网络视频冲击下电视新闻编辑主题内容的多维建构

■杭州文化广播电视集团：王琳

在当今新媒体环境下，网络视频已经成为新闻传播的重要形式，它具有传播迅速、画面丰富等多重优点，对传统的电视新闻传播产生了很大的冲击。作为电视新闻的关键角色，新闻编辑的创新能力对电视新闻的发展起着非常重要的推动作用。在分析新媒体环境下电视新闻环境特点和网络视频冲击下电视新闻编辑主题内容多维建构的需求基础上提出了多维建构的途径，主要包括：强化思想引领，优化新闻主题；转变新闻语态，创新叙事角度；融合新媒体技术，丰富表现形式。期望能对电视新闻行业的创新发展做出贡献。

1.新媒体环境下电视新闻环境特点

1.1 新闻信息传播迅速

新媒体环境下，人们生活、工作习惯有了很大改变，智能手机技术也得到了进一步发展，因此泛化式和碎片化的新闻信息更加受到人们的偏爱。人们可随时随地接收和浏览信息，突破了传统媒体环境下的时空限制。一旦有新闻事件发生，受众便可通过手机在第一时间内收到相关信息，且随着技术的发展，受众通过手机上的网络视频便可直观地看到新闻第一现场，这种新闻信息传播的快捷程度是电视新闻无法比拟的。

1.2 新闻形式逐渐创新

电视新闻在形式方面较为单一。而在新媒体环境下，新闻表现形式由于技术的加持呈现多元化特征。网络视频在不断融入各种技术元素之后更是创新了自身的新闻形式，在极大程度上满足了受众的多元化审美需求，给受众带来了较为丰富、新颖的新闻观看体验。

1.3 新闻信息更加丰富

传统媒体环境下，新闻信息内容主要靠电视新闻等主流新闻媒体进行创造和传播，新闻信息的丰富度受到一定限制。而在新媒体环境下，普通群众利用自己的手机就能发挥主观能动性对新闻素材进行采集、加工、上传和传播分享，同样的新闻事件，却有了千百种叙述和切入角度，海量新闻信息由此产生，极大程度上丰富了新闻信息的种类，为受众提供了更多的选择。

2.网络视频冲击下电视新闻编辑主题内容多维建构的需求

2.1 电视新闻发展自身的需求

在传统媒体环境下，电视新闻主题内容多以政治、经济、文化等为主，无论是从其自身的特点出发，还是从大众的认知来看，都具有正式、严谨、客观等多重特点，这就在某种程度上导致了其趣味性与可看性的降低[1]。步入新媒体时代，受众的审美习惯、信息需求等逐渐发生了改变，网络视频不但主题越来越多样化，且逐渐向民生、娱乐等不同领域拓展，因此受众对电视新闻编辑主题内容的多样性也产生了新的需要。电视新闻编辑要深入了解受众实际需求，从不同角度对新闻事件和新闻素材进行深入解读，同时拓展和延伸新闻主题，提升电视新闻节目的可看性和吸引力，以期在新的媒体环境下实现自身可持续发展，提高自身在新媒体环境中的竞争力。

2.2 新媒体时代受众审美与需求多样化

受益于网络技术的发展，人们之间的交流沟通成本越来越低，且得以在不同平台接触到越来越多的新鲜事物。网络视频的迅速发展逐渐丰富了新闻内容与信息的多样化程度，受众群体也按照性别、年龄、职业等特征呈现多样化的发展趋势，不同群体的审美需求与喜好逐渐向不同方向发展。人们更加关心与自己的生活、学习、工作息息相关的事务。在这一受众群体特征背景下，电视新闻编辑倘若依然采取传统的主题内容创造模式，显然无法满足新媒体时代背景下受众的新闻内容获取需求，因此要从受众角度出发，从不同维度对新闻主题内容进行建构与拓展，积极利用现代信息技术，以更好地满足受众的审美需求，确保电视新闻编辑呈现出较高的审美水平。

2.3 电视美学发展的需求

新媒体环境下，互联网信息技术为网络视频的快速发展提供了技术支撑，使其在主题内容方面呈现出多元化发展趋势，能够满足受众的新闻观看需求和习惯。作为传统媒体，电视新闻在内容主题、声像音效、解说词等方面均呈现出明显落后于网络视频的趋势，无法满足受众的审美需求。为了自身的美学发展需要，电视新闻编辑要立足时代背景，充分了解受众的审美需求，有效创新新闻节目内容与表现形式，融入不同的艺术元素，提升电视节目的传播力和影响力[2]。

3.网络视频冲击下电视新闻编辑主题内容多维建构途径

3.1 强化思想引领，优化新闻主题

3.1.1 确保电视新闻主题报道发挥正确舆论导向

由于网络视频的创作门槛比较低，其信息内容鱼龙混杂，真假难辨，很容易产生误导受众的不良影响。因此，面对网络视频的冲击，电视新闻编辑主题内容的重要前提是要强化思想引领，确保电视新闻主题报道发挥自身应有的正确舆论导向，这也是电视新闻媒体在新的媒体环境下提高自身竞争力的核心要义。

面对网络视频的巨大冲击，电视新闻编辑在进行主题内容创作过程中，要始终坚持习近平总书记关于新闻舆论工作重要思想的指引，勇担主流媒体的重大使命，积极实行变革，迎接挑战、拥抱变化，抓住全媒体和数字化的发展大潮，全面提升自身传播能力，在创新发展中唱响新闻主旋律，传播正能量，以精品力作壮大主流思想舆论，不断讲好中国故事，以润物细无声的传播力将正确的思想观、价值观传播给受众，发挥自身舆论引导能力，在扩大电视新闻节目影响力的基础上确保广大受众价值观不发生偏颇的现象[3]。

3.1.2 转变报道视角，精准传达核心思想

在传统媒体环境下，很多电视新闻节目在进行重大主题报道时往往囿于固定概念或者模式，很难起到吸引受众注意力、打动人心的效果。在网络视频的巨大冲击下，要确保电视新闻主题内容核心思想的精准传达，同时还要让电视新闻节目报道活起来、立体起来，就需要有效转变报道视角，优化内容主题。

因此电视新闻编辑在进行主题内容创作时，要以国家政策方针和改革举措为思想依据，以新闻素材性质、受众需求等为依托，对素材进行传播点提炼和主题策划。新闻编辑在进行主题内容策划时要避免传统的直接抛出观点的报道方式，减少慷慨激昂、华丽的排比语言，要对相关案例和官方权威数据进行思辨分析，从不同角度做出权威、专业、有深度的解答，向普通受众传达他们能够听得懂的朴素道理，以春风化雨般的报道视角，接地气、亲切平和的语言精准传达新闻核心主题与思想[4]。

3.1.3 以时效性为原则策划不同类型主题

网络视频由于创作门槛低，普通人也可以随时随地进行创作，因此受众可以随时将身边的新闻热点进行创作传播，时效性较强且涉及到的种类和领域较为丰富，受众可以根据自己需求选择对应内容。面对这一冲击，电视新闻编辑要以时效性为原则，策划不同类型的新闻主题，产生比较好的传播效果。

3.2 转变新闻语态，创新叙事角度

3.2.1 改变新闻语言风格，引入故事化叙事角度

新闻语态指的是在进行新闻报道时主持人的说话方式、语气和态度，它能够对新闻报道和传播效果产生最直接的影响。传统媒体环境下的电视新闻语态呈现出“宣传体”“联播体”等僵化特征，这也导致其新闻语言风格较为严肃。网络视频中的新闻语言风格逐渐多元化，因此电视新闻主题内容编辑要积极转变自身的新闻语态和语言风格，摒弃传统电视新闻主题报道语言中的华丽辞藻，多使用一些鲜活生动又不失准确的语言来描述新闻事件，表达新闻观点，以便受众更好地接受相关新闻主题内容，从而有效发挥出电视新闻应有的舆论引导作用[5]。

3.2.2 深入挖掘题材，强化新闻感染力

由于新闻素材获取的便利性，经常会出现多个媒体对同一新闻事件反复报道且内容雷同、表现形式相近的情况。网络视频冲击下，这种情况更甚。这就需要电视新闻编辑在进行主题内容创作与报道时深入挖掘新闻素材，另辟蹊径寻找新闻价值，精简提炼新闻信息，努力创新内容，强化新闻的感染力。

充分挖掘细节是深入挖掘新闻题材，强化新闻感染力的重要途径。新闻报道细节往往能够决定其能否抓人眼球，获得受众的关注。在电视新闻报道中，细节对于增强人物表现力、感染力，强化故事情节的感人程度发挥着非常重要的作用，它可以有效提高新闻感染力。电视新闻主题内容报道中倘若没有细节，便失去了灵魂。因此，在进行电视新闻主题内容编辑时必须要深入挖掘出别人没有看到的细节，通过对细节进行客观、生动、形象的描述来展现其价值，充分挖掘新闻素材背后的本质与内涵，创造出高品质的新闻报道[6]。

3.2.3 提升新闻标题，优化整体画面

网络视频泛滥背景下，如何在鱼龙混杂的新闻视频中脱颖而出，新闻标题非常重要，因此要全面提升新闻标题的水平。在电视新闻报道中，优秀的新闻标题既要有高度凝练性，同时还要兼具趣味性，以便吸引观众点击观看，这就需要电视新闻编辑在具备“传统新闻”语言功底的基础上熟悉新媒体语言环境和风格，起标题时多采用网络化语言。

与此同时，要积极优化新闻镜头的整体画面，重视细节镜头的艺术处理，努力打造出高质量的新闻作品。对于新闻的整体画面优化，主要体现在要把握新闻主题内容的节奏和脉络，确保整条视频节奏张弛有度，起伏合理，和谐有序，要认真筛选每一个出现在画面中的镜头。同时要重视画面镜头的观赏性、艺术性和参与性，尽量做到远景、中景、近景相互切换，镜头不要一直停留在故事叙述的宏观层面，而是要根据新闻现场的整体环境适当给予特写镜头的切换，展现新闻细节，在给予特写镜头时要注意与新闻体裁以及其它画面的适配性。

3.3 融合新媒体技术，丰富表现形式

3.3.1 创新新闻编排，制造悬念

在网络视频冲击下，电视新闻主题内容编辑必须要积极创新新闻编排，制造悬念，才能吸引受众注意力，扩大传播范围。作为一门传播艺术，电视新闻不仅要重视自身主题内容的深刻性，同时也要强化自身艺术感，创新编排形式。这种创新化的编排主要体现在新闻节奏、新闻内容、新闻整体三个方面。

从新闻节奏出发，要以新闻主题事件的轻重缓急为依据，通过合理把控节奏，科学编排新闻内容，按照新闻制作规律有序地进行长短交错地编排，使其看起来如音律般舒服和谐[7]。从新闻内容出发，要注意避免具有矛盾和冲突性质的新闻信息在编排时间上挨得过于紧密，对于不同性质领域的新闻主题，要按照新闻固有的领域顺序进行编排。从新闻整体出发，在一期完整的新闻节目中，要避免平铺直叙的播出方式，可以利用受众的猎奇心理，合理运用制造悬念的方式创新编排，吸引受众群体的眼球。

3.3.2 创新视听效果，提高审美

媒介技术的迅速发展，给电视新闻行业带来巨大的挑战，越来越多的年轻群体希望看到文字、视频、音频、动图、漫画、H5等多元化的视频信息。这就要求电视新闻节目在进行主题内容编辑时要积极创新视听效果，充分利用文字、视频、音乐等视听元素实现电视新闻的个性化和情感化表达，通过具有较高视觉冲击力的视频和图片，同时匹配能够带动情感表现的音乐来提高自身节目审美，充分吸引受众。具体而言可从以下三个方面出发。

首先，要重视解说型字幕应用的常态化。在进行新闻节目内容编辑时，可以采用较为醒目的字体对新闻进行解说，以便帮助受众快速获取关键性信息，了解新闻事件，同时以情感化的语言对信息进行补充。其次，要重视音乐的符号魅力。为视频匹配合适的音乐往往能够营造出一种贯穿始终的情绪氛围，强化视频感染力。在进行配乐选择时，可以借力当前较为流行的音乐强化新闻的渲染力，增强新闻视听化传播。最后，要注意弱化记者形象，转而重视新闻的时效性与现场性，在新闻高潮部分，辅以合适的字幕、音乐强化其视听效果，增强感染力[8]。

3.3.3 创新编辑灵感，打磨效果

在信息化泛滥的媒体环境中，新闻编辑很容易出现新闻素材的主题挖掘疲乏状态。在这一背景下创新编辑灵感，不断打磨电视新闻效果对于电视新闻主题内容的编辑创作而言非常重要。创新编辑灵感看似来源于一瞬间的思想迸发，实则是在长期的研究、观察和创作中不断积累的结果。

创新对于电视新闻主题内容编辑灵感，离不开好奇心和求知欲，同时要摒弃惯性思维和固定方法。越是有经验的电视新闻节目编辑，越应该站在“初学者”的角度上，抛弃以往的套路和经验，以“零经验”心态来思考新闻选题，也可以通过调研集思广益。而对于新手编辑而言，则要善于将前沿的新知识与元素和新闻素材融入在一起进行选题的打磨，以不惧权威的态度进行积极的尝试。

4.结束语

新媒体环境下网络视频发展迅速，对电视新闻编辑产生了强烈冲击。随着人们对精神层面追求的提升，电视新闻媒体行业也产生了新的行业发展动力。电视新闻编辑需要主动适应新媒体环境下受众的不同审美需求，直面网络视频的冲击与挑战，主动借助新媒体技术优势，改变传统的电视新闻编辑方式，对新闻编辑主题内容进行多维建构，以此推动自身实现创新化和多元化发展，在复杂的媒体环境下保持一定的市场竞争力。