山西晋祠建筑符号在手工艺产品包装设计中的应用

徐璐

（太原学院，山西 太原 030032）

近年来，随着我国科技的进步，以及综合国力的不断提升，生产力水平达到了一个全新的阶段，人民对于物质生活的追求也有了更高的要求，各类手工艺产品不断涌现，越来越受到人们的重视。手工艺产品有着上千年的历史，在日常生活中也是一类常见的装饰物品。随着大众审美的提高，人们不仅只关注手工艺产品的使用价值，对艺术价值也有了更高的要求。特别是对于手工艺产品的包装设计，由于包装设计首先进入消费者的眼帘，因此，如何对手工艺产品进行包装设计，成为设计师急需解决的问题。

1 晋祠建筑的地位及文化特色

位于山西太原的晋祠博物馆是全国首批重点文物保护单位，也是我国现存最早的皇家祭祀园林，是我国古建筑的完整体现。晋祠距今已有一千五百多年的历史，最早是奉祀晋国始封诸侯唐叔虞的祠堂。其祠内建筑年代可追溯到隋朝，宋、元、金、明、清均有修建过，博物馆总占地面积超10 万平方米，拥有规模宏大的建筑群体，建筑面积超2 万平方米。祠内建筑有祠（供奉对象为历史人物或有功绩的祖先，如圣母殿、王琼祠）、庙（供奉对象主要为传说中的人物，如关帝庙、财神庙）、寺（供奉对象为佛教人物，如奉圣寺）、观（供奉对象为道教人物，如昊天神祠、老君洞）等，体现了传统儒家、佛家及道家文化。晋祠建筑群是丰富多彩的，它是历史、文化和自然的常年沉淀，是祠、庙、寺、观的官园，是一座源远流长的独一无二的建筑群。晋祠建筑的雕塑碑刻、建筑结构等都具有独特的历史价值，晋祠博物馆内的建筑从布局、细节雕刻到色彩运用都富有极大的艺术性。因此，充分分析晋祠建筑符号的来源和发展，对晋祠文化的传承与发展起到了决定性的作用。

晋祠建筑文化的特点是理性相承。一方面对宗教的态度表现为理性对待，通过理性正义的践行，没有误入歧途；另一方面，随着人类文明的不断进步，一些传统的文化现象也在不断发展，如唐叔虞祠的唐氏祭祖、晋溪书院的王氏寻根，从古传承至今，其仪式方式也在不断地改良，结合现代的方式，更多的是寄托了人民对美好生活的向往和祈福健康的愿望。

晋祠文化历来注重多文化协同发展，相互兼容。在晋祠博物院内，建筑风格也是多元化的。中轴线的建筑群以儒教为主，南线的建筑群以佛教为主，北线的建筑群则是以道教为主。不同的建筑艺术和谐相处，共同被人们所接受，体现了晋祠建筑文化的和谐共发展的文化特色。正是这样的理念，使得晋祠三教合一的现象能保持不变，经历了历朝历代，一直被人们所推崇。

2 晋祠建筑中的传统文化符号

在我国的传统文化中，一直强调天人合一、时空统一、和谐共赢的理念。这是中国传统文化的精髓所在，也是晋祠这样的古建筑能够反映出来的历史脉络，更是在建筑中最能体现传统文化的元素符号。晋祠建筑的元素符号能够展现我国美丽的民族风俗、人与自然的和谐共处、人性的尽善尽美、道德观念的释回增美。

我国悠久的历史，辽阔的疆土，形成了丰富多彩的民族风俗。民俗的发展离不开人们的生活，与人类社会保持了紧密的关系。晋祠建筑具有浓浓的晋文化特点，在晋祠，祭祀文化、庙会文化都具有晋文化的特色。晋祠的水镜台是一座建于明代的古戏台，主要是在祭祀典礼时为圣母娘娘和达官贵人唱戏水镜台。三圣祠供奉着龙王、仓王、扁鹊，是当地老百姓祈求健康平安的场所[1]。

晋祠建筑的文化内涵是人与自然和谐共处，体现了人与建筑之间的高度统一。文化符号正是天人合一。整个晋祠园林环境优美，清新宁静，强调了建筑与自然的亲近相处。园林的每一处建筑造型都是中国传统文化浓缩，具有和谐中庸之道。圣母殿是晋祠的主殿，晋祠内主要建筑，坐西向东，位于中轴线终端，是为奉祀姜子牙的女儿，周武王的妻子，周成王的母亲邑姜所建。创建于北宋天圣年间(1023 年—1032 年)，是中国宋代建筑的最高水平[1]。传统的建筑文化对空间的要求很高，要考虑天、地、人的关系，这种精神在圣母殿的建筑上得到了完美的体现。

晋祠建筑符号具有浓厚的人文精神。儒家的“礼”、佛家的“空”、道家的“无”都体现了浓厚的人文情怀，这些人文情怀影响着晋祠的发展。人文情怀始终是晋祠建筑中蕴藏着的无限魅力。在晋祠的建筑当中，无论是圣母殿、鱼沼飞梁、献殿，还是公输子祠、三圣祠，每一处建筑都诠释着人文精神，代表着人性的精神象征。

晋祠建筑符号同样体现着积极健康的传统礼仪文化。从建筑本身出发，正确理解晋祠三教合一的文化内涵，多少年来，晋祠一直在推崇健康的祭祀仪式和方法，保留传统的礼仪文化。祈福当中加入锣鼓、秧歌等民间形式，不断挖掘与晋祠建筑相融合适应的祭祀文化，为民祈福。

3 晋祠建筑文化符号在手工艺产品包装中的应用原则

纵观晋祠建筑的历史价值，其建筑符号对文化的继承和传播有着非常重要的意义。对于手工艺产品的包装来说，便是应用的主要领域，特别是手工艺产品的包装设计。当代手工艺产品市场中，晋祠建筑符号在手工艺产品包装上的应用不胜枚举，应用方式也各不相同。

3.1 晋祠建筑符号可以作为手工艺产品包装的品牌标识

手工艺产品想要在市场中有好的知名度和销量，其包装设计要脱颖而出，最有效的方式就是品牌标识的有效运用。将晋祠建筑符号运用到品牌标识上，能提高识别度，一方面来说，晋祠建筑符号具有良好的视觉效果，可以给消费者留下深刻的视觉印象。另一方面，晋祠建筑符号也是文化和工艺传承的代名词，通过品牌标识设计可以展现手工艺产品的精湛的工艺技术。

3.2 晋祠建筑符号作为手工艺产品外包装的装饰设计

在手工艺产品的外包装上，可以将晋祠建筑符号广泛运用。例如将圣母殿、三圣祠等各具特色的建筑符号进行创新设计，运用到手工艺产品的外包装封面上，不仅可以体现晋祠建筑的艺术风格，也可以对手工艺产品的外包装达到美化的效果，从而提高手工艺产品的市场销量。

3.3 晋祠建筑符号运用于手工艺产品宣传

手工艺产品除了要重视包装方面，还要在行业中进行推广和宣传。在宣传方面融入晋祠建筑符号的元素，不仅能体现浓厚的文化和建筑艺术特色，还能加速推进手工艺产品在市场中的地位。例如将晋祠建筑符号中和谐共赢、天人合一的理念运用到手工艺产品的宣传方面，既对文化传承进行了传播，又提高了手工艺产品的知名度。

3.4 晋祠建筑符号运用于手工艺产品本身

除了在外包装和宣传方式上运用晋祠建筑符号，一些手工艺产品企业还会将晋祠建筑符号直接绘制或印制在手工艺产品表面上[2]。这对手工艺产品来说，一方面可以起到视觉美化的作用；另一方面，人们可以真切地抚摸到手工艺产品上的晋祠建筑符号，对于晋祠建筑历史文化及内涵的传播起到推进作用。

4 手工艺产品中晋祠建筑符号的艺术特征

基于对传统文化的发扬和传承，晋祠作为著名的祭祀园林建筑，一直以来都受到人们的追捧。当代的众多设计领域，都有运用晋祠建筑符号作为主要设计因素的案例，结合晋祠建筑的文化内涵，晋祠建筑符号的传承与运用充分体现了文化传承、开放兼容、不断进步的特点。因此，将晋祠建筑符号运用到手工艺产品的包装设计中，不仅是对手工艺产品的宣传，也是对社会推动文化自信做出了重大的贡献。

首先，具有晋祠建筑符号的手工艺产品的包装设计，强调了文化传承的艺术性。通过包装设计，能够看到晋祠建筑文化的发展历史，能够将传统的晋祠文化特点通过新的方式继续传承下去，通过这样的方式来维持晋祠建筑文化的稳定和发展。

其次，晋祠建筑符号在手工艺产品包装设计上的应用体现了开放兼容的艺术性。晋祠建筑文化具有长达千年的时间跨度，不仅有发展之初的建筑风格及特点，也有近现代修缮的建筑风格及特点，这样的跨度体现了开放与兼容的艺术特点，同时展现了文化的交流和融合。

最后，体现了当代设计不断进步、与时俱进的艺术性。设计师在运用晋祠建筑符号进行手工艺产品的包装设计时，需要进行大量的前期试验和调研，根据不同人群对手工艺产品的喜好程度，在包装设计上不断进行调整，将晋祠建筑符号不断与现代设计相结合，进行艺术形式的表达和创新。

5 晋祠建筑符号在手工艺产品包装中的应用方式

5.1 元素符号的提取

在进行手工艺产品包装设计时，设计师应充分提取晋祠建筑符号元素，从建筑外形、建筑特色、建筑环境、建筑的局部等方面提取元素，经过提炼，运用在手工艺产品的包装设计上[3]。一般来说，晋祠的建筑都讲究对称与均衡，例如晋祠圣母殿，整体建筑呈轴对称形态，可对其建筑造型进行形态元素的提取；又或其牌匾造型、精美雕刻的龙造型，都是晋祠建筑的重要艺术特色，将这些元素符号运用到手工艺产品的包装上，可以达到较好的效果，如图1 所示。

图1 元素提取设计图

5.2 艺术内涵的体现

在手工艺产品的包装设计上，将晋祠建筑符号的艺术内涵运用其中，也是一个重要的应用方向。晋祠建筑历史悠久，建筑规模宏大，结合三教合一的内涵，一直以来都是祈福的圣地。将这些宝贵的艺术内涵运用在手工艺产品的包装设计上，能使手工艺产品多一份历史价值和文化价值，对于手工艺产品本身来说，也能得到艺术内涵的进一步升华。

5.3 色彩设计的选择

晋祠建筑处在我国的中北部地区，气候干燥，温度适宜，结合晋祠建筑作为古时皇家祭祀园林建筑，其色彩大多采用磅礴大气的色彩，如青色、砖红色、黑色及褐色等颜色。这些色彩大多偏冷色系，冷色可以给人清净的感受。在手工艺产品的包装设计中，设计者应该从建筑本身的色彩出发，对包装的色彩进行创新研究，将晋祠建筑具有特色的色彩搭配融入到手工艺产品的包装设计之中，如图2 所示。

图2 晋祠建筑符号在手工艺产品包装设计中的应用

6 结语

通过对晋祠建筑符号在手工艺产品包装设计上的应用研究不难看出，传统艺术与现代设计的结合是多元化的。通过对晋祠建筑符号的提取，可以对手工艺产品的包装设计提供全新的设计方向和思路。这也符合国家倡导对于传统文化的传承与发展这一理念。

晋祠建筑符号具有深厚的历史文化价值，其文化内涵和艺术特征值得我们不断去学习和挖掘。作为当代设计师，在不断探究新的设计方式的同时，一定不能忘记对传统艺术文化的传承[4]。特别是在手工艺产品行业，手工艺产品的包装设计直接影响手工艺产品的销量，在手工艺产品的包装设计方面，应该加大对于晋祠建筑这类符号的运用，一方面可以提高手工艺产品的销量，提升其审美价值；另一方面，对于传统文化的传承起到推动作用，可以为手工艺产品行业的进步发展做出更大的贡献。