文创产品包装设计中非遗文化元素的应用研究

张兴华

（湖南工艺美术职业学院，湖南 长沙 410000）

文化遗产是一个国家或地区独特而宝贵的财富，其中非物质文化遗产承载着民族的历史、传统和价值观。随着文化创意产业的发展，文创产品成为一种创新的表达方式，将非遗文化元素融入设计中则成为一种重要的趋势。包装设计作为文创产品的重要组成部分，对于传递文化内涵、吸引消费者等都具有重要意义。本研究旨在深入探究非遗文化元素在文创产品包装设计中的应用，并分析其在保护传统文化、塑造品牌形象和提升产品竞争力等方面的作用。研究关注非遗文化元素在包装设计中的多样性和创新性，通过探讨设计策略和方法，推动非遗文化的传承与传播，促进文化创意产业的可持续发展。

1 非遗文化元素概述

非遗文化元素(Non-material Cultural Heritage Elements)是指传统的口头传统、表演艺术、社会实践、仪式、节日、手工艺技艺等非物质文化遗产的具体体现[1]。这些元素是人类文化的重要组成部分，承载着特定社群的价值观、知识体系、审美标准和生活方式，代代相传，凝结着人类智慧的结晶。非遗文化元素具有传承性、口述性、社区性和创造性的特征，对于文化传承、身份认同、经济价值和创新创造力具有重要意义[2]。

1）非遗文化元素的传承对于保护和弘扬传统文化起到至关重要的作用。随着时代的发展和社会的变迁，许多传统的文化元素面临着消亡的危险，通过传承非遗文化元素，能够保存和传承人类丰富多样的文化遗产，防止文化的断层，维护人类的多样性和文化多样性。例如，中国的京剧和评剧作为传统的戏曲表演艺术，经过代代传承，成为了中国文化的瑰宝，也是世界艺术宝库中的重要组成部分。

2）非遗文化元素承载着社群的历史、传统和认同感，对于个人和社会来说具有重要意义。非遗文化元素是特定社群的共同财富，通过参与和传承非遗元素，人们能够加深对自己身份和归属感的认同，强化社区凝聚力。例如，某些节日和仪式中的非遗文化元素，不仅是特定社群的重要传统，也是社会文化交流和社会凝聚的重要方式。通过参与这些活动，人们能够加深对自己所属社群的认同感，增进社会和谐与团结。

3）非遗文化元素的传承和应用具有经济价值。非遗文化元素的传承和发展能够带动相关产业的发展，创造就业机会，促进经济增长和地方发展。例如，许多手工艺技艺作为非遗文化元素，不仅承载着传统的工艺技术和审美价值，也成为旅游业和文化创意产业的重要资源。通过将非遗文化元素与旅游、设计、制造业等产业结合，可以创造更多的就业机会，提升地方经济发展水平。

4）非遗文化元素的传承和发展为当代艺术、设计和创新提供了灵感和资源，推动文化创意产业的繁荣。非遗文化元素作为人类智慧的结晶，包含着丰富的创造性和创新潜力。通过对非遗文化元素的研究和传承，可以汲取传统智慧和经验，创造出具有现代性和创新性的艺术作品和设计产品。例如，一些设计师将传统的手工艺技艺与现代设计相结合，创造出独特的艺术品和产品，受到了国内外市场的欢迎。

2 文创产品包装设计的作用和面临的挑战

2.1 文创产品包装设计的作用

文创产品包装设计是指将文化创意产品与包装形式相结合的设计过程。它旨在通过包装外观、材料选择、图案和图形等元素，突出产品的特色和文化内涵，以吸引消费者的注意和诱发购买欲望[3]。文创产品包装设计不仅是产品外观的展示窗口，它作为文化创意产业的重要组成部分，更承载着品牌形象和文化内涵。文创产品包装设计在传递品牌形象、文化内涵和消费者体验方面具有重要作用[4]。

第一，文创产品包装设计可以塑造品牌形象和识别度，通过独特的包装设计风格、标识和标志，可以使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立情感联结。

第二，文创产品包装设计能够传递产品文化内涵，通过运用特定的图案、色彩和图形元素，包装设计可以展现产品的背后故事、文化背景和制作工艺，激发消费者的兴趣和好奇心。

第三，文创产品包装设计可以提升消费者的购买体验，通过独特的开启方式、创意的结构设计和人性化的功能设置，为消费者带来愉悦和便利。

2.2 文创产品包装设计面临的挑战

在文创产品包装设计过程中，设计师面临着一些挑战，需要平衡传统与现代之间的关系，并考量市场需求。

2.2.1 传统与现代的平衡是一个重要的挑战

文创产品往往融合了传统文化元素和现代创意，而包装设计需要在保留传统特色的同时，以现代的方式呈现，以迎合现代消费者的审美需求。这需要设计师具备对传统文化的深入理解和创新思维，找到传统元素与现代设计语言的有机结合点。

2.2.2 市场需求的考量也是一个挑战

文创产品包装设计不仅要传递文化内涵，还需要满足市场的商业需求。设计师需要考虑产品的目标受众、市场定位和竞争环境，以确保包装设计能够引起消费者的共鸣和购买欲望。这要求设计师具备市场敏感性和商业意识，将文化元素与市场需求相结合。

2.2.3 可持续性和环保意识也是当前文创产品包装设计面临的挑战之一

随着环境问题的日益突出，消费者对于环保和可持续发展的关注度不断提高。设计师需要在包装设计中考虑材料选择、包装形式和可回收性等因素，以减少对环境的负面影响，并满足消费者的可持续性要求。

3 非遗文化元素在文创产品包装设计中应用的价值

通过非遗文化元素在包装设计中的应用，可以丰富包装设计的内涵，增加产品的品牌辨识度和市场竞争力，同时激发消费者的情感共鸣和个性化消费体验，促进传统文化的发扬与传承。

3.1 非遗文化元素的应用丰富了包装设计的文化内涵

通过融入传统技艺、图案和符号等元素，包装设计可以传递产品所属的地域文化、历史传承和独特韵味，激发消费者的情感共鸣和文化认同（图1）。非遗文化元素作为文化遗产的代表，具有深厚的历史和人文内涵，能够赋予产品独特的身份和故事，提升其艺术价值和文化品位。

图1 文创杯子包装

3.2 非遗文化元素的应用可以提升产品的品牌形象和竞争力

包装设计作为产品的第一视觉印象，对消费者的购买决策起着重要作用。通过运用非遗文化元素，包装设计可以为产品赋予独特的品牌个性和识别度，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。非遗文化元素的应用还可以赋予产品一种传统的、历史的或民族的身份，增强产品的认知度和市场价值。

3.3 非遗文化元素的应用可以促进传统文化的发扬与传承

文创产品包装设计作为传统文化的现代表达形式，通过将非遗文化元素应用于包装设计中，可以吸引年轻一代的关注和参与，增强对传统文化的认知和理解。这有助于推动非遗文化的发扬与传承，保护和弘扬民族的独特文化遗产。

4 非遗文化元素在文创产品包装设计中应用的影响因素

非遗文化元素应用于文创产品包装设计受到多个因素的影响，主要包括目标受众、市场趋势和审美观念，基于此提出相应的设计策略和方法，以更好地融入非遗文化元素并实现创新和商业价值[5]。

4.1 目标受众

目标受众是非遗文化元素应用于文创产品包装设计时需要考虑的重要因素。不同年龄、性别、地域和文化背景的消费者对非遗文化的接受程度和理解能力有差异。因此，设计师需要了解目标受众的喜好、价值观和消费习惯，以便针对性地应用非遗文化元素，并确保包装设计能够引起他们的共鸣和兴趣。

4.2 市场趋势

市场趋势对非遗文化元素在包装设计中的应用具有重要影响[6]。设计师需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，以及竞争对手的包装设计策略。通过研究市场趋势，设计师可以找到适合当前市场环境的非遗文化元素应用方式，并借鉴其他成功案例进行创新，如图2。同时，设计师还应注意避免盲目跟风，而是要结合市场趋势与产品特性，创造出独特且有吸引力的包装设计。

图2 益智积木文创产品包装

4.3 审美观念

审美观念是影响非遗文化元素应用于包装设计的重要因素。不同的文化背景和时代背景会对审美观念产生影响，因此设计师需要对目标受众的审美偏好进行深入了解。同时，设计师还应关注当代审美趋势，将非遗文化元素与现代审美相结合，以创造出具有时代感和吸引力的包装设计。这需要设计师具备审美敏感性和创新思维，以发掘非遗文化元素的新表现形式，并将其融入到包装设计中。

5 非遗文化元素在文创产品包装设计中应用的设计策略

5.1 已有案例分析

非遗文化元素在文创产品包装设计中的应用方法和效果丰富多样。以中国传统文化为例，茶文化作为一种非遗文化元素在包装设计中得到广泛应用。茶叶产品的包装设计常常运用传统的茶具、茶艺和茶园景观等元素，以展现茶文化的独特韵味[7]。例如，包装设计中使用具有传统意义的茶叶罐、茶杯等器具作为图案或形状，以突出产品的传统特色。

茶叶包装设计中的图案和色彩常常借鉴中国传统绘画和书法的风格，使包装设计更具艺术性和文化内涵。实证研究表明，这样的包装设计能够吸引消费者的注意和共鸣，增加产品的吸引力和销售额。还有许多其他的实证研究说明了非遗文化元素在文创产品包装设计中的应用效果。例如，研究发现，在食品类产品的包装设计中应用非遗文化元素可以提升消费者对产品品质和原产地的认知，并增加购买意愿。在手工艺品和纪念品类产品的包装设计中，应用非遗文化元素可以赋予产品更高的艺术价值和文化内涵，提升产品的收藏和鉴赏价值。

具体的案例和实证研究进一步证明了非遗文化元素在包装设计中的应用方法和效果。在未来的研究中，可以进一步探索不同非遗文化元素的应用效果和消费者反馈，以推动包装设计与非遗文化的有机结合。

5.2 设计策略

基于以上研究，设计师可以采取针对性的设计策略和方法，将非遗文化元素融入到包装设计中，在实现创新和商业价值的同时，更好地满足消费者的需求和期望。

1）传统与现代平衡。在包装设计中，设计师需要平衡传统非遗文化元素与现代审美之间的关系。可以尝试将传统元素与现代设计语言相融合，创造出独特而具有时代感的包装设计。

2）故事性和情感共鸣。根据包装设计中的非遗文化元素，设计师可以运用图案、符号或色彩等元素，讲述非遗文化的背后故事，通过打造产品的故事性，引发消费者对产品的好奇心，引起情感共鸣，激发消费者的兴趣和情感连接。

3）创新应用方式。设计师可以利用现代技术手段将传统图案进行重新演绎和变形，创造出新颖而独特的包装设计效果，通过创新的应用方式，使非遗文化元素得以创新和发展，使文创产品包装设计更加有趣、更加吸引人。

4）个性化和定制化设计。针对不同的目标受众，设计师可以考虑个性化和定制化的包装设计，根据不同地域文化和消费者群体的特点，将非遗文化元素与包装设计相结合，创造出与消费者需求紧密相关的包装形式和内容。

6 结语

综上，本研究通过探讨非遗文化元素在文创产品包装设计中的应用，发现非遗文化元素在包装设计中的重要性和潜在的商业价值。非遗文化元素在包装设计中运用，丰富了包装设计的文化内涵，提升了产品的品牌形象和竞争力，能够吸引消费者的注意和共鸣，提升产品的吸引力和销售额，同时促进了传统文化的发扬与传承。进一步研究可以探索更多非遗文化元素在包装设计中的应用方式和效果评估，并结合创新的设计策略和市场趋势，实现包装设计与传统文化的有机融合。研究通过分析非遗文化元素应用于文创产品包装设计的影响因素，从传统与现代平衡、故事性和情感共鸣、创新应用方式、个性化和定制化设计四个方面提出相应的设计策略和方法，以期在实现创新和商业价值的同时，更好地满足消费者的需求和期望。