以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路

◎朱宸昕

(徐州广播电视传媒集团，江苏 徐州 221000)

媒体融合发展是当前传媒产业发展的必然趋势。随着数字技术的不断发展，传统媒体和新兴媒体之间的界限变得越来越模糊。消费者对于媒体的需求也在不断变化，他们不再满足于单一的媒体形式，而是希望通过多种渠道获得更为多元化、个性化的信息。在这种背景下，传媒产业需要加快融合发展，以适应市场的变化和消费者的需求。

一、媒体融合发展模式概述

(一)媒体融合的发展背景与意义

媒体融合的起源可以追溯到20 世纪70 年代。当时，美国麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂首次提出了“Media Convergence”一词，指出计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业三者相互交叉趋于重叠的聚合趋势，预见了不同工业之间即将和正在趋于融合。随着数字技术的迅猛发展，这一趋势愈发明显，尤其在传媒领域，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，媒体融合成为一种必然的发展趋势[1]。

(二)在理论上，媒体融合的意义与价值的主要表现

1.满足受众需求

随着消费者获取信息的习惯发生变化，他们不再满足于单一的媒体形式，而是希望通过多元化的渠道获得更为丰富、个性化的信息。媒体融合可以满足这种需求，通过不同媒体形态的融合，提供更为多样化、个性化的信息服务。

2.提高媒体竞争力

媒体融合打破了传统媒体与新兴媒体之间的界限，使传媒产业能够更好地适应市场的变化和消费者的需求。通过跨界融合、平台化发展和数据驱动等实践探索模式，传媒产业可以发展自身的创新能力和竞争力，实现可持续发展。

3.优化资源配置

媒体融合可以优化传媒产业的资源配置，通过媒介融合和业务拓展，可以提高信息生产效率，降低成本，实现资源的优化配置。

4.促进产业升级

媒体融合不仅是传媒产业内部的变化，也是整个文化产业乃至社会经济发展的一部分。通过跨界融合、平台化发展和数据驱动等实践探索模式，传媒产业可以促进文化产业和整个社会的产业升级。

(三)在实际操作层面，媒体融合的意义与价值的主要表现

1.创新业务模式

媒体融合促进了不同媒体形态之间的业务融合，可以创新业务模式，拓展传媒产业的发展空间。

2.提高运营效率

通过媒介融合和业务拓展，可以提高传媒产业的运营效率，实现资源的优化配置。

3.增强抗风险能力

媒体融合可以增强传媒产业的抗风险能力，通过跨界融合、平台化发展和数据驱动等实践探索模式，可以降低单一业务的风险，提高整个传媒产业的稳定性。

4.提升社会影响力

媒体融合可以提升传媒产业的社会影响力，通过不同媒体形态的融合，可以更好地引导社会舆论，传播社会正能量，推动社会文明进步。

总的来说，媒体融合是传媒产业发展的必然趋势，通过跨界融合、平台化发展和数据驱动等实践探索模式，可以提升传媒产业的竞争力和创新力，增强经营能力，实现可持续发展。同时，媒体融合也是推动整个社会进步和发展的重要力量。

(四)传媒产业的发展趋势与挑战

1.发展趋势

随着数字技术的不断发展，传媒产业正在加速数字化转型。传统媒体如报纸、电视等正逐步向数字化领域拓展，新兴媒体则以数字技术为核心，提供更加便捷、高效、个性化的信息服务和娱乐体验。同时，媒体融合成为传媒产业发展的必然趋势。传统媒体和新兴媒体之间、不同类型媒体之间以及传媒产业与其他产业之间的融合不断加深，推动着传媒产业的跨界创新和升级。并且，随着人工智能、大数据等技术不断发展，为传媒产业提供了新的发展路径。智能化的生产、传播和运营模式将重塑传媒产业的价值链和生态系统，推动传媒产业的智能化发展[2]。

2.面临的挑战

一方面，随着新兴媒体的崛起，传统媒体的受众群体不断流失，广告收入下降，生存压力日益增大，传统媒体在数字化转型过程中，也面临一系列的困难和挑战；另一方面，随着互联网的普及和信息技术的不断进步，新兴媒体数量众多，竞争激烈。如何在众多新兴媒体中脱颖而出，树立自身品牌，成为传媒产业面临的一大挑战。此外，传媒产业在数字化转型过程中，信息安全和隐私保护问题日益突出。如何保障个人信息的安全、维护隐私权益，成为传媒产业需要解决的重要问题。此外，传媒产业的全球化趋势不断加强，但是本土化需求也日益凸显。如何在全球化与本土化之间找到平衡点，既能满足全球用户的需求，又能保持本土文化的特色和多样性，是传媒产业面临的一大挑战。

二、媒体融合的内涵与动因

(一)媒体融合的定义与主要形式

媒体融合是指不同类型、不同形态的媒体通过信息技术、数字化技术等手段，实现相互渗透、融合、协同创新的过程。这个过程可以是自发性的，也可以是政策引导或市场需求驱动的。媒体融合的主要形式包括以下几种：

1.媒体形态的融合

传统媒体与新兴媒体之间的融合，例如报纸与网站、电视与APP 等。

2.媒体业务的融合

传媒产业与其他产业之间的融合，例如文化与科技的融合、文化产业与旅游产业的融合等。

3.媒体传播渠道的融合

不同类型媒体之间传播渠道的融合，例如社交媒体、短视频平台与专业媒体的互动传播。

4.媒体所有权的融合

不同所有者之间的媒体融合，例如跨地区、跨行业的传媒集团和传媒公司的兼并、收购和联合。

(二)媒体融合的驱动因素：技术、市场和政策

1.技术驱动

数字技术的不断发展，为媒体融合提供了必要的技术支持和手段。例如，网络传输技术的提高使得不同类型媒体之间的信息传输更加便捷和高效；大数据和人工智能技术的应用使得媒体能够更好地了解用户的需求和行为，提供更加精准的信息服务[3]。

2.市场驱动

消费者对于信息的需求呈现出多样化、个性化的特点，这使得传统媒体和新兴媒体需要不断进行业务创新和模式创新，以适应市场需求的变化。同时，市场竞争日益激烈也促使传媒产业不断进行跨界融合和创新，以提高自身的竞争力和市场份额。

3.政策驱动

政府对于传媒产业的政策推动了媒体融合的发展。例如，国家出台了一系列政策，鼓励传统媒体与新兴媒体融合发展，推动文化产业与科技产业融合发展，为传媒产业转型升级提供了政策支持。

三、媒体融合助推传媒产业发展新实践

(一)跨界融合：传媒与新兴产业的互动发展

跨界融合是媒体融合发展模式中的重要实践探索之一，其核心是传媒产业与其他产业之间的互动发展。这种互动发展可以促进资源共享、业务协同创新以及市场扩大，从而提高传媒产业的竞争力和可持续发展能力。在跨界融合方面，一些媒体已经开始了积极探索和实践。例如，一些传统媒体通过投资或合作的方式，与科技公司合作，共同开发智能媒体产品或提供数字化服务，实现业务转型升级。此外，一些媒体通过跨界融合，将文化、旅游、教育等产业与传媒产业相结合，开拓了新的市场和业务领域。例如，2019 年，中央广播电视总台(CBBC)与华为公司达成了一项合作协议。根据该协议，中央广播电视总台将利用华为的5G 网络技术，打造一个全新的媒体平台——“新媒体联合实验室”。该实验室的目标是推动传媒产业与新兴产业深度融合，通过5G网络技术，实现高速、高效、大容量的信息传输，提升新闻、影视、文化等各类内容的制作、分发和推广效率，让媒体在广阔的互联网海洋中迅速占领相关产业市场。

近年来，发展MCN 业务成为各家媒体进行创新的一个重要突破点，特别是广电传媒，正在和抖音、快手等平台合作，依托原有资源优势快速布局MCN 业务。比如，江苏总台打造的荔星传媒MCN，就是把包括江苏广电主持人、记者等头部创作人以及华东传媒创作力量进行整合，向文旅、教育、零售等领域进军。2020 年，全国入驻抖音的媒体MCN 已经达到百余家，正在成为各家媒体业务营收的快速增长点，在广告发行、直播带货、内容制作、版权代理上探索出了更多经营模式。

(二)平台化发展：打造全媒体产业发展格局

平台化发展是媒体融合发展模式的另一种实践探索方向，也是产业壮大的必然路径，其核心是打造一个全媒体传播格局，实现传媒产业的全方位覆盖和多元化发展。平台化发展的主要特点是以互联网为依托，打造一个集内容生产、分发、互动和多元化服务于一体的综合性传媒平台。在平台化发展方面，一些传媒公司已经取得了显著的成果。例如，微博、微信、抖音等社交媒体平台通过为用户提供信息分享、社交互动等服务，已经成为现代人获取信息和娱乐的重要渠道。此外，还有一些媒体通过打造综合性新闻客户端、在线视频平台等方式，实现了新闻、影视、体育、娱乐等各类内容的集成和分发，为用户提供更加便捷、高效的信息服务[4]。一些传统媒体也积极转型，进行平台化的积极探索，取得了可喜成绩。比如《南方日报》的南方+客户端上线6年时间，总下载量就突破了7 000 万次，发稿超百万篇，更难能可贵的是，南方+客户端推出的南方号，入驻账号已经达到了7 000 个。南方+客户端还不断壮大地区竞争力，有20 多个城市频道在南方+客户端上线，覆盖范围拓展到300多个县区，还向金融、教育、医疗、环保等民生垂直领域开拓，基本形成了区域性的平台化运作，并通过垂直领域精细化运营，从而创造主流媒体新的产业发展模式。

(三)数据驱动：智能化技术与大数据应用的产业探索

数据驱动是媒体融合发展模式的另一种实践探索方向，其核心是利用智能化技术和大数据手段，实现传媒产业的个性化服务、精准营销和智能化决策。数据驱动的发展模式可以帮助媒体更好地了解用户需求、市场变化和业务状况，从而做出更加科学、合理的决策。

在数据驱动方面，一些媒体已经开始了积极的探索和实践。例如，一些媒体通过与大数据技术公司合作，开发了智能化推荐系统，根据用户的历史行为和兴趣偏好，为用户推荐相关的新闻、视频、音乐等内容。此外，还有一些媒体通过建立用户数据库和营销数据分析平台，实现用户画像、精准营销和业务优化。比如，“我的长沙”APP 是由长沙广电运营的融合平台，该平台牢牢抓住城市大数据资源，以数据和智能驱动，打造引领全国的城市媒体深度融合“长沙模式”。“我的长沙”用户标签类别超过6 800 个，标签总数超1.3 亿个，通过精准的用户画像预测用户行为，对内容及服务进行智能分发、精准分发，比如，其开展的“福利购车”活动，就是通过筛选具备购车意向及支付能力的用户进行精准推送，活动上线2.5 小时，累计访问6 193 次，报名参与246 人，42 台购车名额一抢而空。

四、传媒产业新型发展之路的挑战与机遇

(一)面临的挑战

1.体制机制

传媒产业的体制机制在新型发展之路上显得尤为突出。传统媒体机构往往受到严格的监管，而在新媒体环境下，由于互联网的开放性和匿名性，给传统媒体的管理体制带来了极大的挑战。如何建立适应新媒体时代的监管体系，既能确保信息的安全性和公正性，又能支持内容快速传播、服务业务较高增长，是传媒产业新型发展之路必须面对的问题。

2.技术应用

随着大数据、人工智能、云计算等技术不断发展，传媒产业面临着技术应用的挑战。如何将这些技术与传媒产业深度融合，推动传媒产业升级和转型，是传媒产业新型发展之路的关键。同时，网络安全、数据隐私等问题也对传媒产业的技术应用提出了更高的要求。

3.人才培养

传媒产业新型发展之路对人才培养也提出了新的要求。传统媒体人才队伍难以满足新媒体时代的需要，具备创新思维、数据素养和跨学科背景的人才更加匮乏。因此，传媒产业需要加强人才培养，提高从业人员的素质和能力。

(二)存在的机遇

1.新兴市场

随着全球化的推进，新兴市场的崛起为传媒产业提供了广阔的发展空间。这些新兴市场往往具有较大的增长潜力和较低的竞争成本，为传媒产业的扩张和升级提供了机遇[5]。

2.技术创新

新媒体技术的不断创新为传媒产业提供了新的发展机遇。例如，人工智能可以实现精准推送和个性化服务，大数据可以提供深入分析和预测，云计算可以提升信息存储和处理能力等。这些技术创新可以推动传媒产业的升级和转型，提升传媒产品的质量和竞争力。

3.跨界融合

跨界融合是传媒产业新型发展之路的重要方向。跨界融合可以实现资源共享和优势互补，推动传媒产业转型升级。例如，文化产业、科技产业、旅游产业等跨界融合，特别是和政务服务融合，是媒体最具优势的赛道。跨界可以产生新的商业模式和创新服务，为传媒产业带来更多的机遇和发展空间。

五、结语

媒体融合发展模式是传媒产业新型发展之路的关键。通过跨界融合、平台化发展和数据驱动等实践探索模式，传媒产业可以提升自身的创新能力和竞争力，实现可持续发展。然而，这些实践探索模式也带来了相应的挑战，如体制机制、技术应用和人才培养等方面的问题。因此，传媒产业需要不断深化改革，推动技术创新，加强人才培养，以适应新的市场环境和发展需求。通过不断探索和实践，传媒产业必将迎来更加美好的未来。