乡村振兴背景下微纪录片创作与传播——以《乡土中国 青春力量》为例

◎陶 蓉

(新华报业传媒集团，江苏 南京 210000)

引言

近年来，我国以乡村振兴为背景的微纪录片的数量不断增加，涉及的主题也日益丰富和多样，综合涵盖了乡村经济发展的探索、历史文化的保护与传承、生态环境的保护以及社会治理等方面内容，在创作形式和传播形式上也逐渐多元化发展，在观众群体中获得了较高的关注度和好评。加强关于乡村振兴背景微纪录片的创作与传播研究，能进一步作用于提升乡村振兴背景微纪录片的创作质量和传播效果，为我国乡村发展与微纪录片行业发展做出积极贡献。

一、乡村振兴背景下微纪录片的价值

微纪录片多是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，通过对其进行艺术加工而展现的一种电影或者电视艺术形式。微纪录片通常采用纪实手法拍摄和制作，具有时间短小精悍、内容独立成章的特点，适合在各种媒体平台播放和传播。乡村振兴背景下的微纪录片大多反应乡村产业发展、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕等不同侧面的主题，展现乡村振兴的方方面面。

(一)社会价值

乡村振兴背景下的微纪录片记录和展示的是乡村在新时代的发展变化和乡村振兴的历程，让观众了解到乡村的真实情况和生活，看到党和政府在乡村振兴工作中做出的努力、贡献以及取得的成果，通过真实的乡村故事、感人的乡村人物、积极向上的乡村文化，观众不仅能感受到乡村的希望和活力，也能激发人们对于乡村振兴的信心和热情。通过微纪录片的形式，记录和展示乡村的特色产业和优质产品，发挥宣传和推广作用，吸引更多的消费者和投资者关注乡村产业，从而推动农业产业化的发展。《乡土中国 青春力量》的主人公之一陶华，创立的山林道电子商务公司以销售新鲜农产品为主，还有海鲜类产品。他通过电子商务平台，将吕四港镇的海鲜销往全国各地。在接受采访时，陶华谈到，从小家里一直做水产海鲜方面的工作，对于大海有着深深的热爱。因为看到了通过电子商务平台销售农产品的巨大潜力，从传统渔船等出港方式到后来接触了电商，再到现在的直播带货方式，每天都有大量的海鲜产品通过他们的平台销售到全国各地的消费者手中。通过这一微纪录片，陶华的故事被更多的人了解和关注。他的成功经验也为更多的年轻人提供启示和借鉴，鼓励他们投身乡村振兴事业，为建设美丽乡村贡献自己的力量。

(二)人文价值

乡村振兴背景下的微纪录片能呈现乡村人民的生活状态和变化，比如农民的物质文化生活和精神文明建设，能记录和展现乡村的文化底蕴和特色，比如传统手工艺和民俗文化等等，让观众在感受到乡村发展变化的同时，了解和认识乡村的文化和历史，既能激发人们对于乡村振兴的信心和热情，又能推动乡村文化的传承与发展。通过微纪录片记录乡村的变化，展示乡村的独特魅力，也能吸引更多的人来到乡村、留在乡村、建设乡村，推动乡村与外界的交流与互动，带动乡村的经济发展与社会进步。以《乡土中国 青春力量》为例，这一系列微纪录片是一组展现新时代青年在乡村振兴、基层治理等方面发挥的作用和贡献的优秀作品，展现了一批拥有现代农业知识和技能的年轻人在返回家乡从事农业生产和经营活动后，如何通过合作社、农业企业等平台，运用现代农业科技和管理手段，推动农村与农业的现代化发展。这些年轻人将青春奉献给了“三农”事业，用激情和热情给曾经“空心”的传统乡村带去青春气息，传承了中国乡土文化。他们传递出积极向上的价值观和家国情怀，同时为观众提供了全面和深入了解乡村振兴和基层治理的机会。

(三)史料价值

乡村振兴背景下的微纪录片记录的是乡村的发展与变化、村民的生活状态与精神面貌，展示的是党和政府在乡村振兴工作中做出的努力与取得的成果，能让后人更了解乡村振兴的历史和乡村发展的变迁，是珍贵的影像资料，也能让更多的人了解到中国特色社会主义制度的优越性以及中国乡村振兴的特色。《乡土中国 青春力量》记录的是中国青年在乡村振兴事业中的奋斗与贡献，是后人了解乡村振兴历史和青年贡献的重要资料，并且记录片中传递了乡村振兴的正能量和青年人的使命与担当，展示了新时代中国青年的风采和精神面貌。这有助于激发人们对于乡村振兴的信心和热情，能为全面建设社会主义新农村和现代化国家提供重要的精神动力[2]。

二、乡村振兴题材微纪录片的创作策略

(一)主题选择

拍摄乡村振兴题材的微纪录片在选择主题之前，首先要深入乡村，了解乡村的需求与变化，通过体验乡村生活、深入村民群体、与村民沟通交流等方式选择更具代表性的能反映乡村特点和需求的主题。比如，乡村文化的传承与发展、乡村生态环境的保护与治理、村民生活条件的改善等等。同时，要结合乡村当地的实际情况和资源，选择适合当地发展的主题。比如，当地有独具特色的农业或者文化遗产，可以选择此类主题来展现乡村当地的文化面貌和特色。《乡土中国 青春力量》选择展现新时代乡村的发展变化和新时代乡村青年的青春力量为主题，通过记录乡村中青年人在乡村振兴事业中的奋斗与贡献，展示乡村振兴的历程与成果。

(二)人物与故事

乡村当中有着众多不同的人物，这些人物又有着各自的故事和经历，在拍摄微纪录片的过程中，可以用过深入采访和交流，了解这些人物的故事和情感世界，展现这些人物的生活经历和成长变化，通过人物的言行举止、情感表达来展现纪录片的主题和情感，通过人物的视角让观众有身临其境之感，感受到乡村的风土人情和文化底蕴，能增强观众的共鸣，也能增强影片的感染力和传递价值。《乡土中国 青春力量》系列短视频通过记录一群返乡从事农业生产和经营的年轻人的奋斗故事，展现了新时代青年在乡村振兴中的重要作用和贡献。例如，“90 后”的江苏润果农业发展有限公司的副总经理王绪春，使润果农业在2018 年就拥有了江苏省第一块大田种植数字农业平台，倾注心血于自己的事业，坚持全程机械化耕种，依托智能设备管田，踏上了智慧农业的道路，用科技帮助农民提高产量和质量。80 后的山林道电子商务有限公司的负责人陶华，积极探索新的海鲜产品销售渠道，通过电子商务平台将大量的海鲜产品销往全国，乃至全世界。90 后的江苏省沭阳县新河镇双荡村党总支副书记李敏，抢抓电商风口，实现了自己的创业梦，在双荡村建立了公益直播基地，打响沭阳花木的一个品牌，并且带领村民们走上了“致富路”。《乡土中国 青春力量》系列微纪录片让观众看到了一个个青年人在新时代中为家乡的发展付出的努力和奉献，同时让观众看到了乡村发展的希望和未来。这些青年人回到农村、建设农村，不仅是为了自己的梦想，更是为了家乡的繁荣，这是这个纪录片的情感纽带，也让观众更能真实地感受乡村的生活与人情[3]。

(三)叙事方式

乡村振兴背景下的微纪录片多以时间为线索，通过过去和现代的对比，展现乡村振兴的历程与变化。有的以人物为线索，通过展现不同人物的经历、故事和情感，展现乡村振兴的多样性和丰富性。比如，《乡土中国 青春力量》系列微纪录片主要以时间为线索，通过记录乡村的过去、现在和未来，展现了乡村的发展和变化。在每个视频中，都有对过去和现在的描述和对比，以及对未来的展望和规划，这种叙事方式使得观众能够更加清晰地了解乡村的发展历程和未来的发展方向。每个视频中都有主人公或者重要的角色，通过他们的视角和经历展现乡村的故事。这种叙事方式使得观众能够更加深入地了解乡村人民的生活和情感，感受到乡村的魅力和活力。此外，还有一些乡村振兴题材的微纪录片选择以事件为线索，通过记录乡村振兴过程中发生的具体事件，来展现乡村振兴的亮点和成果。比如，通过对乡村庆典活动、农事活动、文化活动等事件的拍摄和叙述，展现乡村振兴带来的文化效应和旅游效应。

(四)视觉效果

乡村振兴题材的微纪录片拍摄与创作要尽可能深入到乡村当中，捕捉乡村人民的真实生活状态和情感变化。在视觉效果上，要多强调乡村元素，比如乡村的地理环境、乡土民情等等，让观众更能感受到乡村的美丽、魅力与独特之处。要更多保留乡村的质朴感和真实性，避免过于夸张或者过于虚假的画面效果。比如，《乡土中国 青春力量》中在展现乡村的美丽风光时，制作者运用明亮的色彩和柔和的光影效果，让观众充分感受到了乡村的清新和自然，这种视觉效果不仅能让观众更加深入地了解乡村的风土人情，还能让人们更加真实地感受到乡村振兴带来的积极变化和发展。另外，现阶段一些比较先进的现代技术，比如VR、AR 等技术的应用，能让微纪录片获得更独特、更新颖的视觉效果。

(五)拍摄手法

乡村振兴题材的微纪录片更加注重现场拍摄，所以要尽可能多深入乡村，捕捉乡村人民的真实生活状态和情感世界。因为通过现场拍摄，能获得更为真实和生动的画面，让观众有一种身临其境之感。在实际拍摄过程中，还会运用到很多种类型的拍摄手法，比如推拉镜头、摇摆镜头、跟镜头等等，来展现乡村的美丽风光、人文景观和人物故事。同时，运用到一些航拍、水下摄影等特殊拍摄手法，来获得更加独特的视觉效果。《乡土中国 青春力量》系列微纪录片主要运用了跟拍式拍摄手法，通过跟拍的方式，将镜头对准了那些返回家乡从事农业生产和经营的青年人。在拍摄过程中，制作团队非常注重场景化的呈现，通过将拍摄场景与当地的文化、自然、历史等元素相结合，营造出一种身临其境的感觉。这种拍摄手法可以让观众更加深入地了解乡村的文化底蕴和传统特色。另外，这一系列微纪录片运用到了“故事化”的叙事方式，通过讲述一个个青年人在乡村振兴中的奋斗故事，将观众的情感和思想引入到故事中，更能引发观众的共鸣和思考。

三、乡村振兴题材微纪录片的传播路径

(一)强化宣传推介力度

乡村振兴背景下的微纪录片记录和讲述的是乡村故事，展示的是乡村风光和人文景观，强化这类微纪录片的宣传和推介力度，可以提升公众对于乡村振兴工作的认知，让更多的人了解乡村振兴的重要性和乡村发展的现状，增加社会对于乡村振兴工作的关注与重视。在宣传和推介纪录片之前，宣传与推介团队可以制定详细的宣传计划，明确宣传的目的是什么，宣传受众有哪些，宣传渠道、宣传时间等方面内容，根据微纪录片的主题和内容，确定宣传的目标受众，比如，针对广大人民群众还是针对农业从业者、政府部门或者投资者，需要采取更具针对性的宣传策略。可以邀请相关领域的专家、学者、明星等作为该微纪录片的推介嘉宾或者推荐人，发挥意见领袖的作用，提高微纪录片的权威性和影响力，也可以通过与相关机构、事业单位、社会团体等合作，共同推广微纪录片，进一步扩大纪录片的知名度和影响力。对于具体的宣传效果，要做定期评估和记录，比如整体纪录片的关注度、宣传覆盖面、转发量等等，以便及时总结反思，及时调整宣传策略[5]。

(二)拓展多元传播渠道

线上，在传统媒体方面，乡村振兴题材的微纪录片可以在电视台播出，通过电视媒体实现传播，让更多的人了解乡村振兴的现状、问题和解决问题的办法；在新媒体方面，可以借助网络媒体平台或者社交媒体平台，比如，将乡村振兴题材的微纪录片上传到互联网，发布在抖音、微博、微信、哔哩哔哩等平台，让更多的人观看、分享和讨论，进一步扩大微纪录片覆盖范围和宣传面。线下，宣传和推广单位可以举办一些乡村振兴主题的线下活动，比如展览、讲座、研讨会等，传播乡村振兴题材微纪录片，让更多人了解到关于乡村振兴的相关知识。《乡土中国 青春力量》系列微纪录片在交汇点新闻客户端推出以后，引起了热烈的社会讨论和广泛关注，众多网友和多家媒体转发以及观看。

(三)加强国际传播与展示

首先，当前的电视传播、新媒体平台传播等都有着广泛的国际受众基础，乡村振兴题材的微纪录片通过在这些媒体平台传播，可以实现一定程度上的国际传播。如果是有针对性的国际传播与展示，乡村振兴题材的微纪录片还要做进一步精准定位，针对不同国家和地区的受众特点，更精准地传播和展示。比如，将乡村振兴题材的微纪录片翻译成多种语言，在更广的国际范围内实现传播，提升微纪录片的可理解性和可接受程度。针对亚洲地区的国际友人，可以突出强调乡村的文化和传统特色；针对欧美地区的国际友人，可以突出强调乡村的创新与发展以及我们的可持续发展的理念等等[7]。其次，通过一些公共的外交途径，比如对外文化交流机会、农业合作机会、国际论坛等等，可以将微纪录片传播到国外去，让更多的人了解中国乡村振兴的现状和经验，进一步增强微纪录片的国际影响力。

四、结语

综上所述，《乡土中国 青春力量》这一类型乡村振兴背景的微纪录片记录着中国乡村的变迁与发展，传递着中国正能量，同时也促进着中国乡村优秀传统文化的继承与发展。乡村振兴背景下的微记录片创作要真正深入农村，了解农村现实情况和真实特色，把握受众的切实需求，做好人物塑造和叙事，突出农村的特色视觉优势，在传播方面要有针对性地拓展传播媒介和渠道，讲好中国故事，以微小的纪录片传递大大的能量。