旅游成了“新年俗”

尹婕

2024年2月18日，文化和旅游部发布的数据显示，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，国内游客出游总花费6 326.87亿元，均创新高。

旅游成为许多人欢度龙年春节的重要方式。人们在旅途中欣赏祖国的大好河山，体验多彩传统文化，感受各地发展变化，见证热气腾腾的中国新气象。

出游过大年

各地的春节旅游成绩单都很出彩：广东省共接待游客7 606.9万人次，约占国内旅游出游总人次的16%；假期前7天（2月10日至16日），江苏省文旅消费额占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一；海南省接待游客950多万人次，实现旅游总收入150多亿元，再创新高……

某旅行平台数据显示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期集中在2月10日至13日。不少人选择守岁迎新后举家出游，其中，三四人或五六人结伴出游最为常见，出游人次占比分别为37%和24%。假期后半程，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次明显增长。从出游天数来看，更多游客选择4或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。此外，也有近11%的游客选择短途一日游。

有专业人士分析，从单日出行量看，选择2月11日坐飞机出游的人比2月8日坐飞机返乡的人还要多，人们原有的春节度假习惯因为假期延长而有所改变。

“寻年味”是人们春节出游的主要目的。“优秀传统文化和非物质文化遗产依然是春节旅游市场的基础需求。逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等民俗活动是春节旅游的显性吸引物，特别是那些彰显传统文化和时尚活力的项目，让四面八方的游客与本地居民一起‘回远方的家，过特别的节。”中国旅游研究院院长戴斌说。

春节期间，广东汕头的英歌舞、陕西榆林的秧歌展演、福建龙岩连城客家“拔龙”闹新春等，吸引许多游客专程前往观看。除了传统的民俗迎新春活动，不少地方还着力提升游客参与度、体验感。在陕西西安大雁塔附近的市民游客服务中心，游客在古装文官武士的簇拥下登上城市观光车，开启一场约3小时的穿梭之旅，随车的工作人员扮演成“李白”等历史人物，根据所到之处进行讲解并与游客互动。

中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》指出，新一代年轻旅行者文化自信和审美水准在不断提升，文化与旅游碰撞出的反应，将成为未来目的地和景区重点关注与发展的全新增长点。

小城也热闹

“快看，‘祥龙出现啦！”2月11日，正月初二，江苏淮安西游乐园内，来自山东枣庄的游客小庄一边举着手机拍摄视频，一边招呼同伴。这是园区内举办的无人机秀，2 000架无人机组合为一条“七彩祥龙”，在空中翻飞起舞，引得现场观众连连惊叹。

这是小庄第一次到淮安旅游。“过去我只知道淮安是‘世界美食之都，以淮扬菜名扬天下，来了之后才发现这里好玩好看的也很多。”小庄说，他们一家还到周恩来故居、周恩来纪念馆、吴承恩故居、漂母祠、河下古镇、淮安方特东方欲晓主题乐园等地，深入感受这座城市的文化底蕴。

春节期间，一条短视频在社交平台上引发淮安市民的共鸣。视频显示，在周恩来纪念馆附近的一条街道两边，停放着很多悬挂外地牌照的汽车。拍摄者说：“春节来淮安旅游的外地游客真多啊！”练冬梅是土生土长的淮安人，对此，她也深有感触，“过去，淮安作为旅游目的地的知名度不算高，如今慕名而来的游客越来越多。”练冬梅说，春节假期，她走在街头巷尾，常能碰到问路的外地游客，有些还会请她推荐本地人爱去的饭店，“我很乐意为他们提供帮助，也欢迎更多人来淮安旅游。”近年来，淮安方特东方欲晓主题乐园、西游乐园等建成开业，为淮安旅游吸引力“加分”。

春节假期，鄂西小城恩施土家族苗族自治州宣恩县吸引百万人次游客涌入观光、休闲。在烤活鱼一条街选家店铺，点份烤鱼，边吃边欣赏旁边河道里的花船表演。这样的体验让湖北武汉游客马先生直呼“过瘾、有年味儿”。

不仅老牌、热门旅游目的地火爆，不少三四线城市也备受欢迎，这是2024年春节旅游市场的一大特色。某旅行平台上，热门城市酒店预订量同比增长1.2倍，三线及三线以下城市高星酒店预订量同比增幅1倍以上。“小机场”（指位于三线及三线以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场）城市也迎来最火春节。

平台大数据显示，假期前三天，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等186个“小机场”城市机票预订量同比增幅近2倍，酒店预订量同比增长1.7倍。除了游客相对较少、消费相对较低和交通便利等优势外，这些城市独具特色的文化魅力也是吸引游客到访的重要因素。更多“小机场”城市被广大游客所看见，产生了显著的经济效益和社会效益。

感受新变化

大年初一，北京市民高卫带家人逛天坛公园，欣赏中和韶乐演奏，参加“非遗荟聚过大年”游园会，体验剪纸、太平燕、京剧脸谱、绳结等中华传统非遗项目，并拍下一张祈年殿与远处中国尊“同框”的照片。

“这几年的大年初一，只要在北京，我都会来天坛公园，并拍下一张照片。”高卫说，“这是传统北京和现代北京的合影，也是对北京城市发展的记录。在农历新年第一天留下这样的影像，十分有意义。”他还曾为故宫和国贸、景山公园观妙亭和中国尊分别拍过“合影”。高卫表示，像他一样喜爱拍摄此类照片的人还有很多，他们常在一起交流拍摄心得。用镜头语言讲述北京城的故事，定格城市魅力、记录城市风采，展现北京发展的新变化与新成就是他们共同的愿望。

黑龙江哈尔滨是春节国内旅游市场的“顶流”。2月10日至17日，哈尔滨市累计接待游客超千万人次。江苏游客许杨也赶了回“时髦”，除了深度体验当地的冰雪游玩项目，许杨还前往哈尔滨规划展览馆参观，在那里详细了解哈尔滨的历史文化、近年来城市规划建设成就以及未来发展愿景。

“我的父母年轻时在哈尔滨工作过10多年，我也出生在这座城市，因而对它有着特殊的感情。”许杨说。2023年冬季，哈尔滨靠着冰雪“火”到了国外，也促使更多人深入了解哈尔滨。这座老牌工业城市正在全力打造“先进制造之都”，并深耕旅游业发展。

戴斌说，春节假期，夜游者可以仰视2 024架无人机在羊城上空展开长400米、宽250米、高300米的迎春图景；夜航者可以俯瞰全球最大的单体建筑成都环球中心的灯火辉煌；旅行者可以在高铁和高速公路上、在江河湖海上看见灿烂的星空和富饶的土地。

热门旅游目的地宾馆客满、饭店排队用餐、景区新增临时停车场、高速公路服务区内车辆川流不息、文博场馆一票难求……在全国各地丰富多彩的旅游活动中，人们切身感受到了中国经济发展的活力。