媒介融合视域下电视新闻的短视频传播策略分析

◎王 峥

(山东广播电视台，山东 济南 250000)

中国互联网络信息中心所公布的第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022 年6 月，我国已经达到10.51 亿的网民数量，其中99.6%是通过手机上网，与上年末相比，短视频用户增长2 805 万，增长速度非常明显，用户量达到9.62 亿。在互联网时代，短视频在信息传播方面具有绝对性的优势。而大众媒介的不断融合以及升级，网络和竖屏传播方式正式进入人们的生活，而各种智能化媒介的不断出现，也从根本上改变了受众的信息接收方式。因为短视频具有“时效度”“短平快”的特征，所以当前已经实现了霸屏式的传播，这在很大程度上冲击着传统媒体。所以传统媒体机构以及工作者必须要顺应时代发展，积极探索媒介融合事域下电视新闻节目的生存路径。

一、溯源电视新闻短视频内容的传播特征

(一)内容形式丰富，打破原有的新闻传播模式

电视新闻属于传统媒体时代的新闻信息产品，具有客观性、真实性以及权威性。比如，《新闻联播》在很长一段时间因为电视音画的传播形式，得到了广大受众的青睐，因其视听这一重要优势，可以提供给受众沉浸式、场景化的体验。然而，当前智能技术、信息技术以及虚拟现实等的更新迭代，新闻媒体部门也开始追求全程、全员、全息、全效的全媒体新闻生产模式[1]。央视主持人《主播说联播》以口语化的形式进行时事热点的点评，跨时空全息投影技术支撑的演播室同频访谈等等，当前的短视频电视新闻呈现出更加丰富的内容形式，在新闻生产方面不打破原有原则的基础上，带来了更多的创新以及质变，新闻生产模式也不再固化。新出现的“字幕”“音效”“同期声”以及“动图”等视听元素，也让新闻变得更加具有创新性、贴近性以及生动感。当前的电视新闻短片，其实就是将各种题材的新闻节目有效衔接，改变原本新闻节目的冗长感，真正实现媒介融合。与传统电视新闻进行比较，电视新闻短视频的传播力不仅更强，而且内容与形式也得到了极大的丰富，为塑造电视新闻品牌提供了更多空间。

(二)数据推送精准，打破原有的“你”找信息模式

短视频头部平台开始强势进驻手机，例如“抖音”“火山视频”“今日头条”“微信公号视频”以及“QQ 视频”等信息集聚平台，当前已经变成了非常普遍的传播渠道，同时，也为传统媒体提供了重要的转型平台。“得算法者，得受众”，当前的云计算以及大数据等技术，可以通过抓取用户的各种信息，实现精准的画像，并进行个性化信息推送，满足不同受众的各种需求。受众在网络平台上的点赞频率、浏览记录、竖屏停留时间等等，都会被当成计算要素。因为技术的出现，从根本上改变了受众主动寻找信息的模式，很多公共信息可以直接推送给用户，这样也能够避免受众错过一些关键内容。短视频所呈现出的“短”“精”“速”特征，符合受众碎片化的阅读时间，而且突破了时空限制，任何人都可以自由的发表评论。短视频信息传播模式使单一线性的传播模式被打破[2]。相对传统电视新闻来说，短视频平台在获取信息方面更的快捷、方便和直接，这给传统电视新闻带来了极大冲击和压力。

(三)互动良好有序，打破原有的单向传播模式

电视新闻短视频通过各种网络平台进行传播，可以和观众之间实现实时互动。这样不仅能够起到社会监测、舆论引导的作用；同时也可以给受众传输正确的价值观，和受众之间达到情感共鸣。“弹幕”文化的产生，为实时互动提供了可能性，受众不但可以就短视频上的新闻内容和发布者进行互动，而且屏幕上的受众之间也能够进行二次交流以及互动。而后台对网络新闻评论的筛选审核以及显示受众IP 地址，一定程度上也能维护清朗的网络空间，智能AI 技术的伦理规制鉴别以及屏蔽低俗用语，也能营造良好的网络交流空间，使单项式的信息传播模式被打破，新闻传输逐渐呈现出交叉、多层以及探讨式的模式，使网络空间逐渐变成一片自由、理想的“公共领域”。现阶段，越来越多的人已经离不开短视频，特别是年轻群体，这是他们传达情感、获取信息的关键桥梁，同样也是公共情绪的关键载体。

(四)坚持守正创新，保持原有的新闻属性

短视频属于新兴的一种传播媒介形式，所以当前仍然处于探索阶段。电视新闻短视频从本质上仍然属于新闻，所以具有一定的特殊性[3]。真实性是新闻的生命，权威性是信源主体，客观性是关键保障。视频模式只是形式层面的一种突破与创新，还需遵循新闻原则与底线。所以要杜绝假新闻，不能为了吸引受众的眼球去捏造事实。记忆链完整是互联网的显著特征，这也给反转新闻提供了依据，网络中的信息源能够快速的查找和获取。传统的电视媒介必须遵循严格的采编发布制度，这样才能够让整个新闻事件更加严肃和真实。但是进入短视频时代，流量至上要求必须“快速”，因为审查不足，所以网络上的虚假新闻层出不穷。传统媒体时代，电视新闻的生产要求很严格，工作者的媒介素养也比较高，可以使新闻以更加中立性、客观性以及全方位的形式表现。而当前人人都有麦克风，网络上真假信息泥沙俱下，短视频新闻掺杂了很多创作性以及主观性成分。

二、探讨传统电视新闻节目的传播困境

(一)电视新闻节目采编制作复杂，传播渠道受限

在生产电视新闻的时候，有专门的采编发流程，审核制度也非常严格，虽然进入到互联网时代，各大媒体智库的构建、“中央厨房”信息集约化采集的产生以及审核编采的智能化，催生出了“互联网报道+直播”形式，然而对于地市级别、区县级别电视台来说，在生产新闻的过程中，仍然遵循着传统的程序，技术以及编发制度，导致新闻的“时效度”没有得到很好的把控[4]。而且因为资金缺乏，电视媒体不可能全部在短期内快速构建全媒体并实现媒体的深度融合，当前的电视新闻仍采取单一的传播平台以及渠道，相对于自媒体用户以及商业媒体平台，显然在时效性上不占优势，只能在调查报道、深度报道以及权威性信息发布方面延伸。

(二)电视新闻节目的受众群体减少，传播内容固化

传统媒体当前受新媒体的冲击非常大，受众数量也在快速下降，关键在于受众媒介的变革。当前所使用的手机媒介，不单是麦克卢汉这位传播学家提到的“人体的延伸”，甚至已经发展为人体的外挂器官，导致电视新闻逐渐丧失了年轻受众群体。在评价电视媒体方面，也从“收视率”这一标准变成了“开机率”。在新闻节目的内容生产上，观众的兴趣度、舆情事件的可涉猎性等都是面临的挑战。

(三)电视新闻报道的影响力受到挑战

观众始终认为电视新闻具有权威性。但是各种媒介的层出不穷，也给电视新闻的主题、内容以及传播时机等带来了巨大的挑战和压力，进一步拉大了官方话语以及民间言语的距离。基于微博、博客以及社区等各类新兴媒体，基层力量自我赋权、理性与非理性话语空间建立初步实现。由于电视新闻本身没有太多新颖的内容，而且各类网络媒体以及自媒体的不断出现，快速得到了新时代网民的青睐，这也在极大程度上冲击着电视新闻的权威性和影响力。

三、电视新闻的短视频传播策略实践探索

(一)践行媒体融合，推动“你中有我、我中有你”的多维渗透

传统的电视媒体逐渐由事业单位转型为企业化机制。对于媒体单位工作者而言，媒介融合主要靠政策、管理以及人员等共同推动[5]。发展理念、思维转换、经营效益以及资金投入等因素，在媒体转型当中都是必须要突破的关键。现阶段“短视频”已经变成电视媒体平台的重要趋势，电视新闻节目凭借本身独特的节目内容、传播目的以及时效性等，能够灵活的通过短视频来重塑节目生命力，在新型主流媒体构建方面打造内容王牌。

首先，传统新闻媒体一定要顺应新媒体发展，并与现阶段的社会发展趋势相结合，基于此探索与自身发展相适应的新闻传播路径，要重点突出传统新闻传播中电视的主导性地位，在专业新闻信息内容方面深耕，重点管理好创作、排版以及编辑等缓解，通过对当下主流媒体报道模式以及社会热点的整合，进行传播策略的灵活调整，确保提升传播效果。

其次，传统媒体在生产以及传播电视节目方面，体现出落后以及封闭的特点，在体制的限制之下，新闻信息往往是“一对多”的传播模式，与观众的沟通和互动不足，所以很难实现可持续发展。而随着新媒体平台的快速发展，媒介融合已经成为重要趋势，要将信息生产与传播作为重点，顺应时代发展趋势，充分利用各种新技术，以新闻信息内容为核心进行深入探索。

最后，新媒体时代要有效发挥现代信息技术的作用，进一步凸显新闻传播中广播电视的功能和优势。而且，在制作新闻节目的时候，新闻编辑也始终要遵循“内容为王”这一原则，有效结合现代科技手段以及专业内容，拓展更多新的传播领域[6]。除此之外，因为网络媒体中存在海量信息，种类繁多且覆盖面广，为虚假新闻的滋生提供了温床。所以传统电视台不但要注重生产专业内容，也要对新闻传播形式进行创新，勇敢地迎接各种挑战，使传统媒体获得更强的影响力，占据舆论主导地位。

(二)强化电视媒体的自主平台建设，兼顾传播平台的信息监管

当前国家级以及省市级别的电视媒体平台，都在进一步升级内部网络平台和自主APP，比如，由中央广播电视台打造的“央视频”APP。只是在移动终端呈现内容，信息生产以及运营实践仍然是主流媒体团队进行把关。构建良好的新型主流媒体平台，能为自主短视频新闻平台生产和传播内容提供更多的便利。而且，要实现媒体的可持续发展以及信息的良性传播，媒介自身的管理必不可少，要自觉的营造好舆论空间我。所以，要以完善的法律、法规以及管理机制作为新闻短视频传播的重要保障[7]。媒体平台也要坚持自觉自律，共同维护清朗的网络空间，及时地处理好“三俗”短视频内容。从管理层面来说，如果短视频内容存在恶意编辑和剪辑的情况，必须要对其进行举报和封号等惩戒，使不良信息的传播能够从源头上被遏制。特别是媒体工作者要以身作则，不断提高自身的专业素养和职业自律精神。

(三)强化电视媒体的自主平台的内容创新打造

新媒体融合背景之下，对于电视新闻从业者而言，也要不断创新内容采编形式，有效结合新闻内容以及信息技术，持续优化工作流程，最大程度地发挥出新闻短视频的功能和优势。将电视新闻以及短视频之间进行结合，可以更加体现出电视新闻的新颖性、真实性以及实效性，而且通过各种信息技术来优化主题、标题以及新闻事件，不但可以使新闻质量得到保证，而且传播效率也会大大提升。

四、结语

现阶段，随着媒体融合的不断推进，全媒体传播生态在逐步构建当中。电视新闻本来就是权威性、重要性的一种资讯传输方式，其在新闻媒体中的地位不容置疑，而如何在新型主流媒体构建这一趋势之下时间使新闻节目发挥出其作用和价值，这也是学术界以及新闻从业者必须要深入思考的问题。笔者基于探讨“短视频”及“新闻短视频”的内容形和探究电视新闻节目的溯源，内容形式的探讨及电视新闻节目的溯源探究，对“新闻+短视频”从媒体的技术、内容、经营以及形态等层面探索实践路径。这并非只是对两种形式的结合，更加体现出的是在内容生产以及思维方面的“守正创新”，同样也是新闻内容在新媒体时代的一种原则性坚守。传统媒体当前生存压力巨大，收视率急剧下滑是不争的事实，主流媒体应更好地运用好自媒体以及新型商业媒体，实现各方的互利共赢[8]。推动媒体的互相融合，不但要依靠政策技术，最关键的是要着眼底层逻辑。“内容核心”“节目基底”仍然是媒体融合的重要基础，线下的新闻短视频不但是形式上的创新，同样也是新闻资讯的一种新型推广方式。后续发展当中，要更好地通过互联网技术和新媒体终端，打造手机APP 以及新闻媒体平台等，为受众提供更具时效性、个性化以及互动性的信息交流平台。而且也要不断创新电视新闻的形式以及内容，注重打造品牌，以专业优势对新闻内容的水平和质量提供保障，这样才能够在新时代实现电视新闻的可持续发展。