题使用夸大其词的手法，故意夸大新闻的严重程度或影响，导致读者产生误解。例如，《某市发生大地震：造成多人死亡》，而新闻内容实际上只是该城市发生了一次轻微地震，并没有造成人员伤亡。

第三，标题使用模糊性语言或暗示性手法，诱导读者对新闻内容产生错误理解。例如，《某公司涉嫌欺诈消费者》，而新闻内容实际上是关于该公司产品存在质量问题，并未涉及欺诈行为。

三、新媒体环境下电视新闻标题的制作策略

（一）语言幽默且有分寸

在新媒体环境下，为了使标题更具吸引力，应当运用幽默的语言，增加标题的趣味性，吸引读者的注意力，同时避免过分夸张或失去分寸[8]。

1.适当运用幽默词汇。在标题中运用一些幽默的词汇或短语，可以增加标题的趣味性。例如使用一些俏皮话、俚语、双关语、网络用语等，但是要注意这些词汇或短语要与新闻内容相关，不能过分夸张或偏离主题[9]。例如，某电视新闻标题为《“跳槽”后的他，终于找到了“饭碗”》。这个标题运用了双关语，“跳槽”和“饭碗”都是具有幽默感的词，同时与新闻内容相关，能够吸引读者的注意力。

2.适度夸张。在保证不失分寸的前提下，可以对标题进行适度的夸张，突出新闻的某些特点或亮点，让读者产生更多的好奇心，但这种夸张要建立在真实的基础上，不能过分夸大或歪曲事实。例如，某电视新闻标题为《男子一天喝8杯水，居然发生了这种事》，这个标题通过适度夸张的手法，突出了过量饮水带来的危害，吸引了读者的注意力。

3.增加趣味性。在保证不失真实的前提下，可以通过增加趣味性来吸引读者的注意力，使用比喻、拟人、排比等修辞手法，使标题更加生动有趣[10]。例如，某电视新闻标题为《垃圾分类“神器”来袭，你准备好了吗？》，标题使用了比喻的手法，将垃圾分类器比喻为“神器”，增加了标题的趣味性，同时又与新闻内容相关。

（二）文字保持简洁凝练

冗长的标题不仅无法准确地概括新闻内容，还可能使读者产生阅读疲劳和厌烦情绪。因此，针对这一困境应当使标题文字保持简洁凝练，使标题更加精练、准确，优化、提高读者的阅读体验和参与度[11]。

1.精确概括新闻内容。标题的首要任务是准确概括新闻内容，在制作标题时要尽量用最简短的语言来概括新闻的主题和核心信息。抓住新闻的关键点，避免冗长和无关信息的堆砌。例如，原标题为《某高校举办“创业创新大赛”：数百名选手参与，创投界大咖现场指导》，修改后的标题为《高校创业创新大赛，数百选手与创投大咖齐聚一堂》，通过删减一些冗余词汇，使标题更加简洁。

2.适当使用缩写和简写。在保证读者能够理解的前提下，可以适当使用缩写和简写来缩短标题的长度。在使用一些常见的缩写词和简写词汇来代替完整的短语或句子时，要注意这些缩写和简写要尽量常见易懂，避免过分追求缩短标题而使读者产生困惑[12]。比如，某电视新闻标题为《发改委推出一系列稳物价措施》，这个标题中的“发改委”是中华人民共和國国家发展和改革委员会的缩写，而“稳物价”则是稳定物价的缩写，均属于常见易懂的缩写。通过使用缩写和简写，可以缩短标题的长度，同时又不会影响读者的理解。

（三）杜绝“标题党”现象

在新媒体环境下，电视新闻标题制作面临的另一个重要困境是题不对文的“标题党”现象，通过夸大或歪曲新闻事实，达到吸引读者眼球的目的，误导读者对新闻内容的理解和认知[13]。为了解决这一困境，可以采取坚持真实性和公正性、避免使用夸张或煽动性的语言、充分披露相关信息等措施，同时要注意从多角度、全方位地报道新闻，使读者能够全面了解事件的真相和全貌。

1.坚持真实性和公正性。新闻标题制作必须坚持真实性和公正性，不能夸大或歪曲新闻事实，只有坚持真实性和公正性，才能赢得读者的信任和尊重[14]。比如，某新闻标题为《某公司涉嫌欺诈客户，数百人报案！》，经了解该公司欺诈客户的行为并未得到最终证实，仅有少部分客户质疑，是明显的“标题党”行为，因此标题应当修改为《某公司涉嫌不当经营，部分客户表示质疑》，才能更准确地描述新闻内容。

2.避免使用夸张或煽动性的语言。新闻标题制作应避免使用夸张或煽动性的语言，以免误导读者或引起不必要的恐慌和情绪波动。比如某新闻标题为《某城市惊现大规模流感疫情，专家呼吁市民加强防范！》，但实际上流感疫情并没有标题所说的那么夸张，标题制作为《某市部分区域出现流感病例，专家提醒市民注意防护》显然更合适，通过更平实的语言描述，避免夸张和误导。

（四）巧妙设置悬念

在新媒体环境下，新闻标题要想在海量信息中脱颖而出，吸引读者的注意力，应当设置悬念，激发读者的好奇心和求知欲，从而吸引他们继续阅读新闻内容[15]。同时要注意不过分夸大或制造悬念，要建立在新闻事实的基础上[16]。

1.提出问题。在标题中提出问题，让读者产生思考和好奇心，问题可以关于新闻事件本身，也可以关于新闻背后的原因和背景。比如，某新闻标题为《谁才是真正的“背锅侠”？某公司高管离职引发热议》，通过在标题中提出问题，让读者产生好奇心，想要了解事件背后的故事。

2.省略关键信息。在标题中省略部分关键信息，使读者产生疑问和好奇心，可以使读者产生进一步了解新闻内容的动力。比如，某新闻标题为《某公司惊爆“性骚扰”丑闻，受害者勇敢站出来指认》，通过省略具体细节和关键信息，让读者产生疑问和好奇心，想要了解更多的细节和背后的故事。

3.使用暗示性语言。在标题中使用暗示性语言，让读者产生联想和猜测，对新闻内容产生更多的想象和兴趣。比如，某新闻标题为《幕后黑手终于浮出水面？某事件背后的神秘力量揭秘》，通过使用暗示性语言，让读者产生联想和猜测，激发他们的好奇心和求知欲。

（五）适当引入数字符号

在新媒体环境下，数字符号在新闻标题中的运用可以在有限的字数内传达更多信息，引起读者兴趣，同时增加标题的可读性。虽然数字符号在标题中有独特的作用，但过度使用可能会使标题显得杂乱，失去美感，因此需要注意适量使用，避免使标题看起来过于拥挤。数字符号的引入应该与新闻内容实际情况相符，如果新闻涉及具体的数量、比例等信息，那么数字符号的运用就能够体现标题的真实性，确保数字是准确的，不虚构或夸大。

1.使用数字凸显信息关键点。数字符号可以用来凸显信息的关键点，吸引读者的眼球。通过在标题中引入具体的数字，如数据、百分比、时间等，能够更直观地传达新闻事件的重要信息。例如，《某市雨水暴击，降雨量破20年纪录！》中的“破20年纪录”这一信息通过数字符号得到了强调，更加引人注目。

2.使用数字增加标题新颖性。数字符号的引入可以使标题更具新颖性。新媒体时代，读者对数字的敏锐度较高，适当运用数字符号能够使标题更富有创意。例如，《5分钟内发生3起事故，交通管制！》通过数字强调了事故频发的紧急性，使其更具吸引力。

3.提高信息传递效率。数字符号的使用能够在有限的字数内传递更多的信息，提高信息传递的效率。在标题制作中，往往需要在极短的篇幅内传达关键信息，数字的引入可以在短时间内让读者快速了解事件的重要细节。例如，《科技展览吸引逾10万参与者！》中的“10万”一词，通过数字符号直观地表达了参与人数的庞大，准确传递了信息。

4.利用数字制造悬念。运用数字符号可以巧妙制造悬念，引导读者产生好奇心。通过在标题中引入略显神秘的数字，可以让读者想要深入了解事件的来龙去脉。例如，《某公司推出新产品，售出1000件，引发抢购狂潮！》中“1000件”这个数字创造了一种商品热度的悬念，让读者想要了解为什么会引发抢购狂潮。

（六）增强标题故事性

通过采用倒叙或插叙的方式以及提问的方式，可以使电视新闻标题更具故事性、引导性，优化读者的阅读体验，增强标题的吸引力和传播效果。通过引入更多的情感元素和采用引人入胜的叙事方式，能够使新闻更贴近读者，引起更多的关注和讨论。

1.采用倒叙或插叙的方式。采用倒叙的方式能够将新闻故事的高潮提前呈现，引发读者的好奇心。运用在标题中，使读者在最初就被吸引，渴望了解事件的发展过程。例如，《惊人发现！失踪儿童奇迹生还，他的故事震撼人心》。插叙是在标题中穿插一些情节或细节，使读者更容易产生共鸣和情感联系。可以通过人物经历、社会反响等元素，使标题更具深度。例如，《夫妻失散30年，一封信让他们的命运彻底改变》。在倒叙或插叙的叙事方式中，要确保结合关键信息，使标题既能引起情感共鸣，又能准确传达新闻的核心内容。信息的呈现要符合叙事的逻辑，确保读者在关注标题的同时能够获取关键信息。

2.采用提问的方式。提问是一种直接与读者互动的方式，通过在标题中设置引人猜想的问题，激发读者的好奇心。提问可以让读者主动思考，并期待在新闻内容中找到答案。例如，《他们的秘密将如何揭晓？一场谜一般的事件引发全城关注》。通过提问的方式，能够凸显问题的重要性，引导读者思考事件的深层含义，有助于读者更深入地了解新闻内容，增强他们的参与感。例如，《为什么这个普通的小镇会成为全球瞩目的焦点？》采用提问的方式要确保在新闻内容中有相应的回答，避免出现“标题党”现象或误导读者。标题提出的问题应在正文中得以回应，保持标题和内容的一致性。例如，《这个神秘事件的真相是什么？解密过程揭示了惊人内幕》。需要注意的是，提问的方式不宜过多，要掌握好提问的节奏，保持一定的神秘感和吸引力。频繁提问可能导致读者产生疲劳，失去兴趣，因此要在适当的地方巧妙设置问题。

四、结语

在信息爆炸的时代，新闻标题作为电视新闻传播的重要入口，不仅要具备醒目、新颖和准确的特质，还要摆脱模式老套、文字冗长和“标题党”的困扰。本文提出了一系列可行的标题制作策略，包括语言幽默、文字简洁、杜绝“标题党”现象、设置悬念、适当引入数字符号、增强标题故事性等，希望能够切实提高电视新闻标题的品质和增强传播效果。希望在未来的新闻传播实践中，电视新闻标题能够更加创新、引人入胜，为受众提供更优质、精彩的新闻体验。

参考文献：

[1] 王长峰.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化分析[J].采写编，2021（9）：83-84.

[2] 王云鹤.全媒体时代电视新闻编辑的创新思路与方法[J].传媒论坛，2022，5（24）：106-108.

[3] 王冬牛.新媒体时代电视新闻标题的“五性”提升[J].中国传媒科技，2021（11）：52-54.

[4] 邵苏.浅析新闻标题的功用及制作技巧[J].新闻世界，2023（9）：77-79.

[5] 高常月.燕山石化电视新闻采写方法探究[J].中国报业，2021（22）：90-93.

[6] 黄彩琳.电视新闻标题引用热词“破圈”探寻[J].视听，2022（6）：16-18.

[7] 左振彪.媒体深度融合中广播电视新闻标题创新思考[J].新闻传播，2021（14）：150-151.

[8] 李樹国.新闻编辑技巧在广播电视中的应用[J].记者摇篮，2021（8）：67-68.

[9] 蒋晓宋.人工智能在电视新闻节目监管中的应用[J].电视技术，2022，46（12）：219-221.

[10] 杜秀敏.如何提升广播电视新闻编辑技巧[J].中国报业，2023（8）：108-109.

[11] 贾君芳.新闻标题语言的陌生化策略[J].新闻论坛，2023，37（4）：112-113.