全媒体时代电视播音主持创新的建议

■杭州文化广播电视集团：曹春伊

随着全媒体技术高速发展，大数据、云计算、5G等技术的推动下电视节目推陈出新，媒体行业呈现加速融合的态势，促使电视媒体行业逐步迈入全媒体时代，信息传播内容、形式、渠道等均发生重大变化，对传统电视节目制作带来极大冲击[1]。全媒体时代，对电视播音主持的专业能力要求更高，电视新闻播音主持工作也发生了巨变。然而主持风格难以塑造，语言风格难以淬炼，主持人形象难以形成IP化的品牌效益，限制了电视播音主持的创新和发展。为了给全媒体时代电视新闻播音主持指明发展方向，深入探究全媒体时代电视播音主持创新原则和方法是具有一定的现实意义的。为此，本研究分析了电视播音主持报道的特点，同时论证了全媒体时代下电视播音主持创新原则，并从深度报道、跨媒体合作、垂直细分领域、节目需求、互动模式等层面探讨了具体的创新维度。

1.电视播音主持报道特点

1.1 直播报道的即时编排

在电视新闻通常以直播报道为主，此时主持人需要在有限的时间内，对当日报道内容进行即时编排，确保报道的准确性和完整性[2]。同时还需要具备良好的应对能力和判断力，以便在直播过程中应对各种突发情况。

1.2 对话场景的主流引导

电视新闻播音主持不仅在传播信息，有些情况下还会处于交互状态的新闻对话场景中。此时，新闻主持人充当了现场采访角色，需要通过提问、讨论等方式，引发观众的思考和讨论，更重要的是引导和传播了主流价值观。

1.3 虚拟演播室的综合操控

随着新闻报道技术的发展，虚拟演播室已经成为电视新闻播音主持的主要报道场景[3]。在虚拟演播室中，主持人需要具备综合操控的能力，包括对虚拟场景、音效、灯光等的掌控能力，以及与虚拟嘉宾、观众的互动能力。

2.全媒体时代电视播音主持创新原则

随着互联网信息技术的发展和进步，新型媒体依托信息技术快速发展壮大，全媒体阵营的传播优势突显[4]。然而传统电视节目的播音主持人，并不能因时代巨变而盲目创新。电视播音主持抓住传统节目形式的优点，紧跟时代步伐，提升新闻观点、报道风格、呈现效果、语言表达等多方面的创新空间，从而促进电视播音主持的创新样态得到全面发展和突破。在这一过程中，新闻观点“既要求同存异，也要与时俱进”，报道风格“因人而异，因报道内容而不同”，呈现效果应“符合大众审美，契合主流趋势”，语言表达应“既注重规范性，也注重亲和力”。

2.1 新闻观点“既要求同存异，也要与时俱进”

在全媒体时代，信息传播速度快，受众获取信息的渠道也更加多样化。受众虽然可能对新闻观点存疑，但是也必然对新闻报道内容存在强烈的互动意愿。因此，“求同存异”才是电视播音主持“守正创新”的中立态度。当然既强调新闻观点的共同点和不同点，也要注重报道内容的与时俱进，唯有紧跟时代发展步伐，才能传递最强音，促使最新的信息和观念第一时间传达给广大受众群体。

2.2 报道风格“因人而异，因报道内容而不同”

电视播音主持需要根据自身的特点和优势以及不同的报道内容，打造独具特色的主持风格[5]。没有任何一种风格能够被完整复制或迁移，若播音主持人没有自己的独特风格，那么观众的记忆点将会非常模糊，也不利于新闻报道效果。而且电视播音主持还需要根据不同的受众群体、不同的节目类型，灵活调整自己的报道风格，以增强自身主持风格与电视节目整体的呈现效果。如杭州电视台影视频道新闻类栏目《今日新看点》，该栏目有四位出镜主持人，每位主持人都有各自的语言风格和形象气质，这也造就了他们在节目内容的呈现和处理上会有所不同。由此，该节目很大部分的节目内容是关于消费维权、投诉内容，每位主持人尤其在面对不同投诉类案件中，都有自己不同风格的语言处理方式。

2.3 呈现效果“符合大众审美，契合主流趋势”

呈现效果固然重要，但是不能为了博取观众眼球而哗众取宠。在注重呈现效果的前提下，不仅要符合大众审美，还要契合主流趋势。通过创新性的视觉效果、音效、画面设计等多种技术手段，配合播音主持完整呈现一档电视节目，才能促使内容更具观赏性和吸引力。从而在传播正能量的同时，引发观众的情感共鸣。因此，电视节目播音员主持人不管是语言上、造型上，“得体”二字至关重要。

2.4 语言表达“既注重规范性，也注重亲和力”

有些主持人为了突出自己的语言风格，往往忽略了播音主持的规范性，这样的语言表达即使风格突出，也不符合播出要求。规范性的语言表达是保证信息准确传达的基础，而在此基础上赋予丰富的表情和肢体语言，可以在一定程度上增强主持人自身的亲和力，还可以增强与受众的互动和沟通效果[6]。通过平和、自然、流畅的语言表达，拉近与受众的距离，提高节目的传播效果。

3.全媒体时代电视播音主持创新维度

3.1 强化深度报道“精耕细作”

在全媒体时代，新闻信息海量且快速传播，但往往缺乏深度。尤其面对数字智能化创新冲击，随着CHAT GPT、数字AI播音员、主持人的出现。播音员主持人只有利用自身的专业性和影响力，抛掉同质化内容的输出，对重大新闻事件、社会热点等进行深度挖掘和解读，不仅要报道事件的表面现象，还要深入剖析其背后的原因、影响和意义，为观众提供更为深入、全面的信息服务。

3.2 延展跨媒体合作“破圈吸粉”

全媒体时代，各种媒体平台之间的界限逐渐模糊。电视播音主持应积极与其他媒体平台进行合作，如与网络媒体、社交媒体、自媒体等进行联合报道、资源共享。这不仅可以拓宽信息的来源和渠道，还能吸引更多不同媒体平台的用户，扩大节目的影响力和观众基础。如杭州电视台综合频道将新闻类节目《新闻六十分》，将节目中的热点新闻话题进行融媒体内容制作，开设了主播评说类的新媒体视频号“新闻干货”，以此扩大影响力。

在《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，明确提出“推动媒体融合向纵深发展”总要求，强调“要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度”两个关键，这两个关键是媒体融合向纵深发展的先决条件。电视播音主持按照“台网并重、先网后台、移动优先”理念，通过双屏共振、跨屏传播的模式辐射了多个年龄圈层，聚合起了不同的群体，用年轻化视角实现破圈发展。全媒型播音主持，便是要求主持人同时具备跨媒介破圈吸粉的能力。比如，家庭教育类账号“张丹丹的育儿经”，由湖南广电知名主持人张丹丹发布，在其母亲角色身份的加持下，人设符合家庭类账号的社交属性，故而短短半年间便在抖音短视频平台吸粉500万有余。商业平台主持人个人品牌形象得以树立，在电视广播节目中也能够得到传播效益的加持。因此，电视播音主持在跨媒体平台上的创新式发展，实际上也是符合全媒体矩阵化传播要求的新型发展趋势，电视播音主持的创新发展意义深远。

3.3 探索垂直细分领域“重塑品牌”

随着全媒体时代的发展，观众对电视节目的需求越来越多元化和专业化。他们不再满足于传统的、泛泛而谈的新闻报道，而是希望在节目中获得更为专业、深入的信息和服务。因此，电视播音主持需要根据自身的特点和优势，选择某个或某几个垂直细分领域进行深入报道和服务，以重塑节目的品牌形象，吸引对这些领域感兴趣的观众。

以财经领域为例，随着经济的发展和人们对财富管理的重视，越来越多的观众对财经新闻和投资理财信息产生了需求。因此，擅长财经领域的电视播音主持可以选择在财经领域进行深入报道和服务。在节目中，他们可以邀请财经领域的专家和学者进行访谈和分析，为观众提供更为专业、深入的财经信息和投资建议。同时，他们也可以通过社交媒体等渠道，与观众进行互动和交流，了解观众的需求和反馈，不断改进和优化节目内容。通过在财经领域的深入报道和服务，电视播音主持可以建立专业性和权威性，吸引更多对这些领域感兴趣的观众。同时，也可以为电视节目本身带来相应的品牌效益，提高节目的知名度和影响力。

3.4 根据节目需要“个性化定制”

根据节目需要进行“个性化定制”，是全媒体时代电视播音主持的重要创新方向之一。通过个性化的主持风格和表现形式，电视播音主持可以更好地满足不同受众的需求和偏好，提高节目的质量和效果。同时也可以为电视节目本身带来相应的品牌效益，吸引更多的观众。

对于新闻类节目，电视播音主持需要以客观、准确、简洁的语言进行报道，展现出专业素养和媒体形象。同时还需要注重视觉效果和音效的搭配，通过真实、紧张的氛围营造出新闻报道的现场感和可信度。比如，新闻主持人康辉，在《新闻直播间》和《主播说联播》两个节目上的语言风格截然不同。前者属于严肃、沉稳的风格，而后者略有轻松、亲切的语言特点。因为两档节目面对的受众群体并不完全相同，《主播说联播》主要发布在央视抖音官方账号上，为了能够让观众在轻松愉悦的氛围中观看新闻，所以语言风格也是做出了个性化定制。

对于娱乐类节目，电视播音主持需要以轻松、幽默、活泼的语言进行主持，营造出欢乐、轻松的氛围。例如，在综艺节目中，电视播音主持需要与嘉宾建立良好的互动关系，通过风趣幽默的语言和自然的表达方式，让嘉宾感到舒适和放松。同时还需要注重视觉效果和音效的搭配，通过华丽的舞美设计和恰到好处的音效，增强节目的观赏性和娱乐性。央视主持人李梓萌首次登上综艺节目《开门大吉》的舞台时，便是以一身红色晚礼服上镜，这显然与新闻联播中的形象截然不同。而综艺节目主持人尼格买提，更是以诙谐幽默的语言风格对李梓萌提问。节目上的对话更是充满了亲切感和幽默风趣。这种幽默、机智、风趣、亲和力强的主持风格，在综艺节目中恰到好处地呈现出播音主持语感、语流、语形的规范性和个性化。所以，无论是初登综艺节目的嘉宾李梓萌，还是节目主持人尼格买提，他们都是在自己的专业领域带着观众播音主持语言的艺术，拉近了观众和舞台的心理距离。

除此之外，电视播音主持还需要根据不同的节目类型和受众群体进行个性化的定制。例如，对于儿童节目，电视播音主持需要采用生动、活泼的语言和形象的表现形式，以吸引儿童的注意力。《动画城》主持人哆来咪、《智慧树》主持人霍小雷、《银河剧场》主持人阳光姐姐、《第一动画乐园》主持人赵一天等等，他们都是在用一颗童心与小观众进行对话，语音语调富有童声稚气，也因此拉近了与小朋友之间的心理距离，成为了陪伴孩子们成长的著名少儿节目主持人。在强调语言风格个性化的前提下，还需要注重音效和视觉效果的搭配，通过鲜艳的色彩和可爱的形象设计，增强节目的趣味性和互动性，以此来吸引小观众并引领孩子们进入童话世界。

3.5 打破互动局限“社群化推广”

在全媒体时代，观众的参与和互动变得至关重要。根据节目受众的口味，不断迎合创新，是争得观众的要素之一。电视播音主持需要打破传统的互动方式，利用社交媒体、社群平台等进行社群化的推广和互动。例如，建立节目的粉丝群、在线社区等平台，与观众进行实时的互动和交流。

在粉丝群或在线社区中，电视播音主持可以发布节目预告、精彩片段、幕后花絮等内容，与观众分享节目的最新动态和制作过程。同时可以通过这些平台收集观众的反馈和建议，了解观众对节目的评价和需求，及时调整和优化节目的内容和形式。比如，《听我韶韶》节目中，通过手机微信群与场外观众互动，场均互动高达1000多人次，观众在微信群中谈天说地，节目组认真倾听，观众与电视节目更加贴近。在“你发我韶”的互动板块，热心观众提出公交车、城市管理等问题，主持人及时点评观众建议，不少单位和部门都表示立即整改，形成了线上互动，线下响应的积极效果。这样的互动不仅可以提高节目的质量和效果，还可以增强观众对节目的参与感和忠诚度。

除了与观众进行实时互动，电视播音主持还可以通过社群化推广扩大节目的影响力和观众基础。利用社交媒体上的广告投放、精准推送等方式，将节目的内容和服务精准地传递给目标受众。同时可以通过与意见领袖、网红等合作，借助他们在社交媒体上的影响力，提高节目的曝光度和关注度。从而通过打破互动局限的社群化推广，电视播音主持可以更好地与观众建立联系和互动，提高节目的质量和效果。同时也可以扩大节目的影响力和观众基础，为电视节目本身带来相应的品牌效益。

4.结束语

全媒体时代下，电视播音主持创新迫在眉睫。在新闻观点上，需要坚持“求同存异”的中立态度，同时注重报道内容的与时俱进。在报道风格上，需要根据自身的特点和优势以及不同的报道内容，打造独具特色的主持风格。在呈现效果上，需要符合大众审美，契合主流趋势，通过创新型的技术手段增强节目的观赏性和吸引力。在语言表达上，需要注重规范性，增强亲和力，拉近与受众的距离，提高节目的传播效果。只有遵循上述原则，电视播音主持才能在全媒体时代不断创新和发展，更好地服务于广大受众。与此同时，应进一步深度报道“精耕细作”、延展跨媒体合作“破圈吸粉”、探索垂直细分领域“重塑品牌”、根据节目需要“个性化定制”、打破互动局限“社群化推广”。这些创新维度的实施有利于电视播音主持更好地适应全媒体时代的发展需求，提升节目的质量和效果，为观众提供更好的服务和体验。