融媒体时代传统媒体宣传方式的创新探索

◎陈 俊

(海口广播电视台，海南 海口 570216)

面对融媒体不断发展的形势，传统新闻媒体在信息传播方面的独特优势逐渐降低，电视新闻的传播方式和业务模式亟需创新改进。在这种背景下，传统媒体必须主动适应时代发展，加快转型升级步伐，通过数字化转型、深入应用大数据和人工智能技术，加大传统媒体与新兴行业的合作力度，这样才可以更好地适应新媒体环境与受众需求，实现电视等传媒媒体宣传方式的创新。

一、融媒体时代对传统媒体产生的影响

(一)传播内容更具有多样性

在互联网时代，受众获取信息的形式越来越广泛和便捷，传统媒体必须跟上这一时代发展步伐。可以通过创新采编思路和形式，以及制作精彩纷呈的视频内容来吸引受众的眼球，无论是新闻报道、纪录片还是娱乐节目，都可以以短视频的形式更生动、更直观地展现事件和故事，让受众产生共鸣和共情，增强视觉和听觉的体验感[1]。此外，通过智能手机和社交媒体，受众可以随时随地观看视频内容，传统媒体不仅要依托“大屏”，也要善用“小屏”，不断扩展传播渠道，采编和制作紧跟时代主旋律、贴合受众需求、社会反响强烈的电视新闻节目、广播节目，以及访谈节目、娱乐节目等，并且随着数字技术的应用和普及，传统媒体还需要不断优化技术和提升产品质量，坚持正确的舆论导向，坚持“内容为王”，坚持市场思维，在不断增强自身竞争力和传播力的同时，让受众能够享受到更好的观看体验。

(二)传播速度更快

新媒体传播速度快，传统媒体不得不迅速适应这一变化，采取更加灵活和高效的方式来获取、搜集、编辑和发布内容，以保持竞争优势。在过去，新闻记者在完成现场采访后，回到单位进行内容的整理、写作和编辑，但是在互联网时代下，新闻采编要依托实时传输技术，加快传播速度，增强宣传的时效性。比如，可以通过5G 技术手段，实现素材的同步回传和发布，也可以通过手机、平板电脑等设备实时采集和传输新闻，这种即时性的采集方式使得新闻可以更快地传播出去，并迅速引起受众的关注。后期编辑可以利用互联网和数字化工具来快速搜索与整理新闻素材，以及进行实时的编辑和校对工作，这种高效的编辑和制作方式使得新闻可以满足受众对即时信息的需求，利用互联网和社交媒体平台来实时发布民生类、社会类的消息，从而提高媒体自身的关注度和影响力，权威、迅速的消息发布方式不仅可以提高新闻的传播效果，而且还可有效增强传统媒体的竞争力。

(三)受众参与度较高

在融媒体时代，受众已不再只是被动接收信息，其本身也是参与者。通过各种新媒体平台，受众不仅能够评论和分享传统媒体的内容，而且还可以发表自己的观点、参与讨论和创作内容。还可以与其他受众进行讨论和交流，这一互动的环境不仅增强了受众与媒体的互动性，而且还促进了受众之间的互动和信息共享。同时，通过开设在线讨论区或建立专属社群，传统媒体可以与受众进行更加深入的交流，这种互动不仅可以帮助媒体更好地了解受众的需求和反馈，还可以提升受众对媒体的忠诚度和黏度[2]。当受众参与到媒体的制作和传播过程中时，他们会更加关注媒体的质量和内容，从而提高媒体的品牌形象和影响力。因此，传统媒体在融媒体时代需要更加重视受众的参与和互动，这有助于媒体更好地适应融媒体时代的发展趋势。

(四)改变了传统广告发布模式

随着互联网技术的迅猛发展，互联网广告已成为一种新兴的广告形式，视频广告也正以其生动、直观的方式在市场上崭露头角，这种快速变化的市场环境要求传统媒体必须紧跟潮流，寻找新的广告模式以满足市场需求。传统媒体过去主要依靠纸媒广告和电视广告来获取收入，随着人们阅读习惯和媒体消费行为的转变，传统媒体面临着纸媒广告影响力和盈利能力下降的挑战，而互联网广告的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击。因此，传统媒体需要考虑广告的变化。在适应市场需求的过程中，传统媒体可以考虑与互联网广告平台进行合作，将自身的品牌影响力与互联网平台的技术优势相结合，实现精准投放的目的。此外，传统媒体也可以通过与视频广告公司合作，将自己的内容转化为有吸引力的视频广告，以吸引更多的受众和广告主。同时，品牌营销活动可以通过策划有趣、创新的活动形式，将广告与用户互动结合起来，提升用户对广告的参与度和认可度。传统媒体可以借助社交媒体平台与用户进行互动，传播品牌形象和广告信息。通过定制化的广告服务，传统媒体可以满足广告主的需求，提升广告效果，从而实现更好的盈利。

二、融媒体时代下创新传统媒体宣传方式的对策

(一)扩展传统媒体传播渠道

为了适应融媒体时代的需求，传统媒体需要利用微信公众号、视频号、抖音、快手、今日头条等社交媒体平台拓展传播渠道，并运用新媒体技术提升传播效果。在融媒体时代，打破了传统媒体通常依靠报纸、电视、广播等渠道进行传播的模式，传统媒体通过建立自己的官方网站、手机APP 等新媒体平台，扩大新闻和资讯的受众范围，提高用户的获取率。同时，可以与其他新媒体平台合作，通过合作推广的方式扩大传播范围，提高曝光率[3]。另外，利用社交媒体平台拓展传播渠道也是非常重要的一环，传统媒体可以在这些平台上建立自己的官方账号，通过发布内容、互动评论等方式与用户进行互动，提高传播效果，以满足融媒体时代的需求。

(二)实现个性化内容定制推送目标

在融媒体时代，可以利用融媒体平台和大数据分析技术，实现个性化定制和宣传，为受众提供更加精准的内容。个性化定制宣传的核心理念是根据受众的需求定制内容。例如，对于喜欢健身的用户，可以推送关于健身方法、营养饮食等方面的内容；对于喜欢旅游的用户，可以推送旅游景点介绍、旅行攻略等内容。通过个性化定制宣传，可以提高用户的参与度和满意度，增强宣传效果。实现个性化定制宣传的关键是大数据分析，通过收集和分析大量的用户数据，可以发现用户的偏好和行为模式，从而准确判断他们的需求，大数据分析可以帮助我们发现用户的潜在需求，为他们提供更有价值的内容。例如，通过分析用户的搜索记录，了解他们关注的话题和关键词，从而推送相关的内容，大数据分析可以帮助我们提高宣传的针对性和精准度，增强宣传效果。融媒体平台集合了多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，可以更加全面地展示宣传内容，通过融媒体平台，我们可以灵活运用不同的媒体形式，根据受众的喜好和需求，选择最合适的媒体形式进行宣传。例如，对于喜欢阅读的用户，我们可以提供图文并茂的文章；对于喜欢观看视频的用户，可以提供生动有趣的视频内容，增强宣传的吸引力和传播效果，在提升企业和品牌认可度的同时，给媒体带来更多的发展机遇。

(三)创新宣传方式，增强互动体验

在融媒体时代，媒体不再是单向传播信息的工具，而是与用户互动、共创内容的平台，为了提升用户的参与度、增强用户体验，融合互动体验成为了一个重要的发展方向。传统的媒体形式，如电视、广播、报纸等，往往是单向的，用户只能被动地接收信息。现在的互联网媒体，如社交媒体、直播平台等，用户可以主动参与其中，发表评论、点赞、分享等，这种互动性的增强，让用户感觉到自己的存在和参与的重要性，从而更加愿意参与和使用这些媒体平台[4]。创新的互动方式可以增强用户体验，现在的用户更加喜欢多媒体的互动方式，如视频、直播、虚拟现实等，这些创新的互动方式可以给用户带来身临其境的体验，让他们更加沉浸其中。同时，互动方式的创新也可以给用户带来更多的乐趣和惊喜，增强他们使用媒体平台的动力。为了实现融合互动体验，媒体平台需要做到以下几点。首先，要注重用户需求，了解其喜好和习惯，提供符合用户需求的互动内容。其次，要加强技术支持，提供稳定和流畅的互动体验，没有好的技术支持，就无法实现良好的互动效果。最后，要持续创新和改进，不断推出新的互动方式和功能，保持用户的新鲜感和兴趣，以实现融合互动体验的目标。

(四)跨界合作创新宣传活动

在融媒体时代，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，传统媒体需要进行跨界合作创新，以满足受众的多元化需求。一种有效的跨界合作方式是与其他行业合作开展跨界宣传活动，传统媒体可以与互联网、科技、文化创意等行业进行合作。例如，传统媒体可以与互联网公司合作开展线上线下活动，利用互联网公司的技术和平台优势，将媒体内容推广到更广泛的受众群体中。同时，传统媒体也可以与科技公司合作开展新媒体技术创新，探索VR、AR、直播等新媒体形式，为受众带来更丰富、更有趣的阅读和观看体验[5]。另外，传统媒体还可以与公众人物、知名专家学者等进行合作宣传，他们可以利用自身较高的知名度和影响力参与节目制作，通过他们的影响力和号召力提高节目的关注度，共同推出弘扬社会正气、传播正能量、具有高品质和吸引力的内容，通过他们的粉丝群体传播媒体品牌和形象。在跨界合作创新过程中，传统媒体需要注重以下几点。一是要坚持正确的政治方向和舆论导向，不搞“高级黑、低级红”，坚决杜绝色情、暴力、恐怖等媚俗行为。二是要选择合适的合作伙伴，合作伙伴应具有与自身相互补充的优势，能够为传统媒体带来更多的资源和价值。三是要注重创新，通过与其他行业的合作，引入新的思维和理念，推动传统媒体的转型升级。四是要注重品牌形象的保护，合作活动应与传统媒体的核心价值与定位相一致，避免造成负面影响。这不仅可以带来资源共享和互利共赢的效果，还可以提升传统媒体的影响力和竞争力，更好地满足受众的多元化需求。

三、融媒体时代下创新传统新闻宣传的要点

(一)坚持政治引领的原则

媒体改革的核心要求是政治引领，必须始终坚持正确的政治方向，坚决贯彻党的媒体工作方针。加强党对媒体的领导，以确保媒体传播内容与党和人民的利益相一致，并且还需要加强对媒体的监督管理，建立健全媒体责任制，严格控制媒体的发布内容，防止出现虚假、低俗等不良信息。在融媒体发展的背景下，传统媒体要充分发挥自身的优势，提供多样化的信息服务，还需要重视挖掘和报道社会热点事件，关注人民群众的需求和关切，推出符合时代潮流的精彩报道。同时，要注重创新内容形式，增强互动性和参与性，吸引广大受众的关注和参与。为了适应融媒体发展的需求，媒体还应积极推进改革工作，加强对传统媒体的改造，提升媒体的传播力和影响力[6]。加大对新媒体的投入和支持力度，积极开展移动互联网、大数据等新技术的应用研究，提升媒体的传播效果和用户体验。只有坚持正确的政治方向，创新内容形式，加强改革工作，才能在新媒体时代立足并实现更大的发展。

(二)顺应时代发展趋势

为了使新闻宣传更加深入、全面、温暖、有实质，需要遵循事物的演变和传播规律，全面贯彻落实党中央，地方党委、政府的决策部署，需要与时俱进，跟随时代的潮流，持续提升自己的专业素养和传播能力。新闻宣传的关键需要深入到事件的核心，探究事实真相，挖掘背后的深层次问题，以客观、真实的报道展示给受众，通过深入报道，也可以提供更多角度和维度的信息，帮助受众全面了解事件的背景和影响，这样不仅要报道事件的主要内容，而且还要关注事件的各个方面，包括背景、原因、影响等。为了让受众能够充分了解事件的始末，作出准确的判断和决策，需要进行全面报道，提供更多的信息[7]。同时，应注重人文关怀，关注弱势群体和民生问题，传递温暖和正能量，通过温暖的报道，可以引起受众的共鸣和关注，激发社会的关爱之心，促进社会的和谐与进步。通过真实、有深度的报道，我们可以增强受众的信任感和认同感，提升新闻媒体的公信力和影响力，注重报道的实质性内容，避免浮华和虚假的宣传。

(三)增强媒体宣传的主动性

在融媒体时代，作为新闻宣传工作者，需要保持主动性，积极设定议题和策划选题，以深入挖掘本地文化，真正了解受众的需求，不断地了解和把握受众的喜好和关注点。为了在信息爆炸的环境中保持竞争力，还需要提高新闻的价值，以更好地满足受众的需求。同时，也要保持冷静客观的态度，对各种信息进行审核和分析，确保传递给受众的是真实可信的信息。为了在融媒体时代取得成功，团队资源的整合至关重要，企业可以与不同领域的专业人士进行合作，共同努力，以提供更全面多样的新闻报道和宣传活动，通过团队资源的整合，更好地发挥各自的优势，提高工作效率，打造更具影响力的新闻产品。只有坚持不懈地努力，我们才能在新闻宣传战中脱颖而出，取得成功。

四、结语

综上所述，融媒体时代对传统媒体产生了深远的影响。因此，传统媒体要转变思路，积极应对，通过创新宣传方式，扩展传统媒体的传播渠道，建立自己的网站和社交媒体账号等方式，将内容传播到更广泛的受众群体中去；实现个性化内容定制推送目标，提高受众的观看体验、阅读体验和参与度；创新表达方式，提高互动体验；跨界合作创新宣传活动，强化宣传效果和影响力，提升传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，打造党委、政府肯定、市场认可、受众喜欢的媒体。