智慧体育旅游助力乡村振兴的影响机理与实施路径研究

肖嘉林 王莉

摘要：近年来，智慧体育旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的魅力和优势，越来越受到广大游客的青睐。本文运用了文献资料法、实地考察法、逻辑分析法等研究方法，以乡村振兴为背景，对智慧体育旅游在乡村振兴中的影响机理和实施路径进行分析，经研究发现，智慧体育旅游能够通过提供高品质的旅游体验，吸引更多游客到乡村地区旅游，从而促进当地经济的发展和乡村居民生活水平的提高。但在现实发展中，仍存在阻碍乡村体育旅游产业发展的系列问题，借此，本文针对性地提出了“政府统筹规划、科技赋能，提升旅游管理效能、打造特色体育旅游产品，提升服务水平、创新体育旅游营销模式”四个改善路径，以期为智慧体育旅游助力乡村振兴提供实践指导和政策建议。

关键词：智慧体育  体育旅游  乡村振兴  影响机理  实施路径

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-02-160-3-JF

民族要复兴，乡村必振兴。习总书记在党的二十大报告中指出，全面建设社会主义国家，最艰难最繁重的任务仍然在农村。重农固本是安民之基，乡村振兴是新时代中国特色社会主义事业发展的重大战略部署，是国家未来发展的关键举措，不仅是国家治理体系和经济发展走向现代化的必然要求，又是实现中华民族伟大复兴的根源。近年来，我国乡村旅游、农家乐等农村旅游形式得到了迅速发展，为乡村振兴提供了有力支持。然而，传统农村旅游形式单一，产品同质化严重，难以满足游客日益增多的需求。智慧体育旅游作为一种融合了体育、旅游、科技等元素的新兴旅游形式，具有强大的市场潜力，对于推动乡村振兴具有重要意义。2022年7月，国家体育总局办公厅印发了《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》的通知，文件强调，加快体育与5G、大数据、人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育。同年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》文件提到，鼓励发展智慧旅游、智慧广电、智慧体育。2023年我国智能体育市场规模达到1500亿元，智能健身市场规模达380亿元，可以看出，我国智慧体育产业已从理念构想逐渐转变成体育实践改革的具体行动，随着今年的杭州亚运会和世界大学生运动会的完美谢幕，高科技助力体育赛事已成为我国未来体育赛事管理的砥柱，构建智慧体育愈显明晰。如何将智慧体育融入到乡村体育旅游当中，突破原有的固化旅游模式，协同打造新型数字化智慧体育旅游框架，从新的角度激发乡村体育经济活力，是目前亟待解决的问题。本文将以智慧体育旅游为抓手，以全新的视角阐述智慧体育旅游的内涵，并以智慧体育与乡村体育旅游的融合视角出发，总结出可持续发展的建设性路径。

1、智慧体育旅游的内涵

智慧体育旅游是指通过运用信息技术、网络技术、大数据分析等现代科技手段，实现体育与旅游的深度融合，提供个性化、智能化、高品质的体育旅游产品和服务，其中数字智能化、便捷化、精准化、共享普惠化是智慧体育旅游内涵的重要组成部分。

（1）体育旅游资源的数字智能化：数据赋能社会发展的趋势下，体育旅游与数字化的融合正在为体育产业的发展打开了一扇全新的大门，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区域链等技术，通过线上收集、整合分析各类体育旅游资源信息，建立局域网数据库，实现体育旅游资源的网络数字化管理；

（2）体育旅游服务的便捷化：互联网信息不受时间和空间的限制，能在极短的时间内相互衔接运作，有效解决了信息流通慢、不对称的低效现象，提升了体育旅游管理的交流效率，避免不必要的時间、人力成本。同时能最迅速地为游客提供便捷的适时服务，以提高他们的旅游体验感；

（3）体育旅游营销的精准化：运用互联网、物联网等智能平台对体育旅游资源数据进行分析，可以避免人工操作带来的随意性和滞后性，改变了传统的经验式数据预估，针对不同人群设计与之相匹配的营销方案，以抓住市场消费趋势，使最终数据具有科学性和精细化，进而提高产能效率，促进产业创新升级；

（4）体育旅游产业融合的共享普惠化：体育旅游业的发展以如何将体育消费场景对接市场环境、如何与旅游业、体育业衔接为主要方向。“数字+体育+旅游”三重功能的融合可以充分挖掘其附加值，在空间联动、业态模式上不断深化，形成适应广大消费人群、具有定制化、人性化、智能化的产业链。

2、智慧体育旅游助力乡村振兴的影响机理

2.1、创新驱动，推动农村产业转型升级

实现产业兴旺，促进农村经济发展，是乡村振兴的第一要务，使农村产业升级、产业融合、优化生产要素是振兴农村经济的基本途径。体育旅游产业是乡村产业发展中的重要一环，由于大部分农村地理位置偏僻，交通不便，所以导致其体育产业发展较慢，智慧体育的介入，以互联网、数据库为平台，在网络技术与信息的支持下，能时刻对体育旅游资源最新数据进行挖掘，并以物联网、云计算等平台，对全国各地区的乡村体育旅游产业产品、游客信息进行监测，以得到最精确的市场数据。同时，能有效地提升农村体育产业的区域知名度，吸引游客，并可以通过大数据得到游客的旅游倾向，时刻根据社会旅游热点及时调整产业升级，因地制宜地开展“热点”体育产业，进而带动农村经济增长。经数据显示，体育产业增加值每增加1%，将带动国内生产总值增加1.04%，目前，体育旅游是我国居民旅游消费的特色领域，是改变地区经济发展质量的重要力量。

2.2、“一体两翼”，乡村治理的重要抓手

智慧体育旅游对带动乡村文化、政治、生态的治理有积极且长效的作用，同时乡村各方面的治理成果也在潜移默化地影响智慧体育旅游的良性发展，两者相辅相成、共同促进。乡村体育旅游、乡村多方位治理与乡村振兴有着“一体两翼”的关系，通过智慧体育的融入，可以促进乡村体育旅游治理主体改变单一化结构，逐渐向多元化演变，不仅增强了政府与乡村基层的联动作用，也促进了社会组织、村民与市场的契合度，使乡村体育产业经济走向了集体，向参与主体的多元化发展。如今，网络已走进家家户户，借助互联网智慧体育信息，可以使村民与时俱进，吸收先进的产业服务文化，协调利益分配，创新乡村体育经营理念。同时，智慧体育旅游的融入，可以提升乡村的公共服务体系，打造线上线下一体化的体育旅游服务平台。

2.3、拉动经济，提高农民生活质量

智慧体育旅游的发展为农民提供了更多的就业机会和创业平台。农民可以通过参加智慧体育旅游项目线上及线下的开发和运营，实现家门口就业；也可以利用自家庭院、田地、鱼塘等资源，开设体育体验设施、体育康养场所、运动竞技场地等产业，实现增收致富。此外，智慧体育旅游业的线上信息平台，还能带动农副产品、手工制品的线上推广销售，切实提高农民的收入水平。

2.4、推动乡村文化传承与发展

智慧体育旅游的发展有助于乡村文化的传承与发展，（1）智慧体育旅游的发展能深挖当地民俗体育资源，借助互联网平台，能将具有民俗、民族特色的体育项目发扬流传，并与当地其他民俗文化结合，转化为具有本地特色的乡村体育旅游产业，进一步提高乡村的知名度；（2）智慧体育旅游为乡村文化的创新提供了平台，使乡村文化在传承的基础上，吸收外来文化，撇除不良风俗，不断改变创新，形成新的文化基因。

3、智慧体育旅游助力乡村振兴的现实困境

3.1、政策管理缺位，网络协同治理格局难以形成

乡村体育旅游产业的可持续发展受多个方面的影响，其中政府部门的助力扶持是促进乡村体育旅游产业振兴的有力推手。但在实际发展中，绝大部分地方政府对乡村体育旅游的认识落后，重视度不高，导致地方各管理部门之间出现责权不明确、监管不到位等现象。其主要原因体现在：（1）缺少相应的扶持政策。乡村体育旅游是乡村振兴的重要组成部分，在推进过程中，需要当地各级政府的扶持激励，例如，出台土地开发、招商引资、资金下拨、产业监管等政策，对本地乡村体育旅游产业的发展提供可持续帮助；（2）缺少政府牵头的网络协作平台。大多数乡村的体育旅游产业在“互联网+技术”方面的应用实力较薄弱，市场信息通讯的范围狭窄，智慧手段很难达到全时段、全区域覆盖，缺乏政府的引领导向，未能达到整个乡村区域体育旅游市场上下贯通，协同服务机制尚未建立。如今，国内大多数省市对乡村体育旅游的建设部署缺乏系统性，对长远的发展目标缺少针对性的分析。如河南、江西、甘肃等地作为乡村体育旅游大省，政府尚未颁布相应的专项扶持政策，管理职能未充分体现，从而对当地乡村体育旅游的发展产生阻碍。

3.2、管理模式守旧，服务效能低下

乡村体育旅游是以旅游服务为主体的第三产业，与社会其他服务业相同，吸引游客、服务好游客、提升服务效率是其可持续发展的关键因素。但在实际发展过程中，乡村体育旅游尚存在管理模式落后、服务效能低等问题：（1）我国大部分乡村仍采用传统的体育旅游管理模式，坚持人工为主的生产管理模式，这样会出现服务效率低下、数据分析不全面、产品运营受限等问题；（2）数字技术应用的缺失，导致服务精准度下降，无法从互联网数据库中得到最新的人群消费动态，以及游客的消费需求、心理预期，更将错失对整个体育旅游市场数据的可视化分析，逐渐失去行业创新的管控及时代信息的辅助，进而使乡村体育旅游产业发展缓慢，甚至停滞。

3.3、营销宣传模式滞后

目前，我国乡村体育旅游行业的营销宣传模式主要依靠：（1）单一的网络宣传。大部分乡村农家乐、个体企业会通过网络平台将设计好的宣传网页发布在互联网上，但其对网络技术的利用仅限于此，使游客无法跟踪后续旅游信息，并未充分发挥区域网络协作、数据监控、适时流量推荐等功能；（2）游客间的“口口相传”、街边广告、杂志、旅行社推荐等。“口口相传”的方式覆盖面狭小，仅限于小部分的游客团体，很难对整个乡村体育旅游市场带来大的收益。街边广告、杂志和旅行社推荐的宣传方式会使游客产生质疑的心理，使游客对体育旅游景点的服务态度和游玩体验感产生不确定性。电视广告和新聞宣传虽然范围广，但成本高，只有极少部分的乡村体育旅游产业使用。由此可见，传统的宣传营销手段对乡村体育旅游扩大市场覆盖率，提升经济效益的过程作用有限。

3.4、体育旅游产品缺乏创新、同质化现象严重

体育旅游产品的创新是乡村体育旅游高质量发展的重要保障。随着人民生活健康指数的提高，广大游客逐渐将旅游重心向户外体育运动、乡村康养等方向转变，希望得到既能锻炼身体又能愉悦身心的旅游体验。据统计，目前我国20000多家景区中，90%的景区存在旅游产品“同质化”现象，旅游产品严重供过于求，其中近一半景区存在运营困难甚至亏损状态。乡村体育旅游作为我国旅游产业的一份子，近年来发展迅速，随着乡村振兴战略的提出，成为国内大小地产商、旅游公司、个体户重点投资建设的目标，使乡村体育旅游产业的规模不断壮大。但凡事欲速则不达，随着乡村体育旅游产业数量的增多，旅游产品同质化、服务质量不高、缺少人文内涵、地域特色不鲜明等问题也逐渐暴露出来。导成乡村体育旅游产品“同质化”的主要原因：（1）乡村未能挖掘自身体育人文资源，使体育旅游产品缺少本地文化特色，缺乏对游客的吸引力；（2）体育旅游产品存在信息差，产品类型落后，难以抓住游客的消费心理；（3）部分乡村的体育旅游服务类型脱离时代，未能融入数字互联网技术、更新网上服务平台。“同质化”的乡村体育旅游产品会使我国乡村体育旅游产业陷入恶循环，多结构、个性化、数字化才是我国乡村体育旅游产业的未来发展方向。

4、智慧体育旅游助力乡村振兴的实施路径

4.1、政府统筹规划，加强政策扶持力度

乡村振兴是一项重大且系统的工程，需要多方面共同助力才能持续发展，稳步前进，智慧体育旅游对乡村振兴的助力同样离不开多方资源的大力扶持。（1）要充分发挥政府的政策调控功能，时刻把乡村财政问题放在第一位，落实好财政扶持政策，同时疏通外来投资渠道，培育投资氛围，鼓励省内外各类型企业的投资，建立市、县、镇、村四级政府与社会企业、融资机构的联动合作机制，借助外来企业扶持培育本地村镇文化、体育等复合产业，如合作开发体育户外小镇、户外竞技项目、康养小镇等；（2）政府要明确农村土地扶持标准，完善土地经营流转体系，提高土地的利用效率，合作期间，按照“收益+分红”的模式，确保村民的所得利益；同时，要建立乡村振兴体育旅游扶持基金，健全农村公共基础设施，并依托不同乡村的优势，协同打造体旅文化品牌；（3）建立乡村体育旅游监管体系，由于乡村体育平台广阔，项目类型复杂、模式多样，所以在日常监管中会有一定的难度，这就要求各级政府要做好监管预案，特别是在土地建设开发和招商引资期间，要明确权责职能，依法依规进行定期监测与评估，切实维护好游客和村民的基本利益，各级政委也要做好线上与线下监督，严查违反国家法律法规的行为。

4.2、科技赋能，提升乡村旅游管理效能

乡村体育旅游的发展应与时俱进，只有不断升级自身的管理服务模式，才能提质增效，吸引更多的游客前来。首先，乡村体育旅游要将互联网作为主要平台，嵌入区域链、人工智能、5G+8K等技术，将传统的体育旅游管理模式、体育旅游产品、民俗文化与时更新，创造出最符合大众兴趣的产品。具体措施分以下几点：（1）建立村镇体育旅游网络信息平台。由政府牵头，联合互联网公司、旅游公司等部门，制定以互联网为基础的智慧化体育旅游发展规划，让数字信息技术服务于乡村体育旅游的线上线下宣传、旅游产品设计、产品营销、游客体验、三方服务等环节；（2）建立乡村体育旅游大数据系统，提升管理品质，降低管理难度，相比较以往的纸质文档、人工管理而言，通过全村共享互联的大数据系统平台，只需输入账号便可找到所需数据，提升体育旅游管理的运行效率，简化工作流程。大数据系统可以时刻监控到各景点游客的人流变化、产品的消耗及游客的购买意向，进行信息化陈述，即可了解到游客的个人需求，这样一来，便可以根据市场最新需求来及时创新体育产业、产品，提升乡村体育旅游的管理水准。

4.3、打造特色体育旅游产品，提升服务水平

乡镇政府和乡村体育产业机构，要以本地自然风貌、民俗文化、历史传统等特色资源为依托，结合互联网信息平台及当地体育旅游数据系统，充分发挥智慧体育的优势，依托网络平台，打造具有乡村特色的体育旅游产品，满足游客的多元化需求。例如，东北乡村可以在冬季开展滑冰、滑雪、冰球等冰雪体育活动，打造冰雪度假村，西部山区可以利用地形开展攀岩、蹦极等体育活动，在具有红色历史的乡村，可以开展青少年红色文化研学、徒步重走革命道路等红色体育活动；对于人口密集的乡村，可以联合周边村镇打造“村BA”、“村超”等体育联赛，设立游客比赛队伍，吸引游客们的参与。打造特色乡村体育旅游产品的最终目的便是提高知名度，带动乡村经济增长，正所谓“体育搭台、经济唱戏”。同时，要利用智慧体育旅游手段，提升乡村体育旅游服务水平，通过移动互聯网、物联网等技术平台，为游客提供便捷的体育旅游服务，例如，实行线上门票、线上办理入住、线上订车票等服务，以改善游客的旅游体验。另外，还要加强乡村体育旅游人才培训，提高服务人员的专业素质，与国内各大旅游服务公司对接，学习先进的体育旅游管理及服务理念，并与各大高校合作，邀请体育专家到乡村定期培训户外运动指导和各类急救知识，其次，可利用互联网智慧化体育平台，与专家远程连线进行培训，既便捷又节省了人力资源。

4.4、注入技术活力，创新体育旅游营销模式

（1）大数据分析技术，对乡村体育旅游市场热点及游客人群进行分类，分析季节性的旅游热点趋势，要根据不同季节、天气环境、网络关注度等因素对乡村体育旅游项目进行建设和规划，同时对少、中、老三个年龄段的游客消费情况进行分析，要抓住不同年龄阶段人群的消费观念，对症下药，有针对性地分别开展适合各个年龄段的体育旅游项目，实现精准营销；（2）营销方式要有所变化，同样借助智慧体育观念，利用互联网、物联网等信息平台，建立“乡村体育旅游+互联网”营销模式，切实开展线上的旅游宣传和推广活动，例如，在交通不变、区域偏僻的乡村，可利用网络APP、自媒体等媒介，推出模式多样的体育旅游产品及体育旅游线路，并使用AR全景、线上云体验等功能，可以使游客们足不出户，便可通晓乡村体育旅游项目；（3）可以与旅游博主、体育明星合作，增加网络曝光度和影响力，进而提高乡村体育旅游产品的知名度。

5、结论

智慧体育旅游作为体育与旅游融合发展的新兴产业，具有广阔的市场前景和良好的发展潜力。在乡村振兴战略背景下，智慧体育旅游可有效推动乡村产业结构优化升级，促进乡村经济发展。本文从乡村振兴背景出发，针对目前智慧体育旅游助力乡村振兴提出了：政府统筹规划，加强政策扶持力度、科技赋能，提升乡村旅游管理效能、打造特色体育旅游产品，提升服务水平、创新体育旅游营销模式四个实现路径，但仍需结合当地乡村体育旅游发展现状进行选择，进而有序推动乡村体育旅游产业建设，以期为乡村振兴战略的实施提供有益的借鉴和启示。

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