卷“热搜”的同时更要卷“内功”

梭梭

入冬以来，各地文旅局突然開启“卷王”模式，不仅文旅局局长们多才多艺、能唱会跳、懂得玩梗，主打“文体两开花”被戏称为“2024年开年最卷的职业”，就连文旅小编也是剪辑发布连轴转，摇身一变成了“天选打工人”。

这样的一场“文旅盛宴”，与2024年元旦假期哈尔滨旅游的突然火爆密不可分。说话收起大嗓门，烤地瓜配勺，冻梨切片摆盘，中央大街的铁柱子穿毛线花棉袄……哈尔滨文旅局以及哈尔滨商家一系列花样迭出的神操作，一次次登上热搜，更让流量转化成好口碑和好数据，南方“小土豆”也自然不负盛情，在极寒的天气下释放极大的热情，让哈尔滨这座城市一跃成为顶流网红。据统计，元旦三天哈尔滨旅游收入接近60亿元人民币，从2023年未进入国内热门目的地前十攀升至2024年的第五位，旅游订单同比增长14倍，成为全国增幅最高的城市，甚至连二手房市场都被带热了。

于是在东北虎变“金渐层”、白狐给撸给抱给亲亲、鄂温克驯鹿走上中央大街之后，哈尔滨阿城区文旅局局长也现身冰雪大世界，只见他表情严肃，但动作欢快，以节奏感十足的魔性舞步让大家对哈尔滨文旅热情再次高涨，也直接让各地文旅局局长“卷”了起来。

先是文旅局长变装秀纷纷登场，潍坊文旅局局长变猪八戒背媳妇儿，德宏文旅局局长变成少数民族王子，甘孜文旅局局长变身大侠，还有变华佗、变关羽、变戚继光、变王之涣……各地历史上的知名人物纷纷为家乡“上分”；接下来就是文旅小编们十八般武艺齐上阵，看到河南文旅抖音官方账号4天发布100多条视频，河北文旅于是一天更新75条视频。“卷”起来的效果也立竿见影，河南省文旅抖音粉丝一周涨粉超百万，河北则用5天从45万涨到120万。最后，卷完小编还要卷明星，各地文旅又开展流量明星祖籍追溯的人脉大比拼，重庆有肖战对你微笑，河北有赵丽颖扛大旗，湖南怀化有易烊千玺，河南有王一博，江西有刘涛，明星们乐得变身家乡粉丝，为家乡旅游振兴打Call。

同时火爆起来的还有统一的“土味喊麦”，让喊麦达人忙到嗓子冒烟儿，一天给几十个省市录制喊麦视频。有的地方更不惜成本，启动宣传片大战，重庆走温情路线，山西是奇幻风格，浙江武义县则效仿《去有风的地方》，推出12集短剧《带你去个好地方》……

可以说，这一个个热搜，一个个神操作，以摧枯拉朽的速度给各地文旅的工作方法进行了一次彻底更新，比多少次调研、会议都更有效果。在专家看来，这一波热潮是“短视频+文旅”的风口，各地运用互联网思维和新媒体平台，精心策划高流量IP为文旅引流。这些短视频不仅对地方文旅产业发挥了积极影响，对地方形象构建、地方文化的传播和推广起到至关重要的作用。

不过，营造热点之余，“内功”才是各地文旅的真正必修课。哈尔滨文旅接下的“泼天富贵”并非偶然，而是当地文旅局一年的精心准备，哈尔滨不仅在2023年就开始花式宣传，最重要的是为游客提供了最亲民的态度和宾至如归的服务，在酒店资源紧张时，哈尔滨还对游客开放了市人大服务中心。这种服务方式的变化，是因为在网络时代口碑的传播更为迅速，传播范围更广，旅游业不再是传统的“一锤子买卖”，成功的旅游业发展应该是游客与目的地的双赢模式。

人们很高兴地看到，除了文旅局长大比拼外，很多地区推出了非常实在的措施来推进旅游发展。比如四川省多个4A级以上旅游景区门票买一送一；甘肃月牙泉景区元旦、春节、元宵节期间免费开放；沈阳市文旅局局长在北京朝阳火车站发放抽奖券，还在中关村和朝阳火车站之间开通免费大巴，势要把大家接去沈阳旅游……

这一次哈尔滨卷起的旅游热度只是一个起点，为中国文旅产业的发展开启了新思路，希望大家都能在这条路上稳稳地走得更远。