温州农村体育旅游的产品开发与创新路径

2024-03-05林子禾

文体用品与科技 2024年3期

林子禾

摘要：随着全民健身的兴起与旅游业的蓬勃发展，体育旅游作为二者的有机结合，正逐渐成为新的消费热点。温州位于中国东南沿海的浙江省，以其独特的地理环境和丰富的农村资源，为农村体育旅游的发展提供了得天独厚的条件。然而，当前温州农村体育旅游产品开发面临自体活化能力弱、同质化严重、智慧化程度低及产业链不完整等方面的问题。鉴于此，本文从宏观视角出发，采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对温州农村体育旅游产品开发中所存在的主要问题进行深入剖析，然后探索出温州农村体育旅游产品开发的创新路徑，以便更有利地推动温州农村体育旅游产品的转型与升级。

关键词：温州农村体育旅游产品开发创新路径

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-02-071-4-ZQ

1、温州农村体育旅游的产品开发现状分析

近年来，随着国家对体育产业的重视和扶持，体育旅游作为体育产业与旅游产业的交汇点，已经逐渐崭露头角。温州这座拥有丰富自然资源和人文底蕴的城市，也在积极探索农村体育旅游的发展之路。然而，在产品开发过程中，温州农村体育旅游仍面临一系列问题，亟待解决。从宏观视角看，温州农村体育旅游的发展尚未形成全面、系统、深入的理论研究体系，虽然鹿城、龙湾、瓯海、楠溪江、文泰等“五大运动休闲区”已经成为体育旅游的热门目的地，但这些区域的开发仍然缺乏整体规划和战略布局。因此，本文从宏观角度出发，对温州农村体育旅游产品开发中存在的问题进行深入剖析。

1.1、农村体育旅游产品的自体活化能力不强

自体活化能力是指一个地区或产品依靠自身资源，通过创新理念和技术手段，实现自我发展和持续增值的能力。然而，当前温州农村体育旅游产品在这方面的表现并不尽如人意，多数产品仍然停留在依靠景区流量和赛事效应带动的阶段，缺乏自我创造和经营的“自造血”能力，这种“输血型”发展模式不仅使产品难以形成独特的市场竞争力，也使其在面对市场变化时显得较为脆弱。

1.2、农村体育旅游产品同质化严重

同质化是指不同产品在功能、外观、服务等方面趋于一致，缺乏个性和差异化。在温州农村体育旅游产品开发过程中，存在着比较普遍的同质化现象，许多产品在开发过程中，未能充分考虑市场需求和消费者偏好，往往走向“大而全”的发展方向，忽略了“小而美”的市场需求，导致产品缺乏差异化和特色化。例如，在开发山体资源过程中，普遍开发徒步、登山、露营等产品，缺少差异化。这种同质化现象不仅导致产品缺乏吸引力，降低消费者的购买意愿和满意度，还容易引发价格战等恶性竞争。

1.3、农村体育旅游产品智慧化程度低

智慧化是指运用互联网、大数据、人工智能等现代信息技术手段，提升旅游产品的智能化、便捷化和个性化水平。然而，当前温州农村体育旅游产品在智慧化方面的发展相对滞后。尽管温州旅游发展委员会已经与多家互联网运营商建立了合作关系，建立了温州长三角PASS旅游年卡、全域旅游卡、微信公众号等智慧旅游公共服务平台，但这些平台主要服务于城市旅游和景区旅游，在农村体育旅游方面的应用仍显不足。例如，由于缺乏产品宣传、经典路线推荐、专业指导服务、意见反馈平台等智慧网络建设，导致游客在体验过程中难以获得便捷、高效的服务。

1.4、未形成完整产业链

尽管温州体育旅游的市场潜力巨大，但尚未形成完整的产业链，严重制约了农村体育旅游的发展。专业从事体育旅游开发的公司数量较少，反映出本地市场在这一领域的竞争力和创新力相对不足。与此同时，与农村体育旅游息息相关的多个环节存在明显的短板，如项目设计、规划建设、运营管理以及设施设备的开发与维护等。同时，专业用品的设计、加工、制造和销售也未能形成完善的供应链，无法满足市场的多元化需求。此外，游客在参与农村体育旅游活动时，往往缺乏专业的培训和指导以及必要的救援服务，进而影响了游客的体验和满意度。

2、温州农村体育旅游产品开发的创新举措

2.1、优化农村体育旅游产品结构

针对温州农村体育旅游产品的开发，可以从优化产品结构入手，以构建更加符合市场需求和温州地方特色的产品体系。借鉴管理学中的波士顿矩阵理论，可以将温州现有的农村体育旅游产品进行四象限分类：明星产品、金牛产品、问题产品和瘦狗产品。在此基础上，采取相应策略进行优化和调整。首先，明星产品代表市场增长率和市场份额均较高的产品。在温州，可以将具有独特地域文化特色和广泛市场吸引力的农村体育旅游产品打造为明星产品，如依托温州丰富的山水资源开发的户外徒步、山地自行车等运动项目，通过加大宣传力度，提升产品品质，进一步扩大市场份额。其次，金牛产品是指市场增长率较低但市场份额较高的产品。在温州，一些传统的农村体育旅游项目如武术、舞龙舞狮等具有较高的市场认知度和稳定的客源，可以视为金牛产品，针对这类产品，应注重保持其传统特色，同时注入新的创意和元素，以吸引更多年轻游客。对于问题产品和瘦狗产品，即市场增长率和市场份额均较低的产品，需要进行深入分析，找出其存在的问题和原因。对于具有潜在市场需求的问题产品，可以通过改进产品设计、提升服务质量等方式进行挽救；而对于市场需求持续萎缩的瘦狗产品，则应考虑进行淘汰或转型。

2.2、创新产品种类，深化跨界融合

（1）深化农村体育与农村旅游的融合。

农村体育与农村旅游的深度融合，正成为推动当地旅游产业发展、助力乡村振兴的新动力。因此，为了更深入地实现农村体育与农村旅游的融合，可以将体育元素巧妙地融入农村旅游产品中。例如，特色民宿除了提供舒适的住宿环境外，还可以增设户外运动设施，如山地自行车、徒步路线图等，以吸引体育爱好者；农家乐除了提供地道的农家美食外，还可结合农耕文化，开展农耕体验、农事竞赛、农耕运动会等活动，比如，开展挑担子比赛、扔秧苗比赛等农耕竞技项目，让游客在劳作中感受运动的乐趣；采摘旅游也可以融入体育元素，比如设置果实接力赛、采摘速度比拼、果实寻找大赛、果实投掷比赛、家庭采摘挑战赛等，让游客在采摘的同时享受竞技的快乐；在花季旅游和农业观光方面，温州可以举办油菜花节和农业观光活动，开展徒步、摄影等体育项目，游客们可以沿着美丽的油菜花海徒步旅行，欣赏壮观的自然美景；也可以参加摄影比赛，用镜头记录下这美好的瞬间；或者开展各种比赛活动，如乡村马拉松等，使游客在欣赏美景的同时也能锻炼身体，实现身心双重愉悦。

（2）深化农村体育旅游与历史文化遗产的融合。

温州是一个历史文化底蕴深厚的城市，既有古老的瓯越文化遗址，又有丰富的非物质文化遗产，如细腻的瓯绣、激昂的南戏以及那独具一格的民间舞蹈，这些都是开展农村体育旅游的重要载体。为了将这些宝贵的文化资源转化为农村体育旅游的发展优势，可以将农村体育旅游与历史文化遗产进行有机结合。例如，可以在历史文化遗址附近开展户外徒步、定向越野等体育活动，让游客在欣赏历史遗迹的同时也能感受到运动的乐趣；同时，还可以结合温州的传統文化元素，推出具有地方特色的体育旅游产品和活动，如舞龙舞狮表演、龙舟比赛、传统武术比赛、渔家乐体验等。还可以将当地的非物质文化遗产融入体育旅游中，例如，温州瑞安市便有着丰富的非物质文化遗产资源，如木活字印刷术、蓝夹缬技艺等，这些传统的手工艺不仅代表了瑞安的历史文化，也成为了吸引游客的重要元素，当地便结合这些非物质文化遗产，推出一系列体验式的体育旅游活动。如游客可以在专业的指导下亲自体验木活字印刷术，感受传统手工艺的魅力；也可以参与到蓝夹缬技艺的制作过程中，了解这一独特技艺的传承和发展。

（3）深化农村体育旅游与现代科技的融合。

随着科技的日新月异，现代科技已经渗透到人们生活的方方面面，体育旅游领域也不例外。体育与科技的融合，不仅能够为体育旅游产品的创新提供无限可能，也能够为游客带来更加丰富多彩的体验。在温州农村体育旅游发展中，深化与现代科技的融合，将成为提升竞争力、满足游客需求的重要途径。首先，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。游客戴上VR眼镜，就可以身临其境地参与到温州的各类体育运动中，无论是刺激的漂流、攀岩，还是悠扬的太极、瑜伽，都可以通过VR技术实现。而AR技术则可以将虚拟的信息应用到真实世界中，为游客提供更加丰富的互动体验。例如，在温州农村体育旅游中，可以利用AR技术为游客呈现历史文化的虚拟场景，让游客在参与体育运动的同时，也能感受到温州深厚的历史底蕴；其次，利用大数据和人工智能技术。在温州农村体育旅游中，可以通过收集和分析游客的行为数据、偏好数据等，为游客推荐更加符合其需求的体育旅游产品和服务。例如，根据游客的年龄、性别、运动偏好等，为其推荐适合的运动项目和旅游线路。同时，人工智能技术还可以应用于客服系统，为游客提供24h不间断的在线咨询和服务，解决游客在旅游过程中遇到的各种问题；最后，利用物联网技术。在温州农村体育旅游中，可以通过物联网技术将各种体育设施、旅游设施连接起来，实现远程监控、智能控制等功能。例如，通过物联网技术可以实时监测体育场馆的人流量、设备使用情况等数据，为场馆的运营和管理提供数据支持。同时，物联网技术还可以应用于安全管理领域，如通过智能手环、智能定位等设备实时掌握游客的位置和安全情况，确保游客的安全。

（4）深化农村体育旅游与健康产业的融合。

深化农村体育旅游与健康产业的融合，不仅可以满足游客对身心健康的追求，还能为当地经济的发展注入新的活力。温州农村地区可以利用其优美的自然风光和清新的空气环境，结合健康产业，开发出一系列康复、疗养等健康体育旅游产品。例如，可以开发森林康养旅游产品。温州拥有茂密的森林资源，森林覆盖率较高，空气中的负氧离子含量丰富，可以利用这些森林资源，建设森林康养基地，推出森林徒步、森林太极、森林瑜伽、森林冥想等康养项目。此外，还可以开发温泉疗养旅游产品。温州地区拥有丰富的温泉资源，温泉水质优良，含有丰富的矿物质和微量元素，可以利用这些温泉资源，建设温泉度假村或温泉疗养中心，推出温泉泡汤、温泉SPA、温泉按摩等疗养项目。除此之外，还可以开发中医药健康旅游产品。温州地区有着悠久的中医药文化历史，可以利用当地的中药材资源和中医药文化，推出中医药健康旅游项目。例如，可以建设中医药文化园或中医药博物馆，展示中医药的历史和文化；可以推出中医药养生体验项目，如中药泡脚、中药熏蒸、中药按摩等；还可以开发中医药膳食品，让游客在品尝美食的同时达到养生的目的。

2.3、打造全域旅游示范区，构建农村体育旅游生态圈

（1）打造全域农村体育旅游示范区。

依托国家及地方政策的强力支撑，温州应紧密围绕其独特的地理禀赋、文化底蕴和经济优势，系统整合区域内的多元化优质资源，包括农业、林业、制造业、手工业等传统产业领域，同时延伸至互联网产业、现代服务业、文化创意产业及教育行业等高端领域，彰显出温州全方位的发展潜力。在推进全域农村体育旅游发展的过程中，温州应始终坚持生态优先、绿色发展的理念，将生态环境保护置于首要位置，确保旅游开发与自然生态和谐共生。为提升公众旅游体验，温州应不断加强公共服务体系建设，优化完善基础设施，致力于营造安全、便捷、舒适的旅游环境。在体制机制层面，要勇于探索创新，通过深化政策引导与市场化运作的有机结合，有效激发各类市场主体的活力和创造力。同时，推进政策法规体系的持续完善，为全域农村体育旅游的健康发展提供坚实的法治保障。此外，高度重视公民文明素质的提升，积极倡导并践行文明旅游理念，努力营造文明、和谐的旅游氛围。通过打破城乡壁垒，推动省、市、县、乡四级区域间的资源互通与共享，致力于全民参与、全民共享目标的实现，旨在打造一个与“一带一路”倡议相衔接、辐射华东地区、承接长三角经济圈、具有温州特色的全域农村体育旅游示范区。

（2）构建农村体育旅游生态圈模式。

为了推动温州农村体育旅游产品的全面发展，必须与文化产业、旅游产业、健康产业以及信息产业进行深度融合，确保信息流、服务流和现金流的高效贯通，进而构筑一个紧密且完整的产业链。在信息流领域，依靠移动互联网的前沿技术，全方位、实时地获取游客数据，包括但不限于消费行为、偏好特征和行程规划等。通过运用高级数据分析工具，将这些信息转化为洞察市场需求的宝贵资产，进而为企业提供精准且有针对性的市场营销策略。在服务流层面，坚守以客户为中心的服务理念，致力于为消费者提供无微不至的服务体验，从个性化行程策划到专业技术指导，从丰富多样的目的地服务到及时有效的紧急救援，都需要做到精益求精，确保每一位消费者都能在安全、愉悦的环境中享受到体育旅游的乐趣。在现金流管理方面，通过与制造商、批发商、零售商以及服务商等建立稳固的合作伙伴关系，打造一个协同高效的上下游产业链。同时，还应积极拓展融资渠道、优化保险服务以及完善采购平台，旨在为企业提供更加全面、便捷的金融支持，从而确保资金的高效利用和流转。

2.4、加强智库建设与制度保障

（1）加强智库建设，推动温州农村体育旅游创新发展。

高水平的智库不仅是国家软实力的重要体现，更是推动行业创新发展的关键力量。在温州农村体育旅游的发展进程中，智库建设的重要性不言而喻。为了切实推动这一领域的创新发展，必须紧密结合温州独特的旅游资源和体育文化底蕴，鼓励多领域、跨学科的专家、学者、设计师和创客等深入实地，开展广泛而深入的调研。通过他们的专业视角和独特见解，可以挖掘温州农村体育旅游的潜在价值和特色优势，为创新发展提供有力支撑。同时，应大力支持这些专家、学者进行实践探索，将理论研究成果转化为实际应用，以形成具有温州特色的农村体育旅游发展模式。

（2）做好顶层设计，保障农村体育旅游健康发展。

科学合理的规划对于农村体育旅游的发展具有至关重要的意义，是确保资源得到高效利用、市场得以有序拓展、文化得以传承发扬的先决条件。在温州这一充满活力与潜力的地区，农村体育旅游的发展更需精心谋划，以充分释放其潜在的经济、社会和文化价值。为了制定出高质量的规划，政府部门必须与各方利益相关者保持密切沟通与合作，包括但不限于文化、体育、旅游、农业等部门，他们的专业见解和政策支持是规划成功的关键。同时，还需要广泛征求专家、学者、企业和当地居民的意见，他们的参与不仅能够提升规划的科学性和民主性，还能够为规划的顺利实施奠定坚实的基础。在规划过程中，还需要进行深入的资源调查评价，以全面把握其分布、特点、价值和开发潜力。通过市场细分和客源分析能够精准定位目标市场，开发出符合消费者需求的体育旅游产品。区位分析则有助于明确温州在区域旅游市场中的位置，找出其竞争优势和合作机会。在全面把握温州自然环境、历史文化、民俗传统、地域特色等优势与不足的基础上，政府部门应科学制定发展规划，不仅要明确农村体育旅游的发展目标、规模、空间布局和要素结构等核心内容，还要注重与其他相关规划的衔接与协调，确保其在区域经济社会发展大局中发挥积极作用。

（3）创新合作模式，实现农村体育旅游可持续发展。

在温州农村体育旅游产品的开发过程中，合作模式的创新是实现可持续发展的关键。传统的农户个体经营模式已无法满足日益增长的体育旅游市场需求，因此探索新的合作模式势在必行。积极推动农户与农户联合经营模式，可以形成规模效应，提高服务质量和市场竞争力。企业管理与农户参与模式则能引入专业的管理经验和营销手段，同时保障农户的利益和参与度。企业管理、社区协调与农户参与模式进一步强化了社区的协调作用，有助于实现资源的优化配置和利益共享。政府规划、企业运营、农村体育旅游协會与旅行社模式则能充分发挥政府在规划引导、政策扶持等方面的作用，同时调动企业、协会和旅行社的积极性，形成多方共赢的局面。在选择发展模式时，应充分考虑农村体育旅游资源的独特性和产品特点，确保模式与实际情况相契合。此外，当地居民的参与也至关重要。他们不仅是农村体育旅游的重要服务提供者，还是文化传承和生态保护的关键力量，通过参与农村体育旅游，为游客提供传统饮食、民宿、手工艺品等服务，居民可以获得经济收益，提升生活水平，同时也有责任和义务维护旅游秩序，保护生态环境，实现经济、社会和环境的和谐共生。这种责权利的有机统一，是农村体育旅游可持续发展的重要保障。

（4）鼓励社会投资，开拓农村体育旅游市场。

在温州农村体育旅游产品的开发过程中，还需要鼓励社会投资，因为社会企业作为市场经济的重要主体，具备资金雄厚、管理科学、技术先进和人才济济等优势。为了有效开拓农村体育旅游市场，政府应积极发挥引导作用，在政策制定和财政支持上给予社会企业更多倾斜，这样不仅能够激发企业的投资热情，还能促进其与基层政府的紧密合作，形成政府、企业、居民三方共赢的良好局面。

（5）成立体育旅游协会，形成综合协调和监督机制。

在温州农村体育旅游产品的开发过程中，还需要确保参与者的安全。尽管温州体育行政部门已经针对一些高危险性体育项目制定了相关管理办法，并与旅游发展委员会合作在多个方面加强了旅游安全保障，但随着市场的不断发展和新兴项目的涌现，现有的行政管辖范围显然已经难以覆盖所有情况。因此，温州应该成立一个专门的体育旅游协会，其作为一个多方参与的协调平台，汇聚旅游开发企业、游客、景区管理机构、体育及旅游部门、消防部门等各方力量，共同致力于监督并规范企业的开发行为，确保所有项目均符合安全标准，从而切实维护游客的合法权益。

（6）政府—高校—企业联动，培养体育旅游人才。

为了推动温州农村体育旅游产品的开发与创新，还有必要加强人才培养。尽管目前体育学科中有与体育旅游相关的内容，但专业课程仍然相对匮乏。为了解决这一问题，需要政府、高校和企业三方紧密合作，形成联动机制。政府应出台相关政策，鼓励和支持高校开设更多体育旅游专业课程，并提供必要的资金和资源支持。高校则应积极与企业合作，了解市场需求，调整课程设置，培养符合市场需求的体育旅游人才。企业也应参与到人才培养过程中来，提供实习和实践机会，帮助学生将理论知识与实际工作相结合。

3、结语

综上所述，温州农村体育旅游产品开发过程中面临着自体活化能力不强、同质化问题严重、智慧化程度滞后以及产业链尚不完善等诸多挑战，为有效应对这些挑战，温州必须积极创新，优化产品结构，拓展产品种类并实现跨界融合，同时着力打造全域旅游示范区，构建乡村体育旅游生态圈，加强智库建设与制度保障等，通过多方举措推动农村体育旅游迈向更加规范、高质量的发展新阶段。

参考文献：

[1]曹全军，叶强.品牌赛事与长三角城市群体育旅游协同发展研究——以环太湖国际公路自行车赛为例[J].南京体育学院学报，2021，20（5）.

[2]陈坤.乡村振兴背景下我国体育旅游综合体发展的理论审视与实践分析[J].文体用品与科技，2024（01）.

[3]张奇男，董芹芹.乡村振兴战略下体旅融合发展：理论基础、现状及举措[J].体育文化导刊，2023（11）.

[4]李宽.乡村振兴体育旅游建设规划与设计探讨[J].文体用品与科技，2023（20）.

[5]赵响，赵玉莲.乡村体育旅游产业高质量发展机制及驱动路径[J].宿州学院学报，2023，38（10）.

[6]祝粒畛.乡村振兴战略下体育旅游产业的发展对策研究[J].体育风尚，2023（10）.

[7]钟永锋，邓晖，曾长青等.农村体育旅游与农业观光交互发展研究综述[J].旅游纵览，2022（01）.

[8]朱鹏，陈林华.体育助力乡村振兴的经验与价值及路径选择[J].体育文化导刊，2021（02）.

[9]张磊.乡村振兴背景下农村体育公共服务发展路径探索[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2020（09）.

[10]傅钢强，耿文光，夏成前等.我国农村体育助力农村社会发展的歷程回顾、使命延续和未来展望——基于浙江省乡村振兴的典型样本分析[J].体育科学，2020，40（08）.

[11]金梅，罗博涵.基于citespace的乡村体育旅游研究进展分析[J].兰州交通大学学报，2020，39（02）.