玩偶治愈，戒断更治愈

曹璐 董田

在上海市静安大悦城三层连廊处，有一家不足十平方米的小店。进门左侧货架上，是一排排毛茸茸的狮子、熊猫、小象；右侧是一整面长着小手小脚的蔬果。玩偶世界的“动物园”和“菜市场”只有两个店员，却客满为患。

2023年9月底，玩具品牌jELLYCAT入驻上海大悦城。据店长介绍，这家位于商场连廊的小店铺，工作日日均销售额为1.5万元，周末日均销售额可达3万～4万元。jELLYCAT是1999年在伦敦创立的高端礼品品牌，曾以提供“最舒适、最可爱的毛绒玩具”而成为婴儿的最佳舒适伙伴。近几年来，jELLYCAT进入了成年人的世界。在一些jELLYCAT的粉丝眼中，它不仅仅是一只毛绒玩具，更是朋友、家人，是心灵的慰藉。

戒而不断的玩偶依赖

豆瓣社区上有个热门的“戒断jELLYCAT互助组”，有5.6万“jELLYCAT铲屎官”聚集在这里。

根据尺寸、颜色的不同，jELLYCAT的价格从百元起步到近万元不等。在天猫商城的jELLYCAT官方旗舰店里，明星产品Bashful Luxe Bunny Luna（害羞邦尼兔）一共有7种不同的型号，其中，中号尺寸为31厘米×12厘米，略小于一张A4纸，售价为219元，大号尺寸为51厘米×21厘米，大约是两张A4纸的大小，售价为659元，最大号的邦尼兔高度达108厘米，售价在1999元。而旗舰店中售价最贵的是9999元的特大号雪龙。对于大多数不熟悉jELLLYCAT的人来说，一只材质以聚酯纤维为主的毛绒玩具能卖到近万元是一件不敢想象的事。

在豆瓣的互助组里，一位昵称为“大蓝蓝”的用户分享了一篇为数不多的戒断成功的帖子。她对jELLYCAT的第一印象是其独具特色的蔬果系列。在玩具市场中，大多产品主要以动物为原型，而jELLYCAT却有着一条丰富的蔬果玩偶流水线。一只“青菜”玩偶成为大蓝蓝开始钟情jELLYCAT的源头。从那以后，她陆续购买了jELLYCAT各种系列共8只玩偶，花费了近2000块。

大蓝蓝的成功戒断起源于对其他品牌玩具的尝试。偶然间，她看见其他品牌同样推出了蔬果造型的玩偶。“我买了一只名创优品的牛油果，又便宜又大，手感很好，我很喜欢。” 相比jELLYCAT，其他品牌的玩偶价格更低，造型和触感也相差不多。“大蓝蓝”的帖子底下有附和的评论：“30块钱的名创柴犬能枕能压，也不用操心毛躁和变形，挺爽的。”有趣的是主帖下面的另一条评论：“难得符合组名的帖子”。

观察豆瓣“戒断jELLYCAT互助组”中帖子。发现许多人戒断无果，粉丝对jELLYCAT的爱意满得快要溢出屏幕，本以为能进组戒断，没想到却被反向安利，到头来一只玩偶也没少买。

这种现象尤其体现在系列玩偶的收集中。jELLYCAT博德林小鸟系列里包含知更鸟、啄木鸟、翠鸟等15种不同的玩偶。选择困难的心理让人总是向往系列中未曾拥有的产品，一位网名为“momo”的楼主正是如此。momo在今年10月拥有了一只金丝雀，但其他各有特点的小鸟始终让她惦记着。由于预算有限，她没办法做到集齐全系列，便想着再购入一只就收心。纠结的心理让她将购买哪只小鸟的选择权交给了jELLYCAT的同好们，她在豆瓣小组中发帖寻求网友的建议。三天后，在综合了网友们的安利和自己的喜好之后，momo买下了一只燕子。当天下午，她便把新买到的小鸟晒在了原帖当中。

当被问到有关jELLYCAT到底值不值的问题时，21岁的胡飞飞展现出了极大的兴趣。2023年上半年，她刚入jELLYCAT的坑。在熟悉jLELLYCAT之前，飞飞购入过不少其他品牌的玩偶。以前的她觉得，相比于她已经拥有的漂亮、柔软而且便宜的毛绒玩具，jELLYCAT的性价比明显低了很多。

甘愿陷入“消费主义的陷阱”，是jELLYCAT粉丝们幸福的自嘲。

对于大部分没有经济独立的大学生或者刚工作的年轻人来说，较高的定价成为他们购买jELLYCAT的一道“门槛”。

玩偶之下的人情陪伴

在心理学中，有一种现象被称为安全毯现象，即从一些物品中寻求心理安全和安慰。很多孩子甚至成年人都喜欢抱着能让他们在睡眠中感到安全的物品，可能是毯子，也可能是毛绒玩具。把毛绒玩具当作“幻想伙伴”，可以帮助人们释放压力，缓解紧张情绪，这种心理叫做“软物依恋”。

歆然是一名华东师范大学的大二学生。2021年1月，在英国上学的姐姐送给她一只活泼茄子，这是她的第一只jELLYCAT玩偶。许久未能见到独自在异国他乡求学的姐姐，歆然便通过这只茄子寄托思念，感受姐姐从远方传来的挂念和关心。“现在还在我的床上摆着呢”，高中的时候，歆然的妈妈会帮她把玩偶在床上摆得整整齐齐，本身就极有可爱氛围的jELLYCAT玩偶排排坐着，治愈了学习了一整天后卸下疲憊回到家的歆然。“很可爱，放假回家的时候会觉得很幸福。”

jELLYCAT柔软的触感，正迎合上了这群粉丝们柔软细腻的内心。

2023年1月，程雨被表白了，男朋友特地选择了jELLYCAT的另一只企鹅作为表白礼物。“网上有句话叫做，第一个jELLYCAT一定是重要的人送给自己的”，程雨说。jELLYCAT被赋予的特殊含义代替言辞成为这对年轻情侣之间的感情密语，选择将jELLYCAT作为赠予对方的礼物，已经成为二人心照不宣的默契。

2022年11月，胡飞飞的好朋友正在准备跨专业考研，她选择了一个小小的活泼茄子作为礼物送给朋友。“我买的那个只有十几厘米，是最小的那个款。当我朋友去图书馆或者是在宿舍的时候，那个茄子就可以放在前面看着她学习，鼓励她学习的同时也能治愈她的疲惫吧。”

除了通过jELLYCAT向所在意的人传达特殊情意，一只jELLYCAT，也可以是年轻人送给自己的一个玩具童话。

就读于华东师范大学的大二学生田甜在今年11月给自己买了一份礼物——一只jELLYCAT西瓜斜挎包。这个和半张A4纸差不多大的小包花费了田甜299元。拥有一个属于自己的jELLYCAT是田甜很久以來的愿望，但来自普通家庭的她一直因为价格的问题而犹豫不决。11月份，田甜的奖学金到账，她终于下定决心把这只西瓜小包作为自己10月份的生日礼物，也作为她第一次获得奖学金的纪念。“好好爱自己，告诉自己我值得这么好的（礼物）。”

从活泼茄子的出圈中也能感受到年轻人的治愈新体验。活泼茄子拥有独特可爱的“豆豆眼”元素，这使得在它上面借助毛流画画有更强的表现力。有博主在茄子上画了清明上河图，点赞转发评论量破万。对于大多数普通玩家来说，更普遍的玩法是给茄子画上简单的表情，比如画上黑眼圈，以此表达困，画上两行眼泪就变成了哭这时这只茄子就不再是一个普通的玩偶，它可以和主人们进行情绪互动，于是便衍生出了“茄总”的亲切称呼。当年轻人们短暂地被消极情绪困扰的时候，茄总的陪伴总能给予治愈。人们在学习，工作上的压力不需要怒喊、拳击等释放方式，简单地动动手指，当看见了玩偶呆呆萌萌的表情，笑出了声，就能长舒一口气。

寻找“替代品”

“上周偶然走进一家店，看到了好多玩偶也很可爱，手感也很不错，买了两个才50多块，现在它们已经在陪我睡觉啦，我真的很喜欢！”“muji品牌之前打折的动物系列，买了超大号猫咪，质感也很好，它的尾巴和毛绒爪子都很可爱”。

其实在豆瓣“戒断jELLYCAT互助组”小组中，戒断经验有很多，“玩偶有了破洞”“戒断的最好方法就是把全部的爱倾注到一只‘宝宝身上”“自己创作了一些可爱东西，从此戒掉了”等，不少玩家们逐渐意识到不可太过沉迷于玩偶数量的累计中，开始半清醒半挣扎地退坑。

或许，我们可以寻找更有意义的“替代品”。替代品可以是价格更便宜的玩偶，当然，也可以是生活本身，可以是生活中不再需要过多的玩偶陪伴、也可以是内心足够强大的自己。

（应受访者要求，文中程雨、胡飞飞、歆然、田甜均为化名）

责任编辑：张琦