试论报纸美术编辑的创新发展

◎刘玉容

(南通报业传媒集团，江苏 南通 226007)

随着互联网和移动设备的普及，受众获取信息和进行娱乐活动的方式发生了巨大改变，而新媒体以其高效传播、广泛渗透和灵活交互的特点迅速满足了人们的需求。同时，传统报纸逐渐失去了对读者的吸引力，无法再充分满足他们的阅读需求。因此，报纸美术编辑需要进行创新，通过更新颖的版面设计来留住读者，巩固报纸的媒体影响力，并在融媒体时代中保持竞争力。

一、报纸美编在融媒体时代的地位和挑战

在融媒体时代，报纸美术编辑的地位变得更加重要。他们不仅需要负责报纸的版面设计和视觉效果，而且还需要适应新媒体的发展趋势，为报纸注入创新元素以吸引读者。在版面设计方面，美编通常负责决定报纸的版面布局、色彩搭配、排版风格等。一个优秀的版面设计可以提高阅读的舒适度，使报纸更具吸引力，并突出重要的新闻内容。通过精心的设计，可以突出报道的主题和重要信息，增强传达信息的效果。报纸美术编辑通过图像、插图和设计元素等视觉手段，在传递信息的同时激发读者的情感共鸣。他们可以运用色彩、构图、字体等元素来影响读者的情绪和表达方式，从而吸引读者对新闻的关注和理解。一个好的报纸设计可以更好地让读者产生共鸣，更深入地了解新闻事件[1]。在融媒体时代，报纸美术编辑需要创新地运用多媒体元素，如视频、音频等。他们可以将这些元素融入到报纸中，为读者呈现更全面、生动的报道，从而结合文字和图像，提高读者的参与度和阅读体验。

同时，虽然报纸美术编辑在融媒体时代扮演着重要的角色，但也面临着一些挑战。随着新媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大的改变，他们更倾向于通过互联网和移动设备获取新闻内容，而不再依赖传统的纸质报纸。这导致传统报纸的发行量和读者数量逐渐下降，报纸美术编辑面临着吸引和留住读者的困境。新媒体平台的多样化和灵活性使得用户可以自由选择获取的新闻来源，并且可以随时随地与其他用户互动和分享意见。相比之下，传统报纸的交流和互动方式相对受限，读者无法及时与作者和其他读者进行互动，这也给报纸美术编辑带来了创新的压力。新媒体平台为多媒体元素的使用提供了更多的可能性，如视频、音频等。传统报纸则相对缺乏这些元素，难以满足读者对多媒体内容的需求。因此，报纸美术编辑需要思考如何在有限的版面更好地呈现内容，并与新媒体平台保持竞争力。

例如，在《南通日报》2022 年9 月8 日A1 版面中，报社美编就采用了大量的新媒体元素来增强报纸的吸引力和互动性。首先，在针对海太长江隧道的开工建设这一核心内容的设计上，美编人员将大标题和醒目的配图呈现在页面中央位置，吸引读者的注意力。其次，为了呼应党的二十大的时代主题，美编也通过合理安排版面空白和文字排列，在合适的位置配上具有党的特色的红色图像标语，这也使得读者对画面分区一目了然，更好地理解和消化阅读内容。此外，为了进一步增强互动性，美编还在报纸中加入了二维码和社交媒体标识，引导读者使用手机扫描二维码或通过社交媒体平台与报纸进行互动和分享。

二、报纸美编在融媒时代下的转型与创新

在融媒体时代下，传统纸质媒体面临着巨大的挑战。为了保持竞争力并实现转型发展，报纸等传统媒体需要积极探索新的发展路径。在这个过程中，美术编辑的转型发展对于充分展现他们在报纸信息传播中的价值具有重要意义[2]。

(一)工作环境的变化

随着新媒体发展和传统媒体的转型，报纸需要适应新的发展道路，积极融入多元化的媒体形式，以提升新闻产品的质量和竞争力。这种工作环境的变化主要表现在以下几个方面。首先，美术编辑承担的工作内容增加了，不仅需要进行报纸版面设计和装帧插图设计，还需要根据不同的媒体平台和信息呈现形式进行工作实践。其次，工作压力也随之增加，因为报纸的传播渠道越来越多样化，美术编辑需要在各个平台上进行视觉艺术设计，以增强报纸的吸引力和竞争力。此外，美术编辑的功能定位也发生了转变，由传统的版面设计和装饰美化转变为视觉艺术策划者和架构者。他们与其他岗位的工作者紧密合作，使报纸的视觉艺术设计与新闻内容更加契合，提升了传播效果和品牌形象。最后，工作方式也需要进行调整，美术编辑需要更深入地参与新闻的生产和传播过程，与文字编辑进行密切的沟通，参与新闻选题策划，确保视觉艺术设计能够根据不同的新闻主题展现出多样性，提升新闻主题的呈现效果和受众的审美体验。通过适应这些变化和调整，报纸美术编辑可以适应新的工作环境，在融媒体时代发挥更重要的作用，优化新闻报道的效果，增强报纸的竞争力。

(二)岗位胜任能力要求的变化

随着报纸的转型和发展，美术编辑除了传统的报纸版面设计工作外，还需要承担网站视觉艺术设计、新媒体视觉艺术设计等工作，这对他们的专业素养和信息素养提出了更高的要求。为了适应新的岗位要求，美术编辑需要不断学习、借鉴成功经验，并与时俱进，使工作展现出动态发展的特点。他们需要增强受众意识、交互意识和用户意识，转变工作理念和思维，以适应市场变化。此外，美术编辑还需要调研受众审美需求，与受众进行互动，收集反馈信息，并确保受众在信息接收中获得良好的艺术审美体验。美术编辑在工作中要考虑新闻内容和传播意图等因素，确保纸媒在各个平台呈现的视觉艺术设计与新闻内容相统一，从而提升视觉艺术设计在新闻传播效果上的作用。在多媒体时代，提升报纸在多媒体中的识别度对于品牌构建至关重要。美术编辑在此过程中发挥着重要作用，统一视觉设计和品牌标志等元素将有助于提升报纸的识别度。此外，与其他岗位的新闻工作者保持紧密联系也是美术编辑需要做的。通过开展交流和广泛互动，美术编辑能够促使其他岗位的工作者在工作实践中考虑美术编辑的需求，从而优化整体的新闻报道效果。融合新闻产品与艺术设计是提升新闻产品品质的必要途径，美术编辑需要提升自身的专业水平，并与其他岗位的工作者密切合作，共同推动报纸的发展。

以《南通日报》2020 年2 月17 日A3 版面为例，本期专题版面采用了杂志化的手法，极大提升了版面的吸引力和可读性。具体来说，美编采取了以下措施。首先，合理放大了图片和标题的比重，使其成为版面的焦点。其次，整体的版面设计中使用了留白的设计手法，在上下均留出了适当的空白区域。这样的设计使版面更加舒适和清晰，为读者提供了阅读的空间和思考的余地。在插图上又通过疏密有致的布局，创造出层次感和艺术感，提升了读者的阅读体验。此外，对于关于南通各大医院派往湖北一线的医务人员的情况这样字数较多的新闻信息，美编采用了直观的统计图表和图形来代替文字描述。这种可视化方式能够更直观地传递信息，提高读者的理解和记忆效果。通过以上设计手段，美编成功将《南通日报》的专题版面设计变得更加生动有趣，符合现代受众的需求和习惯。整体而言，这些视觉上的改进为报纸提供了更吸引人的外观，提升了读者的阅读体验，并增强了报纸在竞争中的优势，推动报纸的发展和创新。

(三)对创新能力提出了更高的要求

在融媒体时代背景下，报纸美术编辑需要不断创新，转变编辑风格，准确判断市场需求，在设计中追求时代特征，应用现代化的视觉设计理念，展现独创性，并享受自由的创作空间，以提升报纸的吸引力和差异化竞争力。首先，美术编辑在实际工作中应进行更具时代性的文艺呈现。随着社会的不断发展，审美观念和艺术风格也在持续演变，美术编辑需要紧跟时代潮流，在设计中突出时代特征，如运用简约的设计原则等[3]。其次，美术编辑需要准确判断市场需求，并在此基础上进行创新工作。了解受众的需求是至关重要的，只有满足读者的期待，才能更好地提升报纸的吸引力。因此，在版面设计中，美术编辑需要考虑受众需求，呈现出具有时代特征的设计。同时，美术编辑还需要认识到报纸作为一种商品拥有自身的属性和形式对于新闻的重要性。通过将现代化的视觉设计理念运用于美术编辑实践中，可以展现报纸追求创新的价值取向与前卫的美术编辑风格，引领多媒体视觉设计潮流。报纸在呈现新闻信息时不仅可以使用文字，还可以利用版面设计语言、图像化语言和数据化语言来提升时代感。此外，报纸还需要挖掘自身固有的优势，并通过提升美术编辑的独创性来脱颖而出。美术编辑需要应用现代化的美术编辑理论和手法，展现对现代艺术的理解，以使报纸的美术编辑与新闻报道内容相互契合，并具有个人色彩和独创性。最后，为了增强差异化竞争力，报纸需要为美术编辑提供自由的创作空间。给予美术编辑更大的自由度，可以激发他们的创造力和想象力，使得报纸的美术编辑作品与众不同，独具特色。

以《南通日报》为例，报纸美编在部分版面的美术设计中融入了南通当地的地域特色，例如，选择了南通市内著名的景点、地标建筑，如濠河、如皋楼、港闸古镇等，并将它们巧妙地融入到报纸版面的设计中。这些具有代表性的场景被精心捕捉并艺术化地呈现在报纸的版面上，通过高清图片或手绘插图的方式，展示了南通的独特魅力。这不仅能够吸引读者的眼球，而且也让读者对家乡的美景有更直观的感受和认知。在2018 年10 月16 日A6 专版的话剧《张謇》的报道中，美编人员选择了更加古典的配色和花纹，并搭配了剧团表演的现场照片、主创人员深入港闸区体验生活的照片、张謇所创办的民族工业历史遗存的现状照片等。这样的设计选择不仅能够展现剧目的整体氛围，还能通过图片和照片的呈现方式增强报纸的视觉吸引力和资讯性。这些创新的设计元素为《南通日报》带来了独特的美术编辑风格，突出了南通地域特色，增强了报纸的吸引力和差异化竞争力。

三、报纸美编在融媒时代下的发展策略

(一)熟练运用并掌握新媒体平台

在融媒体时代下，报纸美编需要积极适应并掌握新媒体平台，以提高自身的美术编辑技术和创作能力，通过关注一些专门发布艺术设计内容的微博账号和微信公众号，美编可以获取到行业内同行制作的优秀作品，了解最新的设计趋势和技术应用，为自己的美术编辑工作提供灵感和参考。另外，有一些专门的设计推送网站，例如behance、dribbble、thenounproject 等，这些网站定期发布最新的设计案例和创意作品。通过学习和借鉴这些作品，美编可以了解到各种新颖的设计风格和技术手法，从中受到启发，并将其运用到报纸的版面设计中。一些专门展示报纸版面设计的网站也是美编获取灵感的好资源。通过观摩网站上的优秀的设计案例，美编可以学习到不同类型和风格的报纸版面设计，提升自己的编辑能力[4]。

(二)进行业务培训

为了适应融媒体时代的需求，报纸美编可以通过参与业务培训来提升自身的新媒体技术和创作能力，并了解最新的设计趋势和工具。报纸出版机构可以定期组织内部培训活动，邀请专业人士和行业领导者分享新媒体技术、设计趋势和工具等相关知识。这些培训活动可以采用线上或线下的形式，例如研讨会、工作坊和讲座，从而为美编人员提供学习最新知识和技术的机会，同时了解行业的发展动态。在培训中，美编人员可以学习和掌握一些新媒体技术，如图像处理软件、排版工具等。通过参与这些培训课程，美编人员还可以了解最新的设计趋势，如平面设计、色彩搭配、排版布局等方面的发展动向。此外，报纸出版机构还可以提供必要的资源和支持，以帮助美编人员不断拓展自己的视野和技能。这包括订阅设计杂志，使他们随时掌握最新的设计资讯；购买设计书籍，深入了解设计理论和实践；提供专业软件，使他们能够更加灵活地运用各种工具完成工作。

(三)增强责任感和审美观

报纸美术编辑在适应融媒体时代的需求中，需要增强自己的责任感和审美观。责任感是指对于传播信息、引导舆论等方面的职业责任的认识和承担。美术编辑作为媒体从业人员，在设计和编辑版面时，必须认识到自己所承载的责任，要有意识地为读者提供准确、客观、有深度的信息。他们应让认识到自己的工作将直接影响到读者对新闻事件和话题的理解和判断，因此需要时刻保持专业精神，避免主观色彩的介入，以客观中立的态度呈现事实。同时，报纸美术编辑还应运用审美眼光来进行版面设计。审美观是基于对美感和艺术的认知与欣赏能力，在设计工作中具有重要作用。美术编辑需要注重媒体内容与受众之间的契合度，通过合理的布局和设计手法，使读者在浏览报纸时能够获得视觉上的愉悦和信息传达的清晰性[5]。他们需要关注配色、字体、排版等细节，确保整个版面的视觉效果与内容相协调，让读者能够一目了然地获取信息。此外，审美眼光还需要与时俱进，关注最新的设计趋势和风格，以保持作品的时尚性和吸引力。强烈的职业责任感和健康的审美观使报纸美术编辑能够更好地履行自己的工作职责，将媒体内容以优秀的形式呈现给读者。通过提供准确、客观的信息，并通过精心的设计来吸引读者的注意力，从而为报纸在融媒体时代的竞争中取得优势。同时，秉持职业责任感和健康的审美观也有助于维护媒体行业的声誉和形象，推动媒体的进步与发展[6]。

四、结语

综上所述，在融媒体时代下，报纸美术编辑需要积极适应不断变化的环境，并进行转型与创新。为了推动报纸美术编辑的创新，美编应主动拥抱新媒体，深入了解新媒体技术的应用方式。随着互联网和移动设备的普及，社交媒体、移动应用和在线内容平台已成为人们获取信息的主要途径。因此，报纸美术编辑需要主动掌握这些新媒体的特点和使用方法，以充分发挥它们在报纸美术设计中的作用。