三星堆文创产品的数字化表达研究

徐阳　常伟廷

摘要：目的：三星堆是历史的证物，也是文化符号，承载着优秀的传统文化和民族精神。文章对三星堆文创产品的数字化表达进行研究，目的是在保留其纹样神韵的前提下对其进行创新设计，从现代人的审美角度出发和时尚潮流趋势相结合，将三星堆纹样这一传统元素融入现代生活用品中，将创意产品与数字化相结合。方法：通过数字化设计增强文物的视觉表现力和感染力，以现代设计方法弘扬三星堆文化，激发创意产品市场的活力。结果：通过怀旧感的插画风格，将三星堆文化元素细腻巧妙地融入包装设计中，在体现产品品牌形态的同时彰显中国深厚的传统文化及人文特色。结论：文化自信在更广泛、更深刻的数字化体验中体现得淋漓尽致，也进一步增强了公众对中华文化的认同感和自豪感。以人文情怀赋予三星堆生命，让没有生命的三星堆变得灵动，让历史在文字中栩栩如生，让概念中的文化变得具体，让中国人在遵循与坚守的传统与品格中找到源头和力量所在。只有用创新为文物赋能，才能让文物在新时期有更鲜活的生命力，才能让文物走进大众视野，让更多人感受到文物的独特魅力和悠久的传统文化，进而增强国人的民族自信。

关键词：三星堆文创产品；数字化；中国化

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）05-00-03

1 三星堆文创产品研发现状

作为20世纪人类最伟大的考古发现之一，三星堆遗址历史悠久，距今已有3000至5000年历史，占地12平方千米，主要位于四川省广汉市鸭子河南岸，是迄今为止我国西南地区发现的文化内涵最丰富、历史最悠久、范围最大的文化遗址。三星堆遗址最重要的文化意义在于揭示了长江流域的文明起源，中华文明的母体不仅包括黄河流域，还包括长江流域［1］。

根据《博物馆条例》，将旅游文创等产业与博物馆联合起来进行创新经营，展现藏品更具时代精神的文化特质，各地的文博机构都在此方面进行了大胆尝试［2］。在文创產业发展中，博物馆成了一大热门研发基地［3］。在博物馆常务副馆长眼中，三星堆文化价值的传承离不开文创这一文化表达形式。朱家可认为，要想让文物“活起来”，最有效的方式就是进行文化创作。迄今为止已经有20多家企业与三星堆博物馆进行授权合作，生产的文创产品达300多种，包括体现三星堆元素的配饰、书签、饼干、月饼等，受到了众多消费者的青睐。

目前，三星堆博物馆线下文创商品店有4家，分别开在青铜馆、购物中心、办公区以及广汉百伦广场。最早开设的就是青铜馆2楼的文创商店，其设施最为完善，产品种类也最为丰富。其他3家文创商店于2020年开设。购物中心的文创店是目前三星堆文创的重点商铺，其中三星堆文创种类达300多件，是展现古蜀氛围的主阵地。而百伦广场的商店是第一家不需要前往博物馆也能购物的文创商店，其首次将三星堆文创产品搬出博物馆。

调研三星堆博物馆文创商店现状后，分析和梳理其文创商品的功能和特点，可以将文创产品分为5类，分别是体验型、食品型、纪念品型、仿品型以及出版物。其中出版物和仿品占比均只有10%，前者主要是与博物馆文物相关的学术研究书籍，后者主要是与博物馆著名藏品尺寸不同的仿品，仅用来观赏且价格昂贵，受众较少。数量最多的是艺术纪念品，占比达到75%，这些家居、配饰、服装等文创产品与大众生活息息相关（见表1），能够满足各个消费群体的需求，但其中的部分服装类产品价格并不合理，难以受到消费者的喜爱。体验型产品和食品型产品占比分别为2%和3%，之所以数量较少，在于这些产品只有长期关注博物馆的消费者才有机会体验，存在对消费人群和消费时间的限制。综合来看，目前的三星堆文创开发还处于起步阶段，在产品数量、种类方面，还有很长的路要走。特别是在文创元素的运用方面应该尝试更多的方向，如私人定制文创、地区特色文创、新媒体文创等［4］。

据研究，大部分人对三星堆文化及文创产品的了解停留在较浅层次，往往是浏览新闻热点时看到一些考古发现的相关新闻，留下较为粗浅、简单的印象。虽然可能部分人萌发想要进一步了解的欲望，但付诸实践者较少。

人们对三星堆文化科普平台有一定的需求，因此本研究设计开发“三星堆文创产品”这一微信小程序，用于科普知识和宣传文化。

2 三星堆文创产品的数字化意义

随着数字化技术的不断发展，三星堆博物馆率先以观赏性、实用价值与设计感强的新设计概念挑战传统创作形式，并结合数字图书馆的文化展示功能，将文创产业推上潮流前线。信息化时代，数字化产品大量涌现。在这样的时代背景下，需要将文创产品和数字技术相结合，以提高创作的文化价值和科学附加值，更好地展现三星堆文化。“科技+文化”能够为社会提供持续的生命力，因此必须紧跟时代潮流，用现代设计方法来弘扬三星堆文化，激发创意产品市场的活力。

数字化体验打破了三星堆的“围墙”，拆掉了“冷门”专业的门槛，让文物不再“高高在上”“遥不可及”。国内首个大型沉浸式云考古节目《三星堆奇幻之旅》中，虚拟与现实、物理与时空的边界被打破，人们可以近距离观赏文物的细节之美，悠久的文明不再是史书中泛黄、呆板的印迹，而是可观可感可体验的巨大震撼。文化自信在更广泛、更深刻的数字化体验中体现得淋漓尽致，也进一步增强了国人对中华文明的认同感和自豪感。三星堆再“上新”的数字化演绎，不仅满足了人们对三星堆的好奇、对古蜀文明的仰望，还在延续文化血脉的基因中深深镌刻下文化自信的印记。

3 三星堆文创产品的数字化特征

要借助数字技术更好地推广三星堆文创产品，就要突破传统的数字艺术结合界限，将体验式设计和数字媒体相结合。在数字技术应用过程中，要不断调整设计思维，从单一感官转向多感官，从单向信息转为交互设计，从二维转向三维，从静态转向动态。

三星堆文创产品数字化设计技术具备传统技术没有的优势：第一，数字化技术可以将相关设计定义构建成数字模型；第二，可以设计多种多样的数字化模式，并实现设计质量的提高。这两点优势是其他技术无法实现的。

4 三星堆文创产品的数字化传播途径

4.1 融合现代元素，赋予“三星堆”文化新生命

当今社会，人们越来越喜欢接触新鲜事物，在追寻潮流的同时，部分人也给传统文化贴上“老土”“落后”的标签。要使中华文化瑰宝重登世界舞台，给人耳目一新的感觉，就必须考量现代人的审美追求，与现代文化相融合。在设计图案时更多参考借鉴当下流行的配色及流行趋势，在符合当今社会审美需求的同时大量保存原汁原味的三星堆文化，让设计作品能紧随时代潮流、符合受众审美。通过怀旧感的插画风格，将三星堆文化元素细腻巧妙地融入包装设计中，在体现产品品牌形态的同时体现了中国深厚、悠远的传统文化及人文特色。

4.2 使传统文化日常化

在三星堆文化推广方面，应当注重传统文化的平民化、大众化，提取三星堆文化图纹后将其应用在更广泛的领域，延伸产业链，在宣传文化的同时注重相关产品的使用性和价值性。例如，当前尝试设计的一些杯具都融入了三星堆文化元素，以促进传统文化的传承与发展。

4.3 加强对外合作

中华传统文化源远流长、博大精深，具有很强的艺术影响力和感染力。将三星堆文化推向世界，让更多的人知道并了解这一独具魅力的文化，促进文化交流，不仅能有效传承中华传统文化，还能提升中华传统文化的形象和地位。

4.4 中国化与数字文创的融合

将艺术作品与三星堆文化结合，在保留神秘、夸张、生动造型以及多元文化因素的基础上，与现代流行元素相结合，使人们更能理解中华文化的博大精深。结合现代装饰艺术的审美要求，将中国传统美学与现代设计学相融合。首先，从三星堆纹样的题材内容、结构组织形式、文化内涵等方面出发，研究其特有的装饰审美特征及装饰风格。其次，分析三星堆纹样创意在当今平面设计、文化日用品设计等现代设计领域的应用案例，总结和借鉴其设计手法。最后，研究三星堆纹样在文创产品中的创新应用方法，从纹样的设计创新、寓意的借用、纹样使用的部位、纹样在现代设计中应用的工艺表现手法及纹样的色彩表现5个方面进行实践性研究。最后，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，从而推动数字化文创与中华传统文化融合。

中华文明的重要见证就是历史文化遗址和文物，要想让文物和古籍中的文字“活起来”，就要对传统文化资源进行系统梳理。创新文创产品表达形式，融入丰富的中华优秀传统文化元素，使中华优秀传统文化在现代生产生活中重新焕发生命活力。只有这样，才能让中华优秀传统文化进入大众生活、走向世界，提升我国文化的对外传播能力。三星堆文化遗址广受社会关注，其文物形象的对外传播也让大众的文化自信达到了新的高度。创造性转化文物形象，对文创产品进行创新研究，挖掘其潜力，相信三星堆文物形象可以在今后成为中华文化形象的一大特色［5］。

5 结语

历史的车轮滚滚向前，文物就是车轮所留下的痕迹。通过文物，可以触摸到古人的所思所想，体悟那些优秀的价值理念和思想智慧，聆听那亘古流传的历史故事，感受到传统文化所蕴含的宝贵财富。在那些竹简木牍之中，在那些青铜器皿之中，流淌的是中华文明的精神血脉。以文创形式传播三星堆文化，对三星堆文创进行数字化、创新化设计，可以更好地让大众感受到三星堆背后悠久的文化歷史，近距离感受到文物所带来的文化滋养，进而增强文化自信，强化民族意识。文物所传递的情感不受时间限制，通过文创产品的数字化，可以让人们近距离体会文物背后的情感，体悟其中的文化价值。对数字文创产品进行开发创作，才能让更多的文物进入大众生活。

参考文献：

［1］ 曹铁娃，曹铁铮，徐苏斌.三星堆文化的中国文化基因及其当代表达［J］.创意设计源，2022（3）：36-42.

［2］ 吴长青.公众考古的另一种载体：文创产品和文创思维［J］.公众考古学，2020（0）：127-138.

［3］ 练春海，任欣.三星堆考古盲盒设计的经验和启示［J］.创意与设计，2022（3）：27-34.

［4］ 许蕾.三星堆博物馆文创产品设计研究［D］.成都：成都大学，2021.

［5］ 涂俊仪.“两创”视域下文物形象的跨媒介创意表达与传播：以三星堆文物为例［J］.北京文化创意，2021（4）：35-41.

作者简介：徐阳（2003—），女，辽宁大连人，本科在读，研究方向：美术学（师范）油画。

常伟廷（1979—），男，吉林梅河口人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：大型绘画。

基金项目：本论文为2022年度教育部大学生创新创业训练计划项目“古蜀文明之三星堆数字艺术文创研发”成果，项目编号：202210165026