新媒体背景下基层媒体融合创新对策探究

◎黄成元

(盐津县融媒体中心，云南 昭通 657500)

信息技术在媒体领域中的广泛应用，使现代社会逐步进入到新媒体时代，而在新媒体时代，信息具有爆炸性特点，传播速度快，更具时效性，给社会带来极大的改变。与此同时，在新媒体时代，基层媒体的问题被逐渐放大，但是作为受众范围广、社会性强的公众媒体，基层媒体的作用不可取代。因此，为确保新媒体背景下基层媒体创新，基层媒体需要明确可持续发展目标，保持学习借鉴的心态，融合新媒体的优势和特点，使其自主创新，在新时期继续发挥其基层媒体的价值。

一、新媒体时代及其优势特点分析

(一)新媒体时代概述

新媒体是一种新的媒体形态，是以现代化技术为支持的新型媒体形态。新媒体区别于传统媒体，主要是由于在新技术的支持下，使新媒体展现出更强大的媒体优势。研究发现，现代新媒体以数字技术、计算机网络技术以及通信技术为核心技术，创造了新型技术框架，从而使媒体信息传播形态发生变化，给媒体用户提供更好的信息体验。

新媒体以其独特的优势，迅速成为现代社会的主流媒体形式，并且对社会的影响也在逐渐增加。如今，新媒体形态已经开始影响传统媒体，并且以新媒体为中心，社会正在衍生新行业，所以新媒体时代已经悄然来临。

(二)新媒体时代的优势特点分析

新媒体时代之所以在现代社会快速发展，本身就是由于新媒体时代在新技术支持下体现出独特优势。

第一，新媒体时代具有信息海量的优势。新媒体可以提供大量的信息，包括新闻、观点、数据等，可以帮助人们获取全球各地的信息，并使获取信息变得更为便捷和快速。

第二，新媒体时代互动性强。新媒体时代快速获得广泛受众的主要原因就是具有互动性，受众可以在媒体平台上互动，实现了媒体信息交流，增强了文化传播功能。例如，新媒体提供了多种交互方式，如评论、转发、点赞等，用户可以在获取信息的同时，与他人交流和讨论。

第三，新媒体时代具有实时更新的优势。在大数据时代，信息及数据就是发展的本钱，新媒体具有超快的资源更新速度，所以其具有更好的发展前景。新媒体的信息更新速度非常快，用户可以随时随地获取最新的信息，新媒体的信息发布也是实时的，可以快速传达给用户最新的信息。

第四，新媒体内容丰富。新媒体的内容非常丰富，包括新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种类型，可以满足不同用户的需求。如今，群众对媒体的需求不仅仅是获取信息的需求，更需要媒体实现娱乐、交流，而新媒体可以利用自身技术特点满足群众的每项需求，继而确保自身获得广泛受众。

第五，新媒体的传播途径多样，获取信息更加便利。新媒体可以让人们随时随地获取信息、交流和互动，不需要像传统媒体一样必须依赖电视、报纸等媒体获取信息和交流。

二、新媒体时代基层媒体及其不足和创新难点

(一)基层媒体简要分析

基层媒体是媒体发展中形成的一种特殊的媒体形式，不是从媒体技术形态上形成的媒体，而是指媒体受众、媒体级别上的不同形态。例如，城市媒体、县级或者基层社区的媒体属于基层媒体范畴，或者说媒体信息或功能服务于基层群众的媒体形态。

基层媒体是媒体的重要组成部分，无论是传统媒体还是新媒体，都包含基层媒体，同时基层媒体的作用也不容小觑。近些年，我国正在大力开展基层文化建设，基层媒体作为基层文化交流传输的媒体渠道，在各项工作中均有重要地位。2023 年春节前，中宣部对全国媒体提出要求，要求各地各新闻单位认真开展“新春走基层”活动，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，生动展示广大人民群众欢乐祥和过春节的喜人景象，齐心协力营造喜庆安康、昂扬向上的节日氛围。国家和有关部门非常重视基层媒体的工作，反映出基层媒体在媒体领域的重要地位。未来，我国媒体行业对社会的贡献逐渐突出，基层媒体作为关键形态，需要保持与时俱进，提升自身的媒体传播实力，继续发挥其独到的作用。

(二)新媒体时代基层媒体本身不足分析

新媒体时代，基层媒体正处于创新改革的关键时期。但是，研究发现，基层媒体存在不足，导致创新工作受到影响。以下对基层媒体本身不足进行分析。

第一，基层媒体创新融合不足，导致创新发展受到影响。新媒体背景在媒体领域中掀起的改革浪潮已经波及基层媒体领域，基层媒体顺势开展创新改革。但是深入分析发现，基层媒体的创新融合深度不足，给基层媒体发展造成影响。例如，现代基层媒体开始在媒体技术、工作管理模式方面效仿新媒体，但是由于缺乏统一规划，导致媒体技术与媒体传播管理工作脱节，未能形成良好的效果。具体来说，基层媒体与新媒体在信息采编、内容发布、信息审核、评价反馈等多个环节缺乏规范性指导依据，各平台的工作模式、运作流程、业务数据没有实现客观统一。

第二，基层媒体内容守旧，缺乏群众吸引力。基层媒体的服务受众为基层群众和组织，但是千万不可忽视基层群众和组织对媒体服务的需求能力。尤其是在当前新媒体发展背景下，基层群众对文化信息服务的要求极高，群众渴望通过基层媒体获取信息、学习知识、娱乐休闲。但是部分基层媒体还未重视基层群众的媒体需求变化，基层媒体内容比较传统，不善于抓住精品内容，媒体信息和内容与群众的“口味”不符，从而导致基层媒体的媒体服务效果下降。内容是媒体传播的灵魂，如果媒体长时间无法保证推出精品内容，基层媒体将会逐渐失去基层受众。

(三)新媒体时代基层媒体创新难点

除了上述两点问题外，新媒体时代，基层媒体创新工作也遇到诸多困难，包括技术设备落后、人才缺失以及制度不完善等，都是影响新媒体时代基层媒体创新的主要问题。以下是新媒体时代基层媒体创新的难点。

第一，基层媒体技术设备落后。新媒体是依靠先进技术和设备形成优势的媒体，而基层媒体一直以来借助的传统媒体传播手段。但是从现在来看，传统媒体的传播手段优势已经不再，其在技术设备方面比较落后，难以满足新时期媒体的工作需求。另外，由于基层媒体资金薄弱，导致技术设备落后的问题迟迟未得到解决和处理。

第二，新媒体时代，基层媒体创新存在人才缺失的问题。基层媒体缺少新技术人才、新管理人才。在新时期，媒体领域中的先进人才大部分流入新媒体行业，新媒体行业更具有良好的发展前景，从业待遇以及职业发展也比基层媒体更好，并且基层媒体在发展中还未明确人才的重要性，也未制定人才发展战略，从而导致创新改革的人才源动力缺失，影响到具体工作。

第三，新媒体时代，基层媒体创新还存在制度机制不完善的问题。例如，基层媒体并未根据新媒体特点完成统筹规划，各项创新工作比较混乱，创新工作中的诸多事宜无人负责，服务制度体系不够健全，在极大程度上限制了基层媒体快速长远发展。

三、新媒体时代基层媒体融合创新对策

新媒体时代，基层媒体融合创新是时代发展的必然要求，而成功创新对于我国基层社会文化交流发展有非常重要的意义。面对上述问题，基层媒体的融合创新应从解决问题入手，改进不足既是创新的关键，也是有效的途径。

(一)全面融合创新思路

全面融合创新是新媒体时代基层媒体创新的关键路径，面对传统融合工作存在的融合不全面、忽略深层融合等问题，建议基层媒体融合创新应从技术和管理等多个方面入手，转变融合创新理念，保证各项创新工作得到良好执行。

第一，从整体上完成基层媒体创新工作的统筹规划。以往创新工作不力，主要原因在于缺少统筹规划，无明确目标，导致创新工作受到限制。因此，在新时期开展基层媒体融合创新工作，需要尽快完成统筹规划，政府及有关部门应对对基层媒体的新媒体融合创新进行规划。例如，前文中提出的“新春走基层”，就是中宣部对基层媒体创新的工作引导。因此，各个地区可以效仿中宣部在基层媒体创新中的正确做法，其中包括制定新任务、明确工作计划、确定基层媒体融合目标等多项工作，全面地统筹规划工作，确保从总体上实现基层媒体融合工作良性开展。

第二，聚焦聚合媒体，制定统一的基层媒体工作新措施。以往的集成媒体融合创新工作都是以技术创新为首要工作，对媒体工作的其他环节缺乏创新管理。针对此种情况，要求在新时期基层媒体融合的过程中，做好全流程创新。新时期，基层媒体融合需要明确业务范围、职责义务以及生产业务，以服务群众为核心工作宗旨。在其工作创新的过程中，需要同时围绕策划、采编、审核、宣发等四个环节构建联动协作机制，设计出统一合理、成熟科学的采编审发流程，让整个基层媒体内部的职能部门分工明确、互相监督、默契配合。另外，在融合创新的过程中，从媒体传播途径角度实施创新，建立电视渠道、网络以及客户端三元一体的集成媒体传播模式，实现基层媒体渠道以及平台的全面融合，为基层媒体融合打好基础。

(二)内容形式方面的融合创新

内容形式的融合创新也是新时期背景下基层媒体创新发展的有效策略，对于基层媒体发展有非常重要的意义。基层媒体在内容方面，应当坚持推陈出新，一定要根据新时期基层群众的需求完成内容创新，确保创新后的内容更符合基层发展。

第一，报道视角基层化。基层媒体的宗旨是服务基层群众，因此其对基层文化和信息的理解角度应从基层出发，站在基层立场，更能够使媒体与群众的文化思想形成同频共振，避免传统基层媒体的宣导视角过高，经常被基层群众诟病不切实际。新媒体背景下，媒体更加趋向区域基层化，基层群众更愿意借助媒体发声，也对媒体信息有更多辨别。基层媒体创新需要从内容视角入手，始终保持和基层群众同一频道，内容更贴近实际，内容报道形式和叙述技巧更加简单、通俗，从而方便服务群众。

第二，新时期基层媒体的内容应注重抓住民生热点。新媒体背景下，热点被推送到媒体的最前沿，无论是大数据技术的支持还是群众的关注，热点新闻的关注度确实非常高。基层媒体受众范围广，大部分基层群众也更希望能够掌握热点信息。因此，基层媒体在创新内容的过程中，应注重内容精品化、内容热点化，聚焦基层热点话题，以热点话题构建基层媒体内容，增强内容上的吸引力。例如，近些年“三农”问题、可持续发展、土改、城乡统筹发展、民生舆论等都属于热点话题，创造热点内容需要保证实时性，基层媒体人应善于发掘热点，创造热点。另外，基层媒体在内容方面应给予基层发展一定的帮助。例如，基层媒体发挥自身的宣传功能，宣传地方基层产品、企业或者人文文化，从而达到促进地区经济文化发展的目的。

(三)优化资金，实现技术设备创新

新时期，基层媒体已经进入到媒体改革潮流之中，奈何基层媒体不能和其他主流媒体相比，因其先天优势不足，自身规模以及实力较弱，缺乏改革启动资金，技术设备无法得到快速更新，从而影响到改革工作创新。面对此问题，要求现代化基层媒体融合应该从多方面入手，加大资金投入[1]。

第一，在政策方面，政府及有关部门应该给予大力支持，帮助基层媒体渡过难关。基层媒体的社会效益较高，政府应善于利用基层媒体，完成基层文化建设，针对基层媒体的创新，给予相应的政策优化，包括减少税收、资金补贴供给等多项措施。

第二，政府可以联合基层媒体，建立政府和人民联合创办的基层媒体组织。如此一来，基层媒体组织可以直接获取政府的信息数据资源，同时可以承担文艺汇演、公益广告、直播带货等多种业务，从而获取广泛资金。

(四)创新人才培养体系

新时期，培养新媒体人才对于媒体创新发展有非常重要的意义，基层媒体应创建具有创新意识和能力的新人才，为新媒体融合创新助力。

第一，基层媒体开展人才培训等工作，通过培训工作提升专业能力。建立一个完整的新媒体人才培养体系，包括理论课程和实践教学等，建立创新实践基地，鼓励新人才创新学习。

第二，制定合理的激励和晋升机制，鼓励员工不断提升自己的能力和素质。基层媒体为激发人才动力，可建立竞争上岗制度，任何岗位均凭能力上岗，能够带来创新、提出媒体发展新建议的员工优先上岗和晋升。通过此种方式，继续优化团队实力，为企业发展提供专业化制度[2]。

第三，与现代高校实施合作。通过校企合作模式，实现学校与企业之间信息交流以及协同推动人才建设。基层媒体强化校企合作后，可以迅速构建人才储备库，使自身在新媒体的人才竞争中获得优势，获取人才后，才能促进基层媒体快速创新。

(五)创新基层媒体融合机制

创新基层媒体融合机制也是非常关键的环节，创新工作需要以机制为保障，以确保基层媒体创新科学合理。

第一，明确基层媒体部门的职责和组织架构，包括确定并执行基层媒体平台的发展战略，负责新媒体内容的策划、创作和编辑、运营、管理并维护新基层媒体平台等。

第二，建立一套完整的信息报送制度，负责信息工作的管理，建立和制定信息工作计划，做好信息的采集、筛选、编排和发送。各部门负责重点收集本条战线上的工作信息，落实信息，及时向上级报送[3]。

四、结语

在新媒体发展背景下，基层媒体融合发展已经势在必行。因此，在新时期发展背景下，要求完成基层媒体融合创新，需要做好制度、人才以及资金准备，同时需要从技术创新以及内容创新等方面入手，切实完成新媒体融合，促进基层媒体更好地发挥自身功能。