现代流行元素在旅游产品包装中的表现研究

张歌

（南昌师范学院美术学院，江西 南昌 330032）

现代流行元素是指在某个时间段或环境下，广泛流行的文化元素，如颜色、图案、造型等。将流行元素嵌入到文创旅游产品的包装中，可以提高产品的吸引力、亲和力和话题性，给消费者带来独特的体验和回忆，为产品增加价值。包装设计在人类生活中既具有广泛的实用功能，又在很大程度上起到装饰作用，在人类物质生活逐渐优越和精神享受越来越高的今天，包装设计也发展成了极富潮流性和艺术性的现代化产物，并且在现代社会中，人们对于产品包装的时尚性和艺术性要求越来越高，产品包装甚至成为了人们在社会上身份和地位的象征。对于旅游产品包装设计来说，要符合时尚潮流的趋势，满足人们对流行审美观的要求，这样的旅游产品包装设计才能赢得消费者的肯定和信赖。

1 旅游产品包装的意义

随着现代社会的进步，旅行已成为一种极具吸引力的消遣形式，它不仅仅局限于一种短暂的休闲娱乐，而且还能够深入到全球各处，让你的视野更加开阔。而在旅行途中，人们购买旅游产品也是必不可少的，比如景德镇的陶艺、苏杭的丝绸，这些商品不仅具有独特的文化内涵，更能够给你带来难忘的回忆。许多旅行商家都会为旅游者准备一系列特殊的、具有纪念意义的旅游产品，既可供旅游者留恋，又可供旅游者将其当作礼物送给家人、朋友，让彼此都能够感受到旅游产品带来的快乐，从而增强旅游者对旅游产品的社会认可度。随着时代的发展，旅游产品不仅仅只能提供给旅客们日常的便利，而且还能够为他们提供独具魅力的体验，它们不仅具备普通的实用价值和经济效益，还具备了独具匠心的纪念意义、艺术性、文化、民俗价值和礼仪价值等。由于它们的精美外观、适宜的价格以及功能性等方面都有极致的考量，使得旅游产品不仅仅可以作为一种宣传旅游景区的工具，更可以作为一种象征，用于彰显出一个地方的文化、精神风貌，从而让人们对这个地方产生深刻的印象。许多知名的景点正是通过精心挑选的旅行纪念物、精美的包装设计，将它们打入人们的视野。经过精心地探索，开展全面的旅游产品包装设计已成为当务之急。通过挖掘其中的精髓，融会现代流行的元素，创造出一种既符合实际需求又充满艺术感的、能够满足消费者需求的、能够体现当代文化的、能够满足人类生活需求的、能够让当代消费者感受到的独一无二的旅游产品[1]。

人们衡量一件物品质量好坏的标准就是看其使用期限的长短。当然，那也只是我们祖辈人的想法，走进科技信息时代之后，人们的思想观念、消费意识和审美观念都发生了较大的改变，对于中意的消费品，人们的要求不仅耐用，还要美观好看。在这种社会环境的影响下，旅游产品包装设计师们要不断尝试引进新的设计思路，将产品包装与流行元素相结合，旨在满足消费者的消费需求，创造可观的经济收益。

2 现代流行元素在旅游产品包装设计中的作用

2.1 使商品具有影响力

一般来说，具有现代流行元素的旅游产品包装设计能够产生诱人的效果，通称为“诱人性”。通过“诱人性”这种融合现代流行元素的旅游产品包装设计，可以让消费者感受到它的魅力，从而让他们更加着迷。此外，旅游产品的外观也会影响消费者的购买决策，因此，旅游产品的包装设计必须符合消费者的需求，才能达到最终的销售目标。旅游产品的外观、色彩、设计风格等都可以激发消费者的兴趣，并且可以成为吸引他们的重要因素。这些因素不仅可以吸引消费者的注意力，而且可以作为一种有效的宣传手段。

2.2 使产品包装通俗易懂

在设计和制作旅游产品包装时，其包装应该具备易读性。因此，在设计时要求其中的视觉元素和文字要简洁明确，同时，还要避免出现模棱两可的表达方式。当旅游产品的包装看起来很难理解，或者颜色杂乱时，这将影响到它们的销售。这样的包装很难给人留下深刻的印象，也很难在客户中留下良好的口碑。因此，在设计旅游产品的包装时，应该注重它们的质量和设计。因此，为了让旅游体验达到最佳效果，我们必须充分考虑并完善旅游产品的包装设计。

2.3 令消费者赏心悦目

在展示旅游产品时，设计师经常会考虑如何让产品的外观与消费者的眼睛相互协调，并在恰当的位置展示这些元素。这需要考虑多种因素，例如观察角度、颜色、光线强弱、摄影技巧，并结合消费者的个体情绪，才能让旅游产品吸引更多的消费者。通过设计出具有高质量、优雅外观和独特设计的旅游产品包装，可以让消费者留下深刻的印象，让他们在购买过程中体验到极佳的愉悦，从而实现最终的营收。

2.4 创新包装结构

随着时代的发展，旅游产品的包装设计也变得越来越具有创意和个性化。传统的长方体、正方体等包装结构已经不再能够满足消费者的需求，因此，更多的设计师开始探索更具有吸引力的包装形式，以满足消费者的需求。为了让旅游产品更加吸引消费者的眼球，采用现代流行的包装结构是至关重要的。这种包装结构应该具有多种形式，既可以给游客带来全新的视觉体验，又可以满足游客的便捷性和安全性，既可以以美观的外观吸引游客，又可以以安全的安装方式让游客更加放心，满足他们的审美需求[2]。

3 流行元素在旅游产品包装中的表现

3.1 现代流行色彩元素

说到流行，色彩大概是永远不会过时的一种流行元素。在现代人的审美观念里，比起烦琐复杂的装饰营造出来的富丽堂皇的感觉，更喜欢简约大方一点的流行装饰。现代流行颜色在旅游产品的包装中扮演着重要的角色，它们的强烈对比让人感到震撼。使用现代颜料的包装可以让人眼前一亮，并且能够吸引顾客的注意力，从而促进新产品的上市。颜色是一个非常关键的因素，它既可以帮助产品看上去更漂亮，又可以帮助它们更好地展示出来。特别是在旅游产品的包装上，颜色的选择和运用可以极大地提升它们的竞争力，从而更好地推广它们。以普洱市的普洱茶叶包装设计来说，随着现代社会的进步，茶叶的包装也应该与时俱进，以满足现代消费者的审美要求。因此，普洱市应该努力推动茶叶包装的创新，以满足现代消费者的需要，并以此来塑造一个中国茶文化的独特之处。为了更好地展示普洱茶的独特魅力，我们需要探索更多的创意和方法来打造高质量、低成本的普洱茶旅游产品。几笔色彩艳丽的颜料，既可以丰富包装设计内容，使之不会过于单调，又可以加以创新灵感，设计出独一无二的茶叶包装。例如这款普洱茶叶包装设计（图1），茶叶包装的主体颜色是黄色。大面积黄色的色彩，简约大方、华丽简洁，给人一种古朴成熟的感觉，更能给消费者带来安神养性之意。另外，中间长方形框起来的部分是普洱茶包装的核心，让人一目了然。

图1 普洱茶叶包装设计

3.2 现代流行自然元素

旅游产品不仅仅是一种消费形式，而且还代表着一个地区的独特风情，它不仅仅反映了这个地区的历史、传统文化，还展示了这个地区的精神面貌。它不仅仅能够让消费者感受到这个地区的独特魅力，还能够让他们在感受到旅游产品魅力的同时，获得一种新的视觉享受。例如云南丽江的古城内拥有独特的灯饰（图2），这些灯饰不仅兼备普通的实用价值与经济效益，而且采用纳西族独特的东巴纸制作而成，呈现出四片东巴纸的长方体造型，每片纸的边缘都是精心挑选的，纸张细腻，中央嵌入精致的花朵与绿草，在亮起的瞬间，犹如梦幻般的绚丽，令人叹为观止。从本质上讲，我们有责任让拥有丰富历史文化内涵的本土特色的纸张得到有效的保存，以便将它们融入到各类文化的表达中，以体现出当地的风土人情、文化习俗、历史文化等。

图2 云南丽江独特灯饰包装设计

3.3 现代流行包装结构

在旅游产品的包装结构设计中，应当采取更加灵活的手段，从细节上进行改变，打破传统的设计结构。比如，可以采用多种不同的形状结构，比如长方体、正方体、开窗、正圆形等，这样可以更好地展现出旅游产品的独特性和创新性。对于一些具有浓郁地方特色的纪念品，比如少数民族的娃娃和玩偶，为了更好地展示出产品的完美形态，我们还可以将包装的结构设计成娃娃的大致模型，让消费者在购买时能够更加直观地感受到产品的特色，其独特的造型可以让它们更加迷人，而且它们的形态也可以呈现出多种多样的变化[3]。但是，如果仍然采用传统的正方体或者长方体的结构设计，就会严重削弱这些旅游产品的创新性。为了更好地展示出旅游产品的特色，我们应该摒弃传统的正方体或长方体结构，而是采用抽屉式或翻盖式的包装设计结构，让消费者有一种全新的视觉体验。除了采用传统的包装结构，我们还可以尝试创新，使用一些独特的形式来展现地域特色。例如，在不同的旅游景点，当地的建筑物都有着独特的地方特色，我们可以在设计旅游产品的包装时，把这些特色融入到设计中，让它们更好地展现出当地的民俗文化和风土人情。

4 结语

随着旅游行业的发展，旅游产品的包装设计也受到了消费者的广泛关注，对于旅游产品包装来说，要想赢得一定的竞争优势，旅游产品需要在包装设计上另辟蹊径。随着现代流行元素的不断涌现，旅游产品的包装设计也受到了越来越多的关注。为了满足现代消费者的需求，设计师们需要拥有敏锐的洞察力，并且结合最新的设计技术，以获得更多的消费者的认可，从而为旅游产品的发展提供更多的机遇，并且能够持续地拓展市场。