融媒体时代提升新闻记者核心竞争力的路径

■泰安市泰山区融媒体中心：柏树景

新闻记者是负责新闻节目策划、采编、报道等工作的主体，在融媒体时代，新闻记者的岗位责任更加艰巨，需要使用多个媒体平台将新闻节目进行推广，在更加广阔的范围传播，提高受众的参与度和满意度，实现新闻传播矩阵的构建。可以说，融媒体时代下新闻的传播力和影响力直接受到新闻记者核心竞争力的影响，因此，提高新闻记者的核心竞争力已然成为新闻媒体高度重视的课题。就此，本文以新闻记者应以受众视角制作新闻内容、改变叙事方式用讲故事的手法传递新闻信息、加强工作创新积极运用新技术、凸显个性利用粉丝效应、树立职业道德保持高水准新闻素养为策略，以确保新闻记者能够在融媒体时代积极转型，生产更多高质量新闻节目，从而为新闻媒体创新发展赋予无穷动能。

1.融媒体时代下新闻媒体发展态势

1.1 新闻传播效率大幅提升

在融媒体时代，传统媒体和新媒体紧密融合，形成了全新的业态，以互联网、社交媒体、移动设备等先进科技产物为支撑，利用信息化技术快速传播新闻信息，使得新闻信息传播的速度更快、覆盖面更广。新闻媒体可以实时更新新闻信息，融合文字、图片、视频等多种元素，制作高质量的新闻节目，快速推送给受众，打破了时空限制，引领了融媒体时代新闻传播的新格局[1]。

1.2 紧抓受众兴趣

受众数量决定了新闻媒体的发展空间，在融媒体时代下，受众的个性化需求日益增强，新闻媒体需要根据受众的兴趣和偏好制作新闻节目，进行定制化推送，以吸引和留住受众，不断扩大受众数量。通过数据分析和智能推荐算法等技术手段，新闻媒体可以更精准地了解受众需求，提供符合受众兴趣的新闻信息，加强与受众的交流互动，显著提高了受众在新闻传播中的参与度，受众将表现出对新闻更高的关注度。

1.3 新闻内容的深度开发

内容为王是融媒体时代下新闻传播的主要特征，为了增强新闻节目对受众的吸引力，新闻记者要注重新闻内容的深度开发，灵活运用多媒体技术，丰富和拓展新闻内容表达的方式。通过制作内容真实、多样、全面，且生动有趣的短视频，抓住受众的眼球，引起受众的观看兴趣和讨论热情，使受众对新闻内容进行二次加工，在更多平台上传播，从而满足受众深层次的信息需求。

2.融媒体时代新闻记者的核心竞争力分析

2.1 新闻策划能力

要想把简单的新闻线索制作成打动人心的新闻节目绝非易事，对于新闻记者的新闻策划能力提出了较高要求。在融媒体时代，新闻记者应该具备敏锐的新闻感知力，能够深入基层进行调研分析，或者从其他媒体平台上获得新闻线索，根据新闻线索深挖新闻价值，开展一系列的策划、采访、报道活动，合理选择新闻题材，安排采访时间，确定报道角度，精心设计采访问题，将看似孤立的新闻事件串联起来，打造专题系列报道活动。这会满足受众的好奇心，使新闻媒体在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.2 黏合受众能力

新闻记者要树立受众意识和用户思维，具备一定的黏合受众能力，维系与受众的良好关系，以提高新闻传播力。在融媒体时代，新闻记者需要深入了解受众的信息需求和兴趣爱好，向受众推荐他们可能感兴趣的新闻信息，打造精品、独家新闻节目，给受众制造强烈的感官刺激，占据受众的视野和思维。同时，利用社交媒体和短视频平台与受众进行互动，提高受众在新闻传播过程中的参与度，促使受众将新闻信息快速分享出去，拓宽新闻信息传播渠道，增加受众数量和黏性。

2.3 信息甄别能力

作为引导大众舆论的新闻工作者，新闻记者要能够从庞大的新闻线索中准确辨别信息真伪，确保报道新闻内容的可靠性，否则将会失去受众的信任，不断有受众流失，他们的身心都承受着较重的负担。这就要求新闻记者具备较强的信息甄别能力，认真审核新闻信息的来源，审核通过后的新闻信息才能应用[2]。后续要对新闻信息进行处理和加工，保证新闻报道的深度和温度，弘扬正能量，进而在融媒体时代带领新闻媒体走向新的巅峰。

2.4 沟通及运营能力

融媒体时代新闻节目的策划和制作需要多个部门和团队协同合作，部门和岗位之间的沟通交流极为必要，新闻记者要具备良好的沟通能力，以便准确把握新闻节目策划意图，群策群力，制作高质量的新闻节目。而在新闻采访中也需要新闻记者与采访对象进行沟通，善于倾听，理解他们的想法，深入挖掘新闻线索，保持新闻报道的客观性和全面性。此外，在融媒体时代，新闻记者要负责媒体平台的日常运营，凭借强大的运营能力构建新闻媒体品牌形象，以实现新闻信息传播渠道的拓宽。

2.5 新技术应用能力

新闻媒体创新发展的背景下，新闻记者要加强新技术应用能力的提升，能够紧跟科技发展，牢固掌握并善于应用新技术、新工具，运用5G、4K、AI、大数据、虚拟现实、网络直播等多元化技术进行素材收集、整合、加工，加强对各类数据信息的分析，深入挖掘新闻信息的价值和受众的信息偏好，并能够使用新技术来剪辑视频，制作特效，用可视化手段报道新闻，力求在融媒体时代加快新闻媒体转型进程，占领更多市场份额。

2.6 现场报道能力

一般来说，新闻记者需要亲自到有重大事件发生、重大成果发布、重要活动举办的地点进行新闻采访，拍摄照片和视频，采集第一手资料。通过在现场报道环节运用现代信息技术，如5G+4K+AI技术，全方位展示新闻现场，配合新闻记者的流畅报道，完整呈现新闻事件的发生和发展情况，深入解读新闻事件，体现新闻亮点，调动观众的情绪。新闻记者还要具备安全防范意识和危机应对能力，能够妥善解决各类突发状况，以保证现场报道任务顺利完成，提高新闻报道的影响力和传播力。

3.融媒体时代提升新闻记者核心竞争力的有效路径

3.1 新闻记者要转变观念，从受众视角制作新闻内容

现阶段，越来越多的观众从微信公众号、抖音、快手、微博等平台获取新闻信息，受众对新闻报道内容做出了更高要求。为了提升新闻记者的核心竞争力，必须树立新型的新闻传播理念，立足受众视角策划新闻节目，合理选择新闻主题和报道角度，致力于制作受众喜爱的新闻节目，拉近与受众的距离，赢得受众对新闻媒体的认可和支持。在融媒体时代，以新闻记者为中心将新闻信息辐射式扩散传播，构建了平等、互动的新闻传播新生态，每个受众都可以提供新闻线索，参与到新闻传播中，表达自己的感想，打破了以往新闻信息单向传播的陈旧局面，这种新型新闻传播模式深受受众的喜爱[3]。可以发现，受众在新闻传播中更愿意发声，不仅拓宽了新闻记者获取新闻线索的范畴，还能使新闻记者对受众信息需求的把握更加准确，从而有针对性地实施新闻报道的创新，制作内容精良的新闻节目，弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观，利用多平台推送新闻内容，满足受众多样化、个性化的信息需求。例如，《金秋“丰”景看沈阳》报道，选取了沈阳市浑南区百年祝家大集特色农产品上市的视角，把农户丰收与市民消费相结合，这种报道具有烟火气，贴近普通百姓的生活，展示了与众不同的丰收之景，被多家媒体转发，引起了全国各地对于秋收景象的讨论热潮。

3.2 新闻记者要改变叙事方式，用“讲故事”的手法传递新闻信息

以往新闻媒体在报道新闻时通常会运用固定的流程和模式，以宣传说教为主，让受众产生了距离感，很难引起受众的认同，这是新闻媒体受众不断流失的一个重要原因。在此方面新闻媒体要向自媒体学习。在融媒体时代，越来越多的自媒体涌现而出，他们将视线瞄准受众的生活，用活泼清新的叙事方式进行新闻报道，迎合了不同年龄、不同文化层次受众的心理，使得受众对自媒体上发布的新闻信息有较高关注[4]。因此，为了提高新闻记者的核心竞争力，必须改变叙事方式，尽量用“讲故事”的手法传递新闻信息，优化布置场景，设置具有冲突的情节，使受众在观看后留下深刻的印象，以达到宣传、教育、引导的目的。

3.3 新闻记者要加强工作模式的创新，积极运用新技术

在融媒体时代，新闻记者的转型方向是成为全能型记者，掌握新闻策划、采访、制作、报道等专业知识和核心技术，不断从实践工作中总结经验，反思不足，从而成为一专多能的复合型人才。面对融媒体时代新技术、新设备、新工具、新载体的广泛应用，新闻记者要使用移动智能机器人、无人机、摄像机等进行拍摄，获取丰富多样的新闻素材，这是新闻报道与时俱进的重要体现；然后，运用VR、AR、大数据、4K、多媒体等技术进行信息、数据、素材的处理、加工、编辑，充分胜任岗位，为新闻媒体的创新贡献力量。同时，新闻记者要能够从数据信息中挖掘出有价值的新闻线索，经过深入调研和分析，综合多项现代化、智能化技术手段，报道有深度的新闻，提高新闻报道的传播力。例如，《据说春运》系列报道，通过对百度手机用户定位信息的分析，反映春运期间中国人口的大迁徙动态，用数据说话更具有说服力。这个将数据可视化的专题节目，展示了新闻传播的新方式、新方向――数据化新闻制作。要求新闻记者在提升核心竞争力时，能够加强数据分析和应用能力的训练，从专业渠道获取海量数据，利用大数据分析和挖掘技术进行数据整合、分析、应用，运用个性化的语言和报道方式，打造新闻媒体品牌[5]。

3.4 新闻记者要凸显个性，充分利用粉丝效应

目前，新闻媒体之间的竞争不单单受到传播方式、渠道、平台等方面的影响，更取决于新闻记者人才队伍的建设情况。新闻记者必须主动适应融媒体时代，抓住融媒体时代赋予的有利契机，在报道新闻内容时体现自己的独特风格，以吸引粉丝关注，并要加强与粉丝的互动，充分利用粉丝效应，从而在激烈的竞争中脱颖而出。新闻记者可以采取短视频制作、手机端直播、电视大屏直播、深度报道等方式开展新闻报道，统计不同平台粉丝的阅读、点赞、转发、评论数量，以此了解粉丝的信息偏好，探索他们最喜欢的新闻类型和新闻报道方式，博得粉丝的青睐。现如今，抖音、快手、微信、微博等平台上的粉丝群体数量极为可观，倘若新闻媒体能够建立账号，定期发布粉丝感兴趣的热门视频，有助于粉丝的分流，快速壮大新闻媒体的受众群体，这给融媒体时代新闻媒体发展提供了新的思路[6]。作为新闻记者，要提高自身运营能力，针对不同平台的账号运用不同的运营方式，体现出平台特色和个人风格，以发挥新闻媒体的品牌效应，提高新闻媒体的竞争实力。

3.5 新闻记者要树立职业道德，保持高水准新闻素养

面对新媒体、自媒体带来的强烈冲击，新闻媒体必须提高公信力，保证新闻内容的权威性，利用高品质的新闻内容扩大竞争优势，提高核心竞争力。新闻记者是毕业于高校的专业新闻人才，他们本身具备扎实的采访功力和文字功底，在融媒体时代应不忘初心，树立良好的职业道德，深入到新闻一线和基层中，基于基层群众的角度挖掘新闻信息，将基层群众最想了解和看到的新闻素材呈现出来。更为重要的是，新闻记者要凭借新闻洞察力和信息辨别能力筛选真实的新闻信息，挖掘新闻信息蕴含的隐含价值，展现自身高水准的新闻素养。例如，对于《给住院婆婆吃泡面》这一新闻，当事人的自述和自媒体的借题发挥让事件迅速发酵，引起了大众对当事人的同情以及对婆媳关系的思考，结果证实是当事人自导自演，只是为了吸引流量，大众纷纷对这种行为嗤之以鼻。新闻记者在报道新闻事件时，必须查明新闻事件是否真实发生，不能为了博眼球就消耗口碑，只会造成新闻媒体公信力逐渐下降。要求新闻记者能够坚守职业道德，积极弘扬社会上的正能量，塑造大众正确的三观，促进和谐社会的构建。

4.结束语

在融媒体时代，新闻记者已然成为决定新闻媒体未来发展前景的关键要素。新闻记者核心竞争力的提升要立足于转变观念，以受众视角制作新闻内容，改变叙事方式，用“讲故事”的手法传递新闻信息，加强工作模式的创新，积极运用新技术，在新闻报道中凸显个性，充分利用粉丝效应，树立良好的职业道德，保持高水准新闻素养，从而建设高素质的新闻记者人才队伍，推动新闻媒体创新发展。