新媒体时代群众文化活动的创新

当前，在大力践行文化强国战略目标的推动下，群众文化活动的开展取得了极大的成效，这对先进思想和优秀文化的弘扬有着重要的现实意义。随着新媒体技术的日益成熟，以其便捷、精准以及不受时空限制等显著优势，逐渐渗透到各个行业领域之中。因此，群众文化事业的建设者们也应顺势而为，结合自身实际情况，科学合理地运用数字媒体，使群众文化活动得以更加完善地开展。另外，新媒体时代的到来，为群众文化活动的创新提供了更为广阔的发展空间，并在大力推广群众文化活动的过程中，不断丰富和拓展传统文化活动的内涵和外延，为群众文化活动的开展打造网络交流平台，这样不仅可以使群众文化得到更好的传播，还可以为群众文化活动的创新发展提供源源不断的动力。因此，如何充分发挥新媒体技术的优势，助力群众文化活动的创新，无疑成为当前需要不断深入探究的一个重大课题。

一、新媒体时代群众文化活动的基本概况

随着时代的不断发展，群众文化已经深深融入人民群众的日常生活中，成为其中不容忽视的重要组成部分。尤其是在相关政策的大力扶持之下，群众文化活动作为城乡公共文化建设中的一个重要环节，其规模正在日渐壮大，而且无论是对提高广大人民群众的文化、审美以及道德等综合素养，还是在构建和谐良好文化环境等方面均发挥着极大的推动作用。为了确保群众文化活动的顺利开展，就必须要始终遵守以下几个基本原则。首先，群众文化活动在内容、极其所倡导的主旋律方面应是多姿多彩、积极健康、且富有正能量的，唯有如此，群众文化活动才能真正实现弘扬传统文化、促进先进文化发展以及传播时代精神的预期目标。其次，群众文化活动人员队伍的建设水平，对于活动的最终呈现效果会产生最直接的影响，因此，在人才培养和团队建设方面应严格把控，确保组织者更加专业化，且能够高质量地开展各项活动。再次，在开展群众文化活动的过程中，须保持端正的态度，切实组织和创作与群众实际生活高度契合的活动和文艺作品，大力弘扬民族文化，重视保护和传承非遗，以此来实现教育社会大众，引领社会新风尚这一重大目标。最后，应当建立较为完善的基层文化挂点辅导机制，进一步加强对基层文化的辅导工作，根据各地具体情况设立与之相适应的站点，加大对文化发展相对滞后地区的关注度，并构建长期有效的文化挂点帮扶机制。

二、新媒体时代群众文化活动的重要意义

首先，相较于传统媒体主导的时代来说，新媒体时代的到来使得群众文化活动更加具有普及性强、覆盖面广等特性。现阶段，虽然说群众文化的发展已经取得了一定的成效，但仍无法很好地满足广大群众日益增长的文化需求。在这样的背景下，新媒体技术手段的出现和应用，无疑为群众文化的发展带来了新的契机，不仅让群众文化活动变得更加丰富多彩，还能进一步满足群众多样化的需求，使他们的精神文化生活变得更加充实。

其次，借助新媒体科技力量的驱动，群众文化活动得以突破以往的限制而实现广泛传播。在信息技术尚不发达的年代，有很多具有深远意义的书籍、文物等宝贵的财富只有少数人能够接触到，无法充分展现出它们的真正价值。虽然“酒香不怕巷子深”，但是，文化的重要性及其价值正是在于它能够被广大民众知晓，才能得到更好的传承并发扬光大，而在新媒体时代，开展形式新颖的群众文化活动恰恰可以做到这一点。

最后，随着新媒体时代的到来，可以通过丰富多彩、新颖独特的群众文化活动让广大群众更加深入地了解优秀的民族传统文化，不仅可以加快打造特色文化品牌的步伐，而且对于文化事业的持续稳定发展也有着一定的推动作用。

三、新媒体时代群众文化活动创新过程中存在的问题

首先，随着新媒体的日益盛行，虽然说新颖的文化活动吸引了大众的关注，但也滋生了一定的惰性。通过运用新媒体技术，使得传统的群众文化活动转变为更为简便、高效的在线模式，这对于主办方以及参与者来说，无疑都是更好的选择。但是，在广大群众享受过这种迅捷便捷的文化体验之后，似乎越来越倾向于依赖互联网平台，而对于亲自参与社区所举办的各类线下文艺汇演、文化竞技活动等的积极性明显下降。这种日益加剧的惰性对于群众文化的传播极为不利。一方面，由于线上群众文化活动并不能实现面对面的互动交流，當参与者们渐渐养成这种习惯并且新鲜感逐渐耗尽时，他们可能会逐渐产生敷衍的态度，主办方也会因此不再费尽心思去寻求创新，这也就使得群众会逐渐失去对活动的热情，只是在屏幕前应付了事。另一方面，身处屏幕前的广大群众也会降低参与感，这一情况显然与文化传播的初衷背道而驰。

其次，在新媒体时代背景下，群众文化活动往往会存在一些潜在的风险。当前，互联网平台已经成为最为普及的工具之一，由于使用门槛相对较低，因此，从网络上获取的信息需要经过仔细的筛选和辨别。尤其应引起重视的是那些年长的民众，他们的判断能力相比年轻人可能会偏弱一些。在新媒体技术的助推之下，群众文化活动得到了大力普及，然而这也给老年人群体带来了潜在的风险，他们有可能会接收到错误的讯息。

最后，在当前这个日新月异的新媒体时代里，我们不难看出，参与群众文化活动的社会群体似乎正逐渐朝着小众化的方向演变。群众文化活动开展的根本目的就在于获得社会大众的广泛参与和认可。在传统媒体主导的时代背景下，成百上千甚至上万群众参与的大规模活动场面都可能发生，而这些规模宏大的文艺表演、歌舞汇演等活动往往最能充分展现出广大群众的团结精神和凝聚力，从而推动各类社会公益性质的宣传教育工作得以更加有效地展开，而并非只是将群体性文化活动停留在娱乐消遣的层面之上。然而，伴随着新媒体技术的飞速发展和普及应用，各类文化活动明显呈现小众化趋势。越来越多的人开始倾向于家庭或是室内小型的聚会，这种现象反映出他们的社交方式已经逐渐发生改变。相较之下，这种形式的文化活动可能更为精细、艺术性更高，但同时也可能显得过于高雅，与基层大众产生距离感，这也是群众文化活动未能实现更全面和广泛覆盖的重要原因之一。

虽然说新媒体技术给群众文化活动带来了一定的不利因素，但这并不代表着未来的群众文化发展要放弃运用此项技术。恰恰相反，正视并努力克服这些问题，将为我们活动的创新开展提供宝贵的经验和有效的参考。作为相关文化工作者，应尽量规避新媒体技术本身可能带来的种种问题，充分发掘其自身的优势，从而最大限度地激发人们参与群众文化活动的热情。

四、新媒体时代群众文化活动的创新策略

（一）发挥新媒体优势，促使群众文化活动实现广泛普及

隨着新媒体技术越发成熟，互联网信息的营销与传播机制也变得更加完善，并且广大群众也因此可以通过更多便捷高效的途径和平台来获取各类文化信息资讯。结合这种积极正面的态势，各个文化建设单位需要科学合理地利用新媒体，使之覆盖范围广、传播速度快等优势得以真正的发挥，为文化建设领域的发展提供有效助力，有计划地向广大群众传达各类文化活动的相关科普知识以及其他相关信息。同时，人们浏览这些内容的过程，实际上也是对信息的梳理过程，这为未来相关群体文化活动的顺利开展打下了坚实的基础。发展至今，新媒体技术的应用场景主要包括微博、微信以及抖音等各种类型的平台。为了进一步推广宣传群众文化并提高普及率，文化机构可以在这些平台上开通相应的官方账号，以此使广大群众获取信息的渠道得到更广泛的覆盖。除此之外，各种平台的宣传窗口彼此之间也需保持密切联系，构建起一致性的风格，才能在受众心目中留下深刻的印象，从而有效提升群众文化影响力。

（二）发挥新媒体优势，丰富群众文化活动内容

当前，在信息化技术飞速发展的背景之下，新兴的媒体技术正在平稳地向前不断迈进，在此过程当中累积下了极其丰富的各类资源。这样，作为活动组织的决策者和执行者们便能够充分利用这些宝贵的财富，积极构建起内容丰富且较为完善的信息资料库，以此为基础，精心打造出富有特色的文化信息传播平台。与此同时，为了避免新媒体技术带来的一系列问题，在提出解决方案之时，我们必须要做到严谨慎重，尤其在信息收集和整理的过程中，我们需要投入更多的精力去严格筛选每一条信息，以免出现未经证实或是存在潜在危害性的信息而带来一些负面的影响。当信息库基础设施建设完备之后，相关的工作团队就可以按照既定的时间节点向广大受众推送、普及文化知识。并且，在整个活动策划以及实施的过程中，文化建设者还应当紧密围绕各个不同的活动主题来精心挑选与之相匹配的文字、图像等各种形式的信息元素，让活动更加独特新颖且富有深厚内涵。另外，作为文化建设者也可以借助互联网这一高效便捷的工具，搜索并借鉴过去已有的优秀文化活动案例，进而组织开展主题鲜明、内容丰富且积极健康的群众文化活动。

（三）发挥新媒体优势，创建群众文化活动的网络

在新媒体时代背景下，为了摆脱时空的束缚，可以借助于先进的新媒体技术，着手打造一座在线活动平台。这个平台不仅仅是一个普通的网页或是窗口，而是由多种途径共同构筑成的一个覆盖面广泛的群众文化活动网络体系。该体系所具备的线上视讯功能，可以将来自世界各地的参与者汇聚在一起，而公众账号则为参与者们提供了一个开放式的交流探讨空间，还有短视频应用工具，它可以便捷地收集并展示与活动主题相关的创新理念和想法等等。如此创建起来的群众文化活动网络，不仅可以使活动的形式和内容更加丰富多样，还可以切实提升活动组织效果和品质，进而实现文化普及这一重要目标。并且在这一过程当中，文化建设机构可以根据自身实际情况设置相应的激励机制。例如在活动结束之后，可以挑选出那些见解独特且新颖的观点予以充分的肯定和表扬，并适当地给予相应的物质奖励。这样做既能够确保广大群众对活动内涵有更深入的理解，也能有效激发他们的参与热情，从而形成良性的活动闭环，有效预防参与者产生厌倦情绪。

（四）充分掌握新媒体内涵，组建一支新型文化工作队伍

相关文化机构为了确保群众文化活动可以持续健康的发展，并取得预期效果，就必须要有一支具备高度专业化素质的文化工作团队作为支撑。在这个日新月异的新媒体时代，广大群众文化工作者必须要紧紧把握住现代化信息科技发展的脉搏，大力提升个人综合能力以适应新时代的需求。对此，各文化机构应当加大投入，为从事文化工作的人员提供充足的资金支持与保障，以便他们能有足够的资源进行严谨周密的专业素质及技能训练。通过定期举办各类与岗位需求密切相关的培训活动，不仅可以提升文化工作者的基本文化素养和职业素养，也能够增强他们在新媒体技术领域中的实际运用能力，进而确保他们能够满足信息化背景下群众文化活动所需的人才需求。除此之外，文化机构还可以充分利用互联网平台，采取线上征集、网络培训以及在线考核等多元化手段，提升文化工作从业者的管理效能，进一步提高整支队伍的专业化水平。

五、结语

总而言之，创新是文化得以存续与不断发展的动力源泉，群众文化活动同样如此。但是必须要强调的是创新并非单纯追求新颖独特，所有创新皆应深深扎根于对群众文化的深度理解和准确掌握之上，以此为基础，深入挖掘各种新鲜的文化元素，优化整合，将其与群众文化巧妙地融合在一起。同时，在社会主义核心价值观的指引下，兼容并包，推动新媒体时代群众文化事业迈上新的台阶，实现跨越式发展。

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（作者简介：张海娟，女，本科，甘肃省白银市会宁县新添堡回族乡人民政府，馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 刘冬杨）