广播电视在新媒体时代的发展策略

■巴彦淖尔广播电视台：霍智光

更准、更快、更全是新媒体平台发展的优势。深度、温度和角度广播电视的特质。广播电视具有自身的优势所在，具有牢固的群众基础和权威地位。广播电视的每个栏目和节目都从不同领域、不同方面为受众提供了专业且全面的信息传递，为受众带来了知识、精神、视觉上的盛宴，满足了受众的精神文化娱乐生活。但是，随着信息技术的不断进步与发展，新媒体的崛起为广播电视带来了一定了冲击，其内容、形式以及传播渠道，时间灵活性的控制等相对于受众都存在滞后性。很多内容和形式缺乏创新和新意，传播渠道的单一性无法满足当前受众的碎片化阅读和观看时间，这就导致广播电视的发展之路受到了一定的阻碍，在实际转型过程中也遇到了许多困难和问题。因此当前广播电视要清晰认识到自身的处境，了解新媒体的特性，明确自身的发展的目标，巩固自身的群众基础，在内容上、形式上、传播途径上进行创新，对广播电视栏目的呈现进行积极的思考，以创新的视角、独特的策划和丰富的表现形式，全面阐述新闻、经济、文化、娱乐、社会发展等方方面面的内容，从而全面实现广播电视向“新”而生，新媒体向“新”发力。本文从新媒体的特征、广播电视的优势、广播电视当前存在的困境以及广播电视在新媒体时代的发展策略四个方面对问题进行了具体分析。

1.新媒体的特征

新媒体是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体有全方位的数字化、互动性、个性化、即时性、超时空性的突出特点。

1.1 全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学信息技术的不断进步，为各行各业的发展带来了数字化的变革，也带来了数字化的传播方式[1]。新媒体通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。数字化体现在新媒体发展的方方面面，从内容整合到编辑、形式创新等都充分运用到数字化技术，为媒体进步带来了颠覆性变革。

1.2 互动性

新媒体时代下，新媒体拉近了媒体与受众之间的距离，强化了互动的功能，提高了受众与媒体之间的亲密度。传统媒介都是单向式传播，但是新媒体突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性[2]。新媒体以其新技术兴起，特别是互联网，可以实现端口的相互连接，实现网络信息共享，对内容之间的推送，用户之间的沟通实现了无障碍交流。传统媒介处于强势地位，单向的传播模式给予传统媒介强大的群众基础和权威特质，但是在互动方面处于劣势。

新媒体的到来让受众的角色身份发生了转变，从信息的接收者也可以变为信息的发送者，既是信息的生产者也可以成为信息的传播者，这样就扩大了信息的传播力。每一名受众都可以是消息的来源，也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度地发挥了广大民众参与性和主动性。满足了受众掌握话语权的需求，真正实现了媒体与受众之间的双向互动信息交流平台。

1.3 个性化

新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。网络时代的发展让不同线上平台可以根据线上用户的使用习惯、偏好和特点进行推动，满足了线上用户的个性化需求，从而让受众实现了对线上平台的信任感和依赖性。

1.4 即时性

新媒体时代下信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征。受众通过移动终端就可以不受时间和地点的限制快速发布信息、阅读信息，不受传统媒体的传播规律，不受时间与空间的限制，满足了当前受众的碎片化阅读的实际需要。

1.5 超时空性

新媒体具有跨时空性的特点。新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输，打破了有线网络行政区划分、地域划分的局限性，实现了在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息，这是传统媒体无法达到的。

2.广播电视的优势

广播电视是传统媒体的重要组成部分，虽然新媒体时代下广播电视受到了一定的冲击和发展阻碍，但是其竞争优势是新媒体无法企及的。

2.1 庞大而忠实的受众

当前虽然新媒体的到来为广播电视带发展带来了困境，但是广播电视扎实的受众基础是新媒体平台无法比拟的。很多人依旧对广播电视具有很深的情怀，他们对广播电视的信任和依赖超越了对新媒体平台的关注。广播电视目前的受众群体大多是中老年人，他们接收新媒体事物的能力较差，并且常年积累的观看广播电视的习惯使他们更加依赖于这种接收信息、娱乐的方式。同时，广播电视节目的信号可以覆盖全国以及偏远地区，并且信号更加稳定，这也成为其拥有庞大群众基础的优势[3]。

2.2 较强的权威性与公信力

新媒体的出现为受众的日常工作和生活带来了便捷性，但是也存在一定的隐患。新媒体实现了信息大爆炸，很多丰富的内容、新颖的形式、创新的节目呈现在受众面前。但是随之而来的是信息的不准确，甚至出现了一些思想价值存在偏颇的问题，很多内容价值观的引导并不正确，存在错误和偏见，这是非常危险的，非常容易误导受众。但是广播电视媒体在节目播出之前具有严格的流程，其呈现出来的内容具有真实性、客观性和准确性，其强大的权威性和公信力是与之而来的底气，尤其在宣传党的政策方针方面，广播电视宣传的针对性和集中性、高度配合性、及时准确的传统优势让内容传播更加具有专业性、准确性和客观性，这是新媒体平台无法超越的。

2.3 特有的服务性传媒功能

广播电视媒体有更加具有针对性的服务性，尤其在一些地方广播电视媒体，它们的许多节目基础是基于人民群众的日常生活，其节目内容就是发生在广大人民群众身边的事情，让人民群众在观看后能够感受到强烈的亲切感，真正地做到了服务本地用户，服务广大人民群众，通过媒体的形式为广大人民群众答疑解惑，推动问题的解决。

广播电视媒体中的一些节目设计真正站在了人民群众的角度上，从社会、生活、工作、娱乐等多方面进行了调研与解决问题，成为人民群众最忠实的媒体平台。广播电视的一些服务性节目采用杂志型板块方式，融新闻、服务性、知识性于一体，人们在固定的节目长度内获得尽可能多样的丰富信息。并且信息的整体呈现方式多样化、具体化、实际化，此举受到了人民群众的一致好评与认可。

3.广播电视当前存在的困境

3.1 广播电视媒介端受众流失严重

当前新媒体平台的崛起让受众的关注度从广播电视逐步转向新媒体平台，越来越多受众将精力投入了新媒介。2023年8月28日，中国互联网信息中心（CNNIC）在北京发布了第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2023年6月，我国网络规模达10.79亿人。相比之下，传统广播电视节目观看人数虽总量有所增长，但是与网络端口观看受众数量相比有所下降，传统广播电视节目销售收入和电视购物频道收入下滑明显。传统广播电视节目销售收入330.68亿元，同比下降24.54%。传统广播电视媒体收入份额及广告规模正在被新媒体市场瓜分。新媒体技术的精准性、新颖性、触达性，让更多受众在使用新媒介时候悄无声息接收广告并实现消费。数据的统计显示广播电视受众群体流失严重，尤其在年轻人群体中，广播电视对他们并没有真正的吸引力，他们大部分将时间和精力都投入到了新媒体平台，这种现象对广播电视未来发展并不乐观。

3.2 人才分流现象急剧增加

广播电视媒体平台节目制作的流程是非常专业且具体的，台前幕后的工作人员都受到了专业培训，并不断积累工作经验，让广播电视节目不断进步。但是新媒体时代的到来需要广播电视平台积极转型，从内容、形式到传播方面都需要重新进行学习和实践，这需要时间的积累，也需要新媒体专业人才的配合[4]。但是当前利用新媒体形式自主创业或者加入新媒体产品生产公司正在成为传统广播电视人才的新选择。高速度、低延时、万物互联的5G技术时代，AI、大数据、VR、社交媒体都是传统广播电视平台的短板。很多传统广播电视的工作人员对新媒体时代的转型和冲击存在一定的茫然性，他们对知识和实践需要时间进行学习，这是当前广播电视媒体存在的主要问题之一。

4.广播电视在新媒体时代的发展策略

2023年媒体融合作为国家战略整体推进已是第10年。这10年，广播电视逐步尝试与新媒体进行深度融合，主力军全面挺进主战场，但是想要实现全面推进与“破冰”，还要不断强化内容、形式、技术与能力。

4.1 掌握传播领域核心技术抓住机遇

当前广播电视要充分认识到技术的重要性，切实做到把传播领域的核心技术掌握在自己手中，才能真正掌握竞争和发展的主动权[5]。因此广播电视要打造媒体平台，健强网络传播主阵地。广播电视要建设全媒体传播体系，利用互联网视角去思考广播电视媒体的内容选择。广播电视要在不同的新媒体平台开通专属账号，还可以根据广播电视优秀的节目为导向，设计专门的新媒体账号，实现传统媒体与新媒体的同步发展。

广播电视媒体要打通不同新媒体平台之间的技术壁垒，在平台内强化各渠道之间的融通，使各大板块之间有效互通。在内容传递上，要把先进技术与媒介内容融合，以达到更优的传播效果。将H5页面、短视频、vlog、微信、微博和直播平台，将内容进行融合，以适应互联网使用者多元化的收听、收看需要。同时，重视网络直播功能，并且要在不同平台进行技术推广，增加受众数量，从而强化内容的影响力。每个新媒体平台都有自己的呈现方式和表达方式，独具特色并且具有优势。广播电视要将不同平台的优势价值发挥出来，实现高效、及时、平台互动的功能，提高广播电视节目的传播力和影响力。

广播电视要坚持科技创新赋能，把握网络发展的主动权，加快推进全链条、全方位、全领域的传播创新，让科技创新推动广播电视高质量发展。

4.2 广播电视节目内容要更接地气更具“网感”

“内容为王”是广播电视媒体发展的“主心骨”，内容始终是广播电视发展的核心与重要领域。在新媒体时代广播电视依旧要坚持内容为王，打造更加贴近民生民意民情的内容，拉近广播电视媒介与人民群众之间的距离，且节目更加具有“网感”，吸引更多年轻人的关注和重视。广播电视节目内容要跟上时代的发展，跟上受众的实际所想所需，体现出亲和力、时代化和专业性。新媒体平台让更多的受众变成了信息传播的主体，他们所发表、转发的内容更加能够贴合人民群众的内心，在思想层面契合度较高。因此广播电视要根据自身节目的性质对内容和形式进行改革，既要从专业性、权威性的角度出发，又要贴近受众的实际心理需要，让节目走进受众内心，并凸显出节目的内涵与深度，使其在受众在心中留下深刻印象，从而提高广播电视在受众中心中的地位。

首先，广播电视要牢记责任使命，弘扬网络舆论主旋律，要牢牢占据舆论的制高点，让节目内容的创新理论宣传阐释春风化雨，更具网感。无论是新闻节目，还是娱乐节目，或是社会节目，都要扎根人民群众实际内心的所想所需，内容及形式上都要下功夫。虽然在技术加持下，形式具有更加新颖化的变革，但是只有穿透人心的技术才会焕发时代光彩，彰显人性温暖。所以内容和形式上都要充分体现人性化，并且具有“网感[6]。”

其次，内容的创新和转型要强化与受众之间的互动。互动是新媒体的特征，也是广播电视需要不断发展和强化的功能。作为传统媒体，广播电视的转型离不开与受众之间的互动，这不仅需要技术的支持，也需要在内容上进行创新，另外，广播电视平台上的互动也要更加具有时效性，节目当中可以现场与线上观众进行对接，实现媒体平台与线上平台的全面连接，让受众随时都有机会强化沟通与联系，从而增强节目的吸引力。

通过新兴技术构建新的媒介传播模式，打造身临其境的体验，使广播电视节目更加生动、具体、具有可读性和可看性，从静止到动态，从一维到多维，可以同时兼顾受众的各种不同应用场景。在形式上广播电视可以大胆采用AI数字人，利用数字人进行主持，与观众进行沟通，让受众能够感受到科技感，并且数字人也可以满足受众的个性化需求，在互动与交流方面充满了趣味性，切实增强了受众的实际体验感。

4.3 增加人员配备强化技术功能

专业人员的配合依旧是当前广播电视转型发展的重要工作。人员的思维方式、创新理念以及专业技术都需要专业的人员进行操作，这样才能够保证节目质量以及线上平台的正常运转。因此广播电视要从两个方面对人员进行培养。一方面是对原有的人员进行专业培训，尤其是在内容上、思维方式上、节目形式上、要通过现代化的方式让工作人员接受广播电视的转型，使他们适应广播电视的发展，并积极做出相应的转变[7]。另一方面是对专业人员的引入，尤其是新媒体平台的运营人员，他们既需要对传统广播电视有深入的认识和了解，同时也要具有融合的理念和技术，即如何让传统广播电视进入新媒体平台，并实现高质量互动发展。所以广播电视媒介要着重培养新时代媒体人，要强化理论和技术的指导与创新，不断加强思想引领和技术引领，从而更好地服务于广播电视的发展。

5.结束语

新媒体时代下广播电视要充分认识到自身的困境与阻碍，并认真剖析当前的问题，对自己的优势和新媒体的优势进行有效结合，从受众的实际需要出发，从人民群众的观看习惯出发，在内容上、形式上和传播渠道上进行革新。加强技术创新，运用好科学技术服务广播电视，使广播电视不断推出更加具有时代感、更加具有权威性的节目作品，运用传统广播电视的优势和新技术手段增强广播电视在新媒体时代的传播力和影响力，从而推动广播电视在新时代的高质量发展。