新媒体背景下影视文化产业的发展策略

2024-03-28广东声屏传媒股份有限公司邹柳

卫星电视与宽带多媒体 2024年3期

■广东声屏传媒股份有限公司：邹柳

在信息化社会的今天，新媒体已成为人们获取信息和娱乐的主要途径之一，数字技术和网络技术的发展，更是推动了影视文化产业的变革。传统的影视制作、发行和营销方式，已然无法满足现代社会的需求。新媒体背景下，影视文化产业的发展方向将朝着数字化和网络化、个性化和社群化、跨界融合和创新的方向发展，也更为重视作品的品质和IP化。提高影视文化产业的创新能力、构建多元化的影视内容生产体系、利用新媒体平台拓展发行和营销渠道、注重人才培养和跨界合作，以及加强政策支持和产业融资等，将成为推动影视文化产业发展的重要保障。本文主要在新媒体背景下，对影视文化产业发展存在的问题展开分析，并在此基础上提出针对性的解决对策。

1.新媒体的概念和特点

新媒体是基于数字技术和网络技术的媒体形式，它包括互联网、智能手机和数字电视。这些技术使信息的传播更加快速、高效和便捷。从社会角度来看，新媒体改变了传统媒体的信息传播方式，使人们不仅可以更加主动地从各个方面获取丰富的信息内容，而且还能在信息传播过程中参与互动。新媒体的演变催生了一种新的商业模式，加剧了媒体行业的竞争。新媒体具有高度的数字化和网络化特征，其中，数字化可以以二进制的方式对信息进行存储和传输，而网络化则使信息能够在全球范围内传播，打破地域限制，实现信息共享。在使用不同新媒体平台的过程中，用户可根据自己的喜好和需求来选择接收哪些信息[1]。在满足用户个性化需求的基础上，新媒体还能形成具有共同兴趣和需求的社群，将具有共同兴趣的人聚集在一起，为其提供交流与互动的场所，满足人们精神需求的同时，也丰富了当代人的生活方式。更重要的是，新媒体推动了不同领域之间的融合与创新，比如互联网和手机的结合，使人们在任何时间、任何地点都能获取信息；而电视和互联网的融合，则能够提供各类直播、点播等多种形式的节目，这使人们在学习、娱乐上的选择和体验，也变得更为丰富、有趣。

2.影视文化产业的定义和构成

影视文化产业是以电影、电视剧等影像产品为核心，涵盖制作、发行、放映、版权交易及衍生品制作等环节的产业体系。比如纪录片、综艺节目等影像产品的制作和发行以及电影海报、玩具、音像制品的开发和销售。在整个环节，影视制作公司、发行公司、放映场所、衍生品开发公司彼此之间都有着密切的关联。此外，它与科技、旅游等相关产业，形成了相互促进的发展格局。例如，数字化技术的运用，使影像产品的制作和发行更加高效，也为其带来了新的商业盈利模式。近几年影视文化旅游也是一个新兴领域，许多影视拍摄地已成为旅游胜地，并吸引了大量的游客。如今，影视文化产业随着全球化和数字化的发展，已经成为全球范围内的重要产业之一。它不仅能够满足人们的精神文化需求，还能带动相关产业的发展，为国家经济作出贡献，可以说是现代社会文化创意产业的重要组成部分。

3.新媒体背景下影视文化产业发展存在的主要问题

3.1 内容制作与创新能力不足

在新媒体背景下，影视文化产业面临着前所未有的挑战。一方面，观众对于内容的需求日益提高，对作品的深度和独特性更加关注；另一方面，新媒体平台的快速发展也为影视制作提供了更多的可能性。部分影视制作公司为了追求流量和点击率，往往忽视了内容的质量和深度，导致整体影视作品的质量下滑。此外，制作方在选择题材和创意时，过度依赖成功的模式和类型，没有对新故事、新角色进行挖掘和塑造，在装造、服饰上也缺乏创新元素。这种做法不仅容易让观众产生审美疲劳，也限制了影视文化产业的多元化发展。更为严重的是，在创作过程中只关注作品的商业价值和市场前景，却忽视了观众对深度内容和艺术性的需求。这一现象导致作品与观众的期望存在较大差距，影响了观众对作品的接受度和满意度[2]。

3.2 传播渠道与市场拓展受限

目前，还有部分影视文化的创作方，没有及时将传统媒体与新媒体进行充分融合。他们过于依赖诸如电视台、电影院等传统的发行渠道，忽视了新兴渠道的拓展和应用。由于缺乏对新媒体平台和相关技术的应用能力，导致影视文化作品的推广效果不佳，因此很难有效地吸引观众的兴趣，也无法进一步提升其经济效益。而随着互联网和移动设备的普及，新兴新媒体平台如短视频、直播等逐渐崛起，成为观众获取娱乐内容的重要途径。如何更好地利用这些新兴渠道进行作品的推广和发行，拓展市场份额，是影视文化产业必须面对的重要问题。只有不断创新营销策略，才能提高影视文化作品的推广效果和市场占有率。

3.3 产业融资与商业模式不成熟

影视制作需要大量的资金投入，但如今影视文化产业的融资渠道相对单一，主要依赖于政府资助和少数大型企业的投资。这种融资模式限制了影视文化产业的资金来源，也对其产业的发展速度和规模增长造成了约束。而新媒体时代，影视文化产业更需要探索新的商业模式，如何将新媒体的特点与影视作品的制作、发行和推广更好地结合，实现盈利的良性循环，是一个亟待解决的问题。毕竟传统商业模式基本上只关注作品的票房和广告收入，忽视了新媒体平台所带来的新的盈利模式和商业机会。那么，在如今的背景下，影视文化产业的商业模式也要加以拓展，为其发掘新的盈利点，探索更广阔的发展空间。

3.4 政策法规与知识产权保护不力

新媒体平台的开放性和匿名性，无疑给监管带来了很大的挑战，如何有效地进行内容管理和知识产权保护，对于当前的影视文化产业而言具有较大难度。我国的相关政策法规还存在一定的滞后性，在实践中可能因为缺乏具体细则而难以执行。例如，对于网络盗版和侵权行为的打击力度不够，导致许多盗版影视作品在网络上泛滥，严重影响了正版影视作品的销售和收益。而新媒体平台上涉及的色情、暴力等不良内容的监管也存在一定的难度，需要更加完善和有效的政策法规来规范和管理[3]。另外，在知识产权保护方面也存在一些漏洞。由于新媒体平台的特性，影视作品的版权保护难度较大。许多制作方花费大量资金和精力创作的作品被他人随意盗用或侵权，使其经济利益受到严重损害。部分不良制作方为追求点击率和流量，不惜侵犯他人知识产权，进行盗版、抄袭等违法行为，严重影响了整个影视文化产业的发展环境。

3.5 技术更新与人才短缺问题

科技的进步也在不断推动新媒体技术的发展。在制作影视文化作品的各个环节，从剧本创作、角色塑造、服饰制作，到视频拍摄、剪辑，以及后期的特效制作等等，都需要具备创新思维、掌握新媒体技术、具备跨学科知识的综合性人才方可实现。然而，纵观我国近几年影视文化产业中的优质作品，可见相关人才较为短缺，目前没有十分突出的作品，而技术的更新和人才培养所面临的困境，导致影视文化产业的发展很难有大的突破。

4.新媒体背景下影视文化产业的发展策略与建议

4.1 提高影视文化产业的创新能力

政府和企业应加强对影视制作和发行等领域的研发投入，通过引进先进的影视技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、4K/8K超高清等，提高影视作品的质量和表现力。同时，还要加大对影视技术创新和研发的关注，推动技术的升级和进步，为影视文化产业的发展提供技术支持。而教育机构和影视机构也要加强合作，共同培养具有创新意识和技能的影视人才，鼓励行业内的专业人才进行跨领域合作，以此来推动影视文化的创新发展。在影视制作环节，政府和行业组织也应积极鼓励创新思维，提倡行业人才打破传统框架，尝试新的表现形式和叙事手法。对于具有创新性和独特性的影视作品，也应给予一定的奖励和支持，还可通过举办影视文化创意大赛、设立创新奖项等活动，激励更多创新人才的涌现。

4.2 构建多元化的影视内容生产体系

在新媒体时代，影视内容生产应当拓宽其题材选择范围，影视制作机构要去扩展视野，关注不同领域和文化背景的故事。除了社会热点和流行文化，可深入挖掘历史、文化、艺术等领域的题材。以多样化的题材展现不同人群的生活、情感和价值观，满足更多受众群体的需求。对于一些在影视内容生产中具有独特的创意和风格独立的制片人和小型制作公司，政府和行业组织应通过政策扶持、资金补贴等方式加强支持，为他们提供更多的资源和机会，这样便可以为影视文化产业带来新的活力和创意。此外，也要加强国内影视产业与国际影视产业的合作，引进国外优秀影视作品和制作经验。学习借鉴国际先进技术，提高国内影视产业的制作水平和国际化程度，进一步促进中外文化的交流与融合，推动中国影视文化走向世界[4]。

4.3 利用新媒体平台拓展发行和营销渠道

影视文化制作方可与视频网站、社交媒体平台、直播平台等各大新媒体平台建立战略合作关系，利用平台的优势，将影视作品推向更广泛的受众群体。借助新媒体平台的推广和传播，扩大影视作品的传播范围，提高作品的知名度和影响力[5]。比如，借助社交媒体平台的广告投放、话题营销等方式，精准触达目标受众群体。在新媒体平台举办线上活动、直播互动等，提高作品的关注度和互动性。除了传统的电影院和电视台，还应将影视作品发行到网络平台、移动端应用等新媒体渠道。这种多元化的发行渠道拓展，能够满足不同受众群体的观影需求，提高作品的覆盖率，使其占据更多的市场份额。

4.4 注重人才培养和跨界合作

提高影视教育水平是培养新一代影视人才的重要途径。因此，高校和其他教育机构也要设立专门的影视专业和课程，培养具有专业素养和创新意识的新一代影视类人才。同时，应加强实践教育和创业教育，为学生提供实践机会和创业支持，鼓励他们投身于影视文化产业的发展。在此基础上，影视产业还应当与其他相关产业进行跨界合作，如游戏、动漫、文学等领域，这样便能够引入其他领域的创意和资源，为影视文化产业带来新的发展机遇，注入更多新鲜的血液和养分。例如，与游戏公司合作开发以影视作品为题材的游戏产品；与动漫产业合作，创作具有动漫元素的影视作品等等。进一步拓展影视文化产业的价值链，吸引更多的受众群体关注和支持影视文化产业的发展。而对于具有特殊技能和经验的人才，也要采取积极措施进行引进和留用，为其提供良好的工作环境和发展空间，给予合理的薪酬待遇和社会福利。此外，还要建立完善的人才培养和管理机制，为人才提供成长和发展的机会和平台，从而给影视文化产业的发展提供强有力的人才保障和支持。

4.5 加强政策支持和产业融资

对于影视文化产业在新媒体时代的发展，政府可出台一系列支持政策，为其提供必要的政策保障。这样便能够降低制作成本和风险，使更多企业和个人参与影视文化产业的投资和发展当中。为影视文化产业提供必要的资金支持，是推动产业发展的重要环节。政府可设立专门的影视文化产业基金，用于支持优秀的影视作品制作、发行和推广。比如，财政资金、社会捐赠等多元化的融资渠道，以此降低影视制作的成本和风险，支持影视文化产业的发展；或者鼓励企业、个人投资影视制作、发行等环节，为其提供税收优惠等政策支持，进一步扩大影视文化产业的资金来源，推动产业的发展和壮大。同时，还应加强对市场的监管，维护公平竞争的环境，促进该产业健康发展。此外，也可适当引导金融机构为其提供贷款和其他金融服务支持，解决制作过程中的资金问题，使其为影视文化产业提供投融资平台，促进资本的流通和产业的健康发展，提升其在国内外市场的竞争力。