如何用视觉传播做好新闻报道

◎王晓莹

(中国日报社，北京 100029)

一、视觉传播与新闻报道

视觉传播是指利用图像、图表、图形、颜色等视觉元素，将信息传递给受众，以达到宣传、促销、教育等目的的过程。视觉传播包括广告、宣传、设计、艺术等领域，它的出现使得信息的传递更加直观、形象，易于受众的理解和接受[1]。视觉传播的历史可以追溯到古代的壁画、图腾和标志等，但真正的视觉传播始于工业化时代。19 世纪末20世纪初，印刷技术的发展和报纸的普及使得视觉传播得到了迅速发展。20 世纪30 年代，电视广告的出现使得视觉传播的应用范围更加广泛。21 世纪，随着互联网、移动设备和社交媒体的普及，视觉传播进入了一个全新的发展阶段，呈现出更加多样化、创新化、个性化的特点。

传统媒体主要包括报纸、电视、广播等，这些媒体以其广泛的传播渠道、专业的报道和公众的信任，成为人们获取信息的重要途径。新兴媒体主要包括网络、移动设备等，这些媒体以其速度快、互动性强、传播范围广等特点，成为人们获取新闻资讯的新途径。

视觉传播与新闻报道是密不可分的。新闻报道需要通过视觉元素来吸引受众的注意力，让受众更好地理解和记忆新闻内容，而视觉传播则需要通过新闻报道来传递信息，让受众更好地理解和接受视觉内容。因此，视觉传播与新闻报道之间相互促进，可以提高信息传递的效果和质量。视觉传播可以将抽象的概念和信息转化为具体的形象和符号，让受众更容易理解和记忆。视觉传播以其形式多样、色彩丰富、视觉效果强烈的特点，吸引了受众的眼球，提高了新闻报道的关注度和阅读率。视觉传播以其趣味性和幽默感，激发受众的阅读兴趣，提高新闻报道的可读性和分享性。

二、条漫在新闻报道中的应用

条漫是一种连续的图画和文字相结合，以简洁、幽默、夸张等手法表现故事情节的漫画形式。条漫一般采用夸张幽默的手法，让受众在轻松愉快的氛围中接收信息。以图像为主，文字为辅，给人以强烈的视觉冲击。文字表述一般都非常简练，简单易懂，适合于快速阅读和传播[2]。条漫与新闻报道有着密切的联系，它可以将新闻内容以图像和文字相结合的形式呈现给受众，能够更好地吸引受众的注意力和兴趣。

下面引入条漫在新闻报道中的应用案例加以分析，阐述如何运用条漫提高新闻报道的吸引力和传播效果。应用案例一，标题：《假如东北也能种榴莲，那该多可怕啊》，运用条漫夸张幽默的表现手法和戏剧性张力，以在东北种植榴莲的奇思妙想为话题引入点，引出全球气候和生态环境失衡后造成自然家园生存环境急剧恶化的危险处境和对全球变暖不加以制止会造成的悲剧，通过图像和文字的结合，以生动有趣的漫画形式和通俗易懂的语言，将环境破坏后的危害表现出来，让新闻更加生动形象，增强了可读性、趣味性和吸引力。应用案例二，标题：《特朗普政府抗疫时间线》，条漫整体呈现美国新冠疫情的严峻形势，强调特朗普政府忽视专家意见和警示导致疫情失控的问题。将一月疫情失控后，确诊病例数已达到80 万，病例数已成为全球第一的紧迫危急事态以漫画的形式描绘出来，强调了特朗普仍急着重启经济，将其说“到了四月，(新冠)就会奇迹般消失”的荒谬性和喜剧性，以简洁明了的叙述形式呈现出来，将新闻中的重点和亮点凸显出来，易于阅读和理解，有利于吸引年轻人的关注和传播，达到了增强新闻报道的吸引力和传播效果的目的。

条漫形式的新闻报道具有很强的传播效果，因为它能够通过图像和文字结合的形式，让新闻更具吸引力和互动性。此外，条漫形式的新闻报道更容易被分享和传播，能够更好地拓展新闻的传播范围和影响力。根据受众特点选择合适的条漫风格和表现形式，不同受众对条漫的风格和表现形式有不同的偏好，因此在选择条漫形式的新闻报道时，需要根据受众的特点选择合适的条漫风格和表现形式。

条漫形式的新闻报道在增强新闻报道的吸引力和传播效果方面具有很大的优势。通过夸张幽默的手法突出新闻的重点和亮点，增强新闻的趣味性和可读性，能够更好地吸引读者的注意力。同时，根据受众特点选择合适的条漫风格和表现形式，也能够更好地满足读者的需求和偏好。

三、微动画在新闻报道中的应用

微动画是指长度较短，通常在3 分钟以内的动画形式。它具有短小精练、易于消化和分享等特点，能够快速传达信息，增强信息的传播效果。微动画是新闻报道中的一种创新形式，能够通过图像、动画和交互等方式更加生动形象地展示新闻内容，能够通过生动有趣的方式传达新闻信息，吸引受众的注意力和兴趣，增强新闻的传播效果和影响力。

微动画在新闻报道中的应用非常广泛。例如，可以使用微动画形式展示新闻事件的过程和原因，通过形象生动的方式传达新闻信息。下面是几个微动画在新闻报道中的应用案例。抖音中发布的热词“金三银四”，展现了春季就业市场的竞争情况，吸引了大量的关注和分享。在体育新闻中，使用微动画形式展示体育明星的精彩瞬间，让受众更加直观地感受到比赛的激烈程度，增强情感体验。

正确运用微动画可以增强新闻报道的吸引力和传播效果，微动画的制作在原则上应当以内容为导向，符合新闻报道的基本要求和准则。在制作微动画时，应注意掌握好形式和内容的平衡，既要突出形式的生动有趣，又要保证内容的准确性和客观性[3]。根据新闻事件的特点和读者的需求，采用不同的表现形式和展示方式，既要满足受众的阅读习惯和需求，又要增强新闻的传播效果和影响力。在发布微动画时，应结合社交媒体平台等渠道特点，通过合理的推广和宣传，扩大新闻的传播范围和影响力，提升受众的参与度和互动性。

四、H5在新闻报道中的应用

H5 是一种基于HTML5 技术的全新网页开发方式，它具有交互性、动态性、多媒体性等特点。相比传统网页，H5在交互性和视觉效果上更为出色，因此被广泛应用于移动互联网领域。在新闻报道中，H5 具有很多优势。首先，H5 可以通过富媒体内容和动态效果来吸引受众，增强阅读体验和黏性。其次，H5 可以方便地集成多媒体素材，包括文字、图片、音频和视频等，从而实现更加丰富的信息呈现。此外，H5 还可以支持数据可视化，提供更加直观的数据呈现方式，提升新闻报道的可读性和可信度。

新闻媒体可以通过H5 来制作图说新闻、图片特稿、视觉报导等形式的报道，从而提高读者的阅读体验和信息获取效率。数据新闻是一种基于大数据分析和可视化技术的新闻报道方式，H5 可以作为一种数据新闻呈现方式，让受众更加直观地了解数据背后的故事。比如，新闻媒体可以使用H5 来制作数据可视化报告、数据新闻专题、交互式图表等形式的报道，从而更好地呈现数据背后的信息。

H5 在新闻报道中的应用非常广泛。例如，《红色旋律激荡，百年薪火相传》，结合时代发展的历程，选取四首代表不同时期的红歌，通过音频的形式，让用户在听红歌的同时，了解党的百年历史。在听歌的过程中，设计相应的互动环节，让用户能够参与其中，加深对红歌的印象和理解。通过设计不同类型的互动内容，能够吸引不同兴趣和需求的用户参与其中，从而提高产品的转化率和用户黏度。同时，设计精美的海报、互动小游戏、插画等内容，能够让用户更加愿意分享到社交平台上，从而提升报道的曝光度和影响力。

为了运用H5 增强新闻报道的吸引力和传播效果，在H5 设计中，需要突出重点内容，让受众更容易理解和记忆。H5 的交互性是其优势之一，可以考虑采用合适的交互方式来让读受众更加深入地了解新闻事件。可以使用翻页、滚动、拖拽等方式来实现交互，让受众更好地参与和体验。在制作H5 新闻报道时，需要注重用户体验，从受众的角度出发，考虑如何提高阅读的舒适度和便捷性。可以选择合适的字体、布局、排版方式等，让受众更加愉悦地阅读。H5 新闻报道可以在多个渠道进行传播，比如，通过微信公众号、新闻客户端、社交媒体等平台进行推广，从而提高报道的曝光率和传播效果。

五、新闻海报在新闻报道中的应用

新闻海报是指用图像和文字等多种表现形式，概括和展示新闻事件要点和信息的一种新闻表现形式。新闻海报采用图像和文字结合的方式，使得信息更加生动形象，用简明扼要的方式概括新闻事件的主要信息，突出新闻事件的亮点和关键信息，吸引受众的注意力，形式多样，可以采用不同的颜色、字体、排版等方式，以适应不同的新闻事件类型。

新闻海报是新闻报道的一种补充形式，是对新闻事件主要信息进行概括和传播的一种方式。下面是新闻海报在新闻报道中的应用案例分析。案例一，运用新闻海报宣传世界杯足球赛，以便向受众展示各个国家的参赛队伍以及赛事时间、地点等信息。海报的设计可以采用与足球相关的元素，例如足球图案和绿色草坪背景，以吸引受众的注意力。案例二，新闻海报报道公共卫生事件。例如，新冠病毒疫情，海报可以用简单的文字和图像来介绍病毒的传播途径与预防措施，同时也可以宣传政府的防疫政策和措施，以便让公众更好地了解疫情和保护自己。

六、时政漫画在新闻报道中的应用

时政漫画是指通过漫画形式表现时政事件的一种形式，它可以通过生动形象、幽默诙谐的表现方式，向受众传递政治信息。时政漫画通过丰富的色彩、形象和情感表现，使受众能够更加直观地理解时政事件的本质和影响。时政漫画运用幽默诙谐的表现方式，更加容易吸引受众的注意力。时政漫画与新闻报道的关系密切，它可以通过生动有趣的表现形式，向受众报道时政事件，提高受众的阅读兴趣和参与度，同时也能够丰富新闻报道的形式和内容。时政漫画在新闻报道中的应用非常广泛，例如，在时政新闻报道中，时政漫画可以通过幽默诙谐的表现方式，展现政治事件的本质和影响，让受众更加直观地理解政治事件的复杂性和严肃性。

合理运用时政漫画能够增强新闻报道的吸引力和传播效果，在制作时政漫画时，应注意把握好内容和形式的平衡，既要保证内容的准确性和客观性，又要充分发挥漫画的表现力和幽默感。在制作时政漫画时，应根据时政事件的特点和读者的需求，采用不同的表现形式和展示方法，例如采用对比、夸张、暗示等手法，从而达到更好的表现效果。在应用时政漫画时，应根据不同的新闻类型和报道目的，选择适合的时政漫画形式进行应用。例如，对于需要强调政治事件的严肃性和复杂性的新闻报道，可以采用比较严肃的时政漫画形式；而对于需要强调轻松愉悦氛围的新闻报道，可以采用比较幽默诙谐的时政漫画形式。在应用时政漫画时，应注意维护良好的社会公德和伦理风尚，不得利用时政漫画散布虚假信息和不良价值观念，避免给社会带来不良影响。在应用时政漫画时，应注意保护原创权和版权，不得侵犯他人的知识产权和创作权，避免引发版权纠纷和法律风险。

七、视觉传播面临的挑战与解决方案

视觉传播面临的挑战和问题很多，但通过采取有效的解决方案，我们可以更好地维护原创性，保证报道的真实性和客观性。

在视觉传播中，侵权问题是一个常见的挑战。为了避免侵权和维护原创性，我们可以采取以下解决方案。尊重知识产权，在使用他人作品前，必须获得相应的授权和许可，或者使用开源、免费授权等合法途径获取素材。加强版权保护，对于自己的原创作品，应该及时申请版权保护，对于发现的侵权行为要及时制止。

在视觉传播中，保证报道的真实性和客观性是非常重要的，以下是一些解决方案。一是提高新闻报道的专业性和道德规范标准，媒体从业人员应该严格遵守职业道德和新闻伦理，不制造谣言和虚假消息。二是采用多元化的信息来源，避免单一信息源的情况，多方面收集信息，进行核实和比对。三是发布更多的背景资料，通过分析和研究相关的背景资料，有助于受众更好地理解报道内容。

随着技术的不断发展，我们可以运用先进的技术手段来取得更好的效果，以下是解决视觉传播技术问题的方案。一是不断学习和更新相关技术，关注新技术的发展，及时更新相关软件和硬件设备。二是增强技术应用的安全性，通过加密、防火墙等安全措施，保护相关技术的安全。三是提高技术应用的用户友好性，通过用户体验的测试和改进，使得技术应用更加符合用户的需求和反馈。

在视觉传播中，经常面对舆论压力和公众的关注和评价。当出现重大的危机事件时，媒体单位应加强危机公关管理，需要及时响应和管理，以避免影响进一步扩大。媒体应该注重提高自身的公信力和信誉，以便在面对舆论压力时能够获得更多的支持和认可。社交媒体已经成为舆论场的重要组成部分，需要加强社交媒体管理，以避免谣言和不实信息的传播。