媒体融合背景下的时政新闻传播策略

◎苑美丽

(周口日报社，河南 周口 466000)

在当今信息时代，媒体融合的浪潮正在全球范围内掀起巨大的变革，舆论生态、媒体格局、传播方式、传播路径等都发生了巨大变化。这一变化不仅深刻地影响着媒体产业的发展方向，也对时政新闻传播提出了新的更为复杂的要求。在这一背景下，对媒体融合背景下的时政新闻传播策略进行探究具有重要的现实意义。

一、媒体融合背景下加强时政新闻传播的重要性

媒体融合使得信息获取的途径更为多元，传播的途径更为广泛，在这样的背景下，时政新闻需要通过多种媒体形式，如文字、图像、音视频等，更全面地传递信息。这样不仅能够满足不同人群的信息需求，也有助于提高信息的可信度和说服力。媒体融合使得传播不再是单向的，而是多方位、多层次、多角度的互动过程。在这种互动中，时政新闻能够更好地融入社会对话，与公众进行更深入的交流。这样的互动传播有助于公众更深刻地理解政治事务，促进培养民主意识，提高民主参与意识。媒体融合为时政新闻提供了更大的传播平台，使得信息能够更广泛地传播至各个领域。通过在不同媒体平台上的发布和宣传，时政新闻能够更好地渗透到社会的各个层面，提高其影响力。这有助于形成社会共识，推动国家长治久安。媒体融合带来了更为便捷的信息获取方式，使得公众更容易了解政治动态。通过加强时政新闻传播，可以激发公众的参政欲望，推动他们更积极地参与社会和政治事务。这对于形成良好的政治氛围和促进国家治理现代化具有积极的作用。随着科技不断进步，媒体融合已经成为不可逆转的趋势。因此，加强时政新闻传播是顺应时代潮流、适应社会发展的必然选择。只有通过媒体融合，提升时政新闻宣传活力，增强传播效果，时政新闻才能更好地适应信息时代的需求，才能更好地服务于社会。

二、媒体融合背景下时政新闻传播存在的问题

(一)缺乏科学性，传播策略制定不够全面

在时政新闻传播中，科学性至关重要，它涉及到新闻报道的设计、安排以及传播的整体策略[1]。当前，一些新闻媒体在这方面存在较为明显的不足，表现为以下几个方面的问题：一些新闻媒体在时政类新闻报道传播过程中，未能从媒体融合的角度科学设计和安排，媒体融合不仅是信息的整合，更是传播手段和渠道多元化。然而，一些新闻媒体仍然局限于传统的“宣传”理念，未能充分挖掘和利用不同媒体形式，导致时政新闻报道在传播中缺乏吸引力。缺乏对媒体融合的全面理解，媒体在时政新闻传播中的设计往往显得单一和陈旧，影响了信息的深入传递。部分新闻媒体对时政类新闻报道传播的专业化水平不高。专业机构在时政新闻传播中扮演着重要的角色，它能够保障信息的准确性和权威性。然而，一些新闻媒体未能建立比较科学的专业机构，导致时政类新闻报道的专业水平不高。这反映了在媒体融合背景下，有些媒体对传播内容的专业性要求认识不足，缺乏对时政新闻专业特点的深入挖掘和理解。最根本的原因在于一些新闻媒体对媒体融合的认识不到位，存在认识上的局限性。媒体融合不仅是技术和手段上的整合，更是一种全新的传播理念和策略。一些新闻媒体未能顺应媒体融合的趋势，依然停留在传统传播的思维模式中，忽视了媒体融合带来的全方位变革。因此，媒体融合的理念在新闻传播中的应用仍显得相对薄弱，从而影响时政新闻报道的科学性。

(二)缺乏系统性，传播机制建设不够完善

在媒体融合的时代大背景下，为了使时政类新闻传播更具实效，对系统性建设的重视显得尤为迫切。目前，一些新闻媒体在传播系统性建设方面相对滞后，造成时政类新闻报道传播功能相对弱化。具体表现为，个别新闻媒体未能充分注重时政类新闻报道传播渠道的建设，尤其是在整合媒体资源、构建“线上”“线下”相结合的传播模式方面，存在较大不足。这使得时政类新闻在传播中，无法全面、多元地覆盖受众，因此在打通党群信息沟通、连接大众“最后一公里”方面存在不足，在引导群众、服务群众方面也缺乏力度。此外，与各类新媒体的融合和互动也显得相对薄弱，限制了时政类新闻报道在媒体融合时代的发挥。一些新闻媒体在传播机制建设方面表现不足，未充分注重拓展传播渠道，表现在对具有吸引力、影响力和集聚性的传播平台的打造上，缺乏针对性和特色化。由此造成的结果是时政类新闻报道传播渠道狭窄、单一，难以形成对广大受众的深远影响，传播机制没有完善，也直接影响时政类新闻在融合传播中的整体效果[2]。这种缺乏系统性的现象，根本原因在于一些新闻媒体尚未充分认识到媒体融合对时政类新闻报道传播提出的新要求和新挑战，认为纸媒才是时政新闻的“主战场”，纸媒受众才是时政新闻的主要受众。对媒体融合缺乏深刻系统的理解，新闻媒体未能及时调整传播策略，观念上的固化让时政新闻缺少甚至没有“流量通道”，因此，难以谈及传播速度、受众互动、传播效果等内容。新闻媒体应提高对媒体融合系统、深度的认识，转变时政新闻传播方式，让时政新闻在媒体融合时代拥有一席之地。

(三)缺乏严谨性，难以把握创新尺度

在媒体融合模式不断创新背景下，为了使时政类新闻报道传播功能更加强大，必须在强化创新性方面下投入更多精力。然而，一些新闻媒体在时政新闻的创新和严谨把控方面略有不足。这主要体现在两个方面，一是一些新闻媒体在时政类新闻传播中考虑到创新宣传方式、扩宽传播渠道、丰富传播语言等传播要点，但在实际操作时，过度依赖“网络流行语”。二是不能够平衡“活泼讲述”和“客观严谨”的度，使得时政新闻严肃性受到挑战，权威性和公正性受到怀疑，虽然吸引了受众，但受众对于信息的真实性提出质疑。

在新闻传播中，权威性和公正性是至关重要的，否则可能引发社会不满，降低新闻媒体的信任度。一些新闻媒体在时政类新闻报道传播工作的综合性方面表现不足。在应用“中央厨房”模式时，缺乏足够的风险防范意识，未能充分考虑新媒体的强大传播性可能带来的负面影响。新媒体的传播力极大，一旦传播虚假信息，可能形成聚集效应，给新闻媒体造成较大的负面影响。因此，在创新的同时，需要更加注重综合性，谨慎应用传播模式，这种缺乏创新性的现象主要源于一些新闻媒体未能充分认识到媒体融合对时政类新闻报道传播提出的新要求和新挑战。新媒体时代，信息传播更加迅速、广泛，新闻媒体应该以创新思维和严谨态度应对这些挑战，同时高度重视信息的真实性和公正性。

三、媒体融合背景下时政新闻传播的优化措施

(一)增强科学性，树立媒体融合传播理念

在媒体融合的背景下，为了优化时政新闻传播，加强科学性至关重要。增强科学性既包括对时政新闻报道的设计和传播过程的科学性考量，也包括对媒体融合理念的深刻理解和应用。建立专业、高效的时政新闻报道团队是加强科学性的首要步骤，这需要拥有多层次、跨领域的专业人才，包括记者、编辑、数据分析师等，这样的团队能够从不同维度全面考量时政新闻的报道，确保报道的科学性和准确性。建立科学的时政新闻报道标准，明确报道的真实性、客观性和权威性要求，这包括对信息的核实机制、引用来源的规范以及报道风格的规范等方面的详细要求。通过科学的标准，可以有效提升时政新闻报道的质量和可信度。深刻理解和应用媒体融合理念是加强时政新闻传播科学性的基础。媒体融合并不仅是技术上的整合，更是一种思维方式的融合。新闻机构需要通过培训和引导，使工作人员深入理解并贯彻媒体融合的理念，使其在报道过程中更好地利用不同媒体形式，提高报道的深度和广度。

在时政新闻报道中，加强数据的可视化呈现是提高科学性的有效手段。通过图表、地图、图像等形式，将复杂的信息以直观、清晰的方式呈现给受众，这不仅有助于提高新闻报道的易读性，也能够让受众更好地理解和分析时政信息。在时政新闻报道中，引入公众参与机制，充分利用互联网和社交媒体平台。通过开展问卷调查、网络讨论等形式，获取公众的意见和反馈，有助于使报道更贴近受众需求，提高报道的科学性和参与度。在媒体融合的背景下，增强时政新闻传播的科学性是新闻行业适应发展潮流的迫切需要。

(二)提升系统性，科学建设全方位传播渠道

在媒体融合的背景下，提升时政新闻传播的系统性是一项至关重要的任务。提升系统性旨在构建更为完善和高效的时政新闻传播体系，以适应媒体融合时代的需求。在媒体融合时代，传播不再仅限于传统的平面媒体，还包括数字媒体、社交媒体、移动端应用等多元渠道，如微博、微信公众号、短视频平台等。时政新闻传播需要建设全方位的传播渠道，建成具有强大竞争力的媒体平台，以覆盖更广泛的受众群体，包括构建线上线下相结合的传播模式，充分利用各类媒体平台，确保时政信息能够及时、全面地传达给公众，提升媒体的新闻舆论引导能力。提升系统性需要强调跨媒体的资源整合和团队协作。不同媒体平台之间可以通过共享信息、合作报道等方式，形成协同效应，提高报道的深度和广度。

此外，建立跨职能的团队，包括记者、编辑、技术人员等，能够更好地应对媒体融合的挑战，形成更具系统性的时政新闻传播团队。构建先进的内容管理系统是提升系统性的重要步骤，包括全面规划新闻内容的存储、管理、检索和分享等方面。通过建设完善的内容管理系统，可以实现高效利用和共享新闻信息，提高时政新闻传播的工作效率和系统性。

提升系统性需要关注风险管理和建设监管机制，特别是在媒体融合时代，信息传播更容易受到虚假信息、恶意传播等问题的影响。因此，建立健全的风险评估和管理机制以及强化监管手段，对新闻传播进行有效监控，是确保提升系统性的关键步骤。政府在政策和资源方面的支持对于时政新闻传播提升系统性至关重要。同时，行业内需要建立一套规范和标准，引导媒体融合健康发展。政府和行业组织可以通过制定相关政策和法规以及建立专业组织和标准，推动时政新闻传播提升系统性。通过全方位的措施，从团队协作到技术支持，从传播渠道到风险管理，都能够有效推动时政新闻传播提升系统性，更好地适应和引领媒体融合时代发展。

(三)激发创新性，增强时政新闻整体传播效果

创新性的提升不仅能够使时政新闻更具吸引力和影响力，也能够适应媒体融合的发展趋势。媒体组织应该倡导并建设鼓励创新的文化氛围，为新闻从业者提供充分的发挥空间，鼓励他们提出新观点、新思路，并勇于尝试创新性的报道方式。时政新闻不再仅限于传统的文字报道，还包括图像、音频、视频等多种形式，新闻机构应鼓励记者尝试多元化的报道手段，包括数据可视化、虚拟现实等技术的应用，以丰富报道形式，提升时政新闻的创新性。积极引入新技术和工具，如人工智能、大数据分析等，进一步优化时政新闻生产、内容传播，以“大兵团”作战模式向创新进军，以现代化科技手段服务时政新闻整体传播效果。例如，通过人工智能技术可以实现自动化报道、智能推荐等，提高时政新闻传播的创新水平。倡导开放式创新，鼓励新闻机构与外部创新者、科技公司、社会组织等合作，共同推动时政新闻的创新。通过开展合作项目，引入外部创新思维，可以带来更多的新颖观点和创新性的报道方式。深入调查和深度报道是创新性的重要来源，要用好“深度”的作用，鼓励记者进行深度挖掘和独家调查，通过深入了解事件背后的故事，提供更为丰富和独特的时政新闻内容，增强其厚重感和可读性，扩大时政报道的影响力。为新闻从业者提供创新培训和资源支持，使其能够更好地应对媒体融合时代的挑战，包括培训新技术、新媒体形式以及提供先进工具和设备，帮助他们更好地实践创新性时政新闻报道。

媒体融合时代，对采编人员提出了更高的要求，熟练掌握新技术、使用新设备是基本要求，将培训常态化、长效化纳入媒体融合发展战略体系内，使时政新闻采编人员持续“充电”，以创新思维、过硬技术“武装”自身，应对媒体融合挑战[3]。建立创新奖励机制，通过设立奖项、奖金等方式激发新闻从业者的创新激情，可以促使记者更加努力地寻求创新点、挖掘独特视角，从而提升整体时政新闻的创新水平。时政新闻从业者应该时刻关注行业内的新趋势和创新案例，通过学习和借鉴，不断拓展自己的创新思维，有助于在报道中更好地融入新理念、新方法，提升时政新闻传播的创新性。激发时政新闻传播的创新性需要全方位措施，从组织文化到报道形式，从技术工具到用户参与，都需要新闻机构和从业者共同努力，应对媒体融合时代的挑战，为时政新闻传播带来更多新鲜思维和创意。

四、结语

综上所述，在媒体融合浪潮中，时政新闻传播扮演着不可或缺的角色，其发展与变革既是时代的产物，也是时代的塑造者。通过本文深入探讨，希望对媒体融合背景下时政新闻传播的重要性、存在的问题以及应对之策有更为清晰的认识。时政新闻传播的重要性不仅在于其直接关系到公众对国家政治的了解，更在于它是塑造社会观念、引导舆论、推动社会进步的有力工具。在媒体融合时代，时政新闻传播面临科学性、系统性和创新性等方面的挑战。这些问题既是制约时政新闻传播水平的瓶颈，也是催生新的发展机遇的契机。在未来的发展中，期待时政新闻传播在媒体融合的推动下，更好地适应时代的需求，发挥其引领舆论、促进社会理性对话的积极作用，通过共同努力，相信时政新闻传播将更好地服务社会、传播真实、推动进步，助力构建一个更加开放、包容、智慧的媒体环境。