新媒体为群众文化注入活力

汪晓阳

在新媒体时代，群众文化活动广泛开展。借助新媒体平台，群众文化活动的质量和效能得到了显著提升，群众文化活动实现了创新发展。现重点探讨新媒体时代背景下文化宫开展群众文化活动的创新策略，以期为相关研究者提供参考。

开展群众文化活动有利于促进社会主义精神文明建设，传播先进文化和满足人民群众日益增长的精神文化需求。其中，文化宫在群众文化活动建设中扮演着重要角色，是群众文化活动的重要组织者。为了提升群众文化活动的效果，文化宫可以组织丰富的文化活动，创新活动形式和内容，注重群众的参与和交流，了解群众的需求和期望。這也有助于构建社会主义和谐社会，推进社会主义精神文明建设。

群众文化活动

群众文化是指人们职业外，自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化，是以人民群众为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神文化需求为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。

群众文化活动是广大人民群众为满足自身精神文化需求，根据自己的兴趣自发组织的，具有明显地域性和民族特色的一种综合性活动。

群众文化活动的广泛开展有助于提高全民的文化水平和综合素养，促进社会和谐与进步。

文化宫开展群众文化活动的必备条件

完善基础设施

文化宫需要重视基础设施建设，加大投入力度，提升文化宫的硬件设施水平；积极采取措施改善员工的工作环境，调动员工的工作积极性；通过多种渠道宣传和推广群众文化活动，以吸引更多群众的关注。此外，文化宫还可以通过与相关机构和企业合作，共同开展群众文化活动，在获得更多的资金和资源支持的同时提升自身的影响力。

从群众的角度来看，文化宫硬件设施的完善和软件服务水平的提升能够为他们提供更加多样化的活动，进而提高群众的满意度和获得感。

加强专业人员的教育培训工作

文化宫的工作人员虽然各司其职，但工作目标是相同的。为了确保文化宫工作的有效开展，不同岗位的员工之间需要协同工作。因此，对于管理层和活动组织者而言，培养具备专业素养的人才和团队极为关键。

首先，通过制订有针对性的培训和教育计划，可以提升工作人员的认知水平和专业技能。培训内容应涵盖从文化知识、沟通技巧到团队管理、项目协调等方面，以确保工作人员能够胜任工作岗位，且具备良好的团队协作能力。

其次，通过鼓励跨部门学习和交流，可以提高团队协作能力，激发工作人员的创造力。通过不同部门之间的交流和学习，工作人员可以了解其他岗位的工作内容和要求，加深对团队协作的理解，从而提高工作效率。

做好管理工作

文化宫的管理效果受多方面因素的影响。为了保障文化宫的日常运营顺利进行，做好管理工作是必不可少的。

首先，管理团队是文化宫管理工作的核心。因此，选拔和培养具备专业素养和责任心的管理人才，建立一支高效的管理团队是文化宫做好管理工作的关键。

其次，管理制度是文化宫管理工作的基础。因此，文化宫应该明确各岗位的职责和权限，制定规范的管理制度。

最后，管理方法是影响文化宫管理效果的重要因素。因此，文化宫应该根据自身实际情况，选择合适的管理方法，提高管理效率和质量。

积极营造良好的文化氛围，鼓励社区广泛参与

文化宫开展群众文化活动的必备条件之一是积极营造良好的文化氛围，鼓励社区广泛参与。这不仅涉及通过多元化渠道和方式普及文化知识，以提高公众对群众文化活动的认识，还包括构建开放平台，鼓励社区成员自发组织和参与群众文化活动，以增强群众的归属感和参与感。文化宫应与学校、非营利组织和商业机构等建立合作关系，共同推动文化项目的实施。这不仅能够拓宽资源的获取渠道，还能引入更多创新元素。同时，还应注重群众文化活动的多样性，以确保真实反映社会的多元面貌，并尊重不同文化背景的群众。此外，建立志愿者系统可以鼓励群众以志愿者身份参与群众文化活动的策划、组织和执行。这不仅能降低运营成本，还能培养群众的社会责任感。

通过这些措施，文化宫能够有效地激发群众参与群众文化活动的热情，实现文化资源共享，提高自身的影响力，为构建社会主义和谐社会作出积极贡献。

新媒体背景下文化宫开展群众文化活动的创新策略

创新群众文化活动的形式

随着互联网的广泛普及，新媒体平台如微博、抖音等已经成为人们获取信息、交流互动的主要渠道。文化宫可以充分利用新媒体平台，将群众文化活动信息快速、准确地传达给群众。例如，通过微信公众号发布群众文化活动相关信息，并配以图片、视频等，吸引更多群众点击和转发。利用抖音等平台发布短视频，生动展现群众文化活动的精彩瞬间，提高群众的参与度。此外，利用新媒体平台的互动性，开展线上互动、投票等活动，可以进一步激发群众参与群众文化活动的热情。

栖霞市在创新线上文化活动方面取得了显著成效，不仅突出了文化活动的公益性和社会性，还利用云端技术，开发出了具有鲜明特色和社会影响力的服务项目，如智慧讲堂等，深受群众的欢迎。

文化宫工作人员在开展群众文化活动的过程中应结合实际情况，合理规划群众文化活动的流程，确保群众文化活动顺利进行。活动结束后，注重收集群众的反馈意见，以便不断改进群众文化活动的内容和形式。

综上，在新媒体时代，文化宫应不断创新群众文化活动的形式，具体举措如下。

首先，文化宫在创新群众文化活动形式的过程中应结合当地的文化特色、群众需求等，制订符合实际情况的活动方案。

其次，文化宫作为公共文化服务机构，应始终坚持公益性质，注重群众文化活动的社会效益，避免过度商业化。

再次，文化宫应引入更多的互动元素，如VR体验、AR游戏等，使群众文化活动更具趣味性和参与性。

最后，文化馆应运用数据分析工具，对群众文化活动的参与情况进行跟踪分析，了解群众的需求，收集群众的意见与建议，不断调整和优化群众文化活动形式。

跨界合作

通过跨界合作和多元融合的方式，文化宫可以不断创新群众文化活动的形式和内容，满足群众日益增长的精神文化需求。

文化宫可以结合当地的历史、民俗等文化特色，开展具有地域特色的群众文化活动。这不仅可以增强群众对本土文化的认同感和自豪感，也可以促进地域文化的传承和发展。例如，文化宫可以组织民俗文化展览、地方戏曲表演、民间工艺品展示等文化活动，让群众更深入地了解和体验当地的传统文化。

文化宫还可以通过与其他领域进行合作，创新群众文化活动的形式和内容。例如，文化宫可以与科技公司合作，利用先进的技术手段开展数字化群众文化活动，如虚拟现实展览等。这不仅能够为群众提供良好的文化体验，同时也能够推动文化与科技的融合发展。

此外，文化宫在开展群众文化活动时，还可以考虑与当地的社区、学校、企业等进行合作，以更好地整合资源，发挥各自的优势，共同推动群众文化活动的发展。

紧跟时代潮流

在21世纪，文化宫在开展群众文化活动时应紧跟时代潮流。

首先，随着科技的飞速发展，文化宫应充分利用大数据、人工智能等技术，为群众文化活动注入新的活力，为参与者提供沉浸式的文化体验。

其次，青年是文化传承与创新的重要力量。文化宫在开展群众文化活动时应注重青年的需求和喜好，鼓励他们积极参与群众文化活动，激发他们的创造力。

最后，文化宫工作人员应不断学习新知识、新技能，提升自身的专业能力。同时，还应及时收集和分析群众的反馈，不断优化群众文化活动的内容和形式。

在群众文化活动的准备阶段，文化宫需要规划并明确活动的主题、目标和流程，以确保群众文化活动的高效组织和顺利进行。

在新媒体时代，文化宫在开展群众文化活动时，需要从提高工作人员的专业能力，明确活动主题和目标，优化活动流程等方面入手，以更好地满足群众的精神文化需求。此外，文化宫需要不断创新和进步，以适应快速变化的社会环境，提高群众文化活动的影响力，为群众带来丰富的文化体验。

加强与群众的互动沟通

在新媒体时代，文化宫在开展群众文化活动时，应注重与群众的互动和沟通。这不仅有助于文化宫更好地了解群众的需求，还能提高群众对群众文化活动的参与度。

首先，文化宫应积极利用新媒体平台，与群众进行线上互动。通过新媒体平台，文化宫可以发布活动信息，收集群众反馈，与群众实时交流。

其次，文化宫应定期组织线下活动，与群众面对面交流。这有助于加深文化宫与群众之间的联系，使群众更加积极地参加群众文化活动。

最后，文化宫应鼓励群众参与群众文化活动的策划和组织。通过邀请群众代表参与讨论、征集群众创意等方式，让群众的声音得到充分体现。这不仅能提高群众的参与度，还能创新群众文化活动的内容和形式。

综上所述，在新媒体时代，加强与群众的互动沟通是文化宫开展群众文化活动的重要环节。通过线上线下的沟通交流，积极采纳群众建议等措施，文化宫可以更好地服务于群众，提升群众文化活动的参与度和效果。

科学合理地挖掘文化资源

在开展群众文化活动时，文化宫应科学合理地挖掘当地文化资源。这不仅能丰富群众文化活动的内容和形式，还能增强群众的文化认同感和归属感。

首先，文化宫应对当地的历史、民俗等进行深入研究，全面了解当地文化的独特性和价值。通过与地方专家、历史学者、非物质文化遗产传承人等合作，深入挖掘和整理文化资源。

其次，为了提升群众文化活动的质量和效果，文化宫需要利用好和保护好地区独特的文化遗产。通过组织具有地方特色的节庆活动、工艺展览和文化讲座，增强群众的文化认同感，并吸引更多群众广泛参与。这不仅有助于传承和创新地方文化，还能吸引外地游客，促进文化交流与传播。

再次，与当地文化艺术人才合作是提高群众文化活动质量的关键。邀请当地艺术家、手工艺人和文化专家参与群众文化活动的策划，能够为群众文化活动注入文化内涵，提高群众的参与度和满意度。

最后，文化宫还应充分考虑群众的多样化需求，了解不同年龄段群众的兴趣，开展丰富的群众文化活动。这不仅能够吸引更多群众，还能提高群众文化活动的影响力。

综上所述，文化宫在开展群众文化活动时，应注重挖掘和利用当地文化遗产，与文化艺术人才合作，创新群众文化活动形式，以更好地满足群众的精神文化需求，提升群众文化活动的质量和效果，为地区文化的繁荣发展作出贡献。

加强文化教育与培训，提高群众文化素养

首先，文化宫可以开展系列文化教育讲座和工作坊，邀请文化学者、艺术家等讲解传统文化、艺术鉴赏方法等，激发群众对文化艺术的兴趣。

其次，文化宫可以利用新媒体技术，开发在线文化教育资源，如电子图书、在线课程、文化知识小游戏等，使群众能够随时随地通过手机、电脑等设备学习知识。这不仅有助于群众更好地学习知识，还能帮助文化宫了解群众的兴趣偏好，为群众提供个性化的学习内容。

再次，文化宫可以组织群众参与文化创作和实践活动。通过举办文化创意比赛、手工艺制作班、民族音乐演奏会等活动，鼓励群众积极参与。这不仅有助于增进群众对群众文化活动的认知，提高他们的创造力和实践能力，也为文化传承注入了新的活力。

最后，文化宫还可以加强与学校、社区等机构的合作，通过进校园、入社区等方式，让群众文化活动融入群众的日常生活中。积极引导群众正确应用新媒体，培养良好的文化消费习惯。文化宫还应定期评估文化教育活动的效果，通过问卷调查、访谈等方式收集群众的反馈和建议，不断调整和优化教育内容和方法，确保文化教育活动能够真正满足群众的需求，达到提高群众文化素养的目的。

在新媒体背景下，加强文化教育与培训，提高群众文化素养是文化宫开展群众文化活动的重要策略之一。通过多元化的教育形式和丰富的教育内容，可以调动群众参与群众文化活动的积极性，提高群众的艺术鉴赏能力，为构建社会主义和谐社会奠定坚实基础。

总的来说，在新媒体时代，开展群众文化活动需要各方力量的共同参与与支持。本文首先强调了群众文化活动的重要性；其次分析了文化宫开展群众文化活动的必备条件，包括完善基礎设施，加强专业人员的教育培训工作，做好管理工作；最后探讨了新媒体时代下文化宫开展群众文化活动的创新策略，包括创新群众文化活动的形式，跨界合作，紧跟时代潮流，加强与群众的互动沟通和科学合理地挖掘文化资源。希望能为相关工作人员提供有益的参考和借鉴，促进群众文化活动质量和水平的提升。

（作者单位：栖霞市工人文化宫）