媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新

■新疆生产建设兵团广播电视台：马卿

在信息时代的浪潮下，媒体融合作为一种新兴的传媒形式，正逐渐改变人民群众获取信息和传播信息的方式。在媒体融合视角下，主流媒体应与时俱进地探究话语表达的创新方式，推动媒体传播方式的变革，满足受众的多样化需求，使主流媒体更好地适应现代社会发展需求。作为主流媒体，需要加强对媒体融合的研究，改变传统单一的媒体传播方式，以促进主流媒体话语表达不断创新。

1.媒体融合视角下主流媒体话语表达创新的必要性

随着信息技术的发展和媒体形式的多样化，媒体融合已成为当今媒体发展的主要趋势。在该背景下，主流媒体需要不断创新话语表达方式，以适应新时代的需求。媒体融合使信息传播更加快捷和广泛，受众的需求更加多样化。以新疆生产建设兵团广播电视台为例，主流媒体需要创新话语表达，以吸引不同群体的关注和参与，提供更加个性化的内容，满足受众多样化的需求。同时，媒体融合使得主流媒体不再局限于传统的新闻报道，可以通过整合多种媒体资源，提供更加深入全面的报道和分析[1]。主流媒体通过引入视频、音频、互动等元素，丰富内容的形式和层次，提供更加丰富、多元的信息，满足受众对于深度和广度的需求。并借助媒体融合的技术手段，创新话语表达方式，实现与受众的多向互动，提高受众的参与度和黏性，进一步拓宽受众群体。此外，传统媒体通常采用文字、图片、声音等单一形式进行信息传播，而媒体融合则可以融合不同形式的媒体元素，提升信息传播效果。主流媒体应充分利用媒体融合的优势，创新话语表达方式，通过多媒体的形式更生动、直观地传达信息。从而通过创新主流媒体的话语表达方式，促进新疆生产建设兵团广播电视台的可持续发展。

2.媒体融合视角下主流媒体话语表达创新原则

2.1 多元化原则

主流媒体在媒体融合视角下创新话语表达方式，应遵循多元化原则。由于在媒体融合时代下，受众的喜好和习惯各不相同。部分受众更喜欢文字形式的新闻报道，而另一部分受众则更喜欢图像和视频的展示方式。主流媒体如果能够根据受众的喜好和需求，采用多样化的话语表达方式，即可满足受众的个性化需求，提高受众黏性和忠诚度。此外，主流媒体需要在不同的平台和媒介上发布内容，如电视、广播、报纸、网站、社交媒体等。各平台和媒介皆有不同的特点和要求，如字数限制、时间限制、格式要求等。主流媒体需要根据不同平台和媒介的要求，灵活调整话语表达方式。采用多元化的话语表达方式，包括文字、图片、音频、视频等，从而更好地适应不同平台和媒介的特点，提高内容的传播效果。

2.2 互动性原则

在媒体融合时代，主流媒体的话语表达创新需要遵循互动性原则。互动性原则强调媒体与受众之间的相互影响和交流，是实现媒体与受众互动的基础，可以增强媒体与受众之间的互动沟通。传统的媒体是单向传播模式，媒体向受众传递信息，而受众则被动接受。而在媒体融合视角下，受众不再是被动的接受者，而是更加渴望参与和互动[2]。通过遵循互动性原则，主流媒体可以通过各种互动方式，如评论、点赞、分享等，与受众进行实时互动，使受众成为媒体的参与者和创作者。此外，在互动性的基础上，主流媒体可以更加灵活地运用各种话语表达方式，创造更加多样化、创新化的内容形式。通过与受众的互动，媒体可以不断调整和改进话语表达方式，摆脱传统的话语表达形式的束缚，为受众提供更加丰富、多样的广播新闻体验。

2.3 人本关怀原则

人本关怀是媒体融合视角下主流媒体话语表达创新需遵循的重要原则，可以使主流媒体关注受众的需求和感受，关注社会公众的利益和福祉。从而运用关怀的话语表达方式，更好地满足受众需求，提升新疆生产建设兵团广播电视台的话语表达创新效果。同时，人本关怀原则强调受众的主体地位，通过关注受众的反馈和意见，主流媒体可以更好地与受众进行互动，提高受众的参与度，提高主流媒体的影响力。此外，人本关怀原则强调关注社会公平、正义和和谐，主流媒体在话语表达创新中融入关怀的元素，能够更好地传递积极向上的价值观念，通过创新话语表达方式正确引导社会舆论，推动社会和谐发展。并保护个人权益和隐私，使主流媒体在创新话语表达方式时，避免侵犯受众的隐私和损害受众的合法权益。

2.4 真实性原则

真实性是媒体信任的基石，是主流媒体发展的根本。主流媒体作为信息传递的重要渠道，需要保持新闻信息的可信度和真实性，以建立和维护公众对媒体的信任。因此，主流媒体在探究媒体融合视角下话语表达的创新方式时，应基于真实性原则，避免制造和传播虚假信息，加强对信息的审核，以确保媒体报道内容真实可信。此外，主流媒体在传播信息的过程中承担着巨大的责任。媒体的话语表达创新需要遵循真实性原则，虚假或夸大的言论可能导致不良后果，如造成社会恐慌、误导公众、破坏社会稳定等。因此，媒体应以服务公众为基础，履行媒体责任，使主流媒体在信息传播中发挥积极作用。

3.媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新策略

3.1 采取多媒体报道方式，增强信息传达效果

为了促进新疆生产建设兵团广播电视台在媒体融合视角下的不断发展，需要探究话语表达方式的创新方法，积极采取多媒体报道方式，通过文字、图片、音频和视频等多种形式呈现信息。从而通过多角度呈现事件，使读者能够更全面地了解新闻信息。并通过实时更新、实地采访等方式提供更及时、真实的信息，增加报道的可信度，增强信息的传达效果。同时，多媒体报道能够提供更丰富、更多样化的内容，满足受众不同的信息需求和阅读习惯[3]。通过多媒体方式呈现的报道可以提供更直观、更具体的细节，让受众更好地参与其中，增强受众的参与感和互动性，提升受众体验。此外，在互联网和社交媒体的快速发展下，人民群众获取信息的途径和方式发生了巨大变化。主流媒体需要采取多媒体报道方式，以适应新媒体环境和群众需求，吸引更多群众的关注和参与。

在话语表达创新方面，主流媒体可以采用更加生动、直观和富有感染力的方式来呈现报道内容。如运用图像、视频、音频等多种媒介形式，通过形象地还原事件现场、通过真实的声音记录当事人的讲述等手段，使受众更加身临其境地感受到新闻事件的真实与紧迫。在多媒体报道方式上，主流媒体可以通过合理的技术手段丰富报道形式和内容。如将文字报道与图片、视频等媒体元素有机结合，形成多维度的报道方式。在文字报道中，可以嵌入图片、视频链接，让读者通过点击链接观看相关视频或查看更多图片，以达到更加全面了解事件的目的。并适时在微博、微信等平台上发布图片、视频、音频等多媒体内容，与读者进行互动和讨论。从而通过多媒体报道的方式，适应当代社会信息传播的趋势。

3.2 构建交互式报道模式，提高群众体验

交互式报道模式是主流媒体在媒体融合视角下的有效话语表达创新方式。媒体融合视角下的交互式报道模式可以通过各种技术手段，如社交媒体、在线直播、互动问答等，让受众参与到新闻报道中，成为信息的创造者和传播者，从而增强受众的参与感和认同感。该互动式报道模式有助于建立更加紧密的媒体受众关系，提升媒体的公信力和影响力。同时，交互式报道模式能够提升新闻报道的真实性和客观性。可以基于交互式报道模式，通过多方参与和互动，避免单一观点的偏颇，使报道更加客观真实。受众可以通过评论、分享等方式对报道进行评价和补充，记者则可以通过互动与受众交流获取更多信息和观点，从而形成多元化的报道内容。

主流媒体可以利用社交媒体平台、在线论坛和用户评论等工具来与受众进行互动，还可以通过发布问题、征集意见和观点，吸引受众的参与和回应。受众则可以在评论区表达自身观点、提出问题或分享相关经验，使新闻报道更具互动性。同时，主流媒体可以采用互动式报道形式，让受众成为报道的主体。可以通过在线投票、问卷调查和在线互动游戏等形式，邀请受众参与新闻报道的决策过程。让受众选择自身感兴趣的话题，投票表达自身意见或者参与新闻事件的模拟体验，从而感受参与新闻报道的乐趣，提高用户黏性。此外，最后，主流媒体可以引用用户生成内容，邀请受众分享照片、视频和文字报道，从而丰富报道的多样性和真实性。主流媒体可以选择优质的用户生成内容进行展示，同时通过奖励机制或赞助活动来吸引更多用户参与和贡献内容。从而增强报道的可信度和观众黏性，促进媒体融合的发展和媒体与受众的深度互动。

3.3 引入大数据技术，实现个性化推荐

在探究媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新方式时，应积极引入大数据技术，通过大数据技术从庞大的数据中提取有价值的信息。大数据技术可以通过分析用户的搜索行为、社交媒体的互动数据以及其他数据来源，去除主观因素，提取客观全面的信息。使得主流媒体的话语表达更具有客观性和准确性，更能满足受众的需求[4]。同时，大数据技术可以帮助主流媒体进行精准的受众定位和个性化推荐。能够应用大数据技术分析用户的浏览历史、点击行为和兴趣偏好等数据，实现对受众的精准定位和个性化推荐。确保主流媒体能够提供更加符合受众兴趣的内容，提升用户体验，增强受众黏性。并通过分析社交媒体平台上的用户评论、网络论坛的帖子、新闻报道的讨论等大量数据，实时了解公众舆论的变化和态势。使主流媒体及时调整话语表达，更好地适应和引导公众意见。

在媒体融合视角下，主流媒体的话语表达创新需要大数据技术的支持。通过大数据技术，主流媒体可以收集、分析和理解大量的用户数据，从而实现个性化推荐。主流媒体可以通过构建推荐算法，根据用户的历史行为和兴趣特点，自动筛选并推荐相关的新闻、文章、视频内容，使用户在海量信息中更加准确地找到自身感兴趣的内容。同时，主流媒体可以通过大数据技术进行话题挖掘和热点预测，还可以通过分析社交媒体、新闻评论等数据，发现用户关注的热点话题，并及时推送相关内容，并利用大数据技术对新闻事件的发展趋势进行预测，提前规划和制定相应的报道策略。而为了确保大数据技术的应用可以发挥理想作用，主流媒体需要建立完善的数据采集系统，构建高效的数据存储与管理系统，以便对大量数据进行存储和管理。

3.4 融合传统媒体与新媒体，推动主流媒体发展

随着新媒体的兴起，传统媒体的话语表达方式已无法满足受众需求，而新媒体则提供了更多样化、更个性化的表达方式，可以更好地满足受众信息需求。由于传统媒体和新媒体各自具有不同的特点和优势，传统媒体在内容深度和可信度方面有一定优势，新媒体则在传播速度和互动性方面更具优势[5]。融合传统媒体和新媒体的话语表达，能够充分发挥其各自优势，使信息更加全面、准确地传达给受众。此外，融合传统媒体和新媒体可以使主流媒体的话语表达方式更加多元化。传统媒体主要通过文字、图片和视频等形式传递信息，而新媒体则具有更多元的表达方式，如社交媒体平台上的短视频、直播、微博等。通过融合传统媒体和新媒体，主流媒体可以更好的选择合适的话语形式，使主流媒体的新闻广播方式更加灵活。

主流媒体可以通过采用新的内容形式和表达方式，吸引更多年轻的受众，借鉴新媒体的特点，采用更多的视频、动画、音频和互动元素丰富内容，增加受众的参与感。并通过与新媒体平台的合作，实现传统媒体与新媒体的融合。主流媒体可以在官方网站或移动应用上设置社交媒体分享按钮，让读者可以将自身感兴趣的文章或新闻内容上传到各大社交媒体平台。从而使主流媒体的新闻内容实现更广泛的传播，将更多来自社交媒体的用户转化为主流媒体的读者。此外，主流媒体可以积极参与新媒体平台的运营，如开设微信公众号或微博账号。通过在新媒体平台上发布独家内容、与读者进行互动、开展线上活动等方式，主流媒体可以与新媒体平台形成良好的互动关系，吸引更多年轻用户的关注和参与，从而推动主流媒体在媒体融合背景下的不断发展。

4.结束语

通过对媒体融合视角下主流媒体话语表达的创新研究，可以直观感受新媒体技术发展对主流媒体造成的巨大影响。主流媒体需要把握时代机遇，拓宽新闻广播的传播途径，改变传统的话语表达方式，通过新技术和新的话语表达方式吸引受众关注。为了保障主流媒体的健康发展，需要在当今信息爆炸时代不断探索话语表达的创新方式，满足受众的需求和期待，进而促进媒体行业的不断进步。