融媒体时代新闻生产创新路径研究

◎张 帝

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

随着融媒体时代的到来，结合互联网信息技术的科学传播方式让媒体信息更大程度影响人们的生产生活。科学的传播机制是融媒体永葆青春活力的重要工具之一[1]。从新闻生产流程来看，其主要涉及到资料筛选、整理、后期加工、传播等多个环节。在时代发展以及社会变化的背景之下，新闻工作环境随之发生变化，此时传统的新闻生产流程面临着新的要求及新的挑战。当前，新闻生产创造出现碎片化、特性化的特点，使得新媒体行业的工作理念出现了变化，同时为了更好地满足受众的消费需求，这种个性化特征已经成为新闻生产的一种必然趋势。因此，面对融媒体时代下新闻生产的新特点，需要新闻工作人员对新闻生产流程进行再创造，以此来更好地满足当下媒体发展以及受众的需求，从而推动新闻生产流程再造环节科学有序，推动媒体事业进一步发展。

一、融媒体的概念和特点

(一)融媒体的概念

融媒体这一概念最先是由国内部分媒体研究工作人员基于国外媒体融合的概念提出的，进入21 世纪之后，融媒体的含义和内容被不断丰富和充实，如今已经成为了一种新型媒体。融媒体的本质就是借助当前飞速发展的互联网技术，将人力、内容等媒体资源进行整合，最终通过一种科学合理的方式宣传。融媒体是未来媒体发展的主流方向，其更符合大众对于媒体传播的普遍要求。

(二)融媒体的特点

1.时效性强

时效性是所有信息的共性。媒体传播的目标就是为了让群众第一时间得到其需要的信息。传统媒体在信息的传播过程中，有一定的滞后性，在当前信息互通的时代里，信息滞后会影响其他很多行业的发展。新媒体的受众范围存在一定的限制，所以能够获取信息的个体数量并未达到信息传播的预期目标。融媒体结合新媒体和传统媒体的传播理念和方式，让更多的群体可以在第一时间获得信息，其时效性让用户获取信息更加便捷、迅速。

2.交互性强

融媒体包含新媒体的传播方式，所以信息的交互性很强。传统媒体的传播方式是垂直的信息传播，用户分享信息的途径过于狭窄。融媒体更加注重信息的横向传播。信息的传播不再是报纸、广播、电视等传统宣传机构的特权，每一个用户都可以作为信息的传播者。用户的转发分享是当前信息传播的关键途径之一，其重要性不亚于传统的宣传机构。融媒体淡化了信息传播者与信息接收者之间的对立关系，将两者放在了同样的高度之上。这为信息的二次传播奠定了基础。

3.共享性强

信息共享是指不同行业之间、不同阶层之间的信息交流与互通。在这个多元化信息发展的时代里，信息闭塞会导致行业发展受阻、个人发展受限等现象产生。融媒体通过资源的整合将所有的信息内容进行处理，最终通过科学的传播方式传播，使信息接收群体可以了解到个体所在行业内的前沿信息以及与其他行业的交叉信息，对于个体的长远发展具有指导意义。

4.信息量大

融媒体最突出的能力在于资源的整合，所以融媒体的信息量、信息种类远超传统媒体[2]。纷繁复杂的信息构成了新时代媒体传播的主要内容，不同群体在信息方面的需求也有所不同。融媒体的出现将涉及各行各业的信息整理、发布，这在很大程度上简化了群众检索信息的步骤，让信息的获取变得更加快捷。整个世界无时无刻都在发生着变化，信息的产出速度已经出现了质的飞跃，将大量信息进行整合处理是媒体面临的重大工作难题之一。

二、融媒体时代新闻生产及消费的新特征

(一)媒介多样化

在目前的融媒体时代，新闻行业的产品创作已经发生了极大的转变，以文字、图画、视频、音频为主要形式的多样化新闻产品越来越多，当前新旧媒体之间的互相借鉴能够生成这种新闻产品。在这种背景之下，无论新旧媒体都不能固步自封，必须抓住融媒体的时机，融入到这个趋势中，才能够获得发展。

(二)内容多元化

在融媒体时代，媒体竞争已经不再单纯以掌握信息为优势，而是涉及到多个层面，既包括产品本身的内容，还涉及到新闻传播渠道、用户管理、媒体机构、自身形象等多方面。在新闻产品内容创作方面，一是新闻产品的内容要敢于创新，通过多媒体元素结合来创新；二是在新闻信息来源上，必须合理利用用户资源，才能够丰富新闻产品内容，满足客户的消费需求。

(三)受众个性化

在融媒体时代，专业人员创作新闻内容依旧是主要的新闻生产方式，但是在网络技术裂变式发展之下，媒体格局已经发生了巨变[3]。新闻生成不再是新闻人的专利，任何人都是麦克风，都是信息的生产者及传播者。同时，受众在信息接收及消费方面日渐呈现出个性化的特点，通过新闻产品获取对自身有价值的信息，这对于新闻生产来说是一个挑战。

三、融媒体时代新闻生产流程的创新方向

(一)信息筛选

融媒体时代，新闻工作人员面对的新闻素材更加多元，工作人员既可以从传统渠道获取素材，还能够通过移动端从网络上获取素材，面对这些复杂的素材，必须对其进行统一的调度及整理，尤其是对于开放性强的内容，需要严格筛选，从中发掘最有价值的新闻信息，以多样化的途径呈现新闻内容，提升新闻产品的传播效率。

(二)空间融合

目前，针对融媒体时代的新闻生产流程再造，必须在空间融合的基础上，才能够实现多介质传输，这也是促使新闻生产渠道多元化的主要因素。从新闻生产的角度分析来看，实现空间融合需要以互联网互联互通的方式来实现，可以在融媒体时代实现新闻生产流程再造，必须通过“空间融合”，立足时代发展特点来规范新闻生产过程，从而不断完善新闻产品的创新模式。

(三)采编优化

在融媒体时代背景之下的新闻生产过程中，“空间融合”的出现有效地弥补了传统新闻生产单介质的缺陷，并在指挥中心的统筹规划指导之下，实现了筛选及整理新闻内容的工作，这样采编人员就可以朝着全媒体记者的方向发展，利用新媒体来快速整合及传递新闻产品，这为新闻生产流程再造提供了方向。同时，新闻记者综合素质的提升也成为其中的关键一环[4]。

(四)内容为王

融媒体背景之下的新闻产品生产，突出强调受众在其中发挥的作用，这也是更好地满足受众不同需求的有效举措。当前，在新闻内容生产期间，需要在其中注重受众意识，利用评价、投票、留言等方式来了解受众需求，并借助受众的建议来为新闻产品增加活力。因为受众的想法差别很大，以网络渠道为基础来发布话题，可以促使受众就新闻内容、形式、渠道等方面提出看法，在开放性的讨论及意见征集中，运用受众创造性的想法来优化新闻产品内容，带给受众深层次的信息产品。

四、融媒体时代新闻生产流程的创新途径

融媒体时代的到来，不仅使我国的媒体格局发生了彻底的变化，新闻生产及消费的流程也发生了变革性转变。在这种趋势之下，媒体机构必须借助媒体融合的东风，对传统新闻生产流程进行再创造，才能够增强自身的活力，在激烈的媒体竞争之中获得一席之地。

(一)加强新媒体与传统媒体的融合

加强传统媒体与新媒体的融合，是融媒体时代面临的最大的问题。

首先，要明确传统媒体和新媒体各方面的优点与缺点，确定合适的融合形式。对于不同种类的信息，可以选择使用不同的媒体进行发布。统筹规划，充分利用不同媒体平台的优势，有利于融媒体的发展与进步。

其次，将传统媒体和新媒体放在同样的高度之上。新媒体之所以受到广大群众的喜爱，主要原因是其形式和内容比较新颖，传统媒体虽然不具备形式方面的优势，但是其应用场景规范性相对更强。

最后，提升从业人员的工作积极性。任何媒体的从业人员都值得被尊重，认识到自身工作的重要意义、了解自身工作的价值，对于提升从业人员的工作热情至关重要。

(二)立足大众合理需求，转变新闻生产理念

目前，人们正处于科技飞速发展的融媒体时代，在这个崭新的媒体格局之下，不仅是业内人士对于新闻生产理念有了全新的认知，广大受众对于新闻的生产也有了新的认识。可以说，在这个崭新的媒体时代，人人都是信息生产及创造或者信息传播的主体，业内人士已经失去了新闻生产的专利优势。在崭新的新闻生产环境之下，新闻生产理念自然随之发生变化，这为新闻生产流程的再造提供了灵活性。“人人心中都有一个不一样的哈姆雷特”，这句话意味着大众的口味是不同的，所以在发现和创造新闻的时候，不需要去改变新闻事实，而是要立足新闻素材来各抒己见，真正将新闻要表达的以及受众想要了解的信息传递出来，并给予持续性关注，才能够更好地满足大众的合理需求[5]。同时，由于新闻发现和创造的主体具有多样化的特点，新闻呈现方式具有多样化的特点，这使新闻行业存在竞争。所以在竞争驱动之下，更需要以大众的合理需求作为内在驱动力，以此来保证高质量新闻产品出现的频率。

(三)科学管理信息源，构建强大的指挥中心

从当今融媒体时代的信息源来看，其处于一个更加开放的状态，在各种传播媒体中，都可以显现民间信息源。当媒体有了信息源之后，还需要从中发掘具有价值的信息，其中的指挥中心就是对这一信息价值进行发掘的主体，尤其是在当前这个人人都是信息传播者的自媒体时代之下，专业的媒体机构必须构建一个强大的指挥中心，以智能化的指挥中心来对这些具有开放性的信息源进行筛选、判断、处理，从而实现科学管理这些信息源[6]。从当前媒体发展的角度分析，很多媒体机构已经在突发事件应用体系中设有类似的指挥中心，一旦出现突发性或者重大新闻事件后，会由融媒体中心牵头联合其他形态媒体，共同开展工作，因为这种组织是因事件而设置的，所以在事件结束之后就会解散。但是在一般工作之中，对于智能化指挥中心的构建，还需要进一步思考，确保这个指挥中心能够对用户、内容、线索、选题、数据库等进行全权统领，实现新闻生产一体化，从而扩大媒体的传播力及影响力。

(四)关注受众的参与感，提升新闻生产质量

在目前的融媒体时代，增强受众参与感是新闻生产流程再造的一大特色，尤其是以融媒体平台来获取信息，更可以引起受众的情感共鸣，促使受众参与到新闻生产流程之中，这样就可以集思广益，在新闻选题、策划、传播等方面来拓宽思路，使得新闻产品可以更好地满足受众的实际需求。同时，收集以及处理受众反馈的信息，可以打造一个“受众参与新闻生产”的新局面，从而实现再造及优化新闻生产流程，为受众提供更为广阔的参与通道，使受众与媒体平台能够实现有效沟通及互动，从而增加媒体的受众黏性，在受众参与驱动之下，实现优化、创新新闻生产流程。当前，已经有很多媒体推出了线索征集互动活动，将受众的意见纳入到新闻产品的生产创造之中[7]。可以说，受众参与互动已经成为当前媒体行业发展的一种新常态，这样既可以增强受众的参与感，还能够提升新闻产品的生产质量。

(五)拓展延伸新闻品牌，维持受众接收兴趣

在当今这个融媒体时代，新闻产品的生产及创造已经不再拘泥于固有的模式，而是需要在尊重新闻价值的基础上，来拓展、衍生新闻品牌，以衍生节目的形式补充和拓展新闻品牌，从而增强新闻生产过程的时代性，这样有助于巩固受众群体，避免出现受众流失的现象。当前，对于新闻选题，需要通过统筹安排后来进行品牌性新闻产品的采编制作，通过将新闻素材转化成文本的形式，并适当放宽尺度，从配乐风格、文稿风格、语音声调、信息内容等方面来创新优化，使新闻能够在移动端中有效传播[8]。这些衍生出来的新闻产品会与原产品存在形态上的差异，并立足受众的喜好来拓展新闻内容的覆盖面，这样就可以利用原品牌新闻产品的知名度进行引流，以衍生出来的特色产品巩固受众群体，为受众提供崭新的新闻体验，有效地避免了长期单一模式给受众带来的枯燥感，这样可以保持受众观看新闻节目的兴趣，实现新闻品牌的价值，这对于媒体机构的发展来说十分有利。

五、结语

总而言之，在如今的社会中，科技正以飞速的状态发展着，此时媒体行业的发展正面临着崭新的机遇，同时也是一个全新的挑战。在融媒体时代，人们接收信息越来越便利，这对于新闻生产再造提出了更高的要求。新闻工作者已经不能再完全套用原来的工作模式呈现新闻事件，而是要综合考虑多种元素，再造新闻生产流程。因此，在融媒体时代，再造新闻生产流程需要工作人员从革新理念、学习新技术做起，并将这些崭新的元素融入到新闻生产创造中，以此来创造更多具有社会效益、经济效益的新闻产品，推动新闻行业稳健发展。